全国首个“机场版迪士尼”落户虹桥 百年机场如何建起“最潮商圈”

4月23日,全国首个由机场与迪士尼合作打造的儿童游乐区——“奇乐妙妙家”儿童游乐区亮相上海虹桥国际机场T2航站楼。起始于1921年、今年恰逢百岁生日的虹桥机场,又一次与全球知名品牌首家合作,打造现象级的商业服务设施。多年来,早就以区位优势、智慧便捷服务而赢得旅客广泛点赞的虹桥机场,正在成长出一线大牌水准对标上海市区旗舰级高端商场、好玩气质则仿佛迪士尼乐园的机场商业群落。

苦“追”三年未成的潮牌咖啡店
“回心转意”要求入驻

虹桥机场的餐饮服务,素来以品牌与业态水准出色、且“同城同价同质”广受认可,而当下,虹桥T2航站楼新增的“南三角”餐饮区正在紧锣密鼓地施工。“会有好几家大家喜欢的餐饮品牌入驻这个新区域,其中包括著名的‘%Arabica’咖啡店,而我们之前洽谈招商时,一度追了3年没成功。”负责虹桥机场商圈餐饮运营的沪港机场管理(上海)有限公司商业部副总经理袁凌介绍说。

早在2017年,将上海作为进入中国市场第一站、首店在上海衡复历史文化街区引爆长队的%Arabica咖啡,就纳入了虹桥商业的招商名单。没想到,接洽之后,对方却拒绝了:%Arabica咖啡的管理层觉得,入驻虹桥的咖啡都是星巴克之类的标准商业化连锁品牌,商圈的餐饮业态品牌调性,与自身的潮牌创意IP气息不合,所以谢绝了邀请。

这一拒,就是三年。

变化发生在2020年5月。虹桥机场在T2航站楼完成了“北三角”餐饮区改造,中国民航率先复工复产的风口优势、虹桥良好的区位优势及商业运营服务优势、这一餐饮区整体打造的设计元素优势互相叠加,吸引了国际知名网红汉堡昔客堡(Shake Shack)内地机场首店、网红饮品店“彦悦山”国内机场首店等具有潮牌特色的餐饮店家纷至沓来,整个“北三角”餐饮区成为诸多旅客既喜欢前来用餐、也乐于打卡自拍的潮流地。

Shake Shack的到来、“北三角”在社交媒体上赢得的关注,吸引了%Arabica “回心转意”,表达了进驻虹桥的意愿:“我们的品牌创始人说,他在纽约留学时常去Shake Shack,感受到这个品牌的品质定位与%Arabica咖啡十分相似,我们也希望进虹桥。”

如今,%Arabica即将随着虹桥T2“南三角”餐饮区建成启用而揭幕,这是该咖啡品牌的全国机场首店,将与之比邻迎客的,有著名的意大利百年巧克力品牌VENCHI等餐饮店家,又一处美味与创意潮流兼备的餐饮高地即将亮相虹桥机场航站楼。

请回航站楼设计方把脉
让LV虹桥机场店兼得设计与安全

虹桥机场T2航站楼是2010年竣工投入使用的,而在十年后的2020年,当初的设计方——华建集团又被请了回来,与机场在一年时间里,开了好几轮视频会。这是为了敲定LV虹桥机场店的设计方案。

在正对安检通道出口、航站楼候机区内最具人气的位置,大牌云集的“一线品牌大道”已是虹桥机场商圈最耀眼的标志。LV之外,先期落户的爱马仕、卡地亚、万宝龙……一字排开,大牌密度堪比上海市中心一线品牌最集中的恒隆广场、国金中心等高端商业旗舰。

然而,比起市区商场,这些店家在虹桥“一线品牌大道”的开张落户、布局装修,要求却得高出许多,因为这些位置必须满足严格的空防安全和航站楼设计规划标准。

把华建集团请回来一同把脉,正是源于此。LV这样的国际大牌,对店铺有大量的设计构想、品牌要求,希望能在机场店一一落地,而机场的空防和楼内规划要求同样不容有失,因此需要航站楼设计方参与,共同寻求兼得之道。

LV着手筹备开店的2020年,恰逢新冠疫情,导致其所在的LVMH集团总部团队无法赴华现场沟通,双方诚意十足、又严谨较真地开了一整年的视频会,终于敲定了彼此都认可的方案。为让设计方案、店铺营业及时落地,沪港公司团队又安排专人,贴身服务店家的进驻、装修,让LV比通常周期提前半个月顺利完工,及时迎客。

与LV店相似的打磨,在虹桥机场一线品牌大道逐渐崛起为大牌商业高地的进程中,绝非孤例——

全球一线羽绒服品牌之一盟可睐(MONCLER)进驻时,向机场提出,他们的店铺都采取黑色配色,而虹桥机场要求一线品牌大道店家必须外墙通透,双方反复沟通,终于选中了一款黑色但能透光的玻璃材质设计方案;为满足店家设计的旅客体感温度,机场则特地配合盟可睐的需求,把这家店内的空调制冷效果调节得尤为强劲。类似的,为与爱马仕店设计风格保持一致,一线品牌大道在这一区域的座椅风格、配色方案也专门做了调整。

虽然虹桥机场一线品牌大道国际大牌云集,但高额租金收益并远非机场打造这一商业区域的唯一目标。虹桥机场方面表示,之所以规划布局一线品牌大道,是因为虹桥作为一座高舱段、高端旅客比例极高的机场,旅客在机场商圈确有相当显著的一线品牌购物需求。而相反,有些并不为旅客最需要的品牌,哪怕愿意多出2-3倍的租金,机场为了整体商业氛围的营造和旅客需求的贴合,还是会谢绝进驻一线品牌大道,这样的情形也绝非罕见。

品牌撬动作用彰显
机场迎来“首店集群高地”

自2018年至今,虹桥机场餐饮、品牌、零售各类业态引入“首店”30余家,其中全球知名一线品牌10余家。“首店”级业态在虹桥机场航站楼的落户、特别是通过互相撬动实现集群落户,早已蔚为潮流。

2020年春天,依托击退疫情、复工复产,虹桥机场商业迎来了迅速复苏,香奈儿彩妆(CHANEL Beauty)国内机场首家精品店进驻虹桥机场航站楼。机场方透露,伴随这家首店开张,其他大牌香化也对虹桥机场情有独钟,纷纷把全国机场首店落户于此——博柏利(Burberry)、欧珑(Atelier Cologne)、纪梵希(Givenchy)、娇兰(Gurlain)四大品牌的全国首家机场彩妆店不久之后同样相继入驻虹桥,而迪奥(Dior)和乔治阿玛尼(Giorgio Armani)的彩妆品牌店也于2020年在虹桥机场开业迎客。

不仅是香化,类似的撬动作用也彰显在大牌专卖店的入驻中。就在LVMH集团的LV虹桥机场店敲定之后,其他奢侈品牌集团也主动接洽虹桥,表示要把旗下的品牌开进一线品牌大道。

“机场版迪士尼”项目背后,同样有类似的故事:此前,虹桥机场已经率先在虹桥T2引进了两家上海迪士尼度假区直营专卖店,不同于城市商圈里的普通迪士尼官方商店,虹桥机场门店是与上海迪士尼乐园内商店同样级别的“迪士尼乐园店”,也是国内机场仅有、开在迪士尼乐园之外的“迪士尼乐园店”。依托这样的多年“首店级”深厚合作基础,才有了首家“机场版迪士尼”同样选择虹桥。

统计数据显示,在今天的虹桥机场,入驻的国际大牌专卖店已达64家,各餐饮品牌达50家,各类“首店”达37家,让百年虹桥领跑行业,打造出最潮、最具含金量,也最能呼应旅客需求的机场商圈。(中国民航报 记者钱擘 通讯员陈晟、邹丽洁)

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#sky光遇[超话]#问:和CP分手后依然保持联系正常吗?
前CP是在网易大神上滴到的,那时候我们每天都一起跑图,一起打卡拍照,在光遇里能腻很久。
跨年那天,是我们第一次连麦,他之前说他声音不好听,但是连麦的时候,我完全不觉得哪里难听了,(大概就是情人眼里出西施?)那通语音我们打了很久,一直打到第二天他要去吃午饭了才挂的。后来我们就常常会打着语音跑图。
放了寒假之后,我们几乎每天晚上都会一边打语音一边玩游戏,当然,慢慢的不局限于光遇了。
我喜欢幻想,我常常会将他规划到我的未来,但从未和他提起过。那时候,我根本没想到我们会结束的这么快。
他第一次让我情绪崩溃是在2月14日,没错,情人节那天。那天临晨我们还甜甜蜜蜜地互发了红包,晚上照常连麦跑图。跑到一半,他突然说他有个朋友今天给他送了王者皮肤,还滴他光遇上线,说蜡烛都准备好了,他们一路解锁到了背背。我听完之后还开玩笑说,哇,这么好的嘛,但是再好的朋友也不能跟我抢男朋友呀。他笑了一下,说,你知道男的女的就跟你抢男朋友了?我还没反应过来,说,男的啊。他说,不是。是的!那个朋友是个女的!
情人节!又是送皮肤又是解锁亲密度的,谁受得了?我当时就不说话了,他这个朋友的作法让我很难受。他跟我解释说,他只把她当兄弟,皮肤的钱他都给她了,就当跟她买的。
其实当时没想哭的,只是,越想越难受,就忍不住了。我哭的话都说不利索,就干脆打字跟他说。(P1~P4)
后来,我们都默契地没再提过这件事。依然是每天打着语音玩游戏。
其实分手是有预兆的,只是当时我没发现。
不知道从什么时候开始,我渐渐找不到他人了,尤其是在白天。发出去的消息就想石沉大海,但我总是安慰自己,没事,他起的晚,他下午喜欢去兄弟家玩,他不是还是每天晚上会打我电话吗。
回学校之后,他依然找不到人,也不打电话了。2月28那天晚上,我给他发了一段小作文,说总找不到他让我觉得没有安全感。他说,因为时间久了,没有新鲜感了。后来又让我不要因为网络上的人的几句话就想跟他过一辈子 不现实。总之字里行间就是想要分手了。当时的我很难以接受,甚至想逃避现实。第二天我整理好心情,但又抱有一丝期望,问他到底还想不想处了,给个准话。他看我说的大概也挺无奈的吧,就说先处着吧。
就这样,这不尴不尬的关系又维持了几天。
3月5日,跑图的时候我告诉他有人要我的手机号,说要养我,问他怎么看。他说这不挺好。我问他,你知道男的女的就让我给?下线之后我们转到QQ上说这事(P5)他说完之后就直接把我们的情侣关系和情侣空间全关了。很奇妙的是,我并没有像想象中的那么难过,大概是这么几天我也已经想清楚了吧。然后,由我说出了分手两个字。(P6)
由于心里还是抱着一丝期望,我厚着脸皮问他,既然不能处对象了,那我能跟你处成兄弟不?语气很轻快。他同意了。
后来,我不再找他逼逼叨我的日常生活,我也不能了。每天晚上11点多,我会滴他上线做任务(他其实已经淡游了,只是氪了季卡,所以象征性上线做做任务)做完任务他会向往常一样发起抱抱,然后下线。
事情出现转折是我终于想通不能再只想着他而收了个崽崽--珂之后。
那天还是我滴他上线,然后和珂一起在遇境等他。他上线之后,我一手拉着他一手拉着珂开始当过任务工具人。进图之前,他问了一句,这个是?我说,这是我刚收的崽。他说,好的吧。跑完任务之后,他跑去衣柜那换衣服,我没像以前一样跟过去看着他,而是站在星盘那和珂贴贴,但视角仍然转向他。他换完衣服在衣柜那站了好久,直接下线了。第二天也是这样。
又过了大概2天,他下午突然滴我上线,我还奇怪他居然这么难得这么早就做任务了,过完任务他也没立马下线,说去云野玩会。其实吧,我是真尴尬,就开始尬聊,问他怎么这么早想到要做任务了,他说无聊呗。没过多久他就下了。
复刻二级背背那天,10点多我正和珂跑图呢,他突然问我今天跑图没,我老实巴交地说,还没跑完,复刻也没拿。他就说,来跑图,拿复刻。我问珂拿复刻了吗,珂说没有。哈,那不刚好,一起去拿呀。我们一起回了遇境等他。
同样,我一手拉着珂一手拉着他去拿了复刻。拿完回来,我迅速把先祖扒个精光,珂的心不够,没换到二级背背,我就给了一颗,珂还的时候我说不用你还。(还在一起的时候他缺心我也是这样无偿开着3个号给他送心的)他在衣柜看刚换的斗篷,我刚完这句话,他噔噔噔跑过来掏蜡烛跟我解锁了二级背背。我直接震惊。因为我觉得我们俩现在的关系不至于花这8根蜡烛。解锁完之后他就把我背起来。
珂因为心不够在和先祖讲道理,我觉得好玩,就在他背上喊珂,说你这小孩怎么傻乎乎的。
后来珂互到心了,我们也解锁了二级背背。
他突然问我,这就是你的崽?我说对啊,怎么了。他说没什么。
由于这天他一直都奇奇怪怪的,我开玩笑地问他是不是因为我收崽他吃醋了。他说没有呀。我说,好叭,信你。我把珂背起来玩,他在边上站了会,说要去收十一翼。我说好。想着他走了我就能好好跟珂一起玩了
(字数不够了写评论里吧)


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