【“母婴巨头”蜜芽凉了，曾三年融资超20亿】“鼻祖”凡客诚品早已成为互联网的一个记忆；垂直美妆的聚美优品做起了共享充电宝和影视投资的生意；社交电商云集顶着“第一股”的光环被扣上了传销、骗局的帽子；同样作为母婴电商的贝贝网因拖欠商家货款，连夜跑路……曾风靡一时的“垂直电商”似乎走入了“死胡同”。https://t.cn/A6aTVBU6

#食代观察# 蜜芽关停，垂直服务C端的APP没有未来

7月1日，蜜芽官网发布消息称，公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。公告称，平台关闭前，消费者交易订单继续履行；APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

蜜芽发迹于2011年，是由刘楠创办了一家淘宝店蜜芽宝贝演变而来，并于2014年2月正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线；2015年7月，“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽”，由母婴消费升级到亲子家庭消费，并开始落地横向发展战略，成为母婴垂直跨境电商。

据统计，自成立以来，蜜芽先后共获得5轮融资，金额超过20亿人民币。

有行业人士表示，在资本烧干之后，这是垂直母婴电商的唯一结局，蜜芽也不是最后一个。近几年母婴电商已显疲态，荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架等，大家殊途同归，这也提醒了相关的合作厂家或者品牌，必须要另辟蹊径，绕过渠道商直达消费者家庭的模式并不靠谱。

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