《亲爱的,你来得刚好!》
两颗泡泡糖(原创作品,请勿转载)

第15章 危机
  程清欢和小王开着路宁远的车子先回了酒店。
  还没进酒店大门,就接到路无尘的电话,要找路宁远。
  “我和他没在一起,我和小王先回来了,你打他电话啊!”程清欢不解。
  “我打了,一直没人接!”电话里路无尘的声音有着明显的着急。
  程清欢心里打了个突,难道是思铭和思林出事了?
  “怎么了,出什么事了?”程清欢追问。
  “唉呀,清清,你不知道,我哥他这次有麻烦了。”路无尘在电话那头似乎急得跳脚,“你现在哪里?”
  “我刚到酒店。”程清欢快步走进酒店。
  “清清!”一进门,路无尘就迎了上来,“走,我们回去说。”
  看路无尘的脸色焦急,程清欢也不多言,立即示意小王先回去休息,她和路无尘回了705房间。房间里间双胞胎还没起床。
  自从路宁远来了之后,照看思铭思林两姐妹的工作就自然交到了路无尘身上,堪比二十四小时保姆。
  见两个小孩没出事,程清欢放下心来,走到外间的沙发上坐下。
  “怎么了?”她给路无尘倒了一杯水。
  “清清,刚刚我接到总部的通知,要哥回去接受调查。”
  “接受调查?为什么?”程清欢十分疑惑。路宁远现任NC大中华区营销部总监,营销部可是个炙手可热的部门,他这个总监在公司总部也是说得上话的,有时候职权几乎比肩区总经理。而且他一向待人温和,行事周全,怎么会一来这里就要被调查呢?
  “是和这次的城中城项目有关?”程清欢问道,马上又否定了自己的想法。
  这个项目刚刚开始,还没有进入营销阶段,路宁远这次调来C城向上申请的要求也是全程跟踪项目进展,把营销体系向上延伸,以策划更有个性的营销方案。这一开创性的做法还是得到总部肯定的。  既然跟项目无关,那他来这里之后才被调查,一定是跟人有关了。
  “说,跟谁有关系?”程清欢问路无尘。
  路无尘立刻像见鬼了一样瞪着程清欢。“清清,你真神了,怎么知道我哥不是因为项目被查的。”  程清欢给了他一个不耐的眼神,吓得路无尘立即开始交代前因后果。
  “清清,你知不知道米威廉?”
  “知道,咱们公司欧洲区副总兼营销总监,这和他有关?他和你哥不是关系一直很好么?想当初还一度想把你哥调到欧洲区去。”
  “这次就是他出了事。据说他被查出做假帐虚报业绩。”
  “那这和你哥有什么关系?他在欧洲区,路宁远在亚洲区,相隔十万八千里呢!”
  “开始我也不信,但后来四处打听了一下,是这次查出的假帐里面有几笔销售和咱们亚洲区有关。”
  “这怎么可能,公司每个区的产品都是根据当地需求来设计的,而且地区划分十分清晰,再说又有明确的分区政策,跨区域销售根本不可能,两地怎么会有牵扯?”
  “况且你哥做事一向周全谨慎,真有什么漏洞也不会这么明显地就摆在帐面上吧?”程清欢看着路无尘,他一定还有什么没有说。
  “这个……”想想了,路无尘似是下定了决心,“其实这次和你来C城也有关系?”
  “我?”程清欢更不解了。
  “其实我哥来之前就听到了风声,本来就在查是谁在帐面上做了手脚。米威廉在年前就被传要调任咱们大中华区总经理,欧洲区这几年的市场将近饱和,加上欧洲的经济衰退,欧元贬值,欧洲区已经是一块鸡肋,但大中华区这几年却相反,业绩节节攀升不说,业务范围也不断拓展,成了公司最重要的发展区域,这两年公司不断抽调精英到大中华区任职,所以大中华区总经理这个位置是最接近公司董事的核心位置。”
  “所以说,这次是因为米威廉的调任而带来的无妄之灾。”程清欢起身为自己也倒了一杯水,“是不是路宁远来这里之前就已经在处理这件事了?”
  “是的,哥其实在去年年底就发觉营销部有内鬼,但一直抓不到证据,那些帐目的原始凭证应该都是伪造的,可就是找不到那个实际操作和联系的人。本来来之前有了一些眉目,可因为你突然被派来C城,哥他不听劝,放下手头的事就来了。”
  听完路无尘的话,程清欢一阵沉默。闭上眼睛,她在脑中分析着这件事情的突破口。
  既然路宁远被调查的直接原因是因为欧洲区的假帐,那么就要找到那个做假的人,刚刚路无尘说对方帐目的原始凭证都是假的,但不管真假,大中华区的销售是怎么和殴洲搭上关系的呢,这里一定是利用了一个边界地区或是新开发的还未划分入具体销售区域的地区的市场。
  NC的分区域销售虽然十分严格,但随着业务范围的拓展和市场的不断开发,有一些国家和地区从前未划入任何一个区域,就会由该国或地区临近的销售区域互相协商之后将相关销售额入帐,但这种特殊情况的销售额是要报总部报备的,所有协商记录及原始单据都要一式三份,总部和相关区域各执一份。有权利保管和接触这种原始单据的只有该地区总经理、财务总监和销售总监。
  以路宁远的谨慎,是不会出现重复记帐这种差错的,那毕然是能接触到这种单据的人做了手脚,使对方的帐面上出现了重复记帐,这样年度审计的时候很容易就查出来了。这么低级的方法,可却十分有用。如果是平时,反正销售总额在总部都有备案,顶多是记帐错误,写个说明更正一下就可以了。
  关键就在于现在欧洲区的副总兼销售总监要来抢大中华区总经理这个位置,这样就微妙了起来。加之路宁远和米威廉在公司是人尽皆知的关系好,大中华区的总经理又早就看他不顺眼,趁着这个机会一石两鸟,真是打的好算盘。 https://t.cn/R2Wxpm9

运用好内容营销,你的朋友圈是你的秘诀

 

昨天,走进家里,手里提着大白蟹,对老妈说:“妈,今天吃大白蟹了。”谁知妈妈说:“你也买蟹了,你妺妹也买了蟹,看!”好象和我买的个头大小差不多,过了一会儿,弟妹手上也拎着一袋白蟹。我的妈,今天是什么日子,都可以开白蟹宴了。

问了一下妹妹,弟妹,原来都是从同一家买的,我和妹妹都通过朋友圈买的,弟妹是路过摊位,看着很多人买也买了,翻看一下今天那个卖白蟹的朋友圈,2000斤白蟹从下午3点钟开始到5点50分全部卖完了,还大多是零售,100元3斤!这速度!再翻看前几天朋友圈的内容,这几天基本每天销2000斤,朋友圈营销做的太好了吧!产品不火才怪!

杨芳莉在《营销5.0:后互联网时代的企业战略营销》详细介绍了如何经营私域流量,以及如何做好内容营销,移动技术以及充分发挥社交媒体营销、裂变、交易。本书初稿内容己经在多所知名大学的EMBA、MBA课堂上作为教材使用。

 

本书作者杨芳莉曾任职于韩国新世界集团、金光集团、海尔集团及顶新集团,曾亲手操盘数亿级用户平台,协力年营业额百亿级企业快速成长。

 

在这个移动互联网时代,产品再好,如果营销没有做好,那肯定也不行,同样的大白蟹,我看到其他一些摊位一天卖不了几斤,而那个一天卖2000斤的摊主,在私域流量为主的时代,他们只用朋友圈,用移动技术,买主就从四面八方拥过来,货很快销完。内容营销是他们成功营销的重要基础。试想想在20世纪60年代的4p时代,能完成这样的营销吗?那后互联网时代对营销又有什么要求呢?

 

一丶后互联网时代对于企业营销的要求

 

 

杨芳莉在 《营销5.0:后互联网时代的企业战略营销》中讲到:后互联网时代对于企业营销的要求有即时性、社会性、精准性和方便性,而企业可以相应地采取移动营销、社交媒体营销、大数据精准营销和虚实融合购物流程的对策。

 

后互联网时代对于企业营销作者写了4个要求:

 

第一个要求是即时性。

 

    现在消费者收到的购物信息比过去不知多了多少倍,而要想迅速的抓住消费者购买的心智,就必须快速的抓住他们。针对这个即时性的要求,他们的解决方案就是移动营销。现在手机人人不离手,几乎24小时开机在线。一有什么事情就查一下手机,比如去商场买家电产品,可以马上去拍摄店中展示的商品,然后去淘宝或者京东对比一下价格,从而决定是否选择购买。所以移动营销是真正满足要求的营销媒体。

 

 

第二个要求是社会性。

 

     随着社交媒体和微信的普及,人们的购物不再依赖传统大众媒体广告。象我们个人平常买东西看看网红推荐什么,朋友圈有什么好的产品,或者网购群里大家都在买什么,去淘宝京东网购的时候看看销量多的平台再看一下评论区,人家买过的怎么说应该有参考作用。相对于企业,群体性的社交媒体则包含了微博、论坛、直播、短视频等多种社交媒体,他们的信任程度远远的高于电视广告,所以企业要企业可以创建一些消费者愿意在其朋友圈内转发宣传的信息。

 

第三个要求是精准性。

 

就是企业推送的信息必须很精准,在对的时间发给对的消费者,现在信息太多,容易不被接受,甚至排斥。

 

精准性要求“对”的信息匹配“对”的消费者,这时大数据可以为你带来极高的精准性。假如一个消费者以前在你店里买过产品,今天又一次来到了,此时你可以用大数据就能采集到以前的信息,试想这个客户一定会再一次买你的产品。

 

第四个要求方便性。

 

现在同样的产品很多,当消费者第一眼看到这个商品并且向你询问的时候就应该荦荦的抓住这个机会,用最方便的手段完成购买并拿到商品。要达到这个要求,企业必须考虑整合虚实两种情境。虚”就是网络的接触情境,“实”就是消费者通过线下门店或其他渠道。所以企业提供良好的线上、线下、虚实融合的购物流程,就是满足消费者方便性要求的最好方法。

 

 

后互联网时代,以上是对企业营销的要求,同时好的内容营销尤其重要。

 

二、如何做好内容营销

 

杨芳莉在 《营销5.0:后互联网时代的企业战略营销》中讲到:内容营销是一种企业向用户提供有价值的信息并进一步促进信息的交流与传播的营销方式。

 

内客营销的重点在于有价值,胡兴民教授从四个方面来解释对消费者有价值的内容。

1.有用

是指该信息对接收者有实际的用途。比如:知识分享,生活经验的分享。

2.有趣

有时侯收到的信息认人感到愉悦轻松,比如搞笑类短视频。

3.有利

可以应用的信息,不会涉及到金钱,比如免费听取的课程

4.有情

让读者产生情感连接,比如奥运会产生爱国情怀。

不管是写文章,发视频,制作图片或动画,都要以四有的内容为出发点,同时多平台分发,让消费者产生购买的意图。

这部分内容营销几乎适合于所有人,在互联网的今天人人都要营销自已。

 

三、精准选择发布时间

 

有了好的内容,合理的发布时间非常重要,作者在本书中提了两方面的内容。

 

一、根据内容的时效性决定发布时间

假如说刚刚下班,有一段路因事故不能通行,这个信息马上发,可能让要去这段路的人少走很多弯路,如果几天后发可能就产生不一样的效果。

 

二、根据时间与事件的属性关系决定发布时间

不同领域的文章,分享量达到峰值时间都不同。比如:

周一一般分享食物较多。

周二商业文章,健康行业文章分享较多。

周末所有领域的文章分享轻低。

 

由此想到了,其实我们在朋友圈发文章也要有个最佳的时间,一般一天中

7:00-9:00 吃早饭-上班;

11:30-13:30 吃午饭-午休

17:00-19:00 下班-吃晚饭

22:00-24:00睡觉前

这些时间段发朋友圈比较好。

再考虑内容的时效性和时间与事件的属性关系,相信朋友圈会给你带来收获。

 

读了《营销5.0》,使我们知道:

一、后互联网时代对于企业营销的要求。二、如何做好内容营销。

三、精准选择发布时

这三点只是小小的几部分,快来一起解读另外的知识吧。

 

 

 

 

 

 

累得我和孙先生呀,额……只想睡觉[晕]

今天最感动的是小孙先生,临时给孙爸爸问诊,临时接到转院消息,临时沟通所有……

安排着一切却忽略了娃娃……本以为依旧会去上钢琴课的兽,在门口等了20分钟后会用质问的语气和爸爸说话,嘿嘿☞我猜错了,聪明的小东西竟然找到了藏起来的手机,竟然还破译了他爹设置的密码,真不知道是儿子聪明,还是有个傻爹[偷笑]

突然间觉得小朋友长大了,独立性超级给力,淡定的接受着家长们的忙碌,淡定的安排着自己的生活,懂事的又给我打了个电话报平安,感动的我呀·暖暖的小老爷们儿[赞]

喜迎七一☞爱国,始终是青春的底色[鲜花]祝福祖国,国泰民安,繁荣昌盛

一切搞定,感谢今天给予帮助的所有好心人,感慨万千[作揖]


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