#行业望远镜# #营销笔记# 【与时俱进抓住年轻人需求的百事元宇宙，成功炸场Z世代热爱圈层】
进入营销4.0时代，品牌营销焦点发生了颠覆式变化，从“品牌主”到“营销渠道”再到如今的“消费者个人”，这种焦点逆序位移验证了当下的社会变化趋势：以“人”为主体，注重自我价值的彰显与实现。

而最近，知名饮料品牌百事发起一场基于元宇宙生态的颠覆性营销活动，就为品牌营销4.0时代贡献了一出经典案例。以元宇宙为营销触角，通过对百事盖念店的全面升级，开启百事元宇宙新纪元，邀请Z世代体验一场沉浸式虚实交互的演唱会，百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI搭档活力无限的年轻用户，通过潮流音乐的无缝跨界，共创无限可能的未来第三空间。这场演唱会最多同时有一百万余人参与。

这场成功的背后，体现了百事可乐与时俱进的营销策略。虚拟场景的搭建、虚拟偶像的创造、具有创意的交互玩法等，使这次活动成为了用户主动与品牌共创品牌故事的元宇宙探索之旅。

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④618 电商营销全景洞察：开启全域营销新纪元
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