#数说故事# 汽车行业全场景数字化解决方案渠道管理场景
目前渠道管理场景下,细分成“趋势洞察”、“选址360”、“营销评估”三大微场景。以某车企品牌与数说故事的线下(地铁站)投放选点营销评估案例来说,该车企在投放前,数说故事针对其车型目标潜客画像字段(基础属性、内容/触媒偏好、消费水平/偏好等)建立人群画像映射,再对目标地铁站的线下客流画像进行洞察分析,按照画像相似度、客流量、商业潜力得分等维度进行综合评分定级并输出投放优选站点排序。
投放结束后,通过线上问卷+线下拦截面访对消费者进行投放反馈信息收集,为下次线下投放策略实施提供参考和数据支撑。
目前渠道管理场景下,细分成“趋势洞察”、“选址360”、“营销评估”三大微场景。以某车企品牌与数说故事的线下(地铁站)投放选点营销评估案例来说,该车企在投放前,数说故事针对其车型目标潜客画像字段(基础属性、内容/触媒偏好、消费水平/偏好等)建立人群画像映射,再对目标地铁站的线下客流画像进行洞察分析,按照画像相似度、客流量、商业潜力得分等维度进行综合评分定级并输出投放优选站点排序。
投放结束后,通过线上问卷+线下拦截面访对消费者进行投放反馈信息收集,为下次线下投放策略实施提供参考和数据支撑。
#零售私域# https://t.cn/A6au1S8O
发展背景
数字化消费规模逐年递增,网上零售额在社会消费品中的贡献率近30%。伴随零售业态的发展,技术应用程度不断纵深,经营、成本、疫情等因素驱动品牌私域布局。
私域数智化是私域的高阶发展阶段,基于完善的数字化架构,智能技术进一步赋能洞察、营销与运营环节,实现企业增长。
增长痛点
道:缺乏成熟完备的方法论体系,团队内存在认知不齐的现象,复合型人才缺乏。
场:受限于场的生态与技术环境,营销及运营成本高,数据回流欠丰富,品牌较难与平台实现生态共建。
器:缺乏整体规划导致系统冗余或工具效用重合。
术:运营目标庞杂,执行层面临挑战。
增长策略
选平台:去中心化平台具备数据沉淀及生态优势。
用工具:厘清需求,整体规划,技术服务商功能覆盖全链路,私域建站赋能数据沉淀与转化,一物一码链接线下场景与线上流量,SCRM与MA聚焦用户精细化运营及营销,CDP为私域数智化后链路赋能。
重运营:以CLV为目标,构建量化目标体系,善用智能模块。
贯渠道:实现渠道的联动与打通,私域数智化反哺全域经营。
未来趋势
企业侧:一方数据资产内在优势及应用优势并存,是体验升级、精细运营等的基础,具有长期价值。
平台侧:基于品牌对私域基建的需求,去中心化平台兼具流量及技术壁垒,是私域数智化的重要渠道。
技术侧:智能技术的进步加之品牌目标的深化,未来技术将向预测、决策方向纵深。
查看及下载PDF完整版报告请点击:https://t.cn/A6au1S80
发展背景
数字化消费规模逐年递增,网上零售额在社会消费品中的贡献率近30%。伴随零售业态的发展,技术应用程度不断纵深,经营、成本、疫情等因素驱动品牌私域布局。
私域数智化是私域的高阶发展阶段,基于完善的数字化架构,智能技术进一步赋能洞察、营销与运营环节,实现企业增长。
增长痛点
道:缺乏成熟完备的方法论体系,团队内存在认知不齐的现象,复合型人才缺乏。
场:受限于场的生态与技术环境,营销及运营成本高,数据回流欠丰富,品牌较难与平台实现生态共建。
器:缺乏整体规划导致系统冗余或工具效用重合。
术:运营目标庞杂,执行层面临挑战。
增长策略
选平台:去中心化平台具备数据沉淀及生态优势。
用工具:厘清需求,整体规划,技术服务商功能覆盖全链路,私域建站赋能数据沉淀与转化,一物一码链接线下场景与线上流量,SCRM与MA聚焦用户精细化运营及营销,CDP为私域数智化后链路赋能。
重运营:以CLV为目标,构建量化目标体系,善用智能模块。
贯渠道:实现渠道的联动与打通,私域数智化反哺全域经营。
未来趋势
企业侧:一方数据资产内在优势及应用优势并存,是体验升级、精细运营等的基础,具有长期价值。
平台侧:基于品牌对私域基建的需求,去中心化平台兼具流量及技术壁垒,是私域数智化的重要渠道。
技术侧:智能技术的进步加之品牌目标的深化,未来技术将向预测、决策方向纵深。
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私域数智化是私域的高阶发展阶段,基于完善的数字化架构,智能技术进一步赋能洞察、营销与运营环节,实现企业增长。
那么企业在增长的过程中有哪些痛点呢?
又有哪些策略可以帮助企业的增长?
未来发展的趋势是什么样呢?
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