作为上榜的肉制品龙头企业，金锣在品牌发展过程中，围绕“健康定位”“科研创新”“营销升

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【《互联网周刊》2021品牌影响力Top500排行榜揭晓金锣实力上榜】
近期，由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心主办的2021（第十九届）中国互联网经济论坛在京召开，期间2021品牌影响力Top500排行榜揭晓，肉业龙头金锣凭借优异的市场表现及强劲的业务增长入围。

据了解，此榜单以权威、客观、公正的监测数据为依据，聚焦品牌的文化理念、定位、业绩趋势等维度综合考量。作为上榜的肉制品龙头企业，金锣在品牌发展过程中，围绕“健康定位”“科研创新”“营销升级”“品质管理”等全产业链的锻造与升级，合力构成了支撑品牌影响力持续在线的不竭动力。

锚定“健康”定位彰显品牌战略高度

金锣在中国千千万万消费者的印象中，从未脱离“健康”这一主线。

事实上，金锣集团创始之初就明确提出了“一切为了人类健康”的价值观和“打造健康食品产业链，让消费者食肉无忧，美味尽享”的企业使命。金锣肉制品最具特色的核心价值就是“健康”，这一点，从其健康明星产品矩阵中可见一斑。

目前，金锣健康肉制品现有产品涵盖高、中、低温肉制品和休闲肉制品等，包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”，以及健康创新产品“健食力”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”和儿童专属产品“哈啰伙伴”等多种健康的差异化产品，品项达500余种，品牌的健康形象深入人心。

夯实“科技“力量展现品牌硬核实力

技术创新是品牌建设中更“硬核”的力量。前沿高端技术始终是稀有品，过硬的技术能力往往打造出最高的品牌忠诚度。

这一点，金锣前段时间刚刚凭借“新型复配变性淀粉对肉制品结构影响的研究”“即食素肉肠制备方法的研究开发”“天然防腐剂在肉制品中的应用研究”等项目斩获中国食品科学技术特等奖、二等奖和三等奖，无疑是最具说服力的例证之一。

品牌形象的塑造，也是助力品牌价值提升的重要一环。

为了把更具正能量的社会价值底蕴、更鲜明的文化符号、更锐意进取的品牌态度广而告之，金锣在保持传统营销优势的基础上，以抖音、小红书、B站等社交媒体平台为主阵地，迅速实施体系化、垂直化的全媒体营销策略，持续通过话题营销、互动营销、IP合作等多样化方式，打通与各类型消费群体的互动通路，实现品牌的情感与社会价值成功“出圈”。

探索“全产业链”协同助力品牌价值提升

就金锣而言，其品牌价值不仅凭借文化符号、身份认同、情感价值等受消费者追捧，也以高品牌溢价与利润为广大企业经营者艳羡。走向高端化是品牌提升利润、增强市场竞争力的最优选之一。对此，金锣进行了一系列探索，独有的全产业链协同发展体系，就是其始终保持强劲增长态势的关键。

据了解，经过多年的投入和布局，金锣率先构建了一条从猪种、生态育养、安全加工到冷链物流的全生态产业链。依托全产业链布局，金锣合理布局养殖、屠宰和肉制品深加工等优势业务板块，帮助企业提升了成本控制能力、产品质量控制能力和抗风险能力，助力企业持续提升盈利能力及品牌价值。

百年未有之大变局新形势下，品牌建设将上升至国家战略高度。其中，最引人注目的将是品牌的价值观以及实际的战斗力。在“健康”定位，以及品牌核心价值观和企业使命的共同指引下，金锣在产品、科研、营销等诸多环节形成了超强战斗力。这些因素为其提供了内生增长动力，使品牌能够“乘风破浪“穿越生命周期，长久保持影响力。