我们还年轻，我们渴望上路。从白天到黑夜，与骄阳为伴，穿越1072km的距离，向着旷野走去，感受山川、海浪、风和自由。本次BONELESS 22AW Campiagn《在路上》山海特辑，追云赶月，翻山越海，历经三天两夜，穿越1072km的距离来到中国东南沿海的岛屿——下尾岛，展开一次全新的探索之旅。
一个人行走的范围，就是他的世界。在当下的特殊环境中，绝大多数时间我们都处在幽闭狭窄的格子间里，感受不到广阔天地的自然风景。所以，我们更倡导一种与品牌文化相符的，接近自然的、舒适的生活方式，背上行囊，日行山海，与骄阳为伴，用双脚去丈量每一分我们热爱着的土地。

明星的山寨版叫做模仿秀，商品的模仿秀叫山寨。明星的模仿秀首先是模仿的LOGO（外形），贴上别人的标签，首先模仿的是谁，然后才是内容。

而商品模仿秀你不能贴上别人的标签，打上别人的LOGO，你不能号称你模仿的谁。你只能打上自己的LOGO，如果打上自己的LOGO，那么你还是你。那么不管你的质量有多好，你和消息者的沟通成本依然非常高（消费者不会轻易相信你，买你的东西）。唯一的办法，你也成为品牌。让品牌给你背书。那么你的商品才具有可信度，才会降低消费者的消费成本（试错机率变小）。消费者才愿意购买。

要想成为品牌该怎么办？
答：要塑造自己品牌的灵魂。而塑造品牌的灵魂需要强力的输出品牌文化与主张。没有一个明星是仅仅因为长得漂亮出圈的（形式）。最重要的是能打动人的内容。就连选美大赛“美”也不是首选标准，而是通过内涵体现出来的美（灵魂）。

THREEBRAND

YFG

不少商业报告都谈到一个核心话题“新科技让品牌在创作方式上摆脱物理局限，使得品牌能够以一种让消费者意想不到的方式展示产品，传播品牌文化，并与更年轻一代的消费者建立紧密链接。”近一年来，从NFT、元宇宙到去中心化的Web3.0和Dao，新概念迅速又频繁地浸满了我们生活的每一个角落。除此之外，因疫情等线上平台、技术的活跃造就了艺术品的新消费模式，艺术品电商再一次迎来爆发。

从运营角度看，线上购买艺术品的行为也在后疫情时代显得更具合理性，于是资本进入，面对未来新消费的主力军，用什么模式能够最大限度获取流量，成为当下甚至未来五到十年内需要认真考虑的问题。

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