做“创新的品牌” 东风标致加速向“以客户为中心”转变

“新408承载着东风标致在中国的战略使命,它是一款针对中国市场开发,对标致来说都非常具有战略意义的车型。未来,东风标致将坚持向‘以客户为中心’转变,聚焦用户需求,从品牌、产品、营销等多个方面持续创新,努力全面提升用户体验,全面开启东风标致向上发展新征程。”
日前,东风标致总经理罗明在接受记者专访时,强调了东风标致新408这款“新法式高品质大家轿”对于标致的意义。他还介绍了,今年是标致入华20周年,在这个特殊的时间节点,东风标致能实现向上发展,背后是坚持“以客户为中心”,通过品牌创新、产品创新、营销创新、体验创新,持续为用户创造价值。

品牌创新:新狮标扁平化设计,时尚动感,更有高级感
“全新狮标采用扁平化设计,黑白的造型,更加时尚,跟法式锋锐设计风格高度契合,更有高级感,更能体现动感时尚法式魅力。”
罗明在介绍全新狮标时表示,去年,标致宣布在全球范围内进行品牌焕新,并公布了第11代狮标。紧随标致全球品牌焕新的步伐,东风标致深入推进品牌焕新在中国市场的落地,进一步传递品牌“美感、质感、动感”三个核心价值,强化“创新的品牌”定位认知,引领“新法式”潮流,开启标致在中国市场的全新篇章。
作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型,东风标致新408的出现,将进一步加速标致在中国市场的品牌焕新进程。

产品创新:开启新法式高品质用车生活
从去年上半年发布的“新法式臻品SUV—全新4008”、“新法式旗舰SUV—全新5008”,到去年下半年发布的“新法式驾控旗舰—508L 2022款”,再到6月8日刚刚首秀的“新法式高品质大家轿—新408”,东风标致用一款款全新的产品,持续性地向外界输出着“新法式”的独特魅力。
“新法式是东风标致品牌焕新后呈现的新品牌形象,可以从四个方面理解,分别是时尚个性的产品造型、动感多元的动力操控、毫不妥协的良心品质以及真诚信赖的服务体验。”东风标致市场营销副总经理王倩在介绍“新法式”时表示,未来东风标致将会持续在不同的车型上贯穿“新法式”理念。
除了“新法式”,“高品质”也是新408的核心产品标签之一。高品质一直是标致的DNA。自东风标致408面世以来,凭借着超强产品力及超高品质不断收获车主赞誉,至今已赢得超过55万家庭选择。
东风标致新408采用了标致家族化的i-Cockpit唯我座舱设计,拥有着出众的质感。秉承标致品牌对驾控的极致追求,以动感和时尚取悦驾乘者感官。新408 i-Cockpit唯我座舱中控台采用分层设计的理念,将视线区与操控区一分为二,赋予驾驶者“手不离盘、眼不离路”的从容驾控。
焕新的小幅多功能赛车式方向盘无论是尺寸、握感还是触感,都无意间透露着标致品牌的运动基因。全新锋锐盾形狮标在亚光镀铬饰条的映衬下显得格外精致。全系标配的12英寸液晶组合仪表盘简洁却不单调,让行车信息尽收眼底。
空间方面,新408拥有同级最大的车身尺寸,长宽高分别为4750/1820/1488mm。2730mm超长轴距进一步优化了后排乘客的乘坐体验,让出行尽享惬意,即便是身高1米88 的女足球员赵丽娜身处其中,也能自由伸展身躯。动力配置方面,新408以同级最强1.6T涡轮增压直喷发动机+爱信6速手自一体变速箱的黄金动力组合带来酣畅淋漓的驾控体验,时刻高能在线,让驾乘者享受先人一步的法式风情。

营销创新:极光苍穹、赵丽娜、虚拟人……与用户玩在一起
新408首秀发布会上,东风标致不仅通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间,与新408首秀展车的极光绿车身颜色相互映衬,尽显产品格调。还有最美女足门将赵丽娜和虚拟人小狮妹Léa跨界助阵。
赵丽娜被很多球迷称为女足最美门将,新408被也被很多“狮粉”称为最美A+级合资家轿。最美的相遇,是怦然心动。
东风标致市场营销副总经理王倩介绍:“为什么赵丽娜会选择东风标致新408,更多还是从精神内核上大家互相的欣赏。”
新408的传播主张是“做更好的我们”,这句话也是运动员在赛场上的映射。作为最美女足门将,赵丽娜热爱汗洒球场的感觉,享受在球场的每一刻。因为热爱,她坚守在绿茵场上,把守球门。在这里,她能绽放最大的光芒。她代表了女足精神,无论遇到什么困难、只要全力以赴,以一股不服输的韧劲和拼劲,拼到最后,在赛场上做更好的自己,那么就是真正意义上的“冠军”。
小狮妹Léa是东风标致专为用户打造的虚拟数字人IP。通过小狮妹Léa,东风标致可以与消费者即时的交互,从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻用户而言,虚拟数字人形象让品牌更年轻,更能激起用户的内心需求,产生情感上的共鸣,也更能迎合“新零售”时代消费者对品牌的新期望。
首秀直播中,小师妹Léa为观众带来了精彩的产品讲解,将新408的动感与时尚,生动形象、清晰明了地呈现给全国观众,看点十足。
来自元宇宙的小狮妹Léa有一个超能力:人们一切所想、所求都逃不过她的读心术,这让她能更好的洞察消费者的需求,也是她能成功被选为东风标致小狮妹、和超280万用户站在一起的原因。“真正的了解大家,并为大家带来更多惊喜”是她未来的使命。首秀后,小狮妹Léa还会继续以东风标致小狮妹的身份与大家见面。不同的场合,相同的目的,只为把更多关爱和惊喜带给狮粉们。
早在新408首秀之前,东风标致就一直在进行着各种“以客户为中心”的营销创新,加强与用户的直接互动,提升用户参与感。
以上个月落幕的“标致520”第五季超级品牌日为例,东风标致与粉丝及车主(简称“狮粉”)共创活动新体验,在武汉、南京、石家庄、太原、佛山、泉州、西安等多个城市,开启“标致520狮粉盛典”,与广大“狮粉”一起,以爱之名向爱奔赴,全方位领略动感时尚的法式魅力。

体验创新:新零售+索肖社区,不一young的购车、用车新体验
当前,主流的汽车消费群体大多以80、90后一代为主,更有越来越年轻的趋势。为了迎合年轻人的购车需求。东风标致在体验上也不断创新,给新时代的年轻消费群体带来更新鲜、更便捷、更有互动乐趣的购车和用车新体验。
首先是新零售购车模式,东风标致“以客户为中心”,全面打通线上线下,提供无限接近用户的购物体验。以新408为例,消费者可通过东风标致超级APP和 “东风标致狮王联盟”小程序进行线上抢先预订。
东风标致总经理罗明介绍,新零售模式,东风标致已经尝试一年多时间。从消费者的层面来说,他们对新零售是高度认可的,因为中间减少了信息的不透明,能够让销售顾问包括4S店可以更加容易跟客户进行沟通和交流,相互之间不用那么多的博弈,全国一口价的模式对于市场稳定和全国客户的购物体验都是有帮助的。
从经销商层面来说,新零售模式下,厂家会投入更多的人力和物力、基础设施,包括APP、小程序,会投入更多的资源直接面对客户,之后厂家会把收集到的信息和资源和经销商体系进行对接。这样对于整个经销商网络和营销体系来说,是一个非常大的补强和创新。之前东风标致推出的新零售模式车型2008 THE ONE和全新4008创享版,都获得了不错的反响,未来东风标致将全面发展新零售模式。
除了新零售体验,东风标致在新408首秀上,还创新性的推出了“索肖社区”。“索肖社区”是东风标致专为“狮粉”打造的一个互动平台。之所以叫索肖,是因为标致212年以前在索肖诞生,东风标致将社区命名为索肖,希望每一位入驻的伙伴都能感受最纯正标致的法式魅力。在这个社区里,“狮粉”们可以解锁各种专属福利、可以参加丰富的车友活动、还可以与东风标致的产品、服务和品牌领导进行线上互动交流,一起共创、共治、共享“新法式 新体验”。
值得一提的是,现在抢先预订新408,9块9得2000元豪礼,即刻入驻【索肖社区】,尊享七重礼遇。包括:前1000名下订用户,即可先享索肖社区千人派对;9块9订金至高膨胀100倍,抢订每满1000人订金即刻膨胀10倍;前5000名下订用户可获得NFT限量版数字藏品;每周五30万积分的发放;成为我们的超级合伙人还能解锁更多好礼。同时我们还会为社区会员组织艺术展、音乐节、生日等一系列魅力社区活动;另外,还有大咖线上互动和线下见面会等着用户来参加。
品牌创新、产品创新、营销创新、服务创新……我们正在见证着一个更加创新、更有活力、加速向上的东风标致。未来,东风标致将继续贯彻“以客户为中心”,持续为用户创造价值,提升用户体验,更好地服务于广大狮粉、法系车粉丝及中国消费者,开启一段全新征程。

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【西安碑林、未央、曲江、临潼四区今年发展介绍】6月7日下午,西安市委宣传部、市政府新闻办举行“奋进新征程谱写新篇章”系列新闻发布会第四场,碑林区委书记刘其智,未央区委书记刘国荣,临潼区委书记黄可,曲江新区党工委副书记、管委会主任王庆华到会介绍有关情况,并答记者问。

<碑林:有序推进城墙内老旧小区改造,创建全国未成年人保护示范区>

碑林区委书记刘其智介绍,2021年,碑林区地区生产总值完成1098.86亿元,每平方公里GDP达到47.02亿元,位居西北第一、西部第二、全国前八。今年,碑林区将推动“立起来的开发区”能级跃升,着力构建以“文旅+”“科教+”为先导的“241”现代产业体系,今年重点实施建设项目70个,年度计划投资107.03亿元,建设以钟楼—南门国际高品质消费中心为核心,太白路、东二环等商圈为支撑的多区域多热点消费网络,打造国家级商贸流通节点城市核心示范区和时尚消费目的地。以碑林环大学硬科技创新街区获批全国首批5个创新街区试点为依托,推动“校地合作”融合提升,着力打造秦创原立体联动孵化器示范点,争创国家知识产权强县工程试点示范(区),把“试点”变为“示范”。加快鲁家村路等道路建设和改造,开工建设公共停车位不少于1000个;有序推进城墙内棚户区(老旧小区)改造及城墙外围建筑风格规范提升,加快三学街历史文化街区等城市更新项目建设。加快区公共卫生中心项目建设,实施社区卫生服务中心提升工程,推动医院和社区卫生服务中心深度融合。

同时,深入推进“新优质学校成长计划”和“名校+”“名师+”工程,今年新组建4个市级“名校+”教育联合体,新增学位1270个,全力创建“全国学前教育普及普惠区”;聚焦“一老一小”,充分发挥作为全国智慧健康养老试点示范基地作用,建立完善“基本+普惠型”养老服务体系和“一网一链”“适老五圈”,打造“碑邻里”品牌,同时聚焦家庭、学校、社会、网络、政府、司法“六大保护体系”,创建全国未成年人保护示范区;通过保障和改善民生服务,提高更有温度的“幸福指数”。

<未央:联手打造“新北城”,建设国家中心城市“首善区”>

未央区委书记刘国荣介绍,未央区将依托区内“五大片区”城市更新,聚焦“高起点规划、高标准建设、高水平管理”三大主攻方向,联手经开区、浐灞生态区共同打造“新北城”,全力建设国家中心城市“首善区”。

加快区内“五大片区”开发建设,在徐家湾片区,以团结区域为突破口,推动数字政务、数字商贸、数字智造、数字金融等产业聚集,打造数字CBD、北城会客厅。在未央湖片区,按照“南有曲江池、北有未央湖”定位,建设北城品质最高端、环境最优美、现代产业最聚集的城市新区,打造西安“北跨”渭河发展的“桥头堡”,实现“工作在渭北、生活在未央”。在未央路片区,推动业态重构,通过引进高端化商业聚“财气”、老字号餐饮聚“人气”、品牌化首店聚“商气”,打造特色商业街区。在汉长安城片区,突出遗址、文化、公园三大属性,加快未央宫国家遗址公园二期建设,努力建成集优秀传统文化弘扬展示和体育休闲等功能为一体的国家文化公园。在六村堡片区,联合陕建和长安大学,打造建筑类企业总部园区,做大做强基建产业。

以时尚化、现代感为导向,把“新建”区域打造成为代表西安形象的新窗口,重点围绕凤城八路、北辰大道两条新轴线,导入高能级业态、布局高品质楼宇、实施智慧化管控,建成北至渭河、东连灞河的十字靓丽“新廊带”。加快推进9所中小学、幼儿园新建、改扩建工程,今年秋季开学再新增学位7980个。推进区中医医院、区第一人民医院等项目建设,高标准建成6所社区卫生服务中心。启动区级养老院建设,建成4个街道综合养老服务中心和34所社区养老服务站,实现三级养老服务机构全覆盖。进一步优化行政审批和政务服务流程,实现90%以上的政务服务事项“一网通办”,打造营商环境最优城区。构建“街办大网格、社区中网格、小区小网格、楼栋微网格”四级网格管理体系,实现“支部在网格中建、事情在网格中办”。

据介绍,今年初,未央区成立了466个小区工作站,选聘了4954名楼栋长,打通了由社区到小区到楼栋、联系服务群众的“最后一米”。

<临潼:建设国家中心城市副中心,打造中华文化会客厅>

临潼区委书记黄可介绍,临潼区将围绕“六个打造”,以九个方面重点工作为统揽,建设国家中心城市副中心、世界级旅游目的地。加快完善以先进制造业、大都市近郊型特色现代农业、文化旅游业为主导的现代产业体系。打造大都市近郊型特色现代农业产业示范区,做强“粮食、蔬菜、奶畜”三大主导产业,做优“石榴、番茄制种、奶山羊”等特色产业,做大全市重要农产品保供基地、沿渭设施蔬菜产业带,创建30万亩以上高标准农田,建好番茄智慧谷,支持培育“百亿银桥”。打造全省“关中先进制造业大走廊”核心区、全市渭北先进制造业集聚区,实施产城分治、退城入园战略,加快中国航发和西北有色两个百亿产业园落地实施,推广“陕鼓模式”,深化服务型制造,构筑“6+1”产业发展体系,做强乳制品、新材料新能源、航空发动机3大产业链。打造中华文化会客厅和世界级旅游目的地,构建“一体两翼”文旅发展产业格局,建设“山、宫、城、寨、站、河”六位一体文旅核心区。与曲江新区合作,共建“一核两区一基地”兵马俑文旅度假区,设立秦文化研究中心。配合省文物局建设秦东陵遗址公园,与曲江新区合作打造世界级文化旅游度假区,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

以高质量项目建设年为引领,抓实12个市级和91个区级重点项目建设。紧盯3类“500强”企业,全年引进世界500强企业2家、中国500强企业3家,签订10亿元以上合同项目2个。重点推进与经开区、曲江新区、国际港务区、浐灞生态区、渭南高新区等开发区深层次合作。抢抓全市“北跨、东拓”战略机遇,突出“人文产城”融合发展,整体推进13平方公里老城区的有机更新,完善设施,提升品质。加快临潼新区建设,实施秦汉文旅TOD等重大项目,将临潼新区建设成为新的行政中心、商务中心。

同时,大力实施卫生健康事业重点项目三年行动,建成区公共卫生中心,整体搬迁区中医医院,改扩建26家社区医院,打造社区15分钟就医圈,实现群众小病就近看、大病不出区。今年新建、改扩建学校12所,增加学位6630个,办好人民满意教育。

黄可还介绍,渭北新城是打造秦创原先进制造业示范带的重要承载区,要加速完善西咸北环线、秦王一路、渭北大横线(310国道)、渭水六路等“八纵十横两环”交通综合路网,加快交大二附院渭北医院建设。

<曲江:打造成新时代品质生活样板区,打造文旅产业新增长级>

“曲江水满花千树,有底忙时不肯来”。曲江新区党工委副书记、管委会主任王庆华介绍,曲江新区是国家级文化产业示范区,也是全市文旅深度融合发展的主阵地。围绕西安市第十四次党代会“六个打造”奋斗目标,曲江确立了“文化立区、品质兴区、产业强区”的发展路径,目标是把曲江新区打造成为文旅融合高质量发展示范区和新时代品质生活样板区。

以曲江文化产业集团、西安旅游集团等为龙头,打造文化创意、文旅演艺等10条文旅产业链,串珠成链、聚链成群,构建全链条文旅产业生态。以“文化+体育”“文化+电竞”“文化+金融”为抓手,持续壮大创意、动漫、电竞等新兴产业整体规模,打造文旅产业新增长级。以西安文化CBD、西安文化科教产业园、杜邑文化科技产业园等园区为依托,加强与秦创原创新驱动平台的衔接,打造“文旅+科技”融合发展的新引擎。加快汉长安城国家大遗址保护利用示范区建设,推进杜陵考古遗址公园建设,持续提升大明宫、西安城墙等文物保护利用水平。以传承和保护城市历史文脉为切入点,做好小雁塔历史文化片区与碑林历史文化街区保护展示工作,加快碑林博物馆新馆和西安考古院建设,整体推进汉、唐博物馆规划设计。同时,不断丰富大唐不夜城步行街、易俗社文化街区等文商旅业态,举办中国秦腔艺术节、丝绸之路国际电影节等活动,助力西安创建国家级文旅消费示范城市。

推动教学质量和教育规模“双提升”,加快推进曲江第二学校等一批学校建设,全年新增学位3000个以上。加快推进曲江疾控中心、曲江医院建设工作,构建起“疾控中心、三甲医院、社区卫生中心、社区卫生服务站”联动的公共卫生医疗健康服务体系。实施街景绿化“提量、增质、添彩”专项行动,全年新增城市绿地30万平方米,建设提升全力打造新型公园城区。 (华商报)


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