服务跨境电商，从第一步到每一步

来自运城的小麦干花，经晒干、装饰、包装，便成为了精美的艺术品，自上架亚马逊平台欧洲站以来，订单络绎不绝。山西晟尧孵化园管理有限公司联合创始人王富打开一个质感厚实的牛皮色纸筒包装，一把原色小麦干花露了出来，看上去像是刚从麦地里摘来的。他说：“这件商品几乎未经人工雕琢、染色，这可能会颠覆人们的想象：做跨境电商，经营的商品不一定要‘高大上’。”https://t.cn/A6S4DCzE

#跨境电商[超话]##亚马逊[超话]##AMZ123选品风向标# 【追上欧洲市场大趋势！亚马逊Q2最畅销品类出炉】[打call]

AMZ123获悉，近日，研究机构Perpetua发布了《2022年亚马逊基准报告》，列出了第二季度亚马逊欧洲站中各种广告类型的表现，并显示了第二季度哪些品类在亚马逊上卖得特别好。

第二季度需求量最大品类

报告指出，亚马逊欧洲市场上，鞋类和包类购买量增长了113%，是第二季度增长最快的品类。汽车配件的需求也很旺盛，购买量增加了89%。其次是宠物用品，购买量增加了81%。

另一方面，部分品类销量出现大幅下降。例如，乐器或DJ配件品类销量大幅下降了86%，婴儿用品下降了45%，KindleStore销量下降了31%。

在第二季度，配饰品类也是最畅销的；在服装、鞋和珠宝品类中，利润增加了127%；鞋和包的利润增加了65%。厨房用具和家用电器以及运动服和户外配件的销量分别下降了48%和30%。

赞助品牌广告

报告显示，第二季度，西班牙和意大利的亚马逊买家在赞助产品广告上的浏览量上最高，分别同比增长了61%和44%。转化率也有所增加，西班牙和意大利站的产品广告销售额分别增加了39%和43%。

在德国站，亚马逊赞助产品广告的浏览量只增加了24%。赞助品牌广告浏览量只增加了7%，但销售额却增加了33%。在法国站，赞助品牌广告浏览量增加了14%，销售额却只增加了9%。

总体而言，亚马逊展示广告的广告成本平均增加了8%，但转化率只在1%左右。法国站的数据更加惨烈，展示广告支出上升了18%，销售额却下降了33%。

与此同时，亚马逊DSP广告需求也显著上涨。在亚马逊DSP广告方面，第三方卖家广告成本增加了38%，应用程序上的广告成本增加了30%。但广告支出回报率增长了114%，通过移动应用程的增长79%，投放广告仍是值得的。https://t.cn/A6SUBQrv

#亚马逊[超话]##跨境电商[超话]# 【亚马逊推出新退货设置页面！可管理所有店铺的退货设置！】[奋斗]

亚马逊欧洲站发布公告称现在卖家可以使用新的退货设置页面来管理所销售的所有店铺的退货设置，以下是公告内容：

现在卖家可以使用新的退货设置页面来管理所销售的所有店铺的退货设置。

通过这一更新，卖家可以在卖家中心的单一位置设置和查看退货设置、退货地址、退货说明、无退货解决规则和各店铺的退货方案设置。卖家不再需要分别浏览每个店铺的退货设置，从而简化了流程并减少了国际销售的手动工作。

卖家无需执行任何操作，因为您之前选择的设置将保持不变并在您的退货设置页面上可见。