#众乐乐娱乐法日历#你申请了“大富翁”,我的游戏就不能叫“大富翁”了？
导言
“大富翁”游戏风靡多年，而这三个字也早被大宇公司注册为商标。盛大公司推出了一款“盛大富翁”的游戏，被大宇公司认为其侵犯了“大富翁”商标权而起诉。法院审理认为“大富翁”一词多年来已与一类具有特定游戏规则的游戏建立起紧密关系，“盛大富翁”使用“大富翁”只为正当说明游戏规则等内容，不构成侵权。
一、大富翁也不能保住自己的商标？
大富翁游戏恐怕是大部分人都玩过的游戏吧？这款游戏从盒装到线上，十分受大众喜爱。这套游戏的参赛者初始会分得等量的游戏金钱，凭运气（掷骰子）进行移动，并通过买地建楼等赚取租金，最后唯一一个没有破产的玩家便是胜利者。
这款游戏从1935年便在美国开始发售，而游戏的设计最初目的在于暴露放任资本主义的弊端，但是推出之后却受到大众欢迎，甚至直到今天人们都沉浸于这款游戏的魅力中。而这款游戏以“大富翁”的中文名传到中国后，也受到了中国人民的喜爱。但在中国，“大富翁”却引来了两家公司的争议。
注册在台湾的大宇公司在2005年3月便在大陆注册了“大富翁”的商标，并开发了一款单机游戏以繁体“大富翁”命名，除此之外大宇公司未推出过"大富翁"网络游戏，也未进行过以"大富翁"为商标的网络运营。而盛大公司的关联企业盛趣公司则在2005年7月开发出了一款名叫“盛大富翁”的网络游戏，并获得了计算机软件著作权登记证书，同时还授权给盛大公司运营这款游戏。而大宇公司认为盛大公司侵犯了其商标权，因而将其告上了法院。但一审法院并没有支持大宇公司的诉讼请求，因此大宇公司又提起了上诉。
二、“大富翁”商标并不能阻止他人使用
上海一中院审理后认为，大宇公司在中国大陆申请注册商标"大富翁"，享有商标专用权。但是，如果他人正当使用“大富翁”文字用以概括或说明游戏的对战目的、规则、特点和内容时，则不应被认定为是商标侵权行为。“大富翁”作为一种在计算机上“按骰子点数走棋的模拟现实经商之道的游戏”已经广为人知，对于相关公众而言“大富翁”与这种商业冒险类游戏已建立起紧密的对应关系。因此，“大富翁”文字虽然被大宇公司注册为“提供在线游戏”服务的商标，但是其仍然具有指代前述商业冒险类游戏的含义。加之相关公众一般不会将盛大公司的“大富翁”游戏误认为是大宇公司的“大富翁”游戏，也不会将两者的服务来源相混淆。因此盛大公司的被控侵权行为属于叙述服务所对应游戏品种的正当使用，大宇公司并不能禁止他人对这种含义的正当使用。
据此，大宇公司虽然注册了“大富翁”的商标，但是却不能阻止他人的使用。这是因为“大富翁” 已与一类具有特定游戏规则的游戏建立起紧密关系，所以盛大公司的使用属于正当使用。
三、“大富翁”是否已经成为了一类游戏的通用名称？
从法律上看，“商标”和“商品通用名称”有根本的区别。“商品通用名称”的作用在于告诉消费者某件商品是什么，展现不同的性质与用途。“商标”的作用则在于告诉消费者某件商品是谁提供的，防止准备买甲厂商产品的消费者误购了乙厂商的产品。在本案的审理中，根据法院调查发现，在业内同行和普通大众中，“大富翁”早已成为了靠掷骰子模拟经商类型游戏的通用名称，被告“盛大富翁”字样只出现在盛大网页上，网页上也明确说明该游戏由盛大自主研发，因此不会给使用者形成该游戏与大宇公司的产品出自同一公司的印象。
大宇公司在当初注册商标时，存在商标战略问题，该公司选择了一个通用名称作为注册商标，之后在使用上也存在败笔。公司更多把“大富翁”当成产品的名称使用，而没有突出“大富翁”的商标性质，失去了其商标的显著性特性，“大富翁”经过广泛的使用之后，继而成为通用名称。
无独有偶，福建武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司（简称正山公司）在 2007 年3月份的时候正式向商标局提出“金骏眉”商标注册申请。对于此项商标申请，武夷山市桐木茶叶有限公司（简称桐木茶叶公司）在初审公告期间立刻提出了商标异议申请。桐木茶叶公司的理由是：“金骏眉”属于商品的通用名称，不满足商标注册的实质要件，不具有显著性，因此不能注册成为商标；而且，在2007年2月26日桐木茶叶公司曾向商标局申请“金骏眉JinJunMei”商标。但商标局以“金骏眉”是红茶的一个品种，作为商标直接表示了产品的品种名称和原料特点为由驳回了桐木茶叶公司的申请。然而，在这次商标申请的过程中，商标局对于桐木茶叶公司提出的此项商标异议申请并没有认可，仍然将“金骏眉”核准注册。桐木茶叶公司认为商标局没有依据法律作出公正的裁定。因此，桐木茶叶公司向商标评审委员会提出了复审申请，其坚持认为“金骏眉”是属于商品的通用名称，不满足《商标法》所规定的商标注册的实质要件，不具有显著性，因此，不能注册成为商标。同时说明，如果将“金骏眉”注册成为商标，这侵犯了武夷山地区众多茶叶生产厂家的利益，不利于社会主义市场经济的发展。虽然，桐木茶叶公司向商标评审委员会提供了大量的材料论证“金骏眉”应当属于商品的通用名称，但是，商标评审委员会坚持认为“金骏眉”满足商标申请注册的条件。所以，在2013年1月份作出裁定，核准注册。对此裁定，桐木茶叶公司不服，于是向法院提出了诉讼。
经过审理，法院认为：在商标评审委员会作出裁定的时候，“金骏眉”已经被红茶的生产者和消费者所熟知，并且被相关公众当做红茶的一个品种所识别和对待，因此，应当认定其为商品的通用名称。并且，如果将“金骏眉”核准注册成为商品商标，那么将不利于武夷山地区茶叶生产厂家的集体利益，是违反《商标法》第一条第一款的规定的。基于以上事实情况，法院判决：撤销北京市第一中级人民法院的第894号行政判决；撤销商标评审委员会第53057号裁定。并且，商标评审委员会应当就此案件重新作出裁定。
结语
是否属于指定使用商品的通用名称，是商标显著特征判断的重要内容。如何在新产品的市场推广过程中确保自身品牌不会沦为该商品的通用名称，是创新型企业发展过程中一个无法回避的问题。企业应及时注册商标、采取适当的产品推广方式、积极地进行市场维护等来确保自己的商标不沦为商品的通用名称。
导言
“大富翁”游戏风靡多年，而这三个字也早被大宇公司注册为商标。盛大公司推出了一款“盛大富翁”的游戏，被大宇公司认为其侵犯了“大富翁”商标权而起诉。法院审理认为“大富翁”一词多年来已与一类具有特定游戏规则的游戏建立起紧密关系，“盛大富翁”使用“大富翁”只为正当说明游戏规则等内容，不构成侵权。
一、大富翁也不能保住自己的商标？
大富翁游戏恐怕是大部分人都玩过的游戏吧？这款游戏从盒装到线上，十分受大众喜爱。这套游戏的参赛者初始会分得等量的游戏金钱，凭运气（掷骰子）进行移动，并通过买地建楼等赚取租金，最后唯一一个没有破产的玩家便是胜利者。
这款游戏从1935年便在美国开始发售，而游戏的设计最初目的在于暴露放任资本主义的弊端，但是推出之后却受到大众欢迎，甚至直到今天人们都沉浸于这款游戏的魅力中。而这款游戏以“大富翁”的中文名传到中国后，也受到了中国人民的喜爱。但在中国，“大富翁”却引来了两家公司的争议。
注册在台湾的大宇公司在2005年3月便在大陆注册了“大富翁”的商标，并开发了一款单机游戏以繁体“大富翁”命名，除此之外大宇公司未推出过"大富翁"网络游戏，也未进行过以"大富翁"为商标的网络运营。而盛大公司的关联企业盛趣公司则在2005年7月开发出了一款名叫“盛大富翁”的网络游戏，并获得了计算机软件著作权登记证书，同时还授权给盛大公司运营这款游戏。而大宇公司认为盛大公司侵犯了其商标权，因而将其告上了法院。但一审法院并没有支持大宇公司的诉讼请求，因此大宇公司又提起了上诉。
二、“大富翁”商标并不能阻止他人使用
上海一中院审理后认为，大宇公司在中国大陆申请注册商标"大富翁"，享有商标专用权。但是，如果他人正当使用“大富翁”文字用以概括或说明游戏的对战目的、规则、特点和内容时，则不应被认定为是商标侵权行为。“大富翁”作为一种在计算机上“按骰子点数走棋的模拟现实经商之道的游戏”已经广为人知，对于相关公众而言“大富翁”与这种商业冒险类游戏已建立起紧密的对应关系。因此，“大富翁”文字虽然被大宇公司注册为“提供在线游戏”服务的商标，但是其仍然具有指代前述商业冒险类游戏的含义。加之相关公众一般不会将盛大公司的“大富翁”游戏误认为是大宇公司的“大富翁”游戏，也不会将两者的服务来源相混淆。因此盛大公司的被控侵权行为属于叙述服务所对应游戏品种的正当使用，大宇公司并不能禁止他人对这种含义的正当使用。
据此，大宇公司虽然注册了“大富翁”的商标，但是却不能阻止他人的使用。这是因为“大富翁” 已与一类具有特定游戏规则的游戏建立起紧密关系，所以盛大公司的使用属于正当使用。
三、“大富翁”是否已经成为了一类游戏的通用名称？
从法律上看，“商标”和“商品通用名称”有根本的区别。“商品通用名称”的作用在于告诉消费者某件商品是什么，展现不同的性质与用途。“商标”的作用则在于告诉消费者某件商品是谁提供的，防止准备买甲厂商产品的消费者误购了乙厂商的产品。在本案的审理中，根据法院调查发现，在业内同行和普通大众中，“大富翁”早已成为了靠掷骰子模拟经商类型游戏的通用名称，被告“盛大富翁”字样只出现在盛大网页上，网页上也明确说明该游戏由盛大自主研发，因此不会给使用者形成该游戏与大宇公司的产品出自同一公司的印象。
大宇公司在当初注册商标时，存在商标战略问题，该公司选择了一个通用名称作为注册商标，之后在使用上也存在败笔。公司更多把“大富翁”当成产品的名称使用，而没有突出“大富翁”的商标性质，失去了其商标的显著性特性，“大富翁”经过广泛的使用之后，继而成为通用名称。
无独有偶，福建武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司（简称正山公司）在 2007 年3月份的时候正式向商标局提出“金骏眉”商标注册申请。对于此项商标申请，武夷山市桐木茶叶有限公司（简称桐木茶叶公司）在初审公告期间立刻提出了商标异议申请。桐木茶叶公司的理由是：“金骏眉”属于商品的通用名称，不满足商标注册的实质要件，不具有显著性，因此不能注册成为商标；而且，在2007年2月26日桐木茶叶公司曾向商标局申请“金骏眉JinJunMei”商标。但商标局以“金骏眉”是红茶的一个品种，作为商标直接表示了产品的品种名称和原料特点为由驳回了桐木茶叶公司的申请。然而，在这次商标申请的过程中，商标局对于桐木茶叶公司提出的此项商标异议申请并没有认可，仍然将“金骏眉”核准注册。桐木茶叶公司认为商标局没有依据法律作出公正的裁定。因此，桐木茶叶公司向商标评审委员会提出了复审申请，其坚持认为“金骏眉”是属于商品的通用名称，不满足《商标法》所规定的商标注册的实质要件，不具有显著性，因此，不能注册成为商标。同时说明，如果将“金骏眉”注册成为商标，这侵犯了武夷山地区众多茶叶生产厂家的利益，不利于社会主义市场经济的发展。虽然，桐木茶叶公司向商标评审委员会提供了大量的材料论证“金骏眉”应当属于商品的通用名称，但是，商标评审委员会坚持认为“金骏眉”满足商标申请注册的条件。所以，在2013年1月份作出裁定，核准注册。对此裁定，桐木茶叶公司不服，于是向法院提出了诉讼。
经过审理，法院认为：在商标评审委员会作出裁定的时候，“金骏眉”已经被红茶的生产者和消费者所熟知，并且被相关公众当做红茶的一个品种所识别和对待，因此，应当认定其为商品的通用名称。并且，如果将“金骏眉”核准注册成为商品商标，那么将不利于武夷山地区茶叶生产厂家的集体利益，是违反《商标法》第一条第一款的规定的。基于以上事实情况，法院判决：撤销北京市第一中级人民法院的第894号行政判决；撤销商标评审委员会第53057号裁定。并且，商标评审委员会应当就此案件重新作出裁定。
结语
是否属于指定使用商品的通用名称，是商标显著特征判断的重要内容。如何在新产品的市场推广过程中确保自身品牌不会沦为该商品的通用名称，是创新型企业发展过程中一个无法回避的问题。企业应及时注册商标、采取适当的产品推广方式、积极地进行市场维护等来确保自己的商标不沦为商品的通用名称。
论及古典风雅，自然要提到《源氏物语》。本篇译文的原文出自山口仲美老师的《中国蝉鸣，须得一听》，该书讲述了老师在北京讲学期间的逸闻趣事。虽然目前全书的翻译已经完成，不过还没有进行校勘，总有些不足之处。
山口老师是紫绶褒章获得者，目前国内出版的作品有《大家的日语史》以及《男人和女人的故事》，研究方向有《源氏物语》、《今昔物语集》以及拟声拟态词等等。希望今后可以有机会翻译她的其他作品。
風雅な古典に触れるなら、「源氏物語」を避けることができないだろう。原文は山口仲美先生が短期授業で北京に滞在する間に起きたエピソードの短編集―「中国の蝉は何と鳴く」から摘録いたします。全書の翻訳は全うしたが、まだ校閲していないので、何となく物足りない感じがしている。
先生は紫綬褒章の受章者で、おもに「源氏物語」、「今昔物語集」、および擬声・擬態語の研究をなさっていらっしゃいます。これまで、中国で上梓された作品は「大家的日语史」と「男人和女人的故事」しかない、ほかの作品を翻訳させていただければ幸いです。
情交はあったのか？
源氏物語は、日本の誇るべき古典。話の展開のうまさ、人生をとらえる視点の深さ、文化全体をあぶりだす視野の広さ、それらを巧みに言葉に乗せていく卓趨した表現力、そういったものを絶えず読者に感じさせつつ、一千年を生き抜いてきた。
私は、源氏物語について外国で何回か講演する機会に恵まれていた。「北京日本学研究センター」の古典研究会でも、源氏物語についての講演を行うことになった。日本語で行うから、まずは日本語の分かる中国人でなければならない。その上、日本人も敬遠する古典語が分からなければならない。そんな中国人が、北京に大勢いるとは思えない。主催者は、センター内の小さな部屋を用意した。
ところが、当日、四十五人の中国人研究者とその卵の大学院生が集まり、小さな部屋から人が溢れ出ていた。急拠、少し大きな部屋に変更して、「源氏物語の表現方法」というタイトルで話をした。
[源氏物語は、ご存知のようにラプストーリー。だから、たくさんの恋愛が描かれている。でも、不思議なんですね。情交そのものの場面が全くといっていいほどないんです。一体、とうやって恋愛場面を描くんでしょうか？]
私は、そう言ってから、光源氏が人妻の空蝉をくどいている場面の絵を見せる。江戸時代に流布した『絵本源氏物語』の絵だ。格子と几帳の間で、立派な衣装を着た光源氏が、真剣なまなざしで空蝉をくどいている。「ずっと前からあなたを慕い続けてこういう機会を狙っていたんだ。あなたとこうして出会うのは、前世からの縁だと思える」と。
「光源氏は、類まれなる美男。地位も身分も経済力も、群を抜いている。そんな男性にくどかれて、空蝉は舞い上がったでしょうか？空蝉は、賢い女性。しがない地方官の妻に納まっている自分は、しょせん一夜の慰みものであることを見抜いています。だから、空蝉は、光源氏に対して拒絶的な態度をとっています。さて、原文は、次のように続きます。これから私が読んでみますから、光源氏と人妻は情を交わしたのか、それともこれからなのかを判定してくださいね。」
人がらのたをやぎたるに、強き心をしひて加へたれば、なよ竹の心地してさすがに折るべくもあらず。
まことに心やましくて、あながちなる御心ばへを、言ふかたなしと思ひて、泣くさまなどいとあはれなり。心苦しくはあれど、見ざらましかば口惜しからましと思す。（源氏物語「帚木」）
「ちょっと現代語訳をしてみます。『空蝉は、人柄が柔和であるのに、無理に強い態度を加えて光源氏に対応しているので、細くしなやかな竹のように思え、さすがに手折ることはできそうもない。
空蝉は心底辛くて、無理無体ななさりようを本当にひどいと思って泣いている様子など、とても風情がある。気の毒ではあるけれど、会わなかったら残念であったろうと光源氏はお思いになる』。
さて、二人の間に情交はあったのでしょうか？」
中国人たちは、あちこちで「ない、ない」の声をあげている。
可曾春风一度？
《源氏物语》是日本引以为傲的古典小说。故事铺陈手法得宜，观察人生透彻入微，刻画文化视野广阔，以精巧的遣词用句造就了其卓越的表现力。一千年来，读者们不断发掘出文章的妙处，令其魅力延续至今。
我也深受其惠，有过好几次机会，赴国外讲授《源氏物语》。在“北京日本学研究中心”的古典研究会里，马上也要举办《源氏物语》的讲座。讲座全程日语，所以参加的中国人必须通晓日语，并且要对日本古典有一定了解。现在连日本人都对日本的古典敬而远之，我想当然地认为这样的人在北京应该为数不多。因此，主办者只是准备了一间中心内的小教室。
出乎意料的是，当天，光研究者就来了四十五人，再加上将来会成为研究者的相关研究生，小教室里顿时人满为患。我们马上换了一件大教室，开始了题为“源氏物语表现方法”的讲座。
“提到《源氏物语》，大家都知道是一部言情小说。因此，里面有很多恋爱场景的描写。而不可思议的是，亲密旖旎的场景却基本上没有出现过。那么，恋爱的场景是如何来描绘的呢？”
说着，我向大家展示一幅插画，画的是光源氏向人妻空蝉发起言语攻势场景。这幅画选自江户时代就流传于世的《绘本源氏物语》。格门幔帐间，衣冠楚楚的光源氏目光真挚，倾诉衷肠：“私心倾慕，已历多时。终觅此良机，始与卿一会，莫不是前世宿缘。”
“光源氏乃是一名绝世美男子。无论其身份地位，还是经济能力，都是超然的。有这样一名男子倾诉衷肠，空蝉会觉得飘飘然吗？空蝉是位聪明的女性，丈夫虽然是个地位低微的地方官，不过她却能安于现状，并且看穿了自己与光源氏之间，那不过是一夕之欢。因此，她对光源氏一直都是敬而远之的。那么，我接着往下阅读原文。我读完以后，请大家来判断一下，光源氏和人妻空蝉是否有过亲密接触，还是接下来会有。”
*此处原文摘录了《帚木》古文原版中的这段话。
“解释成现代日语。‘空蝉虽为人柔和，但面对光源氏的无理相迫，却表现得犹如弱竹一般。其杆虽细，却也不能信手摧折。光源氏的非礼强逼，让空蝉心中气苦，认为光源氏实在是恣意妄为。可她这般梨花带雨，偏又别具风情。光源氏未必出于本意，心中也有不忍，又觉若无此会，着实可惜。’那么，两人可曾春风一度呢。”
听讲的中国人当中，纷纷传出“没有，没有”的声音。
《绘本源氏物语》的《帚木》（左图）描绘的场景为光源氏，头中将等“雨夜品香”。右图来自《源氏香の図》（右上角的字是：源氏香の図，帚木），场景更贴近格门幔帐的描述。
山口老师是紫绶褒章获得者，目前国内出版的作品有《大家的日语史》以及《男人和女人的故事》，研究方向有《源氏物语》、《今昔物语集》以及拟声拟态词等等。希望今后可以有机会翻译她的其他作品。
風雅な古典に触れるなら、「源氏物語」を避けることができないだろう。原文は山口仲美先生が短期授業で北京に滞在する間に起きたエピソードの短編集―「中国の蝉は何と鳴く」から摘録いたします。全書の翻訳は全うしたが、まだ校閲していないので、何となく物足りない感じがしている。
先生は紫綬褒章の受章者で、おもに「源氏物語」、「今昔物語集」、および擬声・擬態語の研究をなさっていらっしゃいます。これまで、中国で上梓された作品は「大家的日语史」と「男人和女人的故事」しかない、ほかの作品を翻訳させていただければ幸いです。
情交はあったのか？
源氏物語は、日本の誇るべき古典。話の展開のうまさ、人生をとらえる視点の深さ、文化全体をあぶりだす視野の広さ、それらを巧みに言葉に乗せていく卓趨した表現力、そういったものを絶えず読者に感じさせつつ、一千年を生き抜いてきた。
私は、源氏物語について外国で何回か講演する機会に恵まれていた。「北京日本学研究センター」の古典研究会でも、源氏物語についての講演を行うことになった。日本語で行うから、まずは日本語の分かる中国人でなければならない。その上、日本人も敬遠する古典語が分からなければならない。そんな中国人が、北京に大勢いるとは思えない。主催者は、センター内の小さな部屋を用意した。
ところが、当日、四十五人の中国人研究者とその卵の大学院生が集まり、小さな部屋から人が溢れ出ていた。急拠、少し大きな部屋に変更して、「源氏物語の表現方法」というタイトルで話をした。
[源氏物語は、ご存知のようにラプストーリー。だから、たくさんの恋愛が描かれている。でも、不思議なんですね。情交そのものの場面が全くといっていいほどないんです。一体、とうやって恋愛場面を描くんでしょうか？]
私は、そう言ってから、光源氏が人妻の空蝉をくどいている場面の絵を見せる。江戸時代に流布した『絵本源氏物語』の絵だ。格子と几帳の間で、立派な衣装を着た光源氏が、真剣なまなざしで空蝉をくどいている。「ずっと前からあなたを慕い続けてこういう機会を狙っていたんだ。あなたとこうして出会うのは、前世からの縁だと思える」と。
「光源氏は、類まれなる美男。地位も身分も経済力も、群を抜いている。そんな男性にくどかれて、空蝉は舞い上がったでしょうか？空蝉は、賢い女性。しがない地方官の妻に納まっている自分は、しょせん一夜の慰みものであることを見抜いています。だから、空蝉は、光源氏に対して拒絶的な態度をとっています。さて、原文は、次のように続きます。これから私が読んでみますから、光源氏と人妻は情を交わしたのか、それともこれからなのかを判定してくださいね。」
人がらのたをやぎたるに、強き心をしひて加へたれば、なよ竹の心地してさすがに折るべくもあらず。
まことに心やましくて、あながちなる御心ばへを、言ふかたなしと思ひて、泣くさまなどいとあはれなり。心苦しくはあれど、見ざらましかば口惜しからましと思す。（源氏物語「帚木」）
「ちょっと現代語訳をしてみます。『空蝉は、人柄が柔和であるのに、無理に強い態度を加えて光源氏に対応しているので、細くしなやかな竹のように思え、さすがに手折ることはできそうもない。
空蝉は心底辛くて、無理無体ななさりようを本当にひどいと思って泣いている様子など、とても風情がある。気の毒ではあるけれど、会わなかったら残念であったろうと光源氏はお思いになる』。
さて、二人の間に情交はあったのでしょうか？」
中国人たちは、あちこちで「ない、ない」の声をあげている。
可曾春风一度？
《源氏物语》是日本引以为傲的古典小说。故事铺陈手法得宜，观察人生透彻入微，刻画文化视野广阔，以精巧的遣词用句造就了其卓越的表现力。一千年来，读者们不断发掘出文章的妙处，令其魅力延续至今。
我也深受其惠，有过好几次机会，赴国外讲授《源氏物语》。在“北京日本学研究中心”的古典研究会里，马上也要举办《源氏物语》的讲座。讲座全程日语，所以参加的中国人必须通晓日语，并且要对日本古典有一定了解。现在连日本人都对日本的古典敬而远之，我想当然地认为这样的人在北京应该为数不多。因此，主办者只是准备了一间中心内的小教室。
出乎意料的是，当天，光研究者就来了四十五人，再加上将来会成为研究者的相关研究生，小教室里顿时人满为患。我们马上换了一件大教室，开始了题为“源氏物语表现方法”的讲座。
“提到《源氏物语》，大家都知道是一部言情小说。因此，里面有很多恋爱场景的描写。而不可思议的是，亲密旖旎的场景却基本上没有出现过。那么，恋爱的场景是如何来描绘的呢？”
说着，我向大家展示一幅插画，画的是光源氏向人妻空蝉发起言语攻势场景。这幅画选自江户时代就流传于世的《绘本源氏物语》。格门幔帐间，衣冠楚楚的光源氏目光真挚，倾诉衷肠：“私心倾慕，已历多时。终觅此良机，始与卿一会，莫不是前世宿缘。”
“光源氏乃是一名绝世美男子。无论其身份地位，还是经济能力，都是超然的。有这样一名男子倾诉衷肠，空蝉会觉得飘飘然吗？空蝉是位聪明的女性，丈夫虽然是个地位低微的地方官，不过她却能安于现状，并且看穿了自己与光源氏之间，那不过是一夕之欢。因此，她对光源氏一直都是敬而远之的。那么，我接着往下阅读原文。我读完以后，请大家来判断一下，光源氏和人妻空蝉是否有过亲密接触，还是接下来会有。”
*此处原文摘录了《帚木》古文原版中的这段话。
“解释成现代日语。‘空蝉虽为人柔和，但面对光源氏的无理相迫，却表现得犹如弱竹一般。其杆虽细，却也不能信手摧折。光源氏的非礼强逼，让空蝉心中气苦，认为光源氏实在是恣意妄为。可她这般梨花带雨，偏又别具风情。光源氏未必出于本意，心中也有不忍，又觉若无此会，着实可惜。’那么，两人可曾春风一度呢。”
听讲的中国人当中，纷纷传出“没有，没有”的声音。
《绘本源氏物语》的《帚木》（左图）描绘的场景为光源氏，头中将等“雨夜品香”。右图来自《源氏香の図》（右上角的字是：源氏香の図，帚木），场景更贴近格门幔帐的描述。
【杭州网红文创雪糕你吃过几款？超过80%的品种都是他们设计的】“主要不是为了吃，是为了拍照。”这句话，90后的王祎是笑着说的。“不过吃还是要吃的。”她说的是杭州景区文创雪糕。此刻，身在大运河畔的她，手里就拿着一支“拱宸桥”。
当下，随着景区文创雪糕的火爆，一张张“雪糕配风景”的照片成了潮流。
去年，杭州西湖景区推出“断桥相会”、“三潭印月”和“灵隐荷花”三款雪糕之后，“拱宸桥”、“湘湖”、良渚“琮宝”也接踵而来。
在杭州走上一圈，景区文创雪糕能吃好几支。
放眼全国，很多城市也都推出了造型各异的景区文创雪糕——北京故宫、八达岭长城、上海东方明珠、武汉黄鹤楼、济南趵突泉……各种颜值颇高的雪糕，即使价格不便宜，10-30元不等，依然被很多人“圈粉”。
网红雪糕的背后，是怎样一个制作团队呢？这又是怎样一个市场呢？
6月24日，小时新闻记者联系了西湖景区文创雪糕的设计和制作团队——贝贝瓶（北京）食品科技有限公司。
在所有设计中，设计师对西湖断桥雪糕印象最深
这是一家2017年成立的公司，只有区区21人，但全国超过80%的景区文创雪糕都出自“贝贝瓶”。
起初，公司出品3D冰品，最出名的是“嘬仔”。所以，2019年接触景区文创雪糕业务时，公司也不发怵，因为当时他们已经拥有设计生产研发的一条龙团队了。
第一单生意——圆明园文创雪糕。
“大家可能一想到圆明园就是那些倒塌的文物，因为历史赋予了沉重的色彩。后来，我们还是选择了以荷花为造型设计一款雪糕。”公司负责对外宣传的张总经理介绍，圆明园有中国最大的荷花池塘，以荷花为造型“恰如其分”。
荷花雪糕一炮而红，随后很多景区效仿，找到“贝贝瓶”希望推出自己的雪糕。所以，就有了三星堆娃娃头雪糕、大熊猫雪糕、兵马俑雪糕、广州小蛮腰雪糕……文创雪糕要融入景区的文化元素，设计师要吃透景区的IP。
大部分景区文创雪糕都是郑奥南的作品。
2019年至今，郑奥南累计设计了三四百款文创雪糕，最多的时候两周设计了42个。前段时间他又打破了自己的记录，两周设计了50多款。
事实上，这些景区文创雪糕的设计并没有那么容易，不仅要结合所在景区特别的文化，还要考虑到制作的可操作性。“从设计到生产，要修改调整很多回，也会出现设计的细节在生产环节实现不了的情况。”
在所有设计中，郑奥南对杭州西湖的断桥雪糕印象最深。
“这不仅是文创雪糕了，更是一款社交雪糕，是一对双棒，是许仙白娘子站在两段桥的各一边，可以把他们拼在一起，我当时的设定是单身买的话需要找一个异性一起购买，也是给现在晚婚的青年创造一点机会吧。”
不仅仅是景区，很多城市也开始推类似雪糕，想要打造城市名片
有人被景区文创雪糕的颜值吸引，也有人觉得雪糕口味一般，性价比不高。
在褒贬不一的讨论声中，张总一再强调，景区的雪糕是文创产品，不能和普通的雪糕相提并论。
“产品虽然是雪糕属性，但是定位是文创，景区内的产品都有一层特殊的光环，和文化紧密相关。文创雪糕更多是设计师的个人表达，非常规量产。就像故宫的文创产品，即使是一支笔，也不能和我们用的普通笔来比较。”
至于价格，张总表示，设计和生产费用确实比较高，占整体成本的大部分。
只有用特定的模具才能做出这种文创雪糕，并不简单。
一般来说，根据设计雕铸出金属板材或者树脂模具，这叫“开模”，接下来再生产直接用来制作雪糕的硅胶模具。价格要根据成品复杂程度和尺寸大小来定。
“20元的雪糕，带来的体验是不一样的，这符合了颜值经济的趋势。”张总说，这是文旅融合以来，出现的第一个现象级产品。
事实上，口味也并不差。
杭州西湖风景名胜区也透露，这些冰品都选用了健康有品质的原料，比如无添加的稀奶油，上好的麦芽糖浆，还有根据不同口味添加的顶级果酱及食材，像比利时的黑巧克力，日本的草莓干，瑞士的牛奶，再加以精准的用料配比，吃上一口，不齁不腻。而且每一支都是纯手工制作，每一条流水线都要28个工人纯手工脱模，才能保证完美出品。
有需求，就会有体验。今年五一假期，全国大小景区文创雪糕都暴涨，杭州西湖景区的雪糕甚至出现了断货的情况。
“全国100多个景区推出了文创雪糕，有的一个景区有好几款，年产量达上千万支。”张总说，这个数据还在不断上涨。
现在不仅仅是景区，很多城市也开始推出类似雪糕，想要打造城市名片。
在颜值经济的时代，将产品打造成“网红”，促进景区消费力的增加之外，也是一种改变以往景区文创产品同质化的方式，从而促进整个行业升级。
这个夏天，你会来一根网红景区文创雪糕吗？（钱江晚报·小时新闻记者 杨茜 照片来源于CFP）
当下，随着景区文创雪糕的火爆，一张张“雪糕配风景”的照片成了潮流。
去年，杭州西湖景区推出“断桥相会”、“三潭印月”和“灵隐荷花”三款雪糕之后，“拱宸桥”、“湘湖”、良渚“琮宝”也接踵而来。
在杭州走上一圈，景区文创雪糕能吃好几支。
放眼全国，很多城市也都推出了造型各异的景区文创雪糕——北京故宫、八达岭长城、上海东方明珠、武汉黄鹤楼、济南趵突泉……各种颜值颇高的雪糕，即使价格不便宜，10-30元不等，依然被很多人“圈粉”。
网红雪糕的背后，是怎样一个制作团队呢？这又是怎样一个市场呢？
6月24日，小时新闻记者联系了西湖景区文创雪糕的设计和制作团队——贝贝瓶（北京）食品科技有限公司。
在所有设计中，设计师对西湖断桥雪糕印象最深
这是一家2017年成立的公司，只有区区21人，但全国超过80%的景区文创雪糕都出自“贝贝瓶”。
起初，公司出品3D冰品，最出名的是“嘬仔”。所以，2019年接触景区文创雪糕业务时，公司也不发怵，因为当时他们已经拥有设计生产研发的一条龙团队了。
第一单生意——圆明园文创雪糕。
“大家可能一想到圆明园就是那些倒塌的文物，因为历史赋予了沉重的色彩。后来，我们还是选择了以荷花为造型设计一款雪糕。”公司负责对外宣传的张总经理介绍，圆明园有中国最大的荷花池塘，以荷花为造型“恰如其分”。
荷花雪糕一炮而红，随后很多景区效仿，找到“贝贝瓶”希望推出自己的雪糕。所以，就有了三星堆娃娃头雪糕、大熊猫雪糕、兵马俑雪糕、广州小蛮腰雪糕……文创雪糕要融入景区的文化元素，设计师要吃透景区的IP。
大部分景区文创雪糕都是郑奥南的作品。
2019年至今，郑奥南累计设计了三四百款文创雪糕，最多的时候两周设计了42个。前段时间他又打破了自己的记录，两周设计了50多款。
事实上，这些景区文创雪糕的设计并没有那么容易，不仅要结合所在景区特别的文化，还要考虑到制作的可操作性。“从设计到生产，要修改调整很多回，也会出现设计的细节在生产环节实现不了的情况。”
在所有设计中，郑奥南对杭州西湖的断桥雪糕印象最深。
“这不仅是文创雪糕了，更是一款社交雪糕，是一对双棒，是许仙白娘子站在两段桥的各一边，可以把他们拼在一起，我当时的设定是单身买的话需要找一个异性一起购买，也是给现在晚婚的青年创造一点机会吧。”
不仅仅是景区，很多城市也开始推类似雪糕，想要打造城市名片
有人被景区文创雪糕的颜值吸引，也有人觉得雪糕口味一般，性价比不高。
在褒贬不一的讨论声中，张总一再强调，景区的雪糕是文创产品，不能和普通的雪糕相提并论。
“产品虽然是雪糕属性，但是定位是文创，景区内的产品都有一层特殊的光环，和文化紧密相关。文创雪糕更多是设计师的个人表达，非常规量产。就像故宫的文创产品，即使是一支笔，也不能和我们用的普通笔来比较。”
至于价格，张总表示，设计和生产费用确实比较高，占整体成本的大部分。
只有用特定的模具才能做出这种文创雪糕，并不简单。
一般来说，根据设计雕铸出金属板材或者树脂模具，这叫“开模”，接下来再生产直接用来制作雪糕的硅胶模具。价格要根据成品复杂程度和尺寸大小来定。
“20元的雪糕，带来的体验是不一样的，这符合了颜值经济的趋势。”张总说，这是文旅融合以来，出现的第一个现象级产品。
事实上，口味也并不差。
杭州西湖风景名胜区也透露，这些冰品都选用了健康有品质的原料，比如无添加的稀奶油，上好的麦芽糖浆，还有根据不同口味添加的顶级果酱及食材，像比利时的黑巧克力，日本的草莓干，瑞士的牛奶，再加以精准的用料配比，吃上一口，不齁不腻。而且每一支都是纯手工制作，每一条流水线都要28个工人纯手工脱模，才能保证完美出品。
有需求，就会有体验。今年五一假期，全国大小景区文创雪糕都暴涨，杭州西湖景区的雪糕甚至出现了断货的情况。
“全国100多个景区推出了文创雪糕，有的一个景区有好几款，年产量达上千万支。”张总说，这个数据还在不断上涨。
现在不仅仅是景区，很多城市也开始推出类似雪糕，想要打造城市名片。
在颜值经济的时代，将产品打造成“网红”，促进景区消费力的增加之外，也是一种改变以往景区文创产品同质化的方式，从而促进整个行业升级。
这个夏天，你会来一根网红景区文创雪糕吗？（钱江晚报·小时新闻记者 杨茜 照片来源于CFP）
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