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#读一千本书# 202140《“错误”的行为》[美]理查德.泰勒,王晋译

这是本关于行为经济学的书,理查德.泰勒结合自己的研究经历讲述这门学科的发展史。行为经济学,是把经济学和心理学相结合,从人性的角度分析解决问题。从人类的经济行为现象中分析原因,指导生活。书写得通俗易懂,里面的小故事挺有意思,读起来一点儿也不枯燥。

经典的那句话“来都来了!”,就是行为经济学研究的内容。因为这是已经花出去的成本,也叫沉没成本,你无法收回。无论你因为已经购买了门票,而不得不在景区玩一些不情愿玩的项目;还是为了不浪费已经花出去的时间精力,凑合着一段婚姻,在行为经济学家眼里,都是非理性行为。不愿舍弃已经花出去的沉没成本,总是忘了及时止损。

经济学理论的核心假设是,人们做选择时会遵循最优化原则。在价格自由浮动的竞争市场中,价格浮动意在使供求达到平衡。“最优化+均衡=经济学”,这一组合十分强大,是其他任何社会科学都无法匹敌的。经济学的两个核心概念一直没变,一是经济主体会追求最优化,二是市场会达到均衡。经济学家建立模型时,会假设全世界都是由拥有经济学博士学位的经济人构成的,但心理学家可不会这样想。MBA学生在商学院学到的一点就是要像理性经济人那样思考,但他们却忘记了该如何像普通人那样思考。因为他们没有考虑人类,人性是复杂多变的,许多行为不能简单地用理论分析。

从理论上讲,任何非经济人(普通人)或是非理性的行为(即使是专家)在该市场中应该都没有幸存的机会。以证券市场的高交易量为例,在理性世界中,交易量不会很高,实际上,应该没有多少交易量才对,经济学家有时将其称为“格劳乔.马克斯定理”。因为出现了许多无法用理论解释清楚的经济学现象,所以就有了挑战他们的新经济学理论。在学术界,想要脱颖而出并不容易。论文的同行审议这一关就很难过,行为经济学本身就是离经叛道之举。他们广结联盟,找一群志同道和的聪明人,在传统经济学的围墙上撕开裂缝,一点点突破,聚集力量,慢慢形成趋势。参予研究的人多了,就成了一门新的学科。与传统经济学不同,行为经济学提出三个有限:有限的理性、有限的自我控制能力,有限的利己主义。


泰勒做教师时,有次考试需要按成绩给学生分成ABC类。一开始他设计满分百分试卷,但低分学生很不满意,于是他把满分从100提到137,学生成绩分类没变,但感觉好多了。心算137相关的除法不是很受容易,大多数学生不会费事地把自己的分数转化为百分制下的相应分值。他用这么一个狡猾的举动,达到让自己与学生都满意。也就从这时候起,他开始研究与行为有关的经济学,并且得到了《思考,快与慢》一书作者的帮助,不断碰撞出新的火花,直到成为大师。


几个概念:

统计意义上的生命,可识别的生命。正如一个笑话所说的,小布什准备进攻伊拉克,说我们要杀死100万人和一个记者。有人惊问:为什么要杀死那个记者?小布什回头对幕僚说:看,我就说他们不关心那100万人吧!

我们对现状改变的敏感性会呈现出递减规律,这是另一个基本的人类特征,即“韦伯-费希纳定律”,它是心理学领域最早的发现之一。定律指出,对任何变量而言,刚刚可以感觉到的差别与变量的级别是成比例的。这种现象解释了非理性行为的一种:愿意多开10分钟的车去买便宜10美元的闹钟收音机,而不愿意多开10分钟的车去买一台便宜10美元的电视机。对于后者而言,10美元不是其最小可觉差。所以,我们会通过变化感受生活,我们对损失和收益的敏感性都符合递减规律,而且损失造成的痛苦大于等量的收益带来的快乐。

交易效用。因为交易效用既可能是正的,也可能是负的,也就是说,交易既可能是划算的,也可能让人感觉上当受骗,所以交易效用不仅可以阻止人们购买划算的产品,也会引诱人们购买昂贵的产品。也许消费者不喜欢别人告诉自己建议零售价是虚假的,因为他们可以从中获得很多的交易效用,也就是很多快乐。任何公司都应该将计划制定的最高价格设为“标价”,低于这一价格时则称为“打折”或“促销”。与增收额外的费用相比,取消折扣没有前者那么令人不快。

沉没成本。如果钱已经花了,并且无法收回,这些钱就是沉没成本,意思是消失的成本。有个健身中心一年收两次会员费,研究发现,刚交完会员费的那个月,人们的健身次数上升,然后逐渐下降,直到交第二次会员费。他们将这种现象称为“支付贬值”,意思是沉没成本效应会随着时间的推移不断降低。这时,最需要的就是有位经济学家告诉她,忽略沉没成本是理性的,甚至是必须要做的。理性的人会听劝,但大部分人不舍得。

赌徒心态。输钱的人倾向于以概率很低的小赌注赢大钱(比如抓了一手同花顺)的玩法,但不喜欢可能造成更大损失的大赌注,即使后者翻本的概率更大。我们要记住:人们在面临巨大损失时,如果有翻本机会,即使他们通常是厌恶风险的,此时一般也都会愿意承担风险。所以,你要小心了!

禀赋效应。人们会追逐损失风险,而厌恶收益风险。与你即将拥有的那些东西相比,你更看重自己已经拥有的东西。人们往往不愿意放弃自己已经拥有的东西,部分原因在于损失厌恶。人们越是经常查看自己的投资收益,越不愿意承担风险,原因在于,查看的次数越多,看到的损失也越多。所以,买了基金后,就放在那里,直到达到预期的收益为止。

助推。行为经济学还在现实中还是挺有管用的。为了减少男性小便时溅到外面的机率,小便池中的苍蝇图案就是“助推”方法的一个绝佳例证。助推方法是指环境中能够吸引我们注意、影响我们行为的某个微小因素。作者也组建了一个团队,帮助英国政府改进某些工作。

在我们这个越发复杂的世界,我们不可能指望人们拥有足够多的专业知识,在任何必须做出选择的领域都能做出接近于最佳水平的决策。如果你想鼓励某人做某事,一定要让事情简化。没有证据就无法制定循证政策。细心观察,行为经济学始于简单的观察。收集数据。故事具有较强的说服力,并且很容易让人记住。我在本书中讲了这么多故事也是出于这个原因。

书里举的例子很生动,易懂。有生活中的实例,也有在实验室里设计出来的场景。其实我感到经济学家挺无聊的,费了很大心思解释说明一些人类行为现象,及其背后的原因,却根本没有解决办法。很多情况下,依然我行我素。没办法,人性使然。聪明人会根据这些研究结果,有意调整自己的行为,以获得利益最大化。

《安士全书》节选 20:酒宴不宜杀生

劝宴客者(以下说酒宴不宜杀生)

世人都厌恶吃亏,但人人却做吃亏的事;世人都害怕堕落,但处处却种堕落的因。为人之子,对于自己父母无故所骂的话:“你是猪狗,你是畜牲。”一定会变色不乐,恨父母侮辱自己了。连猪狗异类的名字都生怕落到自己身上,那么成为猪狗异类的事实则就是最恐惧的事了。单单到宴客时就杀鳖烹鱼,屠鸡杀凫,使自己堕落三途苦报而不觉悟,难道不是只厌恶虚名,不害怕事实吗?《楞严经》说:“因为人吃羊,人死后就变为羊,羊死后就变为人,这样生生世世,互相吞杀。吃其他的众生,也是这样。恶业永远延续,再也没有了期。”佛不说假话,怎能不相信呢?因此,就应当知道,杀鸡的人,得作鸡的报应;杀狗的人,得变狗的报应。理所当然。可悲啊!以前连父母骂我是畜牲都不接受,今天终入他人口腹而成为事实;以前连父母骂我是畜牲都不接受,今天因贪一时欢笑,逞口腹之快而成为事实。这也不是太愚蠢了吗!

(补充)
世俗过年过节,把自己的欢乐建立在众生的痛苦之上,只要自己仔细一想,于心何忍?假如彼此互换,那么自己又将作何感想呢?虽然今天操刀之权在自己手里,但将来操刀之权就在被杀者手里。看看此时被杀者的痛苦,就要想想将来自己被杀的痛苦。如果因为一时口腹,因为一时欢笑,就使自己酿下无穷痛苦之因,这不是太愚蠢了吗?所以能够推辞的酒宴就一定要推辞,不能够推辞的酒宴,也一定提醒、劝告不要杀生。能够不办的酒宴,就一定不办。

下附征事(二则)

夫杀羊妻(见《广仁录》)

刘道原作蓬溪令,解除官职后,在秦氏家住了一宿,梦见一个妇女哭诉道:“我是秦的妻子,曾经因为打杀一妾,冥官罚我作羊。现在栏里,明天就要被杀给您吃。我自己死不足惜,只因肚子里有小羊了。如果因为我而死,那么我的罪就更加重了!”刘到第二天早晨把此事告诉秦家,但羊已宰杀了。全家非常悲痛,把小羊放进母腹中,一起埋到土里。
古代舍卫国,有一个满腹邪见的老人,名叫都提。一天,都提偶然外出,世尊到了他家,看见一头白狗,在床上偷吃盘中之食。狗见佛来,下床便吠,佛说:“你在前世,悭吝小气,不肯布施,因此堕落变狗。”狗听后发怒,躺在地上不食。都提回家见状,也很生气。前往佛陀住所,佛说:“狗是你的父亲,你若不信,回家问狗,狗会指示你家埋有宝藏的地方。”都提惭愧恐惧,回家问狗,狗就跑到床下,用口足开土,大获宝物。都提于是相信佛言,皈依三宝。(详载《阿含经》)所以佛说一切有生命的动物,很多是自己前世的父母和六亲眷属。人生一世,即有一世父母。六亲无始以来到今天,托生之数,满一恒河沙,则有一恒河沙的父母六亲;满百千恒河沙,则有百千恒河沙的父母六亲。难道可以随意杀害吗?即如秦氏之羊,当被杀时,全家都以为是羊罢了!丈夫不知因为杀妻而招待客人,儿子不知因为杀母而娱乐客人,奴婢不知杀主母而送往砧板热锅。等到四体瓜分,身首异处,才知道辗转于砧板热锅之上的,就是曾经朝夕相处的亲人啊!哀号于刀刃之间的,就是曾经养我育我的母亲啊!口不能言,含怨就死的人,就是曾经辛苦一生,勤俭持家的主母啊!粉身碎骨,不可再生。假使秦氏一家戒杀,丈夫就能挽救自己的妻子,儿子就能挽救自己的母亲,奴婢就能挽救自己的主母了。只为款待普通朋友,就杀害了自己的至亲骨肉。那些宴客杀生的人,还能不以此为鉴吗?

多杀变猪

正德中,南京孝廉某某,家巨富,多杀生,常用三四头猪宴客。一天晚上,梦见城隍神说:“你杀生太多,将会变猪。”某不以为然,过了半年,暴死。装殓后,听到棺中有声,启开一看,某已化为猪了。
世间杀生,大约为宴客居多。为什么不去想想:好朋好友,当他喝我的吃我的之时,就会称兄道弟,视为莫逆之交。等到以后相遇时,只不过说一声谢谢罢了。患难与共的,千中难得一二。而杀生所造三途之苦,已冥冥注定。谁见到阎罗殿上,可引某客来宽恕某人的罪过吗?例如孝廉宴客,他难道不自夸豪侠多情?等到尸化为猪,丑声外传,此时还有什么兴致呢?

#传统文化##因果教育##传统文化传播大使#


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