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【杜蕾斯广告被处罚的背后，情趣用品创意的边界在哪？】社交网络上的“老司机”杜蕾斯再一次站上风口浪尖。

前脚杜蕾斯刚抓住了苹果发布新手机的热点被夸，后脚又因为“内涵广告”被处罚81万元登上微博热搜，引发了网友不小的舆论争议：“谈性色变？”“情趣用品的擦边球广告违法了吗？”事实上，杜蕾斯被处罚的广告与刚刚蹭热点的创意无关，它近期涉及的行政处罚一共有2个。

被曝光的一份行政处罚决定书显示，天猫杜蕾斯官方旗舰店在2017年9月上架的一款女性情趣用品在网页宣传上有露骨的性描述。这违反了《广告法》第九条第七项，发布广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。

第2个处罚发生在2019年12月，所针对的即曾经引发巨大争议的杜蕾斯与淘票票等品牌联名的419营销翻车事件。回顾杜蕾斯以往的做法“热点战役化”，其最大特点就是为了追热点而追热点，即它需要在各种热门事件中，通过创意强行与品牌制造关联。情趣用品广告创意的边界最为关键的，是“风流”与“下流”之间分寸的把握——谈性可以很性感，但同样需要良好的审美、恰当的分寸感和正确的价值观，比如不能物化女性、不做政治/宗教/暴力/灾难题材、不做价值判断、不做负面消息、不做人身攻击。

换句话说，无论是什么热点广告，在保持一贯品牌“有趣”“内涵”调性的同时，是要让各年龄层、不同性别的消费群体都能感到自己被尊重，而非直白低俗的羞辱。https://t.cn/A6bNml3W

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