新京报观察:京沪“尝鲜”茅台冰淇淋,线上“探路”为哪般?
7月23日上午9时,“i茅台”App宣布开放北京、上海两城线上购买茅台冰淇淋,截至当天下午6时,京沪两市线上销售茅台冰淇淋逾2万杯,销售额超130万元。
业内人士表示,茅台冰淇淋受到追捧是意料之中。一方面,茅台冰淇淋作为近期消费品市场的黑马,对年轻消费者具有较大吸引力;另一方面,大量喜好茅台酒口味、认同茅台品牌价值的京沪消费者,能通过官方渠道购买茅台冰淇淋,“尝鲜”的意愿得以释放。
初入京沪
根据“i茅台”App发布的信息,从7月23日早上9时开始,北京、上海的消费者登录“i茅台”App,进入“云购”页面点击链接即可购买茅台冰淇淋,顺丰冷链送达,主城区部分区域还可实现3小时“及时达”。目前北京市支持3小时“及时达”的区域为三环内,上海市则为长宁区。
北京一位消费者得知此消息后,7月24日在“i茅台”App进行了体验,通过普通配送的方式选购了12杯茅台冰淇淋。她说,“普通配送里显示购买12杯可免配送费,想着可以给朋友们当做炎热夏季的礼物,所以选择了一次性购买12杯。”
该消费者向媒体也表示,“i茅台”给她留下了深刻的购物体验,“购买页面很清晰,对3款冰淇淋的介绍也很详细,产品说明里除了规格、配料表等信息外,还有致敏物质提示、含有酒精提示、营养成分表等。购买成功后,在订单详情页面的产品名称下方,也有‘我要开票’提示,做得很细致。”
此次茅台冰淇淋通过“i茅台”App在北京、上海线上发售,是继贵州、江苏、陕西、湖北、广东、浙江、湖南7个省份之后,继续触达消费者的新举措。
另外,目前茅台冰淇淋已在茅台镇,贵阳、南京、西安、杭州、深圳、广州、武汉、长沙开设9家线下旗舰店。而7月23日当天,茅台冰淇淋在九省市线上、线下渠道也实现不俗销售成绩,共计销售逾4.4万杯,销售额超277万元。
提升体验
相较于其他城市开设线下旗舰店与开放线上购买同步进行的方式,茅台冰淇淋此番以线上销售的方式“提前”进入京沪颇为特别。在业内人士看来,固然有京沪市场容量更大、社会反响更广的考量。但某种程度上,或许是为了加快解决目前存在的炒作问题。
随着茅台冰淇淋在消费市场的热度增加,近期有消息称,官方售价50多元/杯至60多元/杯的茅台冰淇淋,在一些电商平台已经被炒到120多元/杯至250多元/杯。在电商平台,以“茅台冰淇淋北京闪送”为关键词搜索,显示不少店铺以官方价格两倍的价格售卖茅台冰淇淋,且不支持单个购买,需要3个或6个一组购买。
面对该情况,茅台方面一度表示,“在高度关注这一情况,并不认可这样的行为”。茅台方面此前已透露,会抓紧扩大茅台冰淇淋的配送范围,尽快与更多城市的消费者见面。
有业界观点认为,针对市场上出现的茅台冰淇淋被炒作现象,此次茅台方面的动作很迅速。在京沪两市,茅台并没有拘泥于耗时较长、要求较高的线下旗舰店,而是选择以灵活性较高的线上渠道先行“探路”,正是茅台方面希望满足消费者需求,提升消费者体验的动作。
品牌延伸
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青认为,市场上出现炒作茅台冰淇淋的现象,代表市场有强大购买力支撑茅台冰淇淋的体验需求。消费者愿意体验茅台冰淇淋,对茅台的品牌延伸而言,是一个成功的符号。
肖竹青同时提到,随着茅台冰淇淋供给量的放大,全国各地更多茅台冰淇淋旗舰店开业,部分加价销售茅台冰淇淋的情况将会缓解。在保证产品质量、服务质量的前提下,更好地满足消费者不断增长的茅台冰淇淋消费需求,茅台冰淇淋也会成为茅台一个可持续发展的利润增长点。
有观点认为,茅台冰淇淋在京沪首先通过线上渠道销售,也凸显了茅台构建和完善数字化营销平台的决心。“i茅台”App恰好是茅台搭建数字化营销平台,探索茅台董事长丁雄军提出的“五合营销法”落地方式的最佳载体。同时,茅台冰淇淋是茅台主动向年轻消费群体靠拢的首个突破性产品,而年轻消费者对线上消费方式接受度更高,适应能力更强,因此,此次在京沪选择“线上先行”,或许将为茅台冰淇淋进一步打开全国市场提供模板。
来源:新京报
7月23日上午9时,“i茅台”App宣布开放北京、上海两城线上购买茅台冰淇淋,截至当天下午6时,京沪两市线上销售茅台冰淇淋逾2万杯,销售额超130万元。
业内人士表示,茅台冰淇淋受到追捧是意料之中。一方面,茅台冰淇淋作为近期消费品市场的黑马,对年轻消费者具有较大吸引力;另一方面,大量喜好茅台酒口味、认同茅台品牌价值的京沪消费者,能通过官方渠道购买茅台冰淇淋,“尝鲜”的意愿得以释放。
初入京沪
根据“i茅台”App发布的信息,从7月23日早上9时开始,北京、上海的消费者登录“i茅台”App,进入“云购”页面点击链接即可购买茅台冰淇淋,顺丰冷链送达,主城区部分区域还可实现3小时“及时达”。目前北京市支持3小时“及时达”的区域为三环内,上海市则为长宁区。
北京一位消费者得知此消息后,7月24日在“i茅台”App进行了体验,通过普通配送的方式选购了12杯茅台冰淇淋。她说,“普通配送里显示购买12杯可免配送费,想着可以给朋友们当做炎热夏季的礼物,所以选择了一次性购买12杯。”
该消费者向媒体也表示,“i茅台”给她留下了深刻的购物体验,“购买页面很清晰,对3款冰淇淋的介绍也很详细,产品说明里除了规格、配料表等信息外,还有致敏物质提示、含有酒精提示、营养成分表等。购买成功后,在订单详情页面的产品名称下方,也有‘我要开票’提示,做得很细致。”
此次茅台冰淇淋通过“i茅台”App在北京、上海线上发售,是继贵州、江苏、陕西、湖北、广东、浙江、湖南7个省份之后,继续触达消费者的新举措。
另外,目前茅台冰淇淋已在茅台镇,贵阳、南京、西安、杭州、深圳、广州、武汉、长沙开设9家线下旗舰店。而7月23日当天,茅台冰淇淋在九省市线上、线下渠道也实现不俗销售成绩,共计销售逾4.4万杯,销售额超277万元。
提升体验
相较于其他城市开设线下旗舰店与开放线上购买同步进行的方式,茅台冰淇淋此番以线上销售的方式“提前”进入京沪颇为特别。在业内人士看来,固然有京沪市场容量更大、社会反响更广的考量。但某种程度上,或许是为了加快解决目前存在的炒作问题。
随着茅台冰淇淋在消费市场的热度增加,近期有消息称,官方售价50多元/杯至60多元/杯的茅台冰淇淋,在一些电商平台已经被炒到120多元/杯至250多元/杯。在电商平台,以“茅台冰淇淋北京闪送”为关键词搜索,显示不少店铺以官方价格两倍的价格售卖茅台冰淇淋,且不支持单个购买,需要3个或6个一组购买。
面对该情况,茅台方面一度表示,“在高度关注这一情况,并不认可这样的行为”。茅台方面此前已透露,会抓紧扩大茅台冰淇淋的配送范围,尽快与更多城市的消费者见面。
有业界观点认为,针对市场上出现的茅台冰淇淋被炒作现象,此次茅台方面的动作很迅速。在京沪两市,茅台并没有拘泥于耗时较长、要求较高的线下旗舰店,而是选择以灵活性较高的线上渠道先行“探路”,正是茅台方面希望满足消费者需求,提升消费者体验的动作。
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武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青认为,市场上出现炒作茅台冰淇淋的现象,代表市场有强大购买力支撑茅台冰淇淋的体验需求。消费者愿意体验茅台冰淇淋,对茅台的品牌延伸而言,是一个成功的符号。
肖竹青同时提到,随着茅台冰淇淋供给量的放大,全国各地更多茅台冰淇淋旗舰店开业,部分加价销售茅台冰淇淋的情况将会缓解。在保证产品质量、服务质量的前提下,更好地满足消费者不断增长的茅台冰淇淋消费需求,茅台冰淇淋也会成为茅台一个可持续发展的利润增长点。
有观点认为,茅台冰淇淋在京沪首先通过线上渠道销售,也凸显了茅台构建和完善数字化营销平台的决心。“i茅台”App恰好是茅台搭建数字化营销平台,探索茅台董事长丁雄军提出的“五合营销法”落地方式的最佳载体。同时,茅台冰淇淋是茅台主动向年轻消费群体靠拢的首个突破性产品,而年轻消费者对线上消费方式接受度更高,适应能力更强,因此,此次在京沪选择“线上先行”,或许将为茅台冰淇淋进一步打开全国市场提供模板。
来源:新京报
2022第五届好!艺术节定档九月❤️
夏天后再见吧!
招募再次启动!
在不稳定的疫情环境下,本次活动从延期到待定,充满未知。但数月以来,我们一直在为能够尽快和大家见面做筹备,经考虑和协商后本次活动定档九月,期待一切顺利!
活动时间:2022.9.23-9.25
地点:上海市长宁区天山路1111号现所·创邑MIX5层
招募截止日期:2022.8.20 24:00
招募详情渠道评见~
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THE CORNER 与 有活力的品牌友友 以及 优秀的青年艺术家伙伴一起集结成了快乐联盟,给城市中的你我ta 搭建出了 角落集乐 space,
角落 邀请了40+ 品牌:
20个独立空间品牌 、17个集合空间品牌以及5位艺术家(持续更新ing) ,
莫语.品牌也是其中之一,我们一起在角落等你,
一起反emo 、反焦虑,
“集”齐你的快“乐”。
HAPPINESS IS JUST
AROUND YOU.
空间将于 07月30日 正式对外开放
26-29号媒体日
———————————————
THE CORNER
地点:上海市 长宁区 淮海中路1950弄4号(武康大楼旁)
⏰时间:10:00 - 20:00
#家居##上海探店#
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