高铁上拍到的这张文旅宣传图片,表面上看,没什么问题,文案才华横溢,卖点突出,但实际上不论是文案还是设计,是典型的不懂传播,不懂营销。
首先,信号刺激不强烈。一个城市的营销,是地点的营销,地点营销的核心是找到地标符号,图片中地标信息放在一个小角落里,不够突出,建筑符号也不具代表性,用在江浙很多城市都能说的过去。
其次,文案的“文人”气息太浓。文案的目的是吸引游客,是游客的选择理由。图片中的文案似乎强调了“我有什么”,但是并没有说明跟游客有什么关系,能提供什么价值,核心买点是什么,某种程度上还不如一句“5A级风景区”(只是举例子),功效大。
最后,从传播的角度,这三句文案其实并不适合口语传播。
所以专业与非专业表面上看没区别,实际上结果千差万别。
这就好像很多企业和老板,该需要专业指导时,总觉得自己“无所不能”,最后花了冤枉钱还没有效果,于是抱怨媒介不行,员工不行,广告投放这事不靠谱。#王梓名说品牌# https://t.cn/A6ceCH11
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【IP形象首亮相,他的名字你来定!】初次见面,请多关照!首先让“我”来介绍一番!设计师赋予了“我”男性的体魄,青春向上,积极阳光,如同蓬勃发展的常州经开区一般充满活力。在“我”的身上,有着先进交通装备产业、功能新材料产业、绿色家居产业、智能电机产业的元素,可以说,常州经开区科技、环保、智能的产业特质都在“我”这儿展现得淋漓尽致。
https://t.cn/A6S7STYz
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#美好家打造指南##设计师改造家#
柏典是一家隐匿于自然的奢华酒店,设计师首先考虑的是对环境的尊重,岛上的建筑大多采用单层体量,保持与海岸线的视觉统一。掩映在一片绿色中的酒店根据岛屿的形态确定了一系列步行小径,削弱了人为痕迹。设计师以一条木质道路为轴线,将建筑群分隔成左右两个部分:左边是主楼与大部分别墅,右边是温泉和俱乐部等公共空间。在植物造就的景观里,既保有隐私,也凸显了建筑,形成富有层次的视觉变化。整个项目的木制统一和给小朋友设计的空间独特,儿童色也是空间中统一色之下的强对比。
柏典是一家隐匿于自然的奢华酒店,设计师首先考虑的是对环境的尊重,岛上的建筑大多采用单层体量,保持与海岸线的视觉统一。掩映在一片绿色中的酒店根据岛屿的形态确定了一系列步行小径,削弱了人为痕迹。设计师以一条木质道路为轴线,将建筑群分隔成左右两个部分:左边是主楼与大部分别墅,右边是温泉和俱乐部等公共空间。在植物造就的景观里,既保有隐私,也凸显了建筑,形成富有层次的视觉变化。整个项目的木制统一和给小朋友设计的空间独特,儿童色也是空间中统一色之下的强对比。
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