通常，谈到品牌时会想到商业品牌，诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。
但换个视角，将“品牌”作为概念，作为手段来理解。
现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等，哪怕是如双11这样的营销IP，也在以品牌化的方式经营。在品牌概念之下，似乎有更多事物可以用品牌思维经营。
品牌，本质是与时间，与用户的博弈，是对公众的长期承诺。
一件事情只做一次，只做一年自然无需品牌化，但想要持续做，想要做很多年，“品牌”就会成为势能，成为时间的朋友。
#茶道[超话]##福鼎白茶#
在成熟的市场环境中，品牌思维是最好的长期主义。
商业品牌自不必说，以前靠渠道，靠产品质量就可以活得很好的“生意”，现在都在努力做品牌。当市场环境逐渐成熟与饱和，产品开始同质化竞争，渠道开始更透明后，唯一能区分差异的就是品牌本身。
同时，“品牌”的概念也正被运用更多的领域，更垂直与细分，比如国家品牌、个人品牌、媒体或内容品牌等等，更多长期经营的内容或产品，都在塑造成为品牌。
以品牌思维践行长期主义，成为越来越多细分垂直领域的经营方法。
做品牌，很多人想到的是多少预算，如何做广告，就是要花钱。但品牌化更本质的是，勇于站在阳光下，站到公众面前做出承诺，并敢于长期践行自己的承诺。
先是敢于做品牌，再是如何做品牌。
我从三个方面简单梳理品牌思维框架，不一定全面，仅作为抛砖引玉。
一是做好角色定位，解释清楚你是谁。
所谓定位，不是一句口号，必须从非常现实的角度，从消费者需求的角度思考，用户为什么需要你而不是别的。从行业横向对比找到自己的差异化，从用户视角纵向提炼自己的价值，然后在整个生态中确立自己的角色。
比如一个内容品牌，可能要面临B端与C端的双重定位，在B端面向品牌客户，你的价值与角色是什么。面向C端用户，大家为什么关注你而不是别人，你的价值与角色是什么。
二是一以贯之的品牌观点，作为承诺并持续践行。
长期主义的核心是长期可持续做一件事，成为品牌的必要条件，同样是对一种价值观的坚持。我们换一个角度理解，将品牌观点看作对用户的承诺。
如果是个人品牌，这里说的或许是人设，人设代表你的观点表达。如果是内容品牌，或许是内容调性，倡导什么，反对什么。
很多时候价值也并非在一句口号上体现，而是品牌的行为。
三是持续的用户正反馈，长期驱动力来自正反馈。
品牌必须从用户端获得正反馈，这里的正反馈可以更广泛的理解，可以是销售额增长，品牌规模的扩张，也可以是用户的口碑夸赞，更多的社会尊重等等。
品牌不是一厢情愿，不是自说自话，需要用户的认同。
品牌角色与观点由品牌端输出，然后获得用户认同，才能称之为品牌。
所以，品牌思维的基础框架应该是角色定位、品牌观点、以及用户的反馈，合在一起形成品牌共识，成为最最基础品牌框架。
但换个视角，将“品牌”作为概念，作为手段来理解。
现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等，哪怕是如双11这样的营销IP，也在以品牌化的方式经营。在品牌概念之下，似乎有更多事物可以用品牌思维经营。
品牌，本质是与时间，与用户的博弈，是对公众的长期承诺。
一件事情只做一次，只做一年自然无需品牌化，但想要持续做，想要做很多年，“品牌”就会成为势能，成为时间的朋友。
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在成熟的市场环境中，品牌思维是最好的长期主义。
商业品牌自不必说，以前靠渠道，靠产品质量就可以活得很好的“生意”，现在都在努力做品牌。当市场环境逐渐成熟与饱和，产品开始同质化竞争，渠道开始更透明后，唯一能区分差异的就是品牌本身。
同时，“品牌”的概念也正被运用更多的领域，更垂直与细分，比如国家品牌、个人品牌、媒体或内容品牌等等，更多长期经营的内容或产品，都在塑造成为品牌。
以品牌思维践行长期主义，成为越来越多细分垂直领域的经营方法。
做品牌，很多人想到的是多少预算，如何做广告，就是要花钱。但品牌化更本质的是，勇于站在阳光下，站到公众面前做出承诺，并敢于长期践行自己的承诺。
先是敢于做品牌，再是如何做品牌。
我从三个方面简单梳理品牌思维框架，不一定全面，仅作为抛砖引玉。
一是做好角色定位，解释清楚你是谁。
所谓定位，不是一句口号，必须从非常现实的角度，从消费者需求的角度思考，用户为什么需要你而不是别的。从行业横向对比找到自己的差异化，从用户视角纵向提炼自己的价值，然后在整个生态中确立自己的角色。
比如一个内容品牌，可能要面临B端与C端的双重定位，在B端面向品牌客户，你的价值与角色是什么。面向C端用户，大家为什么关注你而不是别人，你的价值与角色是什么。
二是一以贯之的品牌观点，作为承诺并持续践行。
长期主义的核心是长期可持续做一件事，成为品牌的必要条件，同样是对一种价值观的坚持。我们换一个角度理解，将品牌观点看作对用户的承诺。
如果是个人品牌，这里说的或许是人设，人设代表你的观点表达。如果是内容品牌，或许是内容调性，倡导什么，反对什么。
很多时候价值也并非在一句口号上体现，而是品牌的行为。
三是持续的用户正反馈，长期驱动力来自正反馈。
品牌必须从用户端获得正反馈，这里的正反馈可以更广泛的理解，可以是销售额增长，品牌规模的扩张，也可以是用户的口碑夸赞，更多的社会尊重等等。
品牌不是一厢情愿，不是自说自话，需要用户的认同。
品牌角色与观点由品牌端输出，然后获得用户认同，才能称之为品牌。
所以，品牌思维的基础框架应该是角色定位、品牌观点、以及用户的反馈，合在一起形成品牌共识，成为最最基础品牌框架。
哈哈 或许 真的早就有隔阂的吧？
从以前的 ：你永远永远是我最要好的朋友
无话不谈
到 我觉得我们或许有隔阂了 你的几句话否定了这件事
到 我又这么觉得 于是翻了你曾经给我写的那句最要好的话 发了抖音 你却没有点赞没有评论
到 你谈的男朋友再也不会介绍给我认识
到 你和你最好的朋友出去玩
到 我觉得我们有隔阂但是说不出 借着抖音评论@ 你的时候 你却只过了一个表情 我不懂的表情
到 我还是会第一时间和你分享东西 你却敷衍两句
到 我不想再和你分享 你也无动于衷
到 我梦到你 在梦里你和我像以前一样一起出去看电影 吃饭 然后梦的结尾又回到了现实 我又惊醒
到 今天你pdd需要人的时候 你找我 我开了一句玩笑 你说你不需要了 我回了两个问号 到 你又需要有找我
感觉有点好笑
你的朋友圈没有我
你的抖音没有我
有的只有和你拍照好看长得漂亮的好朋友
不知道什么时候开始 别人问我最好的朋友 闺蜜是谁的时候 我不再可以说的出你的名字
…
我也不需要很昂贵的礼物
我只是觉得那个热水袋
你是一点都没有走心
我满怀期待的想好了给你的20岁生日礼物
却因为种种种种 换成了一条普普通通的代购围巾
我也没看过你戴 也没有看过你分享
那只口红 我只看到你你把它放在礼物的最中心拍个张照给我
没有看到你分享在跑朋友圈
没有看到你过生日那天有分享和我的合照
没有看到你生日那天那么多张合照里 有我
没有看到你许诺到会在朋友圈发我 实现
10几年的友谊也会成为过客吗？
…
从以前的 ：你永远永远是我最要好的朋友
无话不谈
到 我觉得我们或许有隔阂了 你的几句话否定了这件事
到 我又这么觉得 于是翻了你曾经给我写的那句最要好的话 发了抖音 你却没有点赞没有评论
到 你谈的男朋友再也不会介绍给我认识
到 你和你最好的朋友出去玩
到 我觉得我们有隔阂但是说不出 借着抖音评论@ 你的时候 你却只过了一个表情 我不懂的表情
到 我还是会第一时间和你分享东西 你却敷衍两句
到 我不想再和你分享 你也无动于衷
到 我梦到你 在梦里你和我像以前一样一起出去看电影 吃饭 然后梦的结尾又回到了现实 我又惊醒
到 今天你pdd需要人的时候 你找我 我开了一句玩笑 你说你不需要了 我回了两个问号 到 你又需要有找我
感觉有点好笑
你的朋友圈没有我
你的抖音没有我
有的只有和你拍照好看长得漂亮的好朋友
不知道什么时候开始 别人问我最好的朋友 闺蜜是谁的时候 我不再可以说的出你的名字
…
我也不需要很昂贵的礼物
我只是觉得那个热水袋
你是一点都没有走心
我满怀期待的想好了给你的20岁生日礼物
却因为种种种种 换成了一条普普通通的代购围巾
我也没看过你戴 也没有看过你分享
那只口红 我只看到你你把它放在礼物的最中心拍个张照给我
没有看到你分享在跑朋友圈
没有看到你过生日那天有分享和我的合照
没有看到你生日那天那么多张合照里 有我
没有看到你许诺到会在朋友圈发我 实现
10几年的友谊也会成为过客吗？
…
人最大的自由，就是把人生希望100%放自己身上。
不论是物质上的，还是精神上的；不论是经营生活质感与美感，还是经营感情和人际；不论是外表的美丽舒展，还是内心的幸福豁达……当你已然把这些全副当成自己的事儿，就不会再期待别人的给予与改变，而后自然把能量收在自己身上，这是真正的灵魂自由。
当然，这个过程中。你让自己变得更漂亮，性格更好，能量更高，人际关系更利他，谈恋爱更有趣可爱，事业更上一层楼，那你的人际与婚恋的质量都不会差。这叫什么锅配什么盖儿。
所以你能找到什么样的人，并不直接取决于你想要什么，而直接取决于你是谁。……无论人际还是感情还是圈层，全部都是，你好他就好，你不好，他也不好。
不必强求，经营自己就是经营别人。
不论是物质上的，还是精神上的；不论是经营生活质感与美感，还是经营感情和人际；不论是外表的美丽舒展，还是内心的幸福豁达……当你已然把这些全副当成自己的事儿，就不会再期待别人的给予与改变，而后自然把能量收在自己身上，这是真正的灵魂自由。
当然，这个过程中。你让自己变得更漂亮，性格更好，能量更高，人际关系更利他，谈恋爱更有趣可爱，事业更上一层楼，那你的人际与婚恋的质量都不会差。这叫什么锅配什么盖儿。
所以你能找到什么样的人，并不直接取决于你想要什么，而直接取决于你是谁。……无论人际还是感情还是圈层，全部都是，你好他就好，你不好，他也不好。
不必强求，经营自己就是经营别人。
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