【活動】：贈書
【書名】：《崖上的波妞》
【作者】：宮崎駿
【譯者】：趙玉皎
【條件】：轉發即可，無他
【方法】：抽2人，每人1本
【時間】：一周後開獎
【出版】：北京联合出版公司
【出品】：磨铁
【介紹】：“波妞，喜欢宗介！”继《龙猫》《千与千寻》之后，宫崎骏#又一经典力作《崖上的波妞》来了，吉卜力官方唯一简体中文版图书，8月12日重磅上市，在“千与千寻”中成长，在“崖上的波妞”中爱上这个世界。和波妞一起，保持纯真，勇敢追逐，在人生的赛道上乘风破浪！
【說明】：本po私人賬號，不接任何商業廣告。活動為順水人情，藉書商美意，見花獻佛，分文不取。祝大家喜樂安康，疫情期間，開卷有益

#小宝新传笔记#
1．符号学（semiotics/semiology）是指，由符号系统产生的社会意义的研究，对能够代表其他东西的任何事物的分析。

2．符号是指，能指与所指不可分割的组合。能指（signifier）是人们通过感官可以感知的符号的物理形式，比如一幅图画。所指（signified），人们附着在符号上的意义。

3．神话（myth）是指，符号在任何地点出现都携带着隐含意义；神话使所谓的文化看上去较为自然。巴特认为，文化的符号系统有助于维持现状，神话的功能在于庇佑混乱。

二、神话理论

神话系统（也称内涵系统）是一个二级符号系统。此时，第一系统的符号将（外延系统）变成第二系统的能指。巴特认为，每一个带有意识形态的符号都有两个相互联系的符号系统叠加组成。
罗兰·巴特终其一生都在解释和揭发强加于天真的影响消费者的意识形态。能指的出发点各不相同，但在巴特看来，社会内涵的重点通常是殊途同归。神话符号将强化它们所属文化的主流价值观。比如，使商业电视获得丰厚利润的广告同样会制造层层内涵以确定现状。借由迷人的视觉影像、振奋人心的配乐和戏而不谑的幽默，商业广告美化了无法满足的欲望。

三、理论评价

巴特对文化符号的阐释令人着迷且很有说服力。但是，内涵系统并不一定带有意识形态，从而无可避免地代表统治阶级的价值。比如，道格拉斯·凯尔纳认为，麦当娜对刻板成见和意象的故意操纵，女性的“欲望”在其争取个人身份认同时被赋予了权力。

四、讨论记录

符号学的视角启示我们去揭示传播过程中表征系统背后的意义建构，分析普遍的符号形式当中的权力运作与意识形态色彩，传播由此成为符号的呈现与意义的交换。而符号与意义的对应关系往往容易限制传播学的想象力，使得多数人执着于探寻传播内容当中附着的意义与效果，而把并不承载有意义信息的媒介形式排除在讨论之外。这也呼应了以符号学为代表的“精神交往论”取向，将传播视为虚拟性的信息交流，而对传播与媒介当中的空间、时间、身体、技术等物质性关注较少。

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