“落地”土右旗还是有疑惑?几个重点企业送出信任度100%的“告白书”#优化营商环境#
为深入贯彻落实包头市新一轮发展决策部署,土右旗以坐不住的危机感、慢不得紧迫感、等不起的责任感,抢抓时间,增大力度,多措并举,积极作为。
营商环境没有最好 只有更好

当前,土右旗广大干部群众正在一心一意谋发展、聚精会神搞建设,已经和正在形成争先恐后、奋力前行的干事创业的巨大热情,正在按照审批最少、服务最好、速度最快的要求全力打造一流营商环境,本着“招得来、留得住,能发展”的原则,全旗上下尽全力为企业提供着各项细致的服务,促进企业快速建成落地运行投产,当好企业的“店小二”。主动营造营商环境、提供“保姆式”的订制服务,对于更多希望来土右旗投资兴业的企业或许还不具备100%的说服力。

今天,这些在土右旗落地发展并计划继续扩建的重点企业项目,他们将用自己的“亲身经历”,作出一份信任度100%的“告白书”——

“绿色通道”保障工期
孵化、推动项目快速投产

元泰丰(包头)生物科技有限公司成立于2014年,是一家由中国500强企业——双良集团有限公司投资控股的生物高科技企业。拥有多项发明及实用新型专利技术,技术团队包括十余名中美博士、硕士,其中有该领域的国际国内领军人物。公司致力于在生物科技、清洁能源和农业生态领域的新技术研发和产业化应用,拥有国际先进的BGF技术,以泥、褐为主要原料,通过一系列的生物催化反应转化为有机肥、生物有机肥和液体肥等一系列产品。

作为内蒙古自治区环保型科技领军企业、内蒙古生态环境和现代农业重点扶持企业,从实验室走到规模化生产,元泰丰(包头)生物科技有限公司的每一步都走的扎扎实实,土右旗作为“孵化基地”,在项目建设、行业发展等方面都不遗余力的给予政策支持和引导。

走进已建成并投产的元泰丰煤基生物有机肥项目一期,40个5000立方米的二级发酵罐像一排排气势雄壮的“卫士”矗立在厂区,景象蔚为壮观。但在项目建设初期,由于正处于疫情期间,企业面对建设进度的开展犯了难、慌了神。土右旗委、旗政府得知此情况后立即多方积极协调沟通,为来自江苏、河南、山东等管控严密地区的施工人员特开设了“绿色通道”,人员分批次在3月底全部到场,工期得以正常运行。

元泰丰(包头)生物科技有限公司生产副总吴建飞感慨:“这样的土右速度和土右作为,为我们企业后期项目落成、快速投产,起到了非常关键的推动作用。”

目前,公司已经进行的项目生产可达300吨/天。罐区也将逐步进行投产,预计2021年下半年释放全部产能,可达到全年产量的80%。谈及公司的“十四五”规划,吴建飞直言:“公司在完成接下来的二期、三期建设后,将达到500万吨年产能的计划。当下对我们来说最急迫的事就是拓展市场,进一步提高产品的市场认可度,生产这块不存在任何问题。”

与此同时,公司进行了农业产品的研发培育及土壤改良研究,建设了有机肥物流配送产业链,实现高端化和品种多样化,形成了产供销一体化的新能源和现代农业科技并举的环保科技园区。

优先办、快速办
企业一心只求发展

内蒙古辉腾能源化工有限公司国能煤化工产业园,是依据国家能源发展战略部署而设立的专营能源化工产业的国有企业,承担着国家煤制气升级示范工程、生物制天然气工程、新材料制造示范项目及高新装备制造项目,是国家重点发展的战略产业。

项目建设现场负责人易辉介绍:“国能煤化工产业园目前已完成了90%以上的土建工程,前端设备已开始陆续进场、安装和调试。”谈及土右旗委、旗政府对产业园建设所做出的“服务”,易辉总结了三个方面。

政策引导方面,土右旗政府主动作为,帮企业引荐项目的相关产业链和专项政策,推动与上下游产业的有效衔接;职能部门有效协调,面多诸多繁杂的材料办理,土右旗政府“专事专办”,帮企业“优先办”“快速办”;旗领导多次深入一线现场督促建设进度,保障项目在追求建设速度上做到安全生产保质量。

据了解,产业园总投资270亿余元,占地2400余亩,全部建成后年可实现产值100亿余元,实现利税30亿余元。目前开工建设的一期工程主要包括煤制乙二醇项目、液化天然气项目、装备制造项目、储气项目等。作为土右旗2020年组织实施的投资亿元以上重点项目之一,二期工程已开始逐步设计、三期工程也将开展。在联合装备、煤化工相关的设备制造也将作为产业园的重点项目逐步推进。

易辉告诉记者:“未来,面对周边的天然气加工厂,我们还将进一步延伸产业链,改变以往依赖管道供气的局限,解决他们的用气需求,达到经济效益最大化。同时,吸引更多的当地技术人才,带动地区就业。”

虽然塞北的隆冬已至,但产业园中却是一派火热,设备进厂的运输车、工程车驶进又驶出,此起彼伏的焊接声也似乎在奏响企业蓬勃发展的序曲......

开工建设全手续
园区电汽可依托
企业生产无顾虑

走进内蒙古敕勒川糖业有限责任公司,现代化制糖生产工艺流程一目了然,智能化生产线高速运转,全天24小时可制糖870吨。一尘无染的车间,隆隆运行的设备,一派生产忙的景象无不展现着新型工业与现代农牧业有机结合、规模化生产带来的高质和高效。

该公司是骑士集团投资设立的控股子公司,注册资本2.66665亿元,从事甜菜种植、白砂糖及糖蜜、甜菜粕等系列产品的加工与销售。一期项目已完成投资4.5亿元,建成设计产能日处理甜菜4000吨(实际处理能力达到5000吨)的制糖工厂,可实现年产优质白砂糖10万吨,糖蜜3万吨,甜菜粕12万吨,产值达7亿元,利税1亿元以上。

在谈到旗委、旗政府对企业筹备及建设方面提供的帮助时,内蒙古敕勒川糖业有限责任公司总经理高智利表示:“我们行业从立项、建设、审批到项目各个手续的批办,都实现了快速办结,开工建设时即实现了‘全手续’。”

其中,土右旗新型工业园区在公司能源使用上给予了有力的保障。内蒙古敕勒川糖业有限责任公司作为目前国内唯一一家、国际少有的不具有自备电厂的制糖企业,生产所需的电、蒸汽可全部依托园区。节约成本的同时,保障了全天候不间断的安全生产。

从2018年建成投产至今,内蒙古敕勒川糖业有限责任公司在土右旗委、旗政府的大力支持下,从源头种植开始已实现了订单农业。高智利介绍:“公司目前已完成了两个村镇的土地流转工作,整合后进行了甜菜种植。在甜菜种植实现根本突破、形成绝对竞争优势的基础上,公司将适时启动日加工甜菜10000吨的制糖二期项目。”

在2020年新增的投资项目上,包括手续的办结、立项、规划等各个方面,土右旗委、旗政府继续多措并举全力支持,公司得以全负荷生产运转,没有“后顾之忧”。更为重要的是,企业在实现自身利益最大化的同时,通过发展当地甜菜种植、扩大生产规模、带动就业等方面对当地“反哺”。

高智利告诉记者:“公司在册员工目前有141人,全部为当地劳动力。同时,每年4个月的假期时间内可解决季节性劳动力200余人。”

在“十四五”期间,公司将按照绿色生态、科学轮作、可持续发展的经营理念,依托现代农牧业拉动就业、第三产业,推动区域经济持续稳健发展。尤其在土右旗将依托工厂的就近便利条件,大力发展甜菜种植,通过自种、订单、合作社等多种模式继续推动地方农作物向多品种轮作、提高科学种植水平、可持续种植的方向发展。

2020年,内蒙古敕勒川糖业有限责任公司将实现产值超过5个亿。到2021年,行业整体产值预计达到8——9个亿。高智利表示,未来行业整体产值将突破20亿元,年利税2亿元,可实现新增就业1000人以上,同时带动4000个相关行业岗位从中受益。

土右旗新型工业园区在全旗大力抓招商引资、打造优质营商环境的工作态势下,始终牢固树立“抓项目就是抓发展”的工作理念,以服务企业作为根本宗旨。同时,在企业发展中积极发挥政治引领作用,建设先进企业文化,创先争优推动企业发展。

面对有意向的企业,园区根据自身生产要素积极展现区位等诸多优势,为企业“留下好印象”。从企业落户到建设过程,责成专人专班,为企业提供全程的订制服务。之后再到企业的注册、立项、环评、能评等环节,园区都会有专人帮助企业解析政策“少走弯路”,为企业最快做出最优的流程。直到企业的开工运营,园区都在原材料供应、用工、人员保险、融资、企业发展所需提升的配套要素建设等方面,继续“保驾护航”。

“五级企业包联制度”,可以说是企业发展的“金钟罩”,在企业在建、运行方面,不仅有县级领导监督的五级企业包联制度,还会固定在每月10日走进企业,了解问题、发现问题,“一事一议”帮企业及时解决。

经济发展部张广耀介绍:“园区从企业的落地、建设、运营以及孵化等环节上,都在以‘店小二’的精神,全程为企业提供着‘妈妈式’的服务。”

园区可依赖,政策有保障
服务点对点,承诺面对面
土右旗这片投资沃土
真诚期待你的到来

【大爱无言济苍生 迁西县铁门关村党支部书记刘文福扶贫事迹】30年创业,30年坚定不移把社会责任扛在肩上;

30年,他把爱心奉献的雨露毫无保留地洒向教育、医疗、乡村振兴、扶贫攻坚、拥军优属、民政慈善等多个领域,扶贫济困的脚步一步步由家乡迁西拓展到河北全省,再拓展到天津、山西、江西、河南、四川等全国10多个省市,累计向社会捐款8200万元;

30年,他收获了河北省“扶贫攻坚奉献奖”、“第四届助人为乐道德模范”、 “助人为乐好人”,全国“助人为乐好人”、“第六届道德模范提名奖”、“老有所为先进个人”、“中华慈善突出贡献个人”等一系列闪光的荣誉称号,被百姓誉为“山沟里的慈善家”。

翻开迁西县滦阳镇铁门关村党支部书记、村委会主任刘文福的人生履历,最激动人心的,就是他那“坚持一辈子做好事、做善事”的大爱情怀,就是他那“为党和人民服务一生”的奉献精神。

回报社会用真心

“我富裕了,也要让乡亲们都富起来!”

刘文福, 1953年生于河北省唐山市迁西县滦阳镇铁门关村,少年时期贫困的生活和脚下那片红色的土地,培养了他悲天悯人的情怀和坚毅顽强的性格。

刘文福凭借自己的努力赚到了人生“第一桶金”后,立即把帮扶困难群众作为了自己和企业的一项重要任务。他说, “企业发展了,不能忘记身边需要帮助的人。我个人富裕了,也要让乡亲们尽快富起来!”

2007年初,刘文福主动与县内贫困村——兴城镇前铺村结成帮扶对子,先后捐赠款物17万元,帮其建成100多亩高效核桃园。如今,百亩果园早已达产见效,年产核桃20多万斤,为村民年增收160余万元。

同年5月,刘文福主动找到河北省扶贫办,赴国家级贫困村保定市阜平县夏庄乡面盆村,为该村捐款25万元,帮助村民建起了250亩红富士苹果园和映霜红雪桃果园。6月,他积极响应各级工商联“千企帮千村”的号召,赴承德市滦平县马圈子村进行精准帮扶,捐款10万元帮助该村发展养殖业。

2019年3月,他积极与革命老区平山县孟庄镇六西岸村取得联系,为其送去1.2万棵优质京东板栗树苗,帮助乡亲们建起了百亩板栗园。

在竭尽全力帮扶外地贫困乡村脱贫的同时,刘文福对家乡铁门关村百姓的冷暖也是念兹在兹,时刻不忘。2017年,本该含饴弄孙、颐养天年的刘文福,响应上级党委的号召,毅然回到贫穷落后的铁门关村担任了村党支部书记,又踏上了决胜全面小康的新征程。他说,“我是一名党员,一定要把为民服务宗旨坚持下去,一定要做扶贫攻坚、乡村振兴的先锋!”

誓言之下,他不辞辛苦、奋力开拓。他冒着风险,先后贷款7000万元,在村里建起了商贸公司,与国内知名公司合作开展板栗经销业务,当年为村集体创收600多万元。他自己出资,为乡亲们从辽宁丹东购买了优质猕猴桃树苗,建起了猕猴桃采摘园,进一步拓宽了村民的致富路。

他在县慈善协会专门为滦阳镇铁门关村设立了181万元的筑桥修路、发展生产定向慈善基金,为铁门关村未来发展提供了可靠的资金保障。在全县城乡生态环境深度治理攻坚中,自己掏腰包,垫付环境治理各项费用200多万元。

在2020年举行的全县强村富民擂台赛上,铁门关村荣获一等奖。

扶贫扶智暖人心

“看到孩子们的笑脸,是我最大的幸福!”

刘文福是家中长子,下面有8个兄弟姊妹,生活的压力使他小学毕业后就辍学到村里挣工分。他说,“由于文化浅,自己走过不少弯路,时代发展了,一定要让子孙后代读好书,接受好的教育!”怀着“扶人先扶智、治贫先治愚”的坚定信念,刘文福把关爱的目光,投向了校园里的莘莘学子。

2005年,迁西新一中筹建。县委县政府向社会各界发出捐款倡议后,刘文福率先捐款141万元,为全县民营企业家做出了榜样。

2006年,铁门关村启动学校改造提升工程,村领导找到了刘文福。刘文福当即表态,“你们拿出个方案来,所需资金我们公司全包!”第二天,刘文福就把58万元捐款送到了村委会。几个月后,铁门关小学成了滦阳镇各村最漂亮的一所学校。

2008年4月,滦阳镇党委政府坚持优先发展教育,决定建设镇中教学楼。当镇领导找到福珍全矿业公司时,一向慷慨的刘文福却犯难了,公司资金非常紧张,根本拿不出钱来。“发展家乡教育是福珍全义不容辞的责任,没钱也要支持教育优先发展!”沉思之后,是刘文福的千金一诺,“你们放心,三天之内,我把钱亲自送过去。”深知刘文福重信守义的镇领导满意地走了。可公司其他负责人却疑惑不解起来,“董事长,公司到哪里弄钱去?”刘文福非常干脆地吐出两个字:“贷款!”第三天,刘文福亲自把贷来的201万元送到了镇政府。

在帮助各级各类学校改善办学条件的同时,刘文福还积极参与县妇联组织的“春蕾计划”,团县委组织的“金秋助学”等活动,与县内200余名贫困学生家庭结成帮扶对子,常态化开展帮扶救助活动,有效避免了学生“因贫失学”现象发生。

2017年5月,他通过河北省扶贫基金会,为张家口崇礼区职业技术学校冬奥班的60名贫困学生专门设立“寒门学子·梦圆冬奥”基金20万元,帮助寒门学子,实现体育报国梦想。

看到孩子们灿烂的笑脸,刘文福开心地笑了,“把挣来的钱花到教育上最有意义!”

扶弱济困献爱心

“帮助别人也快乐自己,扶危济困的事我要做一辈子!”

每当看见群众有困难,刘文福的心就会疼,就会涌起一股强烈的责任感,就会对自己说,“只要人人都献出一点爱,世界就会变成美好的人间!”

多年来,刘文福先后为5名白血病患者、50多名家境困难的患病农民工、120多名困难家庭及家庭困难的大学生和家中失火的2个家庭提供了经济上帮助。他自觉投身拥军优属,先后捐款40万元为406名解放前参军的老伤残军人、老复员退伍军人、老军烈属捐赠了液晶电视;出资60万元对滦阳镇全体优抚对象进行春节慰问;多次远赴石家庄、北京、天津、海南、江西等地,慰问驻守部队和贫困官兵,累计捐款捐物410万元;他把覆盖三个乡镇、容纳孤寡老人100多名的洒河桥农村五保供养中心作为扶助对象,每年春节都会带上1万元现金和米面油等生活必需品前去看望慰问,20年来从未间断过……

2018年,为促进脱贫攻坚深入开展,形成困难家庭患者医疗、住房救助长效机制,他通过迁西慈善协会设立了医疗救助、危房改造基金,先后投入200余万元,为滦阳、汉儿庄、新集、洒河、兴城镇等五个乡镇的贫困家庭进行危房改造,解决他们的住房问题;为贫困家庭办理医疗优惠卡,明确贫困患者在享受城镇居民医保报销后,其余不能够报销部分,凭优惠卡可继续报销。截至目前,累计为959名贫困患者报销医疗费用673840元。

2020年,他向河北省社会救助基金会捐款100万元,向唐山社会救助基金会捐款30万元,助力社会救助事业可持续发展。

今年春节新冠肺炎疫情爆发后,刘文福以火热的家国情怀,义无反顾地为打赢疫情防控阻击战提供资金和物资保障。他先后两次参加驰援湖北军区行动,为奋战在武汉一线的人民子弟兵送去了方便面、饼干、牛奶、板栗粥、杏仁露、大米等物资,受到了省军区及社会各界人士的高度赞扬;先后3次向迁西县红十字会等慈善机构定向捐款。截止到目前,他累计为疫情防控捐款捐物达650万元。

对爱的执着,让刘文福的心中始终燃烧着一种奉献的激情;

对初心的坚守,让刘文福的全身始终充溢着一种奋进的力量。

如今,已经68岁的刘文福依然壮心不已,他说,“岁月可以老去,唯有精神可以永存。作为一名党员,只要有一口气在,我就会一直坚守初心,一直奋斗下去,一直奉献下去!”

燕山将会作证,滦河将会作证!(通讯员银芝)

【电商直播产业链现状调查:多数主播挣不到钱】要说目前什么行业最火,直播带货肯定是最受关注的领域之一。随着直播带货销售成绩不断创新高,带货主播们纷纷蹿红,这种新业态逐渐走出新高度。但在行业爆发背后,直播带货业内经历了怎样的变革?行业未来将朝着什么方向发展?快速增长的行业规模能否延续?被不少人羡慕的电商直播,是否能不断创造财富奇迹?请看记者的调查。

前不久,“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜,只不过这次不是因为网络直播销售业绩,而是作为特殊人才落户上海。如今,热闹非凡的直播产业,吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入,直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。

在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后,资本如何开展商业运作?直播间里又有什么操作“门道”?带着读者对这个行业的好奇和疑问,记者近期展开了调查采访。

多数主播挣不到钱

于海宁,播音主持专业科班出身、研究生学历,担任过电视台主持人,形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此,直播带货3个多月来,她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。

“直播行业的头部效应很强,一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间,新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者,她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播,现在只剩下三四个了。做直播能不能成功,三五个月就能见分晓,人员更新节奏非常快。

于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构,一种把专业内容和生产联合起来,利用资本支持,保障内容持续输出,从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上,大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。

据她介绍,主播与机构佣金基本是对半分成,机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营,提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品,在直播中讲解并及时互动,把控节奏,主要投入的是时间、经验及综合能力。

“一个人根本玩不转,必须依靠团队。”于海宁感叹,直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体,包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等,整个产业链比较长、环节多,哪一环掉链子都会影响结果。

以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年,他说动5个好友成立6人直播小团队,分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作,在抖音开设“吃货姐妹”账号,做起了直播带货。“主要带货零食和水果,商家都以河南本地为主。账号流量不算大,很少有企业主动找上门,大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说,一年过去了,如今账号已拥有近25万粉丝,前不久带货一款蛋黄酥,一场直播就卖出8000多单。

谈到主播收入,任豪告诉记者,直播看上去热闹,但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账,一场直播佣金一般为销售额的20%至30%,其中,直播平台要扣除6%左右服务费,电商平台再扣除10%左右,最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多,大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。

相比之下,一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者,2016年,她在映客直播时,1个小时结束后,6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱,因此粉丝忠诚度很高。

“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的,有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式,我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜,但我会给客户提供售前及售后的专业辅导,用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说,这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”,一场直播下来实现10万元以上成交额很简单,平均每人消费可达600元到800元。

西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为,客观而言,直播带货行业符合现代商业发展规律,大大降低了交易成本,为客户提供良好体验,最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需,同时作为一种销售渠道,可以让客户成为粉丝,保障产销链条,易实现长期复购。

系列问题浮出水面

“等了一个月都没发货,实在等不及了,咨询店家,才发现店铺已经关闭,客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日,中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示,监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词,产品货不对板,平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品,直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。

“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系,让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,在市场上存在大量同质化产品的情况下,直播可以帮助消费者筛选,更快捷地匹配供需关系,有助于拉动消费。但与此同时,监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。

深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点,“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货,他们有很强的议价权,推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品,可质量却无法保障,导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款,一定程度上影响了行业健康发展”。

除此之外,张浩介绍,“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式,其中坑位费一般在几万元到几十万元不等,企业交了坑位费才能获得被带货的资格,但大部分主播无法保证销售额,导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象,企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上,长此以往,不仅不利于整个行业发展,还会产生更多低质低价产品。

在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上,马太效应正逐步显现。盘和林表示,如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量,而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书,但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格,实际上商家并没有获利太多。

“这个行业目前看似门槛低,但能赚钱的参与者只有1%,99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说,目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为,随着直播带货火热发展,其对实体商业也可能带来冲击,在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。

主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低,个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为,当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准,“三无”产品和小作坊产品趁机进入,导致行业乱象不断。

规范发展空间广阔

VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现,当前在直播带货领域,内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问,直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式,甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范,尤其是平台管理,一天比一天规范。”莫嵘认为,在行业成长中要对参与者多一些包容,让市场机制起到应有作用。

目前,多地也在加速布局直播产业。比如,四川出台全国首个省级直播行业发展计划,计划在2022年实现直播带货销售额100亿元;安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》,提出大力发展直播带货,鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。

“当前多地在积极推动电商直播,但是否适合还有待进一步观察,每个地区、每个行业,还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为,商家也需要保持冷静,根据自身需要策划直播,不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战,这将扰乱整个行业的生态环境。

“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主,在网络直播良莠不齐的现状下,坚守底线,打击恶性竞争,传导正确的竞争意识。”汤继强建议,应加强直播带货各主体的责任感,严格审核准入机制,监管交易合法性,严审线上商家资质,督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。

值得注意的是,在规范行业发展方面,已有相关机构在行动。近日,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》,这是国内首个关于网络直播营销的专门规范,对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。

不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说,目前直播带货正走向精细化,通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级,更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商,将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。

多位业内人士认为,直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入,直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解,商家将开始掌握主动权,在直播领域唱主角。”阿杜说,VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式,进一步把消费者的双腿双手解放出来,引领新购物潮流。

在张淋琳看来,把知识和交易有效结合,精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续,更多的是一锤子买卖,有专业内容支撑才能走得长远。

“未来将有更多有实力的参与者进入行业,尤其是大品牌生产商,因此竞争肯定会更激烈。同时,直播团队的重要性也会越发凸显,单打独斗的机会越来越小,具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。

对于团队作战这一点,任豪也很赞同,即使很多商家也开始加入直播,但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销,知道如何拉近产品与消费者的距离,未来还有更大想象空间。

盘和林认为,目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上,未来这个产业链环节可以逐步上移,进入中间产品领域,帮助企业进行原材料采购和中间产品销售,建成一个中间产品交易平台,这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动,降低交易成本,带动产业链整体发展,提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7


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