#研之有道# 【丁汉青等｜赠礼与回礼：“UP主－粉丝”间的礼物交换机制研究】网络赋权国漫粉丝成为“生产型消费者”。这些“生产型消费者”以B站为主要平台无偿分享与传播其再生产的同人作品，促进了国漫粉丝网络社群的繁荣。首先，连接UP主与粉丝间的同人作品具有显著的礼物属性。其次，回礼不需要以实体物品作为精神价值的表意工具，UP主从粉丝点赞、转发、打赏等回礼行为获得的自我认同与社会资本是重要的回礼形式；最后，UP主与粉丝借助 “馈赠－接受－回礼”互动链来建立与维系关系……
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南陵县电子商务公共服务中心开启专场直播助农活动！

为拓展农产品销售渠道，助推农产品上行，进一步提升南陵县农产品的特色与品牌价值，探索电商直播发展路径，助推电商直播消费，引导各类市场主体通过直播形式讲述南陵故事、传播南陵声音、销售南陵产品、打响南陵品牌，7月18日，南陵县电子商务公共服务中心举办了专场直播助农活动。

活动当天，直播达人们在南陵县电子商务公共服务中心直播基地满怀激情地开启了直播，热情洋溢地向网友们推荐了南陵大米、南陵板鸭、手工黑芝麻丸、莲藕汁、鸭脚包等南陵优质农特产品，助力消费扶贫，本次有十余种南陵特色农产品在抖音直播平台销售,一些产品一上架就被“秒购”,有的产品甚至现场数次补货，直播近3小时,近万人观看，点赞量高达10万多次。
　　本次直播带货专场活动拓宽了南陵县农特产品的销售渠道,促进了农产品线上销售,加快了传统企业与电商行业的融合，让南陵本地企业进一步抓住电商发展机遇，增强农特产品品质、品牌意识，扩大南陵产品品牌的知名度和影响力，同时借助网络直播新业态和新消费模式，打造更加靓丽的南陵农特产品名片。

一场好的品牌营销，绝不是流于形式和表面，一定是品牌与用户之间的双向沟通和价值共振，通过有看点、有趣味的玩法内容，精准定向吸引目标消费群体。
营销想要引起关注、撬动传播力，必然要能给人带来惊喜感，贴合消费者的行为喜好做营销，以互动内容搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁。
在传播去中心化的时代，只有充分激发消费者的参与热情，从过去广告擅长的“品牌说”转向带动“消费者说”，品牌才有出圈的机会。