家居行业如何布局私域直播？

目前，以淘宝、抖音为代表的“虚火旺盛”的集中式公域直播，出现了各种刷单、欺诈事件，商家在付出巨额坑费后往往收益不佳。他们是在消费互联网的逻辑下，而互联网电商的逻辑是流量，这让流量圈过于浮躁。中心化平台采用流量分配机制，与大流量主播天然协同，给主播天然流量，形成叠加效应引导市场。给市场外的参与者一个假象:流量那么容易，商品那么容易，几个小时就频繁花掉几个亿，20%的版税收入来得比电影电视剧还快。但实际操作后我傻眼了。

对于家居这类商品，消费决策成本较高，家居企业的直播间应该以私域直播为主。码尚私域直播，是对传统人货场的颠覆和更新；

1.商品：私域直播产品以大件类自有商品为主，如客单价高、消费频率低的家居产品。产品，需要反复运营来增加信任，实现转化，非常适合私域运营。

2.人：私人直播不再强调以网红为主，而是选择专业人士。这种专业化可以是领域专家，比如家居设计师。因为他们长期从事家居行业，在专业性上比网红更有优势，消费者对高价产品的消费也更谨慎，所以专业的解释比网红更有说服力。在这个过程中，通过直播间后台客户全方位数据的反馈，有针对性的讲解产品，使用营销工具。此外，直播间还有裂变系统的加持，提供了一条新老交替的途径，低成本获取客户。

3.场地：只要设置了私域直播间，就相当于企业自己的平台，在这里可以反复营销客户。上百种营销功能，兴趣刺激，各种互动游戏，多功能内容模块，可以降低客户的跳出率和流失率，从而增加客户粘性，为后期的集中转化做铺垫。同时也可以以押金的形式引导顾客到店体验消费，创造二次营销机会，推广高利润产品。

【智慧物流助力农村快递跑赢“最后一公里”】———百舸政流队
近年来，从中央到地方出台了一系列乡村物流智慧化政策，有效推动了乡村互联网设施、物流配送体系和农村电商稳步发展。为了调查诸多政策红利下各个乡村智慧物流建设情况以及实施情况，为解决农村快递“最后一公里”问题提供发展建议，百舸政流队赴山东省济南市、烟台市和济宁市各地区乡镇进行调研活动。
在调研过程中，百舸政流队走访了当地物流网点，与快递驿站负责人进行访谈交流，为了更切实的体验到智慧物流的便利性和高效性，当地操作设备的专业人员带领百舸政流队的成员来到操作台，让队员们感受到只需要按动几个开关，就能实现对加工、分拣、仓储、运输、配送等物流各环节的实时跟踪与控制管理。作为现代流通体系和智慧乡村建设的重要组成部分，乡村智慧物流运营将成为破解农村“最后一公里”难题的有力抓手。

【良品铺子原高管赵刚加盟名创优品主管电商业务】7月22日消息，近期，在名创优品香港上市仪式上，记者发现原良品铺子高级副总裁赵刚出现在合影高管中，赵刚已正式出任名创优品副总裁，主管线上电商业务。据悉，赵刚是一名互联网老兵，从其社交公开资料得知，是1999年踏入电商行业，实战经验丰富，2013年出任良品铺子战略副总裁，八年任职时间，曾经负责过电商、社交、品牌、用户、新零售等多条业务线工作。资料显示，名创优品创立于2013年，是一家以产品驱动的全球化创意居家生活用品零售商，聚焦为消费者打造“好看、好用、好玩”的生活好物，2021财年，名创优品线上销售额已经约占中国总销售额的10%，主要贡献来源于私域与小程序。（电商报）