《洞察：青年“孤独文化”：消费新驱力？》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.7.18 第2658天

青年“孤独文化”：消费新驱力？

随着科技的不断发展，城市生活节奏的加速，只身一人和孤独成为一种正常现象。他们可能不喜欢在购物、吃饭、娱乐等日常生活中与人交流，他们更喜欢一个人完成这件事情，面向这部分群体从而衍生出的经济产业链即为孤独经济。
孤独经济既给了他们自己的选择与空间，也创造出了一套新的生活模式：“一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，五谷不分”。在人们感到孤独的同时，开始接受和享受这种孤独。这种变化，亦带来了消费行为的变化。

为什么说“孤独经济”火了？

有调查显示，61.47%的人会感觉孤独，其中经常孤独的占27.22%，每天都会孤独的占21.01%。有57.69%的孤独人群表示，会为了排解孤独而产生消费，其中有76.19%的人每月花费超过1000元，34.62%的人每月花费超过3000元。

不论是在繁华的大都市，还是偏远的小城镇，排遣孤独都已经成为了人们的一个重要消费动机，“孤独经济”已经成为了一个令人关注的风口。

孤独经济发展背后的推动力
1、消费升级
随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力，居民收入水平不断提高，消费水平与消费结构都在经历着方方面面的升级。
在消费升级的背景下，一个人的活动似乎变得不那么难了。不想做饭，手机下单外卖点回家；搬家租房都有线上预约，线下服务选项；购票定旅社做好攻略，一人游在如今的出游人群中已经占有很大比例；淘宝很大幅度的降低了一个人孤独逛街的身影；就连逛超市，都有线上购物一个小时送达的快捷。种种生活便捷服务，一个人似乎可以生活的很舒适惬意。

2、空巢青年的推动
什么是空巢青年？百度百科说，“空巢青年”就是那些远离家乡，远离父母亲人，自己在外面独自租房居住的单身狗。年轻的单身群体们一个人吃饭，一个人睡觉，一个人努力工作……80后的他们被叫做蚁族，90后的他们被唤做空巢青年。

3、“孤独经济”，引领消费行为一人餐饮零售

众所周知，去餐厅吃饭时经常会问你几个人，久而久之为了避免这种一个人的尴尬，越来越多的人就选择了宅在家里点外卖，吃得也是自在开心。
借此餐饮零售界的孤独经济应运而生，大量外卖雨后春笋般冒出，推出一人食等迎合独身人群的套餐，相关的公众号也是不断产生，鼓吹独身仪式感，为孤独经济添柴加油。
甚至当你吃厌了一般的外卖，想出去吃个火锅，又怕除了海底捞没有其他地方欢迎单身狗时，商家为你准备了自热火锅，外卖火锅，一个小锅，几份小菜，让你全情贯注在吃本身，尽情体会火锅的带来仪式感和快乐。所谓我一个人吃饭，也很快乐。

大城市中孤身漂泊的青年人还被称作“蚁族”，如今新兴的却是“空巢青年”，这种称谓的变化彰显的是社会群体行为的变革。孤独已经成为青年群体情感意识的共同表达。这群体也正成了消费新驱力？

（3）2021.10.4
他们有令人担忧的现状、年轻脆弱的心灵以及无处寄托的青春和梦想。他们代表着社会最敏感的触觉，他们代表着一代人的痛苦和彷徨。
80后蚁族的痛苦，90后的蚁族仍在挣扎。
80后蚁族的梦想，90后的蚁族仍在坚守。
想起麦田里的守望者的一句话：真正的英雄不是为了某种事业而英勇的死去，而是愿意为了某种事业而卑微的活着。向一代又一代在路上的青年致敬吧。

#当代空巢青年的现状# 一个人吃饭，一个人睡觉，一个人努力工作……

80后的他们被叫做蚁族，90后的他们被唤做「空巢青年」。

曾经，他们也对酒当歌，曾经，他们也年少轻狂。

可是随着年龄渐长，他们慢慢的开始变得安静，每天重复着上班下班的生活。不再去酒吧狂欢，每天就这样平平淡淡的三点一线[伤心][伤心]