重磅:2022 年 7 月 21 日,将上线 " 视频号小店 "

微信视频号带货,放出了“视频号小店”这个大招

编辑导语:就在前两天,微信视频号发出一个重要通知,称在 2022 年 7 月 21 日,将上线 " 视频号小店 ",且未来使用视频号橱窗功能,要先注册 " 视频号小店 "。互联网上对此议论纷纷,猜想不断。

视频号也有自己的 " 小店 " 了。

就在昨晚,微信开放平台面向视频号商家、达人发出了一则 " 关于优化视频号橱窗使用规则的公告 ",称在 2022 年 7 月 21 日,将上线 " 视频号小店 ",且未来使用视频号橱窗功能,要先注册 " 视频号小店 "。

值得关注的是,此前作为视频号橱窗和商品连接载体的 " 微信小商店 ",将在 2022 年 11 月 30 日起无法接入视频号橱窗。" 视频号橱窗 " 是一个商品列表,用户在 " 小商店助手 " 里通过上传商品,或者在官方商品池里选货可以形成 " 视频号橱窗 ",而这个列表不止会展示在视频号主页,也是视频号直播上架商品的直接入口。

官方对本次调整的原因描述为," 优化视频号橱窗用户体验,助力视频号橱窗商家、视频号橱窗达人有序经营,推动平台生态健康发展。" 未来,视频号还会逐步优化视频号橱窗的使用规则。由于 " 视频号小店 " 暂未上线,还没有商家和服务商见到该项服务的 " 真容 "。不过,多位视频号带货相关行业人士对 " 视频号小店 " 功能的可能性都做出了猜想。

猜想一:视频号小店的功能可以参考抖音小店,平台可能会鼓励商家把商品直接上架到小店里。

" 以往在微信小商店里选货才能形成视频号的商品橱窗。参考其它平台的电商小店功能的发展轨迹,‘小店’上线后,平台会逐步鼓励商家将商品直接上传至‘小店’,从商品审核上架一直到消费交付,都通过所在平台,以此保证用户的购物体验。这个逻辑和调整公告中,优化用户体验的说法一致。" ——某服饰商家

猜想二:视频号小店有助于视频号带货生态搭建,商品和流量由同一个团队运营更好。

" 微信小商店属于微信小程序团队,微信视频号是另外的团队。以前视频号里的电商链路有点奇怪,货是小程序团队把控,销售是视频号直播。但对视频号来说,小程序和第三方平台一样都是货源,没有必要一定要让带货玩家开个小商店。这次变化更明确了把货也放在视频号这边来统一运营,这样整个视频号带货生态更统一完整,运营效率也会更高。" ——某视频号服务商

猜想三:货盘生意刚火起来,可能就不能做了。

" 昨晚服务商群里发出通知后大家讨论的结果是,不用特别紧张。公告里说明了,找服务商定制小程序商城的商家视频号带货不会受影响,所以服务商也不会有影响。但货源(货盘)生意最近刚刚火起来,就比较不确定了,之前成熟对接的还好,新玩家不一定能做了。" ——某小程序 SaaS 服务商

猜想四:视频号会搭建更完善的分销体系。

" 现在直播间橱窗的商品有的来自小程序,有的来自第三方,还有的来自小商店联盟、小程序联盟。未来平台一定会有一个更高级别的 " 联盟 " 把第三方商品统一在一起,做出一个更完善的分销体系,至于到时候直播和短视频能带什么范围的货,就更容易规范了。" ——某全渠道用户运营服务商

猜想五:有自己的小店是第一步,会不会闭环就看选择了。

" 未来发展或许可以参考抖音。当时抖音电商闭环的时候,官方对外强调了直播商品本来就主要来自小店,所以可以算是规范运营的自然过度。其实现在,视频号带货的体量主要也是来自小程序,不过微信对产品和功能的迭代一向严谨,应该不会这么快。" ——某品牌数字化服务商

事实上,关于视频号的带货路径,平台今年以来也一直在探索调整。今年 3 月,小商店就曾在后台发布过一则 " ‘我要带货’商品调整公告 ":称 " 小商店助手 - 我要带货 " 将不再展示第三方电商平台的商品(如京东、拼多多等),已上架商品也会做下架处理。

小商店助手后台官方公告不过在发出几天后,这条公告就被删除了。不久后,官方又发出了另一则相似的公告,自 3 月 7 日起," 小商店助手 - 我要带货 " 将仅展示自营商家提供的带货商品,针对以往通过该入口添加的其他(平台)来源商品将会在 3 月结束前移除。

7 月 4 日,官方再次推出了有关视频号带货环节的调整,直通视频号橱窗的小商店里,原本的 " 我要带货 " 功能变成了 " 小程序联盟 ",其中所有商品均来自商家的微信小程序。亿邦动力测试发现,目前,视频号直播中仍可添加第三方平台商品,只是范围有限。在视频号直播添加商品的环节,除了从视频号橱窗选择外,还可以选择对应分销的小程序中的商品,以及官方 " 选品中心 " 里的商品。该 " 选品中心 " 覆盖来自爱逛、微盟、魔筷、唯品会、当当、小程序联盟、小商店联盟等多方来源的商品。

有服务商指出,视频号目前正快速完善电商带货的能力。据透露,视频号正在内测数据大屏幕功能,让直播带货的玩家实时关注数据情况即时调整运营动作。此外,官方也在积极推动视频号带货生态的完善,借大促树立更多标杆的同时,配合激励政策,招募更多视频号带货服务商加入。

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#你因为什么恐婚# #有没有哪些时刻你觉得对方值得托付# 今天分享一个故事。故事的女主角像一颗棱角很多的石头,害怕碰上另一块石头,在彼此碰撞中遍体鳞伤。可幸运的是,她爱的人恰好是一团棉花,让她觉得平静、安心。

爱情本来就是稀缺品,双方恰好合适更是难得,她说:“那我还有什么理由不去抓住眼前的这个人?让那些虚无缥缈的恐惧阻挡了我们前行的道路?”

【最近,恐婚多年的我终于和男友领了证,正式结为夫妻了。

其实在此之前,我是一个“老恐婚人”,对婚姻充满了疑虑与恐惧。作为一个快要迈入30岁大关的大龄女青年,这两年,我看着朋友们相继步入婚姻的殿堂。会替朋友们高兴是真的,参加婚礼时为别人的爱情感动也是常有的事,可我内心对结婚却一直不抱有期待和憧憬,尽管我有一个相恋多年的男友,尽管我们深爱彼此、从未想过与对方分开。

对于结婚,我一贯奉行的原则是“不主动提起、不积极推进”,简而言之,就是消极回避策略。前两年,男友由于工作原因身处海外,疫情又让国际旅行难上加难,结婚一事便被搁置了。客观上,这给我的“结婚拖延症”提供了绝佳的说辞。每当家人催促、朋友问起,我便将两手一摊,摆出无可奈何的表情,将结不了婚的罪过推给异国与疫情,仿佛不是“我不想”,而是“我不能”。

去年年末,男友从国外回来,我俩结束了异国恋。记得平安夜那天晚上,我们到附近的餐馆吃饭,沿途经过灯光璀璨、圣诞气息浓郁的商圈,他便给我拍了几张照片。回家路上,我翻他的手机相册,想看看拍摄成果,却一不小心划到了前面的一张照片——一颗钻石戒指,正闪闪亮亮地出现在屏幕的正中。那个瞬间,我的心里“咯噔”一下,马上意识到,男友是准备向我求婚了。

求婚计划猝不及防地被我识破,男友感到崩溃,一边挠着头皮,一边连连哀嚎“大意”与“失策”。可在那个本该充满粉红色泡泡、并配上几滴热泪的幸福时刻,我却感到不知所措,脑子里的千头万绪像一团乱麻。我知道,当结婚这件事终于被提上日程,模样清晰地出现在我的眼前时,我没有理由再拖延,得开始仔细地观察它、研究它,并勇敢地面对它、走向它。

回到家以后,男友将钻戒从一个隐秘的角落找了出来。我抚摸着晶莹的钻石,神情严肃地告诉他,自己其实一直挺恐婚的。男友问我在恐惧什么,我想了想说:“婚姻不是一件浪漫的事。它有关于责任、忠诚,还需要容忍、迁就,要牺牲很多自由,让渡很多自我。维系一段婚姻,我觉得非常难,很考验耐心和智慧。”听我说罢,男友握了握我的手,告诉我结婚不是一件着急的事,他向我求婚,更多是想向我表达他的决心——想与我共度一生的决心。我们可以慢慢来。

我很感激男友的真诚与宽容,这极大地安抚了我的焦虑。在接下来的半年多时间里,我经常反复思考的问题就是:我为什么会恐婚?以及我到底应不应该结婚?

其实除了和男友说的那些,我恐婚的理由还有很多。客观上,由于我与男友目前在不同城市工作,未来一段时间里我可能会到男友所在的城市生活,涉及到换工作。30岁的女性,已婚未孕在职场中意味着什么,每个人心里都很明白。我害怕这个身份让我没法找到称心的工作,更害怕自我独立性的丧失。同时,结婚以后往往就要开始考虑生育,一旦有了孩子,生活状态会发生翻天覆地的变化,而我还没有做好迎接这些变化的准备。
但这些只是表层的东西。更深层次的原因,我是一个月之前才发现的。那天我和一个朋友聊天,说起了恐婚。我说我在亲密关系中非常排斥争吵,因为我就是听着父母的吵架成长起来的。在父母的关系中,我听过无数的恶语相向,见识过他们的歇斯底里和互相算计,唯独没有感受到伴侣间应有的尊重、心疼与爱意。所以我从小就在想,婚姻不一定是安全和温暖的港湾,有时它甚至就是风暴本身。如果结婚并不能让日子更好过,那么这个婚不如不结。一个人孤单也总比两个人互相伤害要强。

我过去一直不曾细想父母的婚姻状态对自己的婚姻观念会产生什么样的影响,仿佛不去想就不存在什么影响。直到那天和朋友聊天,说起父母间的怨怼,鲜少在别人面前哭泣的我开始控制不住地流眼泪,我才发现原来这个伤疤是这么深、那么疼。于是我意识到,我之所以恐惧结婚,最重要的原因是原生家庭的不幸福,让我对能够拥有美满婚姻这件事严重缺乏信心。

不久之后,我与男友之间发生的一件事,又让我更深入地思考了“是否应该结婚”这个问题。

事情非常小,小得几乎不值一提。那阵子,男友来到我的城市。某天中午,他躺在床上准备睡午觉,手机却突然响了。家里的床是靠墙的,但床垫与墙壁之间有一道无法完全闭合的缝隙,男友伸手去拿手机时,不小心将手机推进了那道缝隙之中。这种情况以前也发生过,他曾不慎将平板的触控笔掉到缝隙里头,后来费了一番周折才把床移出,取回了触控笔。

因此我有些生气,一时没有控制住情绪,朝他发了脾气,责备他老犯同样的错误。男友只是安静地听我说话,没有打断,也没有反驳,像一个乖巧的孩子,和我一起将床垫挪开,耐心地用工具将手机小心翼翼地移出,又一起将床物归原位。

一切流程结束以后,我坐在卧室的沙发上,心情尚未完全平复,既为这件事带来的麻烦烦躁,也因为向男友发了脾气感到情绪低落。可是两三分钟后,我就听到了男友发出的鼾声,轻柔、和缓——很明显,那是一种毫无心事的鼾声。

那一刻我忍不住笑了,心里直呼“牛X”,又觉得正四仰八叉地躺在床上的男友非常可爱。我发现,在无数件不起眼的小事中,是他的“粗线条”和“不计较”,让一场场可能爆发的争吵消失于无形。这既是出于爱与包容,也源于他的性格。正是因为本性里的“温柔”,让他能自自然然地面对我的一些“坚硬”,不会心存委屈,也从不觉得有什么勉强和压抑。

这一点我过去便发现了,但那一刻我想到的是,和他结为夫妻,我们一定不会重蹈我父母的覆辙。我们不会为了生活的鸡毛蒜皮而揪着对方吵一个晚上,也不会斤斤计较到底谁为对方付出得更多。他能轻松地接住和化解我的情绪,让本来就不是“事儿”的“事儿”自然而然地过去;他也能够跟我坐下来,心平气和地沟通,共同解决或大或小的难题。

归根结底,我在亲密关系中的核心需求是亲密与温暖。我像一颗棱角很多的石头,若碰上另一块石头,势必会在彼此碰撞中遍体鳞伤。可幸运的是,我爱的人恰好是一团棉花,他轻轻地接住我、柔柔地裹着我,让我觉得平静、安心。爱情本来就是稀缺品,而双方恰好合适就更是难得,那我还有什么理由不去抓住眼前的这个人?让那些虚无缥缈的恐惧阻挡了我们前行的道路?

于是就在那个中午,听着男友的鼾声,我决定,我要跟他结婚。

过去半年里,我对婚姻的思考,其实更多是对自我的反复追问,不断弄清楚自己欠缺了什么,渴望在亲密关系中得到什么。我现在觉得,“应不应该结婚”是个伪命题,结婚本就没有什么应该与不应该的。更重要的,其实是“是否应该和这个人结婚”,是另一半能否让你对未来有期待、有信心,让你觉得和ta结婚是可取的、是值得的。

很多人说,结婚需要一些冲动。但我觉得,经过这么多犹疑摇摆、深思熟虑后,我还是勇敢地选择了结婚,那么未来的路我也一定会走得更坚定。对于悲观的我而言,结婚依然是一场“九死一生”的豪赌,但至少与我一起下注的这个人让我看到了“一生”的胜算。于是我愿意放下所有恐惧与顾虑,和他一起,去争取那点微小的幸福的可能性。这在我看来,就是一种爱情的罗曼蒂克与婚姻的英雄主义。

最后,前两天男友问我,有没有哪些时刻让我觉得他是值得托付的。我笑了笑,说是那天中午他那泰然自若、简单可爱的鼾声。他回忆起来后笑岔了气,我也忍不住和他一起笑了起来——我想,我喜欢的迷恋的也离不开的,或许正是藏在相处细节里的这些点点滴滴了吧。】

文|读者:米立


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