【志华观察】近日，快时尚行业曝出一则重磅新闻：ZARA三个姐妹品牌（Bershka、Pull&Bear和Stradivarius）一起败走中国市场。
当前中国快时尚行业发展正火爆，但多家欧美快时尚品牌却反其道而行之，选择：关店、缩减规模、退出，这些欧美快时尚品牌为何失宠了？
01.中国服装消费市场已经从大众时代，进入品质多元化消费新时代。
当初国际快时尚品牌进入中国市场时，时尚品类消费属于起步阶段，有品牌、潮流、产品等方面的优势。现如今中国服装消费市场早已进入品质化消费及品牌高端化阶段，消费者可选择性很多，比如不再以价格为最核心的消费衡量标准。
02.中国本土快时尚品牌强势崛起，更懂中国消费者。
过去，欧美快时尚巨头是引领者，可如今中国本土快时尚品牌强势崛起，从过去的跟随者和模仿者变成了创新者和引领者，有代表性的一个品牌就是SHEIN。中国本土快时尚品牌更懂中国市场，而且在更新迭代速度方面甚至远快于国际品牌。
03.新一代年轻人正在抛弃欧美快时尚品牌。
随着国潮、潮玩、潮品等风潮兴起，新一代年轻人更愿意买国货品牌和国潮品牌。中国本土快时尚品牌在电商、数字化营销、直播带货等方面更懂新一代年轻消费者，比如当前数字藏品很流行，国货服装及快时尚品牌纷纷融入数字藏品，既吸引了年轻人的关注，还提升了品牌好感。
行业环境的变化、本土竞争对手崛起带来的激烈竞争和被年轻人抛弃，所以这些欧美快时尚品牌真的越来越焦虑了。#服饰品牌##快时尚##数字[超话]##电商##国潮#
当前中国快时尚行业发展正火爆，但多家欧美快时尚品牌却反其道而行之，选择：关店、缩减规模、退出，这些欧美快时尚品牌为何失宠了？
01.中国服装消费市场已经从大众时代，进入品质多元化消费新时代。
当初国际快时尚品牌进入中国市场时，时尚品类消费属于起步阶段，有品牌、潮流、产品等方面的优势。现如今中国服装消费市场早已进入品质化消费及品牌高端化阶段，消费者可选择性很多，比如不再以价格为最核心的消费衡量标准。
02.中国本土快时尚品牌强势崛起，更懂中国消费者。
过去，欧美快时尚巨头是引领者，可如今中国本土快时尚品牌强势崛起，从过去的跟随者和模仿者变成了创新者和引领者，有代表性的一个品牌就是SHEIN。中国本土快时尚品牌更懂中国市场，而且在更新迭代速度方面甚至远快于国际品牌。
03.新一代年轻人正在抛弃欧美快时尚品牌。
随着国潮、潮玩、潮品等风潮兴起，新一代年轻人更愿意买国货品牌和国潮品牌。中国本土快时尚品牌在电商、数字化营销、直播带货等方面更懂新一代年轻消费者，比如当前数字藏品很流行，国货服装及快时尚品牌纷纷融入数字藏品，既吸引了年轻人的关注，还提升了品牌好感。
行业环境的变化、本土竞争对手崛起带来的激烈竞争和被年轻人抛弃，所以这些欧美快时尚品牌真的越来越焦虑了。#服饰品牌##快时尚##数字[超话]##电商##国潮#
【稳经济 保增长 促发展 | 连续十八个月保持正增长，上半年进出口增速全国第一位 宁夏外贸：乘风破浪 奋楫远航】
7月17日，记者从自治区商务厅了解到，今年上半年，我区外贸实现进出口122.5亿元，同比增长70.1%，增速排名全国第1位。其中，出口100.4亿元，增长87.7%，增速排名全国第2位；进口22.1亿元，增长19.1%，增速排名全国第8位。
截至目前，我区外贸已连续18个月保持正增长，12个月保持30%以上的高位增长。
打开一组统计数据，可以看到，2021年2月，是这场奔跑的时间节点。自2020年起，宁夏外贸受疫情等因素影响，连续出现下滑。自治区商务厅出台一系列稳外贸措施，积极支持企业拓市场、保订单、稳主体。闯过一个艰难年关后，开始回稳。2021年2月，进出口同比增长8.2%，实现了13个月后的第一个正增长。此后逐月一路高歌，至2021年年底，全年进出口同比增长达到73.4%，其中出口增速101.7%，排名全国第一。时间进入2022年，奔跑势头有增无减，并在第5个月、第6个月实现了“领跑”，增速位列全国第一。
全球疫情影响之下，是什么力量在支撑宁夏外贸交出逆势增长的好成绩？
“宁夏这两年的疫情防控做得不错，企业基本没有因为疫情停工停产。海运通道受阻后，政府及时拓展新通道，让企业找到了逆势增长的机遇。”作为我区化工产品出口的重要企业，宁夏格瑞精细化工有限公司相关负责人告诉记者，政府部门‘保姆式’服务让企业轻装前行，专心做产品、打市场。
“今年企业持续拓展产品线，增强市场竞争力和抗风险能力，应对瞬息万变的国际市场。”宁夏嘉峰化工有限公司销售副总石少嘉介绍。氰胺是我区传统优势出口化工产品，而嘉峰化工出口产品占到全区氰胺出口的40%。面对风云多变的国际市场，宁夏嘉峰化工主动布局农药、医疗、新材料等多个行业，不断丰富产品线，走出单打一，实现多元化，形成以氰胺为主，其他系列产品齐头并进的新产业链图。
“在传统优势市场基础上，我区对外贸易新力量崛起，新的‘拳头产品’不断涌现，国际国内‘单打冠军’企业持续诞生，新招商入驻企业蓄势待发，成为外贸新动能。”自治区商务厅对外贸易处负责人肖永刚介绍，今年以来，我区现代化工产业中，宁夏格瑞精细化工、贝利特氰胺、煜林化工等企业的双氰胺出口保持高位增长。生物医药产业中，紫光天化的饲料添加剂、万香源生物的食品添加剂、泰益欣生物科技的泰乐菌素等产品出口增势较好。新型材料产业中，盾源聚芯、中欣晶圆的半导体材料，东方钽业、太阳镁业、兰湖新型材料的金属材料增速较快。此外，近年来我区引进的外向型企业成绩抢眼。今年一季度，杉杉能源、晓星氨纶、紫光天化蛋氨酸分别实现进出口1.78亿元、1.94亿元和1.19亿元。
RCEP协议生效也为外贸企业破浪前行再添风力。受利好政策影响，今年以来，宁夏对RCEP成员国进出口保持较快增长，进出口总值占全区30%左右。肖永刚分析，随着我区对外通道的持续打通，“一带一路”沿线建设和经贸合作的深入，宁夏产品的国际市场在不断拓展深入，传统欧美市场之外，多点开花，全球推进。尤其宁夏对RCEP成员国的贸易增长还有很大潜力可挖，未来可期。
“我注意到今年宁夏羊绒产业出口增长成绩抢眼，这是一个可喜的变化，代表着宁夏外贸主导产业正在实现恢复增长。”北方民族大学经济学院副院长、宁夏经济改革与发展研究中心负责人王瑛分析原因认为，纺织服装、生物医药、装备制造等我区外贸主导产业正处于转型发展过程，正由2018年至2020年下降的基础上实现恢复性增长。此外，我区主要进出口商品具有刚性需求。我区进出口占比较高的双氰胺等医药中间体、硅锰等金属原料，多为初级加工产品，国际市场需求相对稳定，市场订单转移趋势不明显。此外，国际市场大宗商品价格上涨，推动我区主要出口主要商品价格上涨，支撑我区出口规模增长。今年一季度，我区进出口的重要商品双氰胺、硅锰、铁合金价格分别上涨174.75%、114.03%和97.91%。
风足帆满好行船。政策红利叠加，精准施策，助力更多外贸企业出海征战“顺风顺水”。自治区商务厅相关负责人介绍，今年以来商务部门持续加大培育外贸主体、深入挖掘外贸潜力、大力外贸新业态新模式发展，促进企业降本增效，帮助企业纾困解难。发挥e外贸数字贸易平台作用，开展与韩国、古巴、波兰、马来西亚、日本、伊朗等贸易伙伴的线上对接活动，截止目前，平台为我区160家外贸企业面向全球157个国家和地区开展优势特色产品推广展示。加快跨境电商、外贸综合服务企业等外贸新业态新模式创新发展。推动宁东能源化工基地等6个外贸转型升级基地扩规提质，基地企业进出口占比达20%；发挥贸易金融联动服务机制作用，上半年机制成员金融机构为进出口企业发放贸易融资类贷款9.4亿元。研究制定做好跨周期调节推动外贸保稳提质、推进内外贸一体化发展、外贸新业态新模式发展的若干措施，不断完善外贸发展政策支撑体系，为外贸企业“出海”保驾护航。（宁夏日报记者 杨娟 图片由受访单位提供）
7月17日，记者从自治区商务厅了解到，今年上半年，我区外贸实现进出口122.5亿元，同比增长70.1%，增速排名全国第1位。其中，出口100.4亿元，增长87.7%，增速排名全国第2位；进口22.1亿元，增长19.1%，增速排名全国第8位。
截至目前，我区外贸已连续18个月保持正增长，12个月保持30%以上的高位增长。
打开一组统计数据，可以看到，2021年2月，是这场奔跑的时间节点。自2020年起，宁夏外贸受疫情等因素影响，连续出现下滑。自治区商务厅出台一系列稳外贸措施，积极支持企业拓市场、保订单、稳主体。闯过一个艰难年关后，开始回稳。2021年2月，进出口同比增长8.2%，实现了13个月后的第一个正增长。此后逐月一路高歌，至2021年年底，全年进出口同比增长达到73.4%，其中出口增速101.7%，排名全国第一。时间进入2022年，奔跑势头有增无减，并在第5个月、第6个月实现了“领跑”，增速位列全国第一。
全球疫情影响之下，是什么力量在支撑宁夏外贸交出逆势增长的好成绩？
“宁夏这两年的疫情防控做得不错，企业基本没有因为疫情停工停产。海运通道受阻后，政府及时拓展新通道，让企业找到了逆势增长的机遇。”作为我区化工产品出口的重要企业，宁夏格瑞精细化工有限公司相关负责人告诉记者，政府部门‘保姆式’服务让企业轻装前行，专心做产品、打市场。
“今年企业持续拓展产品线，增强市场竞争力和抗风险能力，应对瞬息万变的国际市场。”宁夏嘉峰化工有限公司销售副总石少嘉介绍。氰胺是我区传统优势出口化工产品，而嘉峰化工出口产品占到全区氰胺出口的40%。面对风云多变的国际市场，宁夏嘉峰化工主动布局农药、医疗、新材料等多个行业，不断丰富产品线，走出单打一，实现多元化，形成以氰胺为主，其他系列产品齐头并进的新产业链图。
“在传统优势市场基础上，我区对外贸易新力量崛起，新的‘拳头产品’不断涌现，国际国内‘单打冠军’企业持续诞生，新招商入驻企业蓄势待发，成为外贸新动能。”自治区商务厅对外贸易处负责人肖永刚介绍，今年以来，我区现代化工产业中，宁夏格瑞精细化工、贝利特氰胺、煜林化工等企业的双氰胺出口保持高位增长。生物医药产业中，紫光天化的饲料添加剂、万香源生物的食品添加剂、泰益欣生物科技的泰乐菌素等产品出口增势较好。新型材料产业中，盾源聚芯、中欣晶圆的半导体材料，东方钽业、太阳镁业、兰湖新型材料的金属材料增速较快。此外，近年来我区引进的外向型企业成绩抢眼。今年一季度，杉杉能源、晓星氨纶、紫光天化蛋氨酸分别实现进出口1.78亿元、1.94亿元和1.19亿元。
RCEP协议生效也为外贸企业破浪前行再添风力。受利好政策影响，今年以来，宁夏对RCEP成员国进出口保持较快增长，进出口总值占全区30%左右。肖永刚分析，随着我区对外通道的持续打通，“一带一路”沿线建设和经贸合作的深入，宁夏产品的国际市场在不断拓展深入，传统欧美市场之外，多点开花，全球推进。尤其宁夏对RCEP成员国的贸易增长还有很大潜力可挖，未来可期。
“我注意到今年宁夏羊绒产业出口增长成绩抢眼，这是一个可喜的变化，代表着宁夏外贸主导产业正在实现恢复增长。”北方民族大学经济学院副院长、宁夏经济改革与发展研究中心负责人王瑛分析原因认为，纺织服装、生物医药、装备制造等我区外贸主导产业正处于转型发展过程，正由2018年至2020年下降的基础上实现恢复性增长。此外，我区主要进出口商品具有刚性需求。我区进出口占比较高的双氰胺等医药中间体、硅锰等金属原料，多为初级加工产品，国际市场需求相对稳定，市场订单转移趋势不明显。此外，国际市场大宗商品价格上涨，推动我区主要出口主要商品价格上涨，支撑我区出口规模增长。今年一季度，我区进出口的重要商品双氰胺、硅锰、铁合金价格分别上涨174.75%、114.03%和97.91%。
风足帆满好行船。政策红利叠加，精准施策，助力更多外贸企业出海征战“顺风顺水”。自治区商务厅相关负责人介绍，今年以来商务部门持续加大培育外贸主体、深入挖掘外贸潜力、大力外贸新业态新模式发展，促进企业降本增效，帮助企业纾困解难。发挥e外贸数字贸易平台作用，开展与韩国、古巴、波兰、马来西亚、日本、伊朗等贸易伙伴的线上对接活动，截止目前，平台为我区160家外贸企业面向全球157个国家和地区开展优势特色产品推广展示。加快跨境电商、外贸综合服务企业等外贸新业态新模式创新发展。推动宁东能源化工基地等6个外贸转型升级基地扩规提质，基地企业进出口占比达20%；发挥贸易金融联动服务机制作用，上半年机制成员金融机构为进出口企业发放贸易融资类贷款9.4亿元。研究制定做好跨周期调节推动外贸保稳提质、推进内外贸一体化发展、外贸新业态新模式发展的若干措施，不断完善外贸发展政策支撑体系，为外贸企业“出海”保驾护航。（宁夏日报记者 杨娟 图片由受访单位提供）
【菜鸟开通厦门-洛杉矶电商航空快线】近日，一台波音宽体飞机在装载了一批服装鞋帽、运动用品、五金汽配等跨境电商后，从山崎厦门飞往美国洛杉矶。
据悉，这是厦门-洛杉矶第一条电商航空专列，每班载客40吨，在星期二和星期六晚上，在当天晚上到达美国洛杉矶。飞机降落后，新兵们会与空港进行无缝对接，晚上就能完成一系列的卸货、卸板、分拣，为跨境电商提供24小时“极速提货”的服务。
据了解，跨境电商的商品普遍体积小，单价高，对跨境物流、提货、清关等时间要求较高。新飞国际24小时“极速提货”，为顾客节省6个多小时的时间，简化了二次搬运、中转的流程，极大地减少了顾客的费用。
值得一提的是，通过“菜鸟”的海外航线，可以在美国33个主要的空港进行货运，而且通关、配送服务。
据悉，这是厦门-洛杉矶第一条电商航空专列，每班载客40吨，在星期二和星期六晚上，在当天晚上到达美国洛杉矶。飞机降落后，新兵们会与空港进行无缝对接，晚上就能完成一系列的卸货、卸板、分拣，为跨境电商提供24小时“极速提货”的服务。
据了解，跨境电商的商品普遍体积小，单价高，对跨境物流、提货、清关等时间要求较高。新飞国际24小时“极速提货”，为顾客节省6个多小时的时间，简化了二次搬运、中转的流程，极大地减少了顾客的费用。
值得一提的是，通过“菜鸟”的海外航线，可以在美国33个主要的空港进行货运，而且通关、配送服务。
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