科普一下叶茂中老师吧
他是我认可的中国第一代本土广告人
叶茂中有无数广为人知的作品，比如
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
恒源祥，羊羊羊
男人就要对自己狠一点
地球人都知道
洗洗更健康
有人总结过，叶茂中的广告思路，其实是一个非常简单的三板斧
上央视+请明星+叶茂中口号
然后不断重复重复再重复。
所以有很多人质疑，就这？就这？就这样也能算本土广告大师？就这还老师？凭什么地位那么高呢?
原因很简单
这个方法很简单，但找到这个简单方法的路径，并不简单。
“农村包围城市”也很简单，但摸索出农村包围城市战略思想，是一件简单的事吗？
在我刚刚上大学的时候，我并不认可叶茂中的广告
在当时的我眼里，
最好的广告，是可口可乐耐克这样的，时尚，动感，引领全球风潮，
后来，我又被港台的小确幸风格吸引，品牌的传播要体现出人文关怀，梦骑士等作品至今让我记忆犹新。
他们的共同点是，不会过分强调产品，商业味不浓目的性不强，但时尚感，人文关怀极强，也就是俗称的“走心”。
我觉得这才是高级传播，完全符合我心目中高端时尚的广告行业的想象。
对，当时我眼里，广告行业就是《广告狂人》里那样，穿着西装喝着咖啡坐在纽约CBD高楼里想创意的一群纽约客。
每天沉浸在品牌理论传播理论创意构想中，甲方？甲方就是王八蛋，不要让甲方的商业需求玷污了我的创意！
但是，叶茂中告诉我，这些全都是扯，可口可乐这么打广告是因为他已经是享誉全球的超级品牌，但本土无数的民营企业，刚刚起步没人知道，你做一堆品牌名字和产品都不露出的广告，很高端很有逼格，但能帮企业卖货吗？
创意？品牌方找你是让你做出创意吗？
品牌方找你是让你卖货！创意是实现这一目的的手段，而不是为了创意去创意。
这其实就是无数新手广告人的最核心问题，大家往往为了做一个很有创意的案例而去做创意，觉得卖货吆喝很LOW。
但问题是，你收了客户几百万的广告费，你实现你的创意和人文关怀了，那客户呢？
广告是为了将产品或品牌广而告之而存在的，本身就是游走在商业和艺术之间的行业，如果不能帮客户“广而告之”，那么你就是在侮辱这个职业。
你想讲故事想体现人文关怀，那你干嘛不去拍电影呢？
电影还有商业电影爆米花和文艺片区别呢，你这只能做小众文艺片。
什么不能让商业颠覆创意，什么优秀的广告应该是启迪而不是洗脑，在叶茂中这里都是屁话。
客户来找你做广告，就是要赚钱
你拿了客户的广告费，你就要为客户创造价值
这就是最高的职业道德。
— —“不要做马戏团里漂亮的老虎，要做旷野里呼啸的狼”
叶茂中把所有高大上的营销理论传播理论的面具全都扯了下来。
不要每天想着怎么和国际大品牌整一个惊人的创意惊爆所有人眼球，我们更应该思考怎么帮无数的本土民营企业做品牌卖货。
很多人可能看到了熟悉的感觉，没错，这就是广告行业版的“农村包围城市”
叶茂中本人是教员的粉丝，他甚至直接说过创作中，想问题想累了，就掏出《喋血井冈山》。
所以，很多广告行业，尤其4A公司的人都不认可叶茂中，首先他并不认原有的营销理论，其次是觉得他太直接赤裸，让整个行业的逼格都没了。
但无数的民营企业很认可他，觉得他说的太对了。
我不要你给我整一堆传播理论营销理论，就告诉我你能不能帮我卖货吧。
而时间也给出了最终的答案，
叶茂中这套吸收了农村包围城市理论，又在无数实战中总结的思路，最终被证明就是更适合本土广告的路线。那些高逼格的具有人文关怀的作品都很快消失在市场上，而叶茂中的这些作品时至今日依然在轰炸大家的耳朵。
什么品牌理论传播理论都是纸上得来的，最适合中国市场的办法，就是
一个朗朗上口的叶茂中式口号，再请一个大明星，然后去央视重复重复再重复
简单吗？太简单了
但为什么你想不到呢？
对吗？
事实上，叶茂中选择了一条最难的路，他没有照搬国外经验，也没有套用所谓的营销理论，而是结合中国本土市场环境寻找自己的路。
也许，你能找到他的很多问题，但请理解，这些都是他结合本土市场探出来的路，无数后来者至今受益。
那些觉得国外营销理论就是对的，复制一遍就能在国内市场直接用的。
事实上，这个想法，才叫简单。
他是我认可的中国第一代本土广告人
叶茂中有无数广为人知的作品，比如
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
恒源祥，羊羊羊
男人就要对自己狠一点
地球人都知道
洗洗更健康
有人总结过，叶茂中的广告思路，其实是一个非常简单的三板斧
上央视+请明星+叶茂中口号
然后不断重复重复再重复。
所以有很多人质疑，就这？就这？就这样也能算本土广告大师？就这还老师？凭什么地位那么高呢?
原因很简单
这个方法很简单，但找到这个简单方法的路径，并不简单。
“农村包围城市”也很简单，但摸索出农村包围城市战略思想，是一件简单的事吗？
在我刚刚上大学的时候，我并不认可叶茂中的广告
在当时的我眼里，
最好的广告，是可口可乐耐克这样的，时尚，动感，引领全球风潮，
后来，我又被港台的小确幸风格吸引，品牌的传播要体现出人文关怀，梦骑士等作品至今让我记忆犹新。
他们的共同点是，不会过分强调产品，商业味不浓目的性不强，但时尚感，人文关怀极强，也就是俗称的“走心”。
我觉得这才是高级传播，完全符合我心目中高端时尚的广告行业的想象。
对，当时我眼里，广告行业就是《广告狂人》里那样，穿着西装喝着咖啡坐在纽约CBD高楼里想创意的一群纽约客。
每天沉浸在品牌理论传播理论创意构想中，甲方？甲方就是王八蛋，不要让甲方的商业需求玷污了我的创意！
但是，叶茂中告诉我，这些全都是扯，可口可乐这么打广告是因为他已经是享誉全球的超级品牌，但本土无数的民营企业，刚刚起步没人知道，你做一堆品牌名字和产品都不露出的广告，很高端很有逼格，但能帮企业卖货吗？
创意？品牌方找你是让你做出创意吗？
品牌方找你是让你卖货！创意是实现这一目的的手段，而不是为了创意去创意。
这其实就是无数新手广告人的最核心问题，大家往往为了做一个很有创意的案例而去做创意，觉得卖货吆喝很LOW。
但问题是，你收了客户几百万的广告费，你实现你的创意和人文关怀了，那客户呢？
广告是为了将产品或品牌广而告之而存在的，本身就是游走在商业和艺术之间的行业，如果不能帮客户“广而告之”，那么你就是在侮辱这个职业。
你想讲故事想体现人文关怀，那你干嘛不去拍电影呢？
电影还有商业电影爆米花和文艺片区别呢，你这只能做小众文艺片。
什么不能让商业颠覆创意，什么优秀的广告应该是启迪而不是洗脑，在叶茂中这里都是屁话。
客户来找你做广告，就是要赚钱
你拿了客户的广告费，你就要为客户创造价值
这就是最高的职业道德。
— —“不要做马戏团里漂亮的老虎，要做旷野里呼啸的狼”
叶茂中把所有高大上的营销理论传播理论的面具全都扯了下来。
不要每天想着怎么和国际大品牌整一个惊人的创意惊爆所有人眼球，我们更应该思考怎么帮无数的本土民营企业做品牌卖货。
很多人可能看到了熟悉的感觉，没错，这就是广告行业版的“农村包围城市”
叶茂中本人是教员的粉丝，他甚至直接说过创作中，想问题想累了，就掏出《喋血井冈山》。
所以，很多广告行业，尤其4A公司的人都不认可叶茂中，首先他并不认原有的营销理论，其次是觉得他太直接赤裸，让整个行业的逼格都没了。
但无数的民营企业很认可他，觉得他说的太对了。
我不要你给我整一堆传播理论营销理论，就告诉我你能不能帮我卖货吧。
而时间也给出了最终的答案，
叶茂中这套吸收了农村包围城市理论，又在无数实战中总结的思路，最终被证明就是更适合本土广告的路线。那些高逼格的具有人文关怀的作品都很快消失在市场上，而叶茂中的这些作品时至今日依然在轰炸大家的耳朵。
什么品牌理论传播理论都是纸上得来的，最适合中国市场的办法，就是
一个朗朗上口的叶茂中式口号，再请一个大明星，然后去央视重复重复再重复
简单吗？太简单了
但为什么你想不到呢？
对吗？
事实上，叶茂中选择了一条最难的路，他没有照搬国外经验，也没有套用所谓的营销理论，而是结合中国本土市场环境寻找自己的路。
也许，你能找到他的很多问题，但请理解，这些都是他结合本土市场探出来的路，无数后来者至今受益。
那些觉得国外营销理论就是对的，复制一遍就能在国内市场直接用的。
事实上，这个想法，才叫简单。
落雨的天，要给自己撑伞，起风的夜，要给自己取暖。你不爱自己，没人会更爱你，一辈子，好累，尝过了汗水的滋味，才对生活有了深切的体会，经历了泪水的洗礼，才对生命有了刻骨的领略。幸福没有一百分，生活没有十全十美，别活得太累，一个人承受不了太多的疲惫。好好享受现有的时光，做不到让每个人都喜欢，别人欣赏也好，有所非议也罢，只要坚定的走好自己的路，对朋友，多帮助点，对感情，多付出点，对自己，多心疼点，对身边的人好点！
#管理好情绪[超话]#
曾国藩曾言：“留一分余地，可回转自如。”
做事不做绝，才能进退自如；别人有路可走，你才不会陷入绝境。
得饶人处且饶人，成全他人，就是成就自己。
行走世间，学会对他人宽容，是对自己最好的保护。懂得先利他，自己的路才会越走越宽。
水倒七分满，话留三分软，实为一种格局，也是人生最好的状态。
曾国藩曾言：“留一分余地，可回转自如。”
做事不做绝，才能进退自如；别人有路可走，你才不会陷入绝境。
得饶人处且饶人，成全他人，就是成就自己。
行走世间，学会对他人宽容，是对自己最好的保护。懂得先利他，自己的路才会越走越宽。
水倒七分满，话留三分软，实为一种格局，也是人生最好的状态。
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