世界上有两种好的修行人,一是在寂静的地方享受甘露妙法,也就是在佛法方面修行非常好的人;还有一种就是具有功德普受众人恭敬的人。佛说这两种人都非常值得人们的尊重,他们在佛教里也受到了赞叹。若一个人同时具足两种功德则比较完美,但只具足其中一种功德也是值得称赞和随喜。或者是在寂静处修持,或者是在人群中饶益众生,这就是上等修行人。

——法王晋美彭措

200㎡|南宁-美泉雅居|简约
「东易日盛原创设计」
[哆啦A梦微笑]设计师:滕佳源
风格:现代简约风
设计理念:
每天睁开眼的一瞬间起,
每一寸空间都要百分百的满足自己的审美,
没有什么比取悦自己更重要的了。
与客厅延续的色调,空间统一性的同时,
造出一个独具氛围的入睡空间。

既能鲜花着锦,也能烈火烹油,
人生便是如此明亮而热烈。
素与浓之间,
长出了艺术浪漫,也生出了烟火日常。
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以半年为起点,茅台以一份极具说服力的半年业绩给全年的“大踏步”夯实了基础。

7月21日晚间,贵州茅台发布2022年上半年主要经营数据公告。公告显示,初步核算,今年上半年,茅台预计实现营业总收入594亿元左右,同比增长17%左右,预计实现净利润297亿元左右,同比增长20%左右。

可以说,这是一份“含金量”满满的成绩单:2022年,在茅台集团党委书记、董事长丁雄军的定调中,是“大踏步”之年。所以在年初,茅台便定下了远超过去几年的增速目标——2022年实现15%左右的增长,这一目标放在茅台的千亿基数之上,对比过去几年茅台的增速来看,的确可谓是“大踏步”。

茅台的第一季度报告显示,今年一季度,茅台实现营业总收入331.87亿,同比增长18.25%,实现净利润172.45亿,同比增长23.58%。

如果说,一季度的业绩会有受到上一年度年底叠加春节放量等因素的加持,那么在经过二季度的“平衡”之后,在整个上半年极其特殊的外部环境下,茅台在营收和净利润双项指标均实现了超过既定目标的增长,就足可以看出茅台发展的趋势。

站在发展的角度来看,半年17%的增速,也为全年15%发展目标的达成打下了极为坚实的基础,茅台全年业绩的实现具备了极大的确定性。而这一增速对于茅台来说,可谓是“久违”的增速。在过去几年中,茅台的增速始终在10%左右,2021年,茅台股份首破千亿大关,2022年作为后千亿时代的元年,茅台重新“加速”,意义非凡——如果说在此之前茅台现象是“大象起舞”,那么从今年开始,加速的茅台或许就是“大象跳舞”。

在酒业家看来,今年上半年,茅台实现如此优秀的业绩,其增长源动力无非来源于三大方面:产品体系、价格体系和渠道体系的改革与调整。这三大方面的动作,是茅台之所以能够在上半年取得这一成绩的关键,而“五合营销法”则是茅台上半年业绩达成的重要营销方法和路径。

同时,酒业家通过梳理还发现,在茅台今年上半年的业绩中藏着一些极为关键的信息:

首先是茅台酒方面——今年上半年,茅台酒实现营收499亿元左右。这意味着,如果以全年维度来简单计算的话,今年,茅台酒有望实现营收破千亿,成为全球首款破千亿的酒类超级品牌,而这也是继茅台集团、茅台股份相继破千亿之后,茅台品牌的又一大里程碑。

其次是系列酒方面——今年上半年,茅台酱香系列酒实现营收75亿元左右,同比增长近24%。这意味着全年来看,茅台酱香系列酒的营收有望突破150亿元,不仅从规模上更具竞争力,而且向着丁雄军定下的“十四五”末营收240亿的目标更近一步。

再次是利润的大增。事实上,今年以来,从前两个月的业绩快报到一季度报,再到如今的半年报,茅台的净利润增速始终超过业绩增速。这意味着茅台持续盈利的能力在不断加强,这背后是茅台通过对渠道体系、价格体系和产品体系改革之后的综合作用显现。

在这三大关键信息的背后,则是茅台全新发展逻辑的体现:这个逻辑一方面是关于价格、产品、渠道的改革;另一方面是茅台的“五合营销法”,其中,i茅台成为了焦点。

首先是茅台关于产品和价格体系的梳理与调整。从珍品茅台酒到生肖茅台酒,再到茅台1935等系列产品的推出和上市,丰富了茅台的产品线,也调整和完善了茅台的产品结构。在茅台酒体系中形成了尊品、珍品、精品、经典以及生肖等产品,在茅台酱香酒体系中,形成了茅台1935、汉酱、茅台王子、茅台迎宾等产品。

其次是“五合营销法”所发挥的重要作用。不管是主动营销、品牌营销、文化营销、数字营销,还是服务营销。今年以来,能够明显地看出茅台营销工作的重大变化,尤其是主动营销的意识和举动、文化营销的场景打造等威力不断凸显。

此外,在数字营销方面,全新上线的i茅台,成为茅台数字营销的重要利器,尤其是对于茅台二季度的业绩贡献,起到了重要作用。i茅台已成为提升茅台盈利能力的关键渠道。

如今半年已过,茅台“五合营销”的脚步还在不断加速与提速,在全国的各个市场,从线上到线下,从茅台酒到系列酒,从二十四节气到相关节日,都有茅台的身影。这就是茅台主动营销、文化营销、数字营销、品牌营销等“五合营销”的真正威力。这种威力也将持续不断的给茅台营销赋能,为茅台业绩的实现注入源源不断的动能。

半年已过,茅台交出的答卷不仅足以令自己满意,而且于疫情影响下的全行业而言,更像是一剂“强心针”。茅台好,则行业好,茅台稳,则行业稳。如今,茅台率先亮出了半年的业绩,更像是一个信号,对于行业信心的恢复,将起到明显的作用。

期待茅台的2022,期待茅台2022最终的业绩答卷。


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