#京东618消费趋势洞察报告#“价值型购买”趋势越来越明显
消费者更加理性，不仅不再只是为了追求拥有和消费的过程，而是更加关注消费后的价值体验。
这种趋势对整体市场发展带来了更为正向的影响。回归价值，意味着企业潜心技术创新、品质与服务升级，意味着凭借产品和服务赢得良好口碑的品牌和企业更能形成可持续高质量发展。同时，这也要求品牌商、制造商舍弃短期行为，苦练“内功”，通过真正的差异化竞争去获得消费者认可。
消费者的“价值型购买”体现在购物决策的过程延长。在“618”前1个月甚至3个月，很多消费者就把心仪的商品加入购物车，此后不仅关注价格变动，而且会通过商品评价和评测文章不断审视自己的选择。
同时，消费者在衡量购物选择时，考虑的不只是性价比，而是会仔细评估产品或服务带来的体验与价值，以及为工作和生活品质带来的提升。这一趋势意味着新技术、高性能的产品将变得更受青睐，对相关商家提出了更高要求。接下来，无论是制造、销售，还是售后服务企业，都需要加快升级，凭借更先进的技术、更出色的设计、更可靠的品质和更优异的服务，为消费者带来更多、更长久的价值。
值得注意的是，“价值型购买”还将推动上游企业更加聚焦产品和服务本身，而不是仅仅寄希望于通过放大营销声量带来消费转化。对于企业来说，首先要通过大数据等方式精准挖掘目标消费群体的价值主张，锁定消费者的需求点。接下来，要通过技术创新、设计创新，让自己的商品和服务能满足，甚至是适当超前于消费者的需求。
（作者 刘 晖 系京东消费及产业发展研究院院长）
消费者更加理性，不仅不再只是为了追求拥有和消费的过程，而是更加关注消费后的价值体验。
这种趋势对整体市场发展带来了更为正向的影响。回归价值，意味着企业潜心技术创新、品质与服务升级，意味着凭借产品和服务赢得良好口碑的品牌和企业更能形成可持续高质量发展。同时，这也要求品牌商、制造商舍弃短期行为，苦练“内功”，通过真正的差异化竞争去获得消费者认可。
消费者的“价值型购买”体现在购物决策的过程延长。在“618”前1个月甚至3个月，很多消费者就把心仪的商品加入购物车，此后不仅关注价格变动，而且会通过商品评价和评测文章不断审视自己的选择。
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（作者 刘 晖 系京东消费及产业发展研究院院长）
618必买的爆款单品！！！#淘宝618[超话]##618必囤精华#
OLAY第二代淡斑小白瓶#第2代olay淡斑小白瓶#
①环保包装 | 第2代OLAY淡斑小白瓶助力绿色未来
2022 年 6 月 5 日是第 51 个世界环境日，为地球创造可持续未来，OLAY一直在行动。今年，OLAY推出第 2 代淡斑小白瓶，将绿色环保理念融入产品创新中，主体瓶身从塑料升级为可回收玻璃材质，在环保上更进一步。每年节省的塑料使用量相当于约 280 万瓶矿泉水瓶，为环境、土壤以及海洋带来了积极的影响。
②产品创新功效环保新升级
进入中国三十年来，OLAY秉承“一切源于对女性和科学的热爱”品牌理念，在护肤科研道路上不断精进，洞察女性真实需求，不断推出专业全面的高品质产品。美白护肤不仅要打通美白4大通路，更要从源头稳住黑色素母体，全方位切断黑色素转运。
2022 年，OLAY全面升级推出第 2 代淡斑小白瓶。在配方上，添加「SDL色淡林1」革新 2 成分，从根源稳住黑色素母体3，淡斑淡痘印更快更彻底，搭载经典配方【烟酰胺+酰苯胺】+31%更强淡斑力;新加入「AB5D」四重舒缓成分4，舒缓修红5，加倍舒缓肌肤，温和易吸收。突破性研发「酰胺酸+SDL色淡林1」专利淡斑配方6，从根源预防斑点痘印生成。 0添加酒精、香精、尼泊金酯类防腐剂，全肤质友好。#好物推荐##护肤分享##olay淡斑小白瓶##美白#
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②买的多 送的多：会员单笔实付满599送价值460元的夏日透亮正装礼包一份（限量10万份）
③购物金充的多 送的多：充950可得1000，充1400可得1500
④进直播间 享专属福利： 直播加享正装星品，整点下单抽正装
赶快行动吧！！！[打call][打call][打call]
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#北方消博会#【2022“北方消博会”6月17日开幕】6月13日，2022北方消费品博览会组委会举行新闻发布会，通报具体筹备情况。据悉，博览会已确定参展企业228家，将发放2000万元消费券，组织家庭体育用品消费节、惠民购车节、家电消费节、美食文化节、老字号购物节和全球好物节等六大促销购物节，进一步激发群众消费热情。
2022北方消费品博览会是由济南市政府、山东省商务厅主办，济南市商务局、山东省老字号企业协会联合各相关行业协会共同承办，定于6月17日-20日在济南国际会展中心举办，以“10大展区+6大促销购物节+3场行业峰会+2场线上狂欢盛宴+2项指数榜单”展览形式，挖掘内需消费潜力，促进消费扩容提质，更好满足广大人民内容更广、层次更多、质量更高的美好生活需要。
据介绍，目前已确定参展企业228家，特装展览面积占比60%以上，涉及新能源汽车、智能家电、体育用品、进口商品、预制菜、酒水饮料、美食调味品等多个与民生消费息息相关的领域，其中包括海尔、小鹏、回力、中石油、蓝海、连胜体育、东阿阿胶、德州扒鸡等海内外知名品牌、老字号品牌。来自俄罗斯、韩国、马来西亚等12个国家的进口商品，也将在博览会上与广大消费者见面，满足人们对于高品质生活的需求，助力济南创建国际消费中心城市。
促销方面，此次博览会将举办全球好物节等六大促销购物节，除了常规的买赠、打折、满减、秒杀、品鉴外，各行业协会还将根据自身的行业属性和企业特点，联合企业发放价值2000余万元消费券，进一步激发群众消费热情。同时，北方消博还携手电商、视频相关平台，参与正席卷全网的618促销活动，同步上线天猫、京东的线上网络购物节，以及抖音、快手的直播嘉年华等。
来源：济南日报
2022北方消费品博览会是由济南市政府、山东省商务厅主办，济南市商务局、山东省老字号企业协会联合各相关行业协会共同承办，定于6月17日-20日在济南国际会展中心举办，以“10大展区+6大促销购物节+3场行业峰会+2场线上狂欢盛宴+2项指数榜单”展览形式，挖掘内需消费潜力，促进消费扩容提质，更好满足广大人民内容更广、层次更多、质量更高的美好生活需要。
据介绍，目前已确定参展企业228家，特装展览面积占比60%以上，涉及新能源汽车、智能家电、体育用品、进口商品、预制菜、酒水饮料、美食调味品等多个与民生消费息息相关的领域，其中包括海尔、小鹏、回力、中石油、蓝海、连胜体育、东阿阿胶、德州扒鸡等海内外知名品牌、老字号品牌。来自俄罗斯、韩国、马来西亚等12个国家的进口商品，也将在博览会上与广大消费者见面，满足人们对于高品质生活的需求，助力济南创建国际消费中心城市。
促销方面，此次博览会将举办全球好物节等六大促销购物节，除了常规的买赠、打折、满减、秒杀、品鉴外，各行业协会还将根据自身的行业属性和企业特点，联合企业发放价值2000余万元消费券，进一步激发群众消费热情。同时，北方消博还携手电商、视频相关平台，参与正席卷全网的618促销活动，同步上线天猫、京东的线上网络购物节，以及抖音、快手的直播嘉年华等。
来源：济南日报
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