#新邯郸# 邯郸新闻网# 【最新！河北鼓励推行周末2.5天弹性休假】为深入贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府关于统筹推进疫情防控和经济社会发展的总体部署，针对疫后文旅市场新变化，精准把握消费新需求，加快推进全省文化和旅游产业恢复振兴和高质量发展，近日，省文化和旅游厅印发《河北省文化和旅游产业恢复振兴指导意见》。
7市建设文化和旅游消费试点城市
优化文旅消费场景。
一是提升一批城市传统街区，增加文旅休闲功能，丰富文化体验、娱乐健身、特色餐饮、品牌购物等业态，建设文旅消费集聚区。
二是推出一批城市会客厅，重点打造唐山南湖公园、京张铁路文化主题公园、石家庄老火车站等一批城市文旅消费新地标。
三是拓展公共文化、演艺娱乐等场所文旅消费功能，完善餐饮、购物、休闲、体验等服务。
四是全面提升石家庄、廊坊国家文化消费试点城市品质，支持秦皇岛、唐山、承德、张家口、保定等建设省级文化和旅游消费试点城市。
3市打造国家级夜间文旅消费集聚区
点亮文旅夜间经济。
一是打造“24小时城市”。石家庄、秦皇岛、廊坊等地积极打造国家级夜间文旅消费集聚区，依托重点商圈、景观带等，举办各类美食节、购物节、艺术节、灯光秀等，鼓励商业购物中心、文化娱乐场所夜间打折让利，开展全省十佳“夜游、夜娱、夜读、夜食、夜购、夜宿”等系列评选。
二是拓展景区夜间消费。鼓励景区夜间开放，通过打造幻光森林、水上夜游、汽车影院、商街夜市、星空营地等，丰富夜间游览内容，促进二次消费。
三是丰富乡村旅游夜生活。鼓励乡村旅游重点村开发夜景亮化、夜光步道、篝火晚会、光影麦田、民俗灯会、烟花秀等夜间消费产品，大力发展特色精品民宿。
重点打造这些文旅演艺活动
丰富文旅演艺活动。
一是重点打造“鼎盛王朝·康熙大典”“印象·野三坡”“浪淘沙·北戴河”“塞罕长歌”“冬奥情缘”等河北文旅演艺品牌。
二是支持5A级景区打造高水平、常态化的文化演艺节目，4A级景区因地制宜开发文旅演艺产品，乡村旅游重点村打造具有本地文化特色的小节目、小舞台。
三是鼓励各级文艺院团以市场需求为导向，开发适销对路、类型多样、高品质的演艺产品，推进演艺进景区、进乡村、进校园，提高演艺市场活力。
四是大力开展“我们的中国梦——文化进万家”活动，举办河北国际艺术演出季、省会一月一名剧、小剧场演出季等，全年完成文化惠民演出12000场。
重点培育这些健康旅游目的地
培育多元消费业态。
一是发展健康旅游，重点培育北戴河国家生命健康产业创新示范区、安国中医药康养基地、石家庄以岭健康城等健康旅游目的地，高质量推出医疗旅游、温泉养生、中医康养等健康旅游产品。
二是发展研学旅游，重点打造塞罕坝精神、冬奥情结、红色记忆、科普教育等研学旅游产品。
三是发展冰雪旅游，以张承地区为重点，丰富冰雪运动、冰雪度假、冰雪娱乐、冰雪赛事、滑雪训练等消费活动，做强“零度以下经济”。四是积极拓展商务会奖、婚庆婚恋、邮轮游艇、低空飞行、骑行穿越、新奇体验等消费新空间。
打造这些生活目的地
拓展景乡一体生活新空间。发挥高等级景区集聚协同和龙头带动作用，聚合周边多元业态，景乡整体打造、全域联动发展，构建区域休闲度假和主客共享生活空间。
一是西柏坡、129师司令部旧址等景区要深化红色旅游与乡村旅游、生态旅游、休闲度假等融合发展，打造成为红色教育生活目的地。
二是白洋淀、野三坡、白石山、塞罕坝等景区，打造成为集自然山水、休闲娱乐、康体疗养于一体的生态生活目的地。
三是山海关、避暑山庄、广府古城、娲皇宫等景区，打造成为文化底蕴深厚、产品业态丰富的文化生活体验目的地。
鼓励推行周末2.5天弹性休假
做精“2.5天微度假”品牌。
一是鼓励推行周末2.5天弹性休假，满足环京津周末、小长假微度假市场需求，建设游客“第二家园”。
二是以国际化、品质化为导向，建设布局优化、模式多样、特色鲜明的乡村旅居、冰雪温泉、海滨海岛、森林草原、山地避暑、房车露营、康体疗养度假产品。
三是推进城市休闲、文化体验、节赛会展等消费业态提升，策划推出音乐节、运动节、摄影节等主题活动，打造城市中央休憩区、特色休闲街区和环城游憩带。
“一部手机游河北”
完善“一部手机游河北”功能。深化“河北文化旅游云”大数据应用，全面升级“河北旅游APP”。
一是完善游客服务功能，实现产品展示、咨询服务、导航导游、智能识别、虚拟体验、投诉受理等全链条、全程化、一站式服务。
二是完善线上消费功能，开发线上营销、线上预订、线上购物、无感支付等便捷服务。
三是完善安全保障功能，健全智慧监测、身份认证、风险提示、一键报警、安全救援等功能，推动与“健康通行码”、社会保障卡等服务平台互联互通、信息共享。
加快推动“互联网+文旅”
开发数字文旅产品。抓住5G、超高清等新技术发展机遇，加快推动“互联网+文旅”，发展沉浸式体验型文旅消费。
一是推出“阅读长城”“倾听运河”等数字文旅项目，创新山海关、板厂峪、大境门、崇礼长城和大运河非遗等数字展示，建设线上长城、大运河文化博物馆。
二是打造“云游河北”系列产品，加大云景区、云博物馆、云图书馆、云非遗、云剧场等推送力度，用线上产品激发线下消费。
三是提升动漫游戏产品质量，办好第三届中国国际动漫游戏产业博览会暨“动漫河北”活动，支持河北乐聪、精英动漫、铸梦文化等骨干动漫企业，重点开发原创动漫、移动终端动漫作品和动漫游戏衍生品，提高市场竞争力。
抓紧开工一批重点项目
加快建设战略支撑项目。围绕产业优化升级，落实项目包联制度，确保长城国家文化公园、太子城遗址公园、省第四届园林博览园等重大文旅项目落地见效。抓紧开工崇礼国家旅游度假区等一批重点项目，加快建设承德隆承国际大马戏度假区等一批续建项目，做好京津冀演艺产业基地等一批项目谋划储备，推进项目落地实施。
建设示范性旅游风景道
提升自驾旅游体验。
一是建设旅游风景道体系。与交通部门密切协作，建设太行山高速、张承坝上、沿长城、沿京杭大运河、沿滹沱河等示范性旅游风景道，各市围绕旅发大会、全域旅游创建打造一批设施功能完善的旅游风景道。
二是以太行山、京礼等高速公路为重点，拓展服务区旅游服务功能，推进景区化改造，打造一批特色主题服务区。
三是实施“靓牌工程”，高标准打造高速公路、国省干线、景区连接线等旅游交通标识。
四是优化自驾游沿线导览、驿站、观景平台、自驾车营地、旅游厕所、加油充电、应急救援等配套服务设施。
依法打击欺客宰客、恶性竞争
营造安全优质消费环境。
一是对文化和旅游市场实施靶向监管，依法打击疫情解除后出现的欺客宰客、恶性竞争等违法违规行为，建立常态化卫生防疫、食品安全、消费安全保障机制，鼓励各市建立当地特色旅游商品无理由退货制度。
二是健全风险分级管控和隐患排查治理双控机制，完善重大突发公共事件应急预案，建立应急救援体系，确保游客出游安全。
三是推行无接触智能服务，鼓励文旅服务场所发展智慧咨询预订、智能入园、智慧接待、自助入住、自助点餐等去人工化智能服务。
加大景区门票减免力度
办好文旅惠民活动。
一是加大景区门票减免力度，鼓励A级景区对医务人员等抗疫一线工作者实行免票，对随行家属实行半价优惠，对企业、学校等开展的团建、研学活动给予优惠。
二是举办河北文化旅游惠民消费活动，鼓励各地推出文旅惠民券、区域旅游惠民一卡通等，开展“开业”“五一”“暑期”“十一”等促销活动。
三是鼓励文旅企业与商贸、交通、能源等跨界合作，推出优惠套餐，放大消费效能。
（河北日报）
7市建设文化和旅游消费试点城市
优化文旅消费场景。
一是提升一批城市传统街区，增加文旅休闲功能，丰富文化体验、娱乐健身、特色餐饮、品牌购物等业态，建设文旅消费集聚区。
二是推出一批城市会客厅，重点打造唐山南湖公园、京张铁路文化主题公园、石家庄老火车站等一批城市文旅消费新地标。
三是拓展公共文化、演艺娱乐等场所文旅消费功能，完善餐饮、购物、休闲、体验等服务。
四是全面提升石家庄、廊坊国家文化消费试点城市品质，支持秦皇岛、唐山、承德、张家口、保定等建设省级文化和旅游消费试点城市。
3市打造国家级夜间文旅消费集聚区
点亮文旅夜间经济。
一是打造“24小时城市”。石家庄、秦皇岛、廊坊等地积极打造国家级夜间文旅消费集聚区，依托重点商圈、景观带等，举办各类美食节、购物节、艺术节、灯光秀等，鼓励商业购物中心、文化娱乐场所夜间打折让利，开展全省十佳“夜游、夜娱、夜读、夜食、夜购、夜宿”等系列评选。
二是拓展景区夜间消费。鼓励景区夜间开放，通过打造幻光森林、水上夜游、汽车影院、商街夜市、星空营地等，丰富夜间游览内容，促进二次消费。
三是丰富乡村旅游夜生活。鼓励乡村旅游重点村开发夜景亮化、夜光步道、篝火晚会、光影麦田、民俗灯会、烟花秀等夜间消费产品，大力发展特色精品民宿。
重点打造这些文旅演艺活动
丰富文旅演艺活动。
一是重点打造“鼎盛王朝·康熙大典”“印象·野三坡”“浪淘沙·北戴河”“塞罕长歌”“冬奥情缘”等河北文旅演艺品牌。
二是支持5A级景区打造高水平、常态化的文化演艺节目，4A级景区因地制宜开发文旅演艺产品，乡村旅游重点村打造具有本地文化特色的小节目、小舞台。
三是鼓励各级文艺院团以市场需求为导向，开发适销对路、类型多样、高品质的演艺产品，推进演艺进景区、进乡村、进校园，提高演艺市场活力。
四是大力开展“我们的中国梦——文化进万家”活动，举办河北国际艺术演出季、省会一月一名剧、小剧场演出季等，全年完成文化惠民演出12000场。
重点培育这些健康旅游目的地
培育多元消费业态。
一是发展健康旅游，重点培育北戴河国家生命健康产业创新示范区、安国中医药康养基地、石家庄以岭健康城等健康旅游目的地，高质量推出医疗旅游、温泉养生、中医康养等健康旅游产品。
二是发展研学旅游，重点打造塞罕坝精神、冬奥情结、红色记忆、科普教育等研学旅游产品。
三是发展冰雪旅游，以张承地区为重点，丰富冰雪运动、冰雪度假、冰雪娱乐、冰雪赛事、滑雪训练等消费活动，做强“零度以下经济”。四是积极拓展商务会奖、婚庆婚恋、邮轮游艇、低空飞行、骑行穿越、新奇体验等消费新空间。
打造这些生活目的地
拓展景乡一体生活新空间。发挥高等级景区集聚协同和龙头带动作用，聚合周边多元业态，景乡整体打造、全域联动发展，构建区域休闲度假和主客共享生活空间。
一是西柏坡、129师司令部旧址等景区要深化红色旅游与乡村旅游、生态旅游、休闲度假等融合发展，打造成为红色教育生活目的地。
二是白洋淀、野三坡、白石山、塞罕坝等景区，打造成为集自然山水、休闲娱乐、康体疗养于一体的生态生活目的地。
三是山海关、避暑山庄、广府古城、娲皇宫等景区，打造成为文化底蕴深厚、产品业态丰富的文化生活体验目的地。
鼓励推行周末2.5天弹性休假
做精“2.5天微度假”品牌。
一是鼓励推行周末2.5天弹性休假，满足环京津周末、小长假微度假市场需求，建设游客“第二家园”。
二是以国际化、品质化为导向，建设布局优化、模式多样、特色鲜明的乡村旅居、冰雪温泉、海滨海岛、森林草原、山地避暑、房车露营、康体疗养度假产品。
三是推进城市休闲、文化体验、节赛会展等消费业态提升，策划推出音乐节、运动节、摄影节等主题活动，打造城市中央休憩区、特色休闲街区和环城游憩带。
“一部手机游河北”
完善“一部手机游河北”功能。深化“河北文化旅游云”大数据应用，全面升级“河北旅游APP”。
一是完善游客服务功能，实现产品展示、咨询服务、导航导游、智能识别、虚拟体验、投诉受理等全链条、全程化、一站式服务。
二是完善线上消费功能，开发线上营销、线上预订、线上购物、无感支付等便捷服务。
三是完善安全保障功能，健全智慧监测、身份认证、风险提示、一键报警、安全救援等功能，推动与“健康通行码”、社会保障卡等服务平台互联互通、信息共享。
加快推动“互联网+文旅”
开发数字文旅产品。抓住5G、超高清等新技术发展机遇，加快推动“互联网+文旅”，发展沉浸式体验型文旅消费。
一是推出“阅读长城”“倾听运河”等数字文旅项目，创新山海关、板厂峪、大境门、崇礼长城和大运河非遗等数字展示，建设线上长城、大运河文化博物馆。
二是打造“云游河北”系列产品，加大云景区、云博物馆、云图书馆、云非遗、云剧场等推送力度，用线上产品激发线下消费。
三是提升动漫游戏产品质量，办好第三届中国国际动漫游戏产业博览会暨“动漫河北”活动，支持河北乐聪、精英动漫、铸梦文化等骨干动漫企业，重点开发原创动漫、移动终端动漫作品和动漫游戏衍生品，提高市场竞争力。
抓紧开工一批重点项目
加快建设战略支撑项目。围绕产业优化升级，落实项目包联制度，确保长城国家文化公园、太子城遗址公园、省第四届园林博览园等重大文旅项目落地见效。抓紧开工崇礼国家旅游度假区等一批重点项目，加快建设承德隆承国际大马戏度假区等一批续建项目，做好京津冀演艺产业基地等一批项目谋划储备，推进项目落地实施。
建设示范性旅游风景道
提升自驾旅游体验。
一是建设旅游风景道体系。与交通部门密切协作，建设太行山高速、张承坝上、沿长城、沿京杭大运河、沿滹沱河等示范性旅游风景道，各市围绕旅发大会、全域旅游创建打造一批设施功能完善的旅游风景道。
二是以太行山、京礼等高速公路为重点，拓展服务区旅游服务功能，推进景区化改造，打造一批特色主题服务区。
三是实施“靓牌工程”，高标准打造高速公路、国省干线、景区连接线等旅游交通标识。
四是优化自驾游沿线导览、驿站、观景平台、自驾车营地、旅游厕所、加油充电、应急救援等配套服务设施。
依法打击欺客宰客、恶性竞争
营造安全优质消费环境。
一是对文化和旅游市场实施靶向监管，依法打击疫情解除后出现的欺客宰客、恶性竞争等违法违规行为，建立常态化卫生防疫、食品安全、消费安全保障机制，鼓励各市建立当地特色旅游商品无理由退货制度。
二是健全风险分级管控和隐患排查治理双控机制，完善重大突发公共事件应急预案，建立应急救援体系，确保游客出游安全。
三是推行无接触智能服务，鼓励文旅服务场所发展智慧咨询预订、智能入园、智慧接待、自助入住、自助点餐等去人工化智能服务。
加大景区门票减免力度
办好文旅惠民活动。
一是加大景区门票减免力度，鼓励A级景区对医务人员等抗疫一线工作者实行免票，对随行家属实行半价优惠，对企业、学校等开展的团建、研学活动给予优惠。
二是举办河北文化旅游惠民消费活动，鼓励各地推出文旅惠民券、区域旅游惠民一卡通等，开展“开业”“五一”“暑期”“十一”等促销活动。
三是鼓励文旅企业与商贸、交通、能源等跨界合作，推出优惠套餐，放大消费效能。
（河北日报）
#琅声雅集##CV考核# 为了发掘发现更多新声代，给配音新人一次展示的机会，小琅开启了一次线上的cv考核，为此我们特地邀请了@三生静水 @cv糖醋排骨 @心外無物CV @东皇薄荷 @小doubl @林浪 @颛顼是阿嘘 @牛奶Hot 听众粉丝代表@炫酷月官官 @努力工作的小蚂蚁s 进行为期两天的线上考核，公开考核日期为3月20号、21号，每晚19:00，@克拉克拉APP 琅声工作室 直播间，在此我们也邀请更多的配音员加入我们～详情请看海报，加群[奥特曼]考核通过可直接加入琅声工作室，参与各类商业/非商业广播剧、动漫、商业片的配音机会，特别优异的成员会现场接到配音邀请以及琅声雅集线下签约艺人邀请！ 同时我们也诚挚的邀请各大社团策划前来围观考核，指导工作，发掘新人，多给新人一些机会[握手]
#面膜oem# 腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》探索智慧驱动下的国妆增长
2019 年 5 月 6 日，由中华全国工商业联合会美容化妆品商会指导，CIBI 中国国际美博会与淘美妆商友会联合主办，并由 CBC 化妆品渠道商专委会战略合作的"四十年美丽同行 国妆突围"中国国妆电商大会在上海国家会展中心正式举办。会上，腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》，洞悉国妆发展趋势的同时，也展示了腾讯广告助力国妆品牌突围的全链路营销能力。
千人千面的"颜值经济" 撬动品牌溢价新动力
随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费能力也在迅速崛起，"颜值经济"成为新时代消费增长的重要引擎。以 90、95 后为代表的消费主力军，刺激了颜值消费领域的年轻化及细分化趋势，他们从追随大众到只买小众，不再单纯迷恋大牌，而是基于个人的喜好及特点，主动选择适合自己的美妆产品，这无疑给了国货美妆品牌逆袭的机会。而针对消费者千人千面的特点，国妆们该如何抓住契机，在激烈的蓝海中成功突围 ?
在分析国妆市场趋势时，腾讯广告日化营销副总监王艺表示，在全新的市场环境下，国妆已告别低价时代，差异化的质感及个性才是品牌实现溢价力的决定因素。而在消费者群体个性化、社交化的当下，如何利用大数据去探知消费者需求，并在其心智留下有区隔性的品牌印象，是美妆品牌面临的首要问题。
无论是 90、95 后，还是与国货一起成长的熟龄真爱粉，在互联网时代下，她们的注意力日益稀缺，获取信息的渠道越来越多，在美妆产品的选择上也更有自主性。从资讯、短视频、视频、影业、直播，再到体育、音乐、动漫、文学、游戏，腾讯产品已覆盖 98% 中国网民，占据其 60% 在线使用时长，充分融入进了中国网民数字生活的方方面面。腾讯通过丰富的场景，巧妙将品牌融入其中，悄然占领用户的心智，帮助品牌更加有效地触达目标消费者。
微信图片_20190507204055.jpg
全链路营销实力 智慧驱动国妆突围
自 2018 年以来，线上美妆消费远高于线下，在技术和数据的驱动下，美妆业已经进入全新发展阶段。新时代消费者不仅需要产品满足其功能性诉求，也同样注重购物时的社交体验及传播属性。如何用最短的路径满足消费者的需求、快速响应迭代产品、积累核心用户群，成为美妆品牌迅速崛起的核心问题。
"现在是个千人千面的消费时代，国妆品牌如何在输出品牌理念的同时，能够盘活用户、让复购率更高 ? 腾讯针对六大美妆细分客群特点，通过数据能力帮助品牌主多维度触达各类消费群体，并将品牌故事进行定向沟通"王艺说道。
在诸多与品牌主联手打造的案例中，腾讯都在释放其多元化能力，为品牌创造价值、为用户提升体验。比如针对注重体验及口碑的尝新党来说，通过小程序在线试妆可以提升其体验感，进而在品牌官方公众号或小程序自主发布产品评测利用熟人经济获得关注 ; 而对于易受时尚趋势所驱动的潮流派来说，只有社交广告热炒、新锐 IP 跨界联名、AR 黑科技互动等创新的营销形式才能更有效的触及他们。在一系列营销实战中，腾讯以其优质的内容创造力、数据洞察力、社交触达力等，不断帮助品牌实现营销增长。
而在谈及零售转化时，王艺则表示，微信有 10 亿以上的用户，品牌可以在小程序 + 微信的关系链中实现闭环整合。近两年，有很多国际美妆品牌都在微信上开了小程序，并获得了良好的成效。对于美妆品牌来说，小程序可以帮助用户与品牌线上线下多触点、人货全时互动，线下导购人员不必再受限于时间与空间，也无需担心消费者离开实体店之后如何维持实时连接。有效的运用公众号及小程序，可以帮助品牌带来源源不断的自销量。
从营到销 助力品牌越级式增长
在竞争日趋激烈的美妆行业，流量获客成本逐渐攀升、线上线下营销割裂、品牌数据分散成为企业驱动增长的核心问题，越来越多的企业希望将营销从单纯的投入转变为营收增长。对此，腾讯广告日化营销副总监康乐在题为"大美所趋 智慧所向"演讲分享中表示，针对品牌主痛点，腾讯通过自身智慧化工具结合化妆品品牌自身的运营经验，通过社交圈层渗透实现从社交声量到社交增量的变化，借助工具赋能延展业务边界，吸引更多零售渠道加入实现三方共赢，借力数据加持升级使得数据资产成为品牌价值，从而推动线上线下的数据、场景和体验融合，助力美妆品牌实现生意的进化式增长。
如今，"从流量到销量"的增长已经成为所有品牌营销和商业的增长共识。对于国妆而言更是如此，未来将是挑战与机遇并存的时代。国妆品牌只有与生态级营销平台合作，才能获取更丰富的流量、数据、技术、内容等资源，打通全场景、全链路，创新营销模式，在数字营销的新赛道上，抢占先机，实现成功突围。
来源中妆网
2019 年 5 月 6 日，由中华全国工商业联合会美容化妆品商会指导，CIBI 中国国际美博会与淘美妆商友会联合主办，并由 CBC 化妆品渠道商专委会战略合作的"四十年美丽同行 国妆突围"中国国妆电商大会在上海国家会展中心正式举办。会上，腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》，洞悉国妆发展趋势的同时，也展示了腾讯广告助力国妆品牌突围的全链路营销能力。
千人千面的"颜值经济" 撬动品牌溢价新动力
随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费能力也在迅速崛起，"颜值经济"成为新时代消费增长的重要引擎。以 90、95 后为代表的消费主力军，刺激了颜值消费领域的年轻化及细分化趋势，他们从追随大众到只买小众，不再单纯迷恋大牌，而是基于个人的喜好及特点，主动选择适合自己的美妆产品，这无疑给了国货美妆品牌逆袭的机会。而针对消费者千人千面的特点，国妆们该如何抓住契机，在激烈的蓝海中成功突围 ?
在分析国妆市场趋势时，腾讯广告日化营销副总监王艺表示，在全新的市场环境下，国妆已告别低价时代，差异化的质感及个性才是品牌实现溢价力的决定因素。而在消费者群体个性化、社交化的当下，如何利用大数据去探知消费者需求，并在其心智留下有区隔性的品牌印象，是美妆品牌面临的首要问题。
无论是 90、95 后，还是与国货一起成长的熟龄真爱粉，在互联网时代下，她们的注意力日益稀缺，获取信息的渠道越来越多，在美妆产品的选择上也更有自主性。从资讯、短视频、视频、影业、直播，再到体育、音乐、动漫、文学、游戏，腾讯产品已覆盖 98% 中国网民，占据其 60% 在线使用时长，充分融入进了中国网民数字生活的方方面面。腾讯通过丰富的场景，巧妙将品牌融入其中，悄然占领用户的心智，帮助品牌更加有效地触达目标消费者。
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全链路营销实力 智慧驱动国妆突围
自 2018 年以来，线上美妆消费远高于线下，在技术和数据的驱动下，美妆业已经进入全新发展阶段。新时代消费者不仅需要产品满足其功能性诉求，也同样注重购物时的社交体验及传播属性。如何用最短的路径满足消费者的需求、快速响应迭代产品、积累核心用户群，成为美妆品牌迅速崛起的核心问题。
"现在是个千人千面的消费时代，国妆品牌如何在输出品牌理念的同时，能够盘活用户、让复购率更高 ? 腾讯针对六大美妆细分客群特点，通过数据能力帮助品牌主多维度触达各类消费群体，并将品牌故事进行定向沟通"王艺说道。
在诸多与品牌主联手打造的案例中，腾讯都在释放其多元化能力，为品牌创造价值、为用户提升体验。比如针对注重体验及口碑的尝新党来说，通过小程序在线试妆可以提升其体验感，进而在品牌官方公众号或小程序自主发布产品评测利用熟人经济获得关注 ; 而对于易受时尚趋势所驱动的潮流派来说，只有社交广告热炒、新锐 IP 跨界联名、AR 黑科技互动等创新的营销形式才能更有效的触及他们。在一系列营销实战中，腾讯以其优质的内容创造力、数据洞察力、社交触达力等，不断帮助品牌实现营销增长。
而在谈及零售转化时，王艺则表示，微信有 10 亿以上的用户，品牌可以在小程序 + 微信的关系链中实现闭环整合。近两年，有很多国际美妆品牌都在微信上开了小程序，并获得了良好的成效。对于美妆品牌来说，小程序可以帮助用户与品牌线上线下多触点、人货全时互动，线下导购人员不必再受限于时间与空间，也无需担心消费者离开实体店之后如何维持实时连接。有效的运用公众号及小程序，可以帮助品牌带来源源不断的自销量。
从营到销 助力品牌越级式增长
在竞争日趋激烈的美妆行业，流量获客成本逐渐攀升、线上线下营销割裂、品牌数据分散成为企业驱动增长的核心问题，越来越多的企业希望将营销从单纯的投入转变为营收增长。对此，腾讯广告日化营销副总监康乐在题为"大美所趋 智慧所向"演讲分享中表示，针对品牌主痛点，腾讯通过自身智慧化工具结合化妆品品牌自身的运营经验，通过社交圈层渗透实现从社交声量到社交增量的变化，借助工具赋能延展业务边界，吸引更多零售渠道加入实现三方共赢，借力数据加持升级使得数据资产成为品牌价值，从而推动线上线下的数据、场景和体验融合，助力美妆品牌实现生意的进化式增长。
如今，"从流量到销量"的增长已经成为所有品牌营销和商业的增长共识。对于国妆而言更是如此，未来将是挑战与机遇并存的时代。国妆品牌只有与生态级营销平台合作，才能获取更丰富的流量、数据、技术、内容等资源，打通全场景、全链路，创新营销模式，在数字营销的新赛道上，抢占先机，实现成功突围。
来源中妆网
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