【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

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12星座的爱情黑暗面

[白羊]的黑暗爱情观

白羊座的黑暗爱情观是扳倒情敌,征服情人,证明自己。她们是最有可能倒追男生的一个星座。那个男生需要不断地保持神秘感和成熟魅力,不然大多数被白羊倒追成功的男生,最终会被抛弃。白羊女比一般的男生更喜欢征服对象,如果你不被她征服,她就会一直想着要征服你。

[金牛]的黑暗爱情观

金牛座的黑暗爱情观是先谋后动,绝不心软。忠实是因为她先谋划、布局好之后才会去行动的。在还没有确定会不会出现比这个更好的男人之前,她不会贸然行动的。如果确定后,无论用什么方法,她都会离开你。如果想绑紧金牛的心,就要在修炼好男人的路上多加油了。

[双子]的黑暗爱情观

双子座的黑暗爱情观是容易喜新厌旧。她们永远都会觉得下一个男人会更好。换种更好听的说法,她们能看得到每个男人身上优秀的地方,如果看到了合心意的,她就会眼冒精光想要把你拿下。要小心哦,她们喜新厌旧的速度超乎你的想象。

[巨蟹]的黑暗爱情观

巨蟹座的黑暗爱情观是婚姻是爱情的坟墓,坟墓就是你的家。她们认为爱情是结婚前的一个过程,不能马虎对待。对于她们来说,不以婚姻为前提的恋爱都是耍流氓。如果你追到了,她们就会变得黏着你不放了。如果你令她难过,眼泪是她最好的攻击手段。

[狮子]的黑暗爱情观

狮子座的黑暗爱情观是物质比爱情更为重要。在爱情中会尽可能保持自己光鲜亮丽的外表,然后去寻找真正的王者。狮子女是比较高傲强势的,对于她来说,国王和骑士,她会更加倾向国王。因为她们更憧憬强者。在权力、金钱、名望这三种里,至少要有其中一种。

[处女]的黑暗爱情观

处女座的黑暗爱情观是:只要我喜欢。什么都可以。她们其实不算是坚贞爱情主义的拥护者。“红杏出墙”、“不伦之恋”等都有可能会出现在处女身上。在爱情里,处女比较奉行:她的事情只有她自己知道,也只有她们才能去评判对与错,她有自己独特的道德观。

[天秤]的黑暗爱情观

天秤座的黑暗爱情观是在跷跷板上玩爱情,谁先下,谁负心。她们对于外貌和金钱都非常看重。对她们来说,人财兼得的爱情才看得上眼。由于她们在“人”和“钱”两方面很难取得平衡,所以经常不断地区寻找更合适的对象。但她们斩断情丝不够快准狠,易导致感情混乱的局面。

[天蝎]的黑暗爱情观

天蝎座的黑暗爱情观是爱上她们等于服用蛊虫。她们不会轻易地坠入情网,如果坠入了,她的每一根神经都会随着你的一举一动而牵动。不管你说什么、做什么或想什么,她们都一清二楚,并且会因为你的反应而立刻做出行动。千万不要玩弄天蝎女的爱情,因为她们会以牙还牙的。

[射手]的黑暗爱情观

射手座的黑暗爱情观是经常被骗。大多数比较欺善怕恶,当被骗的时候也只好自认倒霉了。对于她们来说,她们有点权势、会耍酷,偶尔会说些甜言蜜语的邪魅男生比好男人更加来电。许多人认为射手座水性杨花,但其实她们不懂得怎么分辨男人的品质。

[摩羯]的黑暗爱情观

摩羯座的黑暗爱情观是不等待,不依赖只会为了真心爱她、值得结婚的男人付出感情。如果她看中了一个能够提高她的生活品质,能让她打从心底里佩服的男人时,她们会用各种方法来抓获这个男人,直到他成功被她俘虏。

[水瓶]的黑暗爱情观

水瓶座的黑暗爱情观是底牌不掀,玩乐继续。异性缘特别的好。她们有很多的男性朋友,如果在所有的男性朋友中挑出一个,但是那个男人可能还不认为自己就是真正意义上的男朋友。因为水瓶们总是很狡猾地让人们以为,她们分不清朋友和情人的界限。但其实心知肚明。

[双鱼]的黑暗爱情观

双鱼座的黑暗爱情观是每一段爱情都是一次人生。她们很善于伪装,演戏天分极高。在每一段恋情中,她们所饰演的角色都不一样。她们经经常会把自己代入电影的主人公的角色来和你谈恋爱。可能她们在这一段感情中饰演多愁善感的林黛玉,下一段感情中又会饰演爱丽丝。

#珠穆朗玛峰一百年对比照#在藏语中,珠穆朗玛就是“大地之母”的意思,高耸入云的珠穆朗玛峰一直是人类想要征服的圣地。自1953年5月29日人类首登珠峰成功之后,包括中国在内的世界各国许多登山者都希望能在珠峰顶上留下脚印,2020年5月27日,我国珠峰高程测量登山队成功登顶,并且在此次登顶测量中队员在峰顶停留了150分钟,创造了中国人在珠穆朗玛峰峰顶停留时长新纪录。我们又一次地攀登到了珠峰顶端,我们又一次向全世界证明我们能行!


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