营销是什么?
做营销,要懂得核心规律,才能跨行业运用
想要跨界TO B和TO C的营销,就要用另一种视角来表述营销的话,营销只有产品与客户需求两端。
产品力是客户需求的解决方案,价格、促销和渠道都是围绕解决方案延伸开来。
价格是解决方案(产品力)与客户需求进行交换的价值衡量,促销是解决方案(产品力)信息传递和额外让渡价值的表达,渠道则是解决方案(产品力)传播给客户的职能通道,比如存货、物流、交付、资金预付等等。
所以说,产品力如果仅仅是测量和描述出来,不能够化为便利的语言和工具被销售团队使用,传播给目标消费群体(客户),也没有什么价值。
这么描述,你看看TO B和TO C在营销上是不是没什么区别。知道渠道到底是什么了么?促销是什么了吗?
当然,你还要明白什么叫客户需求解决方案,明白了这一点你就明白了营销的本质。
当然,要想明白客户需求解决方案,你还要明白客户购买行为决策和应用。
真是一环套一环。词汇好理解,做到却很比较难。就客户需求解决方案这一个话题,又涉及到决策的机制,尤其是TO B销售,这又涉及到了管理的技能:什么是决策?决策有多少类型?
只有系统和完整的专业能力和知识决定精通这一切,纯经验做不到。
懂就是懂,不懂就是不懂,慢慢理解,其实就这么点东西。
做营销,要懂得核心规律,才能跨行业运用
想要跨界TO B和TO C的营销,就要用另一种视角来表述营销的话,营销只有产品与客户需求两端。
产品力是客户需求的解决方案,价格、促销和渠道都是围绕解决方案延伸开来。
价格是解决方案(产品力)与客户需求进行交换的价值衡量,促销是解决方案(产品力)信息传递和额外让渡价值的表达,渠道则是解决方案(产品力)传播给客户的职能通道,比如存货、物流、交付、资金预付等等。
所以说,产品力如果仅仅是测量和描述出来,不能够化为便利的语言和工具被销售团队使用,传播给目标消费群体(客户),也没有什么价值。
这么描述,你看看TO B和TO C在营销上是不是没什么区别。知道渠道到底是什么了么?促销是什么了吗?
当然,你还要明白什么叫客户需求解决方案,明白了这一点你就明白了营销的本质。
当然,要想明白客户需求解决方案,你还要明白客户购买行为决策和应用。
真是一环套一环。词汇好理解,做到却很比较难。就客户需求解决方案这一个话题,又涉及到决策的机制,尤其是TO B销售,这又涉及到了管理的技能:什么是决策?决策有多少类型?
只有系统和完整的专业能力和知识决定精通这一切,纯经验做不到。
懂就是懂,不懂就是不懂,慢慢理解,其实就这么点东西。
何帆老师语录:
1.要把老婆伺候好,什么样的领导/用户搞不定;
2.未来第一竞争力:讨女孩子开心(因为大概率领导/客户都是女生)
3.过分精明是缺乏智慧的表现
4.真佛只说家常话,并不会因为工具更复杂而道理更高深
5.Too big to survive,做行业老二即可
6.2022年最好的做法:卧倒,匍匐前进
7.女生如何甄别哪个男生最爱自己?“嘬”
8.人不是不喜欢被奉承,而是不喜欢被奉承的方式
9.放大招,大到让别人跟不上
10.获得置信度的方法:绑着自己的手,赢得更多的自由(谢林)
11.金钱只有办法让人不讨厌一件事,但没法让人热爱一件事
12.没有把商机做好其实都是因为没有把关系做好,真正的商机先建立关系,再倒流;
13.优秀是可以学出来的,但伟大是被逼出来的
14.对大多数人的愚昧要保持足够的敬畏
15.把握好两件大事:活在当下;长期做一件有价值的事,使它给你带来复利
1.要把老婆伺候好,什么样的领导/用户搞不定;
2.未来第一竞争力:讨女孩子开心(因为大概率领导/客户都是女生)
3.过分精明是缺乏智慧的表现
4.真佛只说家常话,并不会因为工具更复杂而道理更高深
5.Too big to survive,做行业老二即可
6.2022年最好的做法:卧倒,匍匐前进
7.女生如何甄别哪个男生最爱自己?“嘬”
8.人不是不喜欢被奉承,而是不喜欢被奉承的方式
9.放大招,大到让别人跟不上
10.获得置信度的方法:绑着自己的手,赢得更多的自由(谢林)
11.金钱只有办法让人不讨厌一件事,但没法让人热爱一件事
12.没有把商机做好其实都是因为没有把关系做好,真正的商机先建立关系,再倒流;
13.优秀是可以学出来的,但伟大是被逼出来的
14.对大多数人的愚昧要保持足够的敬畏
15.把握好两件大事:活在当下;长期做一件有价值的事,使它给你带来复利
上士无争,下士好争。罗斯福夫人说过一句名言:“与其诅咒黑暗,不如点燃一根蜡烛。”
她说的英文原文是:“It's better to light a candle than to curse the darkness.”
— [America] Eleanor Roosevelt
我觉得各行业的专业人士有充分的业余时间的话,想做什么就得先选有意义的事情做,想进修就定下心来进修。别的人都很忙的,平衡好家庭与工作和亲朋好友的关系就挺不容易的了,谁有功夫在网上辩论个没完没了、为不同的观点而打嘴炮啊?!
凡事有度,差不多就得了!
遇到任何情况,首先不慌不气,提高专业水平,展现自己的心胸与修养,岂不是更像一个直面生活的勇士、一位在人生笑到最后的赢家?
她说的英文原文是:“It's better to light a candle than to curse the darkness.”
— [America] Eleanor Roosevelt
我觉得各行业的专业人士有充分的业余时间的话,想做什么就得先选有意义的事情做,想进修就定下心来进修。别的人都很忙的,平衡好家庭与工作和亲朋好友的关系就挺不容易的了,谁有功夫在网上辩论个没完没了、为不同的观点而打嘴炮啊?!
凡事有度,差不多就得了!
遇到任何情况,首先不慌不气,提高专业水平,展现自己的心胸与修养,岂不是更像一个直面生活的勇士、一位在人生笑到最后的赢家?
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