凯美瑞:破而立者,是为王

在 TNGA 的加持之下,凯美瑞不仅带领丰田走向了更高的位置,推动中高级市场价值进化,其果敢变革,锐意进取的精神也在时刻影响着广汽丰田,“不甘平庸” 的第八代凯美瑞早已经成为精神图腾。

记者|郑文

2006 年夏天,一架喷涂 “凯美瑞” 字样的客机从广州飞抵北京,正式拉开了广汽丰田凯美瑞在中国市场的大幕。上市第二年开始,凯美瑞就凭借高均衡性的特征成为国内中型车市场销量第一,这样的地位一统治就是四年。2017 年冬天,第八代凯美瑞亲手打破了长期以来无与伦比的均衡感,用全新的形象告诉消费者,中高级轿车也可以如此年轻化,所有的固有形象推倒重建。

2018 年的收官告诉凯美瑞,它成功了。乘联会车型销量排名中,凯美瑞的数据最为亮眼,实现了 97% 的累计同比增长,领涨整个下行的乘用车市场。从整体累计销量来看,凯美瑞以 16.3 万辆的销量,微弱的差距,位列迈帕兄弟及雅阁之后。

如果说销量是消费者青睐度的最直接体现,那么成交车型结构则是真正体现一款车实力的最有力证据。凯美瑞 20 万元以上车型占比已经从此前的 20% 提升到如今的超过 60%,2.5L+HEV 车型占比 60%。

这是一个什么概念呢?雅阁 20 万以上占比 15%。而就在 2018 年 11 月,凯美瑞平均成交价格高于迈腾、帕萨特,远超十代雅阁。凯美瑞的价值高度早已经与市场上的对手区隔开来,第八代凯美瑞已经真正成为推动中高级价值进化的先驱。

价值引领,树立中高级轿车价值旗舰

这么多年的进化与竞争,市场总是最残酷也是最真实的,为何凯美瑞能做到雅阁、迈腾、帕萨特都做不到的树立 “中高级轿车价值旗舰”?这就要从第八代凯美瑞的产品力来看。

凯美瑞用其技术水平获得了足够的尊重。动力总成上,凯美瑞就搭载了丰田全新 2.5L Dynamic Force Engine 发动机,这款热效率达到了目前量产汽油机中最高的 41%(搭配混动系统),并因此获得了 2018 沃德十佳发动机称号。配合上全新 Direct Shift 8AT 变速箱,油耗和动力实现了完美的平衡。

赋予强劲性能的同时,最重要的安全性方面凯美瑞也拥有卓越的表现。最新的中保研测试结果显示,凯美瑞的安全指数总体评价与豪华品牌车型奔驰 C 级并列为 G 档(最优)。中保研 CIRI 完全按照美国 IIHS 碰撞标准来测试国内市场车型,股东构成也与美国 IIHS 一样,由本国保险行业协会牵头。

除此之外,配置实在自是不必多说,除了优于同级的各类安全配置,诸如同级少有的宽及 A 柱的玻璃车顶全景天窗、HUD 抬头显示、全LED 灯光系统、JBL 高级环绕音响系统、三区独立空调、前风档带湿度感应器防止起雾、Nanoe 纳米负离子发生器等高科技配置都在第八代凯美瑞身上有所体现。

令人兴奋的是,今年 3 月凯美瑞还将迎来搭载 2.5L 混合动力系统的双擎运动版车型,扩大凯美瑞产品线阵容,助阵征战中国市场。第八代凯美瑞是同级唯一提供豪华版、运动版和混动版三大系列、两种造型的品牌。

2018 年,凯美瑞双擎销量占车系整体销量比例提升至 15%,并稳居混合动力中高级轿车第一名。值得一提的是,针对第八代凯美瑞双擎车型,广汽丰田在混合动力电池质保基础上,免费提供延保保障,这是混合动力汽车市场唯一一个覆盖整车生命周期的电池保障计划。

作为开拓者和领导者,广汽丰田深耕混合动力市场近十年,其生产线在丰田全球品质监查中已连续三年获得 “零缺陷率” 最高评价。随着电池保障计划的推出,广汽丰田在产品品质与服务品质上为凯美瑞提供了更好的价值支撑,最直接的体现就是凯美瑞将会更保值。

不论是车型动力、造型的多样性,媲美豪华品牌的安全性,还是热效率达到极致的动力,超越同级的配置,优于竞品成了第八代凯美瑞的常态。可见敢于突破自我的第八代凯美瑞在树立品牌与技术旗帜的同时,真正意义上树立起中高级轿车市场的全新价值标杆。

混动树立新技术旗帜,重新激活中高级轿车

回溯历史,自 1982 年诞生到如今,历经 36 载,丰田 Camry 的确凭借良好的性能,极佳的品质,优秀的可靠性和实用性,使其迅速成为全球市场最为畅销的车型之一。而在中国,Camry 从第三代车型开始,通过各种渠道开始大肆进入,其高均衡性的形象深入人心。即便本田雅阁和日产天籁先于凯美瑞国产,也一定程度上依赖着凯美瑞的形象支撑。

2006 年丰田携手广汽带着名为 “凯美瑞” 的第六代 Camry 在广州落地生根。虽然凯美瑞姗姗来迟,依然不妨碍其上市第二年开始就成为国内中型车市场销量第一。时宜事易,如今的市场早就不同十几年前。过去中高级车的经典中庸商务形象开始变得开始不受欢迎,高均衡性成就了凯美瑞,也桎梏了凯美瑞。从第八代凯美瑞揭开面纱的那一刻开始,我们知道过去的凯美瑞已经成为过去。

周虽旧邦,其命维新。从第八代凯美瑞的身上,复杂的线条和各种元素的有机结合的确能感受到设计师的激进。大面积的一体式进气格栅显得攻击性十足、低矮的窗线设计营造出更低的车身高度、夸张的尾部造型设计独树一帜,正是这些元素将之前凯美瑞所有的固有印象推倒重建。

消费趋势随着时间的推移会有着截然不同的表现,而在芜杂而庞大,混乱而残酷的竞争中,兼具品牌与实力象征的中高级车,永远是最重要的压舱石,“得中高级车市场得天下” 的金科玉律并未随着时间的推移有任何一丝移位。

迈腾、帕萨特笼罩多年的阴影被驱散,混动版凯美瑞已经取代德系中高级双雄之前的技术优势,重新夺回失去五年的中高级车高端车型的领先优势。新的时代,蔚然开启。仅仅一年,大众兄弟遥遥领先的局面已经开始发生改变,冠军虽然继续被迈腾摘取,但是下半年的月度销售数据显示,凯美瑞已经多次击落帕萨特的月度销量亚军位置。

虽然年底车市行情急转而下,但作为消费升级的第一个领地,中高级车全年保住了 1.4% 的增幅,这离不开第八代凯美瑞的强势表现。第八代凯美瑞的出现,让整个市场呈现出多元化趋势,同时也为中高级市场阻挡了入门级豪华品牌用年轻化战略的蚕食。第八代凯美瑞正带着年轻化的基因,引领中高级市场走向复苏的高地。

在 TNGA 的加持之下,凯美瑞不仅带领丰田走向了更高的位置,推动中高级市场价值进化,其果敢变革,锐意进取的精神也在无时无刻影响着广汽丰田,“不甘平庸” 的第八代凯美瑞早已经成为精神图腾。

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