根据2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书，成分创新是口腔护理市场主要趋势之一，越来越多成熟的化妆品、食品成分，如益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等。

现在的功效带来的故事不仅更多，而且更偏向“高端化妆品”的所谓功效护肤，牙膏里也出现了“功效护牙”。参照化妆品市场，但凡带点这些所谓的特殊“功效”，牙膏的身家直接翻倍。比如一款普通的160克黑人牙膏标价12.9元，而旁边一款110克主打医研抗敏的冷酸灵标价29.9元。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示：“产品越来越细分，实际上是为了在需求上越来越体现差异化。”

在伟大航路战略咨询Doctor看来：“原本一款普通的牙膏变成了可以社交、清新口气、让牙齿变白的牙膏，那么，这时的牙膏已经超出了其之前原本的价值，已经成为消费者眼中帮助解决问题的产品，不再只是单一的洁牙工具。”

【#50元一支的国潮牙膏竟是老字号贴牌#】近日央广网记者在搜索时发现，一些线上在售的所谓“高端牙膏”，不仅堂而皇之地宣传“抗幽门螺杆菌”“促长牙”“补牙洞”等功效，而且还打着“中华老字号”的旗号，很容易误导消费者。记者网购了一款国药同济堂的“幽门清HP口气清新牙膏”，2盒周期装售价99元。这款牙膏在醒目的位置标有“同济堂 源自1888”“中华老字号”等标识。这款“幽门清牙膏”到底是不是同济堂出品？记者调查↓（央广网记者刘梦羽）https://t.cn/A6aN4VRT

【#50元一支的国潮牙膏竟是老字号贴牌#】近日央广网记者在搜索时发现，一些线上在售的所谓“高端牙膏”，不仅堂而皇之地宣传“抗幽门螺杆菌”“促长牙”“补牙洞”等功效，而且还打着“中华老字号”的旗号，很容易误导消费者。记者网购了一款国药同济堂的“幽门清HP口气清新牙膏”，2盒周期装售价99元。这款牙膏在醒目的位置标有“同济堂 源自1888”“中华老字号”等标识。这款“幽门清牙膏”到底是不是同济堂出品？记者调查↓（央广网记者刘梦羽）https://t.cn/A6aN4VRT