《局外人》
是加缪最经典的作品之一,同时也是存在主义文学的代表作品。他深刻的揭示出社会荒诞的同时,却又不绝望与颓丧,主张在荒诞中奋起反抗,在绝望中坚持真理与正义,拥有直面惨淡人生的勇气。
《局外人》的篇幅其实很短,但是它却不失经典。作者以主人公默尔索的第一人称视角,讲述了一个三十岁未婚的小职员,对母亲的去世没有任何的情绪,在葬礼结束后,甚至感觉到一丝“欣喜”。他帮混混邻居羞辱情妇,和女友去海边度假,和她上床。一切都照旧。他对升职加薪无动于衷,对于感情,他好像也感觉到无所谓,认为其毫无意义。默尔索的性格,已暗暗地为他以后的命运已埋下了荒诞的伏笔。终于,在海边碰到混混邻居的对头后,他因为双眼被汗水遮挡,将对方误杀。之后他又朝尸体开了四枪,原著中这样描述说:“这就像我在苦难之门上急促地叩了四下。”
他不出所料的被捕了。审判开始之后,他又感到无所谓。律师问他:“能不能把当时在葬礼上表现出的“麻木不仁”说成了努力控制了情感?”他却说不能,这是撒谎的表现。审判默尔索的时候,他在母亲葬礼上的“冷漠”表现成为重要的定罪根据,因此法官说他人性泯灭,毫无人性。法官对犯罪的细节丝毫不感兴趣,而且对默尔索的生活细节追问不停,法院的人们最后发现,默尔索在对母亲去世、升职加薪、是否结婚等事情上全都“异于常人。”他们为了让默尔索悔改,甚至搬出十字架,称他为“冥顽不化的灵魂。”最后,默尔索被判处了死刑。一场凶杀案,到最后竟然演变成对人性与道德良知的审判,已经脱离了默尔索,更脱离了案件的本身。最后:“为了善始善终,为了功德圆满,为了不感到自己属于另类,我期待处决我的那天,有很多人前来看热闹,他们都向我发出仇恨的叫喊声。”故事到了这里,画上了完整的句号。
《局外人》荒诞,在法院这样法律完善,代表理性的地方,却用“道德良心”这样感性的标准来审判主人公。看到这里时,我会想到“道德是用来约束自己的,对别人,使用道德,有时就变成了绑架。”主人公没法为自己辩解,他好像是主角。又不是主角。被所有站在道德高地的人裹挟。但这本书,作为醒世文学,独自一人源远流长着。
主人公默尔索同样也有着荒诞的地方。他对一切事物都感到漠然。他生活在世界上,却感觉一切都没有意义。但又听从一切的安排。这便是作者在存在主义的边界上的一次探索。加缪说:"默尔索并没有被这个社会所抛弃,而是他主动抛弃了这个社会,他以自己的方式抵抗这种游戏规则,那便是拒绝撒谎。"他的行为逻辑具有惊人的的一致性、甚至自洽性。他提到了一点与他处世时格格不入的精神:人生在世,永远不该演戏作假。又显得他那么的有原则,不那么麻木。
默尔索有时就是我们的生活中某个瞬间的缩影。对某些切外部事物的冷眼旁观、对生活繁琐细节的反感和厌倦、对爱恨生死的麻木和超然。有时也不知道生活中的我是否存在,活的有无意义。只能不断的找寻,在这种世界上热烈,但是却孤独的活着。“现在我面对着这个充满星光与默示的夜晚,第一次向这个冷漠而温情未失的世界敞开了我的心扉。觉得自己过去曾经是幸福的,现在仍然是幸福的。”
是加缪最经典的作品之一,同时也是存在主义文学的代表作品。他深刻的揭示出社会荒诞的同时,却又不绝望与颓丧,主张在荒诞中奋起反抗,在绝望中坚持真理与正义,拥有直面惨淡人生的勇气。
《局外人》的篇幅其实很短,但是它却不失经典。作者以主人公默尔索的第一人称视角,讲述了一个三十岁未婚的小职员,对母亲的去世没有任何的情绪,在葬礼结束后,甚至感觉到一丝“欣喜”。他帮混混邻居羞辱情妇,和女友去海边度假,和她上床。一切都照旧。他对升职加薪无动于衷,对于感情,他好像也感觉到无所谓,认为其毫无意义。默尔索的性格,已暗暗地为他以后的命运已埋下了荒诞的伏笔。终于,在海边碰到混混邻居的对头后,他因为双眼被汗水遮挡,将对方误杀。之后他又朝尸体开了四枪,原著中这样描述说:“这就像我在苦难之门上急促地叩了四下。”
他不出所料的被捕了。审判开始之后,他又感到无所谓。律师问他:“能不能把当时在葬礼上表现出的“麻木不仁”说成了努力控制了情感?”他却说不能,这是撒谎的表现。审判默尔索的时候,他在母亲葬礼上的“冷漠”表现成为重要的定罪根据,因此法官说他人性泯灭,毫无人性。法官对犯罪的细节丝毫不感兴趣,而且对默尔索的生活细节追问不停,法院的人们最后发现,默尔索在对母亲去世、升职加薪、是否结婚等事情上全都“异于常人。”他们为了让默尔索悔改,甚至搬出十字架,称他为“冥顽不化的灵魂。”最后,默尔索被判处了死刑。一场凶杀案,到最后竟然演变成对人性与道德良知的审判,已经脱离了默尔索,更脱离了案件的本身。最后:“为了善始善终,为了功德圆满,为了不感到自己属于另类,我期待处决我的那天,有很多人前来看热闹,他们都向我发出仇恨的叫喊声。”故事到了这里,画上了完整的句号。
《局外人》荒诞,在法院这样法律完善,代表理性的地方,却用“道德良心”这样感性的标准来审判主人公。看到这里时,我会想到“道德是用来约束自己的,对别人,使用道德,有时就变成了绑架。”主人公没法为自己辩解,他好像是主角。又不是主角。被所有站在道德高地的人裹挟。但这本书,作为醒世文学,独自一人源远流长着。
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与市场亲密互动 新能源+年轻化助力上汽大众持续领跑
转眼之间,2021年已成过去时;复盘过去一年的中国车市,虽然依然受到疫情影响而增速放缓,但并不能掩盖中国车市年轻化、电动化的发展趋势。在这一年,纯电动车的渗透率在提升、年轻化车型越来越受到青睐。
如今的中国车市不仅呈现出明显的消费升级趋势,伴随着“90”甚至是“00”群体陆续走上工作岗位,车市消费主力军已经变成了年轻人,他们不仅在乎产品性能,还注重颜值、颜色等,希望获得愉悦的感性体验,也正是基于这个需求,不少车型的设计变得年轻化并加入了诸多智能科技配置。在很多人看来,“优秀的设计、较高的性价比、优异的性能表现,是产品年轻化的必备要素。
ALL IN电动化 抢先布局未来
新能源是汽车未来的方向,这已经在业内达成共识;面对市场的新变化,中国车市出现了很多新面孔,如蔚来、小鹏、理想等,有些人将它们称为“新势力”,将大众、丰田等巨头称为“传统车企”或“老车企”。还有激进者认为,手机市场苹果超越诺基亚的一幕将在汽车市场上演。
面对市场的新变化,大众、丰田、通用等巨头开始加码中国新能源市场。作为合资车企中的领导者,上汽大众在2021年用实际行动证明,“大象”的奔跑速度超乎很多普通人的想象,汽车巨头抢占新能源市场份额的速度很快。
在电动车新赛道,上汽大众在2021年提出“All in 大众”的主张,展现出全力投入的决心和姿态。投资170亿元建设上汽大众新能源汽车工厂正式启用,规划年产能10万台的长沙新能源汽车项目也正式开工,计划于2024年投产。在过去一年,ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款来自MEB平台的全新纯电动车相继上市,迅速完成从家庭出行到个性潮趣皆可满足需求的产品阵营。凭借出众的产品力,上汽大众ID.家族在2021年交出3.8万辆的销售成绩,且随着产能的逐渐攀升,其月销量已经超过7000辆并呈现出持续上市趋势,12月销量已突破8000辆。
上汽大众ID.家族一经上市就成为市场的明星,与上汽大众对质量的一贯重视密不可分。虽然如今的汽车正向智能移动出行终端蜕变,但品质仍然是其不变的属性,上汽大众的目标是为用户打造电动车领域的“放心之选”。为了保证行车安全,上汽大众对ID.产品搭载的电池包设置了涵盖机械、电气、环境、安全、功能、寿命领域的338项严苛测试,远高于国家标准规定的53项测试。同时,新能源专属工厂的建成投产和专为电动车打造的MEB平台的,也是产品质量一致性的保障,也让上汽大众在新能源赛道全面提速,抢先布局未来。
优秀的设计和现代化的工厂,让上汽大众ID.车型获得了业界的广泛好评,中保研发布的中国保险汽车安全指数(C-IASI)规程(2020版)测评结果显示,上汽大众ID.4 X在四大指数上测评成绩全部为优秀(Good)。T?V南德意志大中华集团还为上汽大众ID.系列动力电池产品颁发国内首份“T?V南德质胜荣耀之星”奖项,意味着经T?V南德的测试与评估,上汽大众ID.系列汽车动力电池产品各方面表现优异。
年轻化变革与市场亲密互动
发力新能源市场是在布局未来,保持现有市场优势是在市场上持续领跑的根基。
上汽大众的“年轻化”在终端收获了大量认可,90后用户占比已超 30%,领先行业平均占比,新能源汽车ID.家族产品的女性用户数量也不断攀升。这得益于在营销层面上,上汽大众与年轻消费者同频互动,推出一系列年轻化营销。围绕ID.系列,上汽大众的代理制营销模式和新零售业态全面铺开。同时,上汽大众还以APP为媒介,为用户搭建了线上线下互通的闭环购车体验。据上汽大众官方透露,目前ID.代理商数已达757家,基本实现一、二、三线城市全覆盖,50多家新能源城市展厅ID. Store (X)已进入各大重点城市繁华商圈,开拓零售新业态,增添上汽大众在城市中心的营销触点。在这种新模式下,透明统一的价格可以使消费者消除顾虑,免去比价议价的烦扰;而代理商则专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务,为客户提供更佳的服务体验。
面对中国车市的年轻化大趋势,上汽大众旗下的中大型燃油车型也全面开启了年轻化之路,新帕萨特家族创新采用“双前脸”战略,既有年轻、动感气息,更有产品力全面升级;新途观家族以IQ、颜值双在线的实力,再度树立领潮智能中型SUV标杆;全新途昂家族率先应用上汽大众全新MQB EVO数字智能架构,带来更智能、豪华的驾乘体验。
据媒体观察,新途观家族上市宠粉招募24位车主拍摄时尚大片、新威然召集车主组成"星光观察团"共赴华鼎奖、ID.4 X与宝可梦热门角色联名、ID.6 X上市#把老板送上太空#微博话题等营销事件,更是获得年轻人的持续关注成功圈粉。这些正是上汽大众年轻化变革的体现。
写在最后
在2021年,我们见到了一个“年轻”的上汽大众,年轻化的产品、年轻化的营销,让它与市场紧密互动,继续领跑。在新能源市场,强大的体系竞争力让上汽大众全速冲刺,成功跻身新能源市场第一梯队。据悉,2022年包括凌渡、威然在内的多款改款新产品也将在年后陆续投入市场;上汽大众在豪华品牌领域也正在加速布局,全新奥迪A7L与Q5 e-tron将在一季度正式交付。新产品、新营销,与用户直联,渠道触达用户,业务模式全面ToC,相信会让上汽大众继续在各个细分市场上领跑。
转眼之间,2021年已成过去时;复盘过去一年的中国车市,虽然依然受到疫情影响而增速放缓,但并不能掩盖中国车市年轻化、电动化的发展趋势。在这一年,纯电动车的渗透率在提升、年轻化车型越来越受到青睐。
如今的中国车市不仅呈现出明显的消费升级趋势,伴随着“90”甚至是“00”群体陆续走上工作岗位,车市消费主力军已经变成了年轻人,他们不仅在乎产品性能,还注重颜值、颜色等,希望获得愉悦的感性体验,也正是基于这个需求,不少车型的设计变得年轻化并加入了诸多智能科技配置。在很多人看来,“优秀的设计、较高的性价比、优异的性能表现,是产品年轻化的必备要素。
ALL IN电动化 抢先布局未来
新能源是汽车未来的方向,这已经在业内达成共识;面对市场的新变化,中国车市出现了很多新面孔,如蔚来、小鹏、理想等,有些人将它们称为“新势力”,将大众、丰田等巨头称为“传统车企”或“老车企”。还有激进者认为,手机市场苹果超越诺基亚的一幕将在汽车市场上演。
面对市场的新变化,大众、丰田、通用等巨头开始加码中国新能源市场。作为合资车企中的领导者,上汽大众在2021年用实际行动证明,“大象”的奔跑速度超乎很多普通人的想象,汽车巨头抢占新能源市场份额的速度很快。
在电动车新赛道,上汽大众在2021年提出“All in 大众”的主张,展现出全力投入的决心和姿态。投资170亿元建设上汽大众新能源汽车工厂正式启用,规划年产能10万台的长沙新能源汽车项目也正式开工,计划于2024年投产。在过去一年,ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款来自MEB平台的全新纯电动车相继上市,迅速完成从家庭出行到个性潮趣皆可满足需求的产品阵营。凭借出众的产品力,上汽大众ID.家族在2021年交出3.8万辆的销售成绩,且随着产能的逐渐攀升,其月销量已经超过7000辆并呈现出持续上市趋势,12月销量已突破8000辆。
上汽大众ID.家族一经上市就成为市场的明星,与上汽大众对质量的一贯重视密不可分。虽然如今的汽车正向智能移动出行终端蜕变,但品质仍然是其不变的属性,上汽大众的目标是为用户打造电动车领域的“放心之选”。为了保证行车安全,上汽大众对ID.产品搭载的电池包设置了涵盖机械、电气、环境、安全、功能、寿命领域的338项严苛测试,远高于国家标准规定的53项测试。同时,新能源专属工厂的建成投产和专为电动车打造的MEB平台的,也是产品质量一致性的保障,也让上汽大众在新能源赛道全面提速,抢先布局未来。
优秀的设计和现代化的工厂,让上汽大众ID.车型获得了业界的广泛好评,中保研发布的中国保险汽车安全指数(C-IASI)规程(2020版)测评结果显示,上汽大众ID.4 X在四大指数上测评成绩全部为优秀(Good)。T?V南德意志大中华集团还为上汽大众ID.系列动力电池产品颁发国内首份“T?V南德质胜荣耀之星”奖项,意味着经T?V南德的测试与评估,上汽大众ID.系列汽车动力电池产品各方面表现优异。
年轻化变革与市场亲密互动
发力新能源市场是在布局未来,保持现有市场优势是在市场上持续领跑的根基。
上汽大众的“年轻化”在终端收获了大量认可,90后用户占比已超 30%,领先行业平均占比,新能源汽车ID.家族产品的女性用户数量也不断攀升。这得益于在营销层面上,上汽大众与年轻消费者同频互动,推出一系列年轻化营销。围绕ID.系列,上汽大众的代理制营销模式和新零售业态全面铺开。同时,上汽大众还以APP为媒介,为用户搭建了线上线下互通的闭环购车体验。据上汽大众官方透露,目前ID.代理商数已达757家,基本实现一、二、三线城市全覆盖,50多家新能源城市展厅ID. Store (X)已进入各大重点城市繁华商圈,开拓零售新业态,增添上汽大众在城市中心的营销触点。在这种新模式下,透明统一的价格可以使消费者消除顾虑,免去比价议价的烦扰;而代理商则专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务,为客户提供更佳的服务体验。
面对中国车市的年轻化大趋势,上汽大众旗下的中大型燃油车型也全面开启了年轻化之路,新帕萨特家族创新采用“双前脸”战略,既有年轻、动感气息,更有产品力全面升级;新途观家族以IQ、颜值双在线的实力,再度树立领潮智能中型SUV标杆;全新途昂家族率先应用上汽大众全新MQB EVO数字智能架构,带来更智能、豪华的驾乘体验。
据媒体观察,新途观家族上市宠粉招募24位车主拍摄时尚大片、新威然召集车主组成"星光观察团"共赴华鼎奖、ID.4 X与宝可梦热门角色联名、ID.6 X上市#把老板送上太空#微博话题等营销事件,更是获得年轻人的持续关注成功圈粉。这些正是上汽大众年轻化变革的体现。
写在最后
在2021年,我们见到了一个“年轻”的上汽大众,年轻化的产品、年轻化的营销,让它与市场紧密互动,继续领跑。在新能源市场,强大的体系竞争力让上汽大众全速冲刺,成功跻身新能源市场第一梯队。据悉,2022年包括凌渡、威然在内的多款改款新产品也将在年后陆续投入市场;上汽大众在豪华品牌领域也正在加速布局,全新奥迪A7L与Q5 e-tron将在一季度正式交付。新产品、新营销,与用户直联,渠道触达用户,业务模式全面ToC,相信会让上汽大众继续在各个细分市场上领跑。
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