#42# 准确定位
现代营销学之父菲利普.科特勒说:“定位不仅仅是最具革命性的营销观念,而是战略的核心。”如果把做企业品牌整体体系视为写论文,而定位,就是论点,其他所做的一切,都是在论证这个论点。今天,在地产室内设计这个领域,我们所服务过的企业能够突围而出,都与定位和做出了“不同”有着莫大的关系。
以一个例子来说明为什么企业需要定位,ENJOYDESIGN,大道恒美品牌管理于2018年7月进入其品牌建设工作,两年的时间,我们见证了这家公司规模从100人生长到300人,其产值达到近3个亿,成为地产设计业界的一匹黑马。
当时我们刚刚进入的时候,在强化品牌特色方面,跟创办人有些许争议的地方,他认为这间公司当时的优势是精装设计,要走一条没有特别多人在强调的路径,但我认为这间公司的商业策略、发展定位与人才结构应该有一些更高的规划,我希望在定义这间公司的时候,可以走更艰难但更有未来的一条路。事实证明,这条路没有错,有一次一个知名的开发公司的设计总跟我说:“ENJOYDESIGN跟我原来认识的那个差异很大,他们的创意真是太厉害了!”我认为真正产生重要作用的东西,第一来自于相对独特的定位,第二关键是内容,内容演绎了他们的与众不同,当然,我们也在每一年都为企业升级品牌服务方案,坚持持续运营。
#大道恒美##品牌管理##大品牌战略##品牌战略##品牌定位##品牌策划##品牌设计##品牌公关##公共关系##媒体推广##媒体关系##设计企业##ENJOYDESIGN#
现代营销学之父菲利普.科特勒说:“定位不仅仅是最具革命性的营销观念,而是战略的核心。”如果把做企业品牌整体体系视为写论文,而定位,就是论点,其他所做的一切,都是在论证这个论点。今天,在地产室内设计这个领域,我们所服务过的企业能够突围而出,都与定位和做出了“不同”有着莫大的关系。
以一个例子来说明为什么企业需要定位,ENJOYDESIGN,大道恒美品牌管理于2018年7月进入其品牌建设工作,两年的时间,我们见证了这家公司规模从100人生长到300人,其产值达到近3个亿,成为地产设计业界的一匹黑马。
当时我们刚刚进入的时候,在强化品牌特色方面,跟创办人有些许争议的地方,他认为这间公司当时的优势是精装设计,要走一条没有特别多人在强调的路径,但我认为这间公司的商业策略、发展定位与人才结构应该有一些更高的规划,我希望在定义这间公司的时候,可以走更艰难但更有未来的一条路。事实证明,这条路没有错,有一次一个知名的开发公司的设计总跟我说:“ENJOYDESIGN跟我原来认识的那个差异很大,他们的创意真是太厉害了!”我认为真正产生重要作用的东西,第一来自于相对独特的定位,第二关键是内容,内容演绎了他们的与众不同,当然,我们也在每一年都为企业升级品牌服务方案,坚持持续运营。
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#书友有书#《链改:区块链中国思维》朱幼平[等]著, 链改不仅是一个技术革命,更多是一个认知革命。我们要跳出传统工业时代的思维去理解数字时代的链改,才能突破旧有观念的桎梏,才能有引领的新思维。作者作为链改概念提出者,以及链改理论和链改行动的发起人,旨在将关乎链改的前沿理论和方法论总结出来,以飨读者。(索书号:F713.361.3/340 馆藏地点: 文化艺术中心馆区流通库 集美新城馆区流通库)
#小曾曾读书笔记#定位系列丛书第三本(按照看的顺序),《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》,核心即引导第三次社会生产力革命的将是企业拥有自己清晰的定位,以此占据用户的心智地位,提升品牌生产力。
定位的定义:如何让你在潜在客户的心智中与众不同。
定位的要素:好名字、他人导向、及时出击、商战利用、谨慎、简单、客观和耐心。
定位的六个问题:
现在拥有什么样的定位?
你想拥有什么样的定位?
你面向的竞争对手是谁?
你的预算准备金是多少?
你是否能做到持之以恒?
你是否符合自己的定位?
相比于企业经营管理,本书在个人管理上对我的启发可能更大:
如果想满足所有人的所有要求,将会一事无成。最好聚焦自己的专业,让自己成为独一无二的专家,而不是什么都干的通才。
那么问题是,自己的定位是什么?这是一个需要长期提问、不断摸索的过程。
本书可读性:优;实用性:优。
定位的定义:如何让你在潜在客户的心智中与众不同。
定位的要素:好名字、他人导向、及时出击、商战利用、谨慎、简单、客观和耐心。
定位的六个问题:
现在拥有什么样的定位?
你想拥有什么样的定位?
你面向的竞争对手是谁?
你的预算准备金是多少?
你是否能做到持之以恒?
你是否符合自己的定位?
相比于企业经营管理,本书在个人管理上对我的启发可能更大:
如果想满足所有人的所有要求,将会一事无成。最好聚焦自己的专业,让自己成为独一无二的专家,而不是什么都干的通才。
那么问题是,自己的定位是什么?这是一个需要长期提问、不断摸索的过程。
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