对于派瑞来说，多年来一直专注于效果广告和信息流，真正擅长的在“场”—

对于派瑞来说，多年来一直专注于效果广告和信息流，真正擅长的在“场”——把之前在效果广

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当下，直播带货如火如荼。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。直播电商的火热，吸引了各类数字营销服务商、代理商纷纷涌入，不断进行尝试和探索，意欲在此占得先机。浙文互联旗下派瑞威行积极布局直播电商赛道，以其丰富的运营经验和投放经验，携手品牌实现从流量到销量的完美转化，经过两年励精图治，已硕果累累。

布局直播电商
将流量转为销量

目前的直播电商生态涵盖了三大类型企业：曾在淘系做直播、做淘系店铺运营的服务商转型直播，做效果广告或以品牌广告出身的代理公司，以及专门的MCN机构。其中淘系有丰富的电商运营经验，更擅长电商的玩法和选品的策略；专做MCN机构，手里有明星、达人等主播和内容资源，与供应链方或者引流运营团队形成有效的合作。派瑞威行则是做效果广告或以品牌广告出身代理公司的代表之一。作为中国较早一批数字营销公司，派瑞威行一直在效果广告、信息流投放上不断深耕和探索，积极布局新业务——直播电商便是其中的重中之重。
自2020年布局直播电商行业，派瑞威行借助自身精准营销的优势，建立了全链路电商服务团队，帮助品牌高效获取流量、提升营销实效。派瑞威行现已与多家知名品牌签署战略合作，携手品牌实现从流量到销量的完美转化，真正诠释了营销领域的开拓创新。

坚持精细化运营
打造网红品牌

经过近两年的发展，派瑞威行拥有自运营直播间10个，全职兼职主播共计约200人，服务覆盖了服装箱包鞋帽、食品快消、美妆日化、数码3C、教育、金融保险等行业。尤其在食品赛道，派瑞威行通过自身经验和专业能力，连战皆捷，获2022年5&6双月抖音电商的综合榜食品生鲜行业第5名，赢得了食品类目各垂类TOP级客户的青睐。

其中以满小饱为例，以线下近70家手工米粉餐饮店-小满手工粉品牌为基础，打造线上速食品牌，希望快速突围速食红海赛道，在速食品类占据一席之地。
2021年8月，满小饱借助抖音平台打开线上市场，同时派瑞与满小饱开启了抖音全链路战略合作。凭借多年的专业能力和经验，派瑞威行助力满小饱打造精细化运营模式，产品销量稳步增长：一方面，通过对直播间场景的打造、主播的筛选和产品的差异化组合策略，打造了满小饱品牌专属直播间；另一方面，派瑞威行通过对精准人群和内容的引流，触发用户兴趣，提升直播效果，达到高ROI转化，让更多的用户了解满小饱、购买满小饱。

自派瑞与满小饱开展抖音全链路战略合作以来，满小饱品牌价值跃升，在2022年1月份做到了全抖音非品牌商家月度交易榜第4名的优异成绩。同时，满小饱人群资产积累实现了爆发式增长。满小饱品牌在2021年8月至12月的时间内，品牌人群资产实现快速积累，人群流转数据健康，品牌声量得到飞速提升。未来，满小饱将继续扩大在抖音平台的速食市场占有率，不断在品牌侧发力。同时，派瑞威行将为满小饱品牌实现持续转化和长期增长保驾护航。

善用以往经验
实现高效引流

浙文互联集团联席总经理、派瑞威行CEO易星女士指出，“短视频+直播”的结合让整个营销链路形成了营销闭环，并且是链路短、销售效率非常高的媒体形式。这对于广告主的选择影响是非常大的。直播在头部媒体上的曝光所带来的GMV增长，以及其附属产业的增长速度都是非常快的。“可以预见，未来三年，‘直播+短视频’的生态将更加成熟，并且有可能会成为各大广告主市场营销非常常见的营销模式。”
她认为，直播电商的底层逻辑“人、货、场”三端。对于派瑞来说，多年来一直专注于效果广告和信息流，真正擅长的在“场”——把之前在效果广告的投放经验快速复制到直播上，为直播间高效引流，同时实现人与货的精准匹配。“在直播电商这个全新的赛道里，媒体的规则和玩法也在不断进行变化和升级，我们都需要以空杯的心态积极进行探索和尝试。”

对于直播电商的未来，派瑞威行以果断探索和靓丽业绩给出了肯定的答案，也给数字营销行业带来启发：利用企业已有优势，抓住新的赛道、借势而行，第一时间抢占红利，为企业下一步发展奠定坚实的竞争壁垒。

《疫情下搬家：走了26个来回、31公里、搬几百本书…》文｜读者：艾小佳

疫情之下，对于打工人来说，比居家更可怕的，恐怕是搬家了。

最近，我们租住的房子即将到期，考虑到疫情的不确定性，我们提前半个月就在同一小区租下了一套三居室，但就在计划请搬家公司的前一天，社区发布通知，搬家车辆禁止进入小区。这犹如晴天霹雳，两年前，我们搬来现在的住所时，一家五口外加一只猫的行李多到一辆4.2米的标准厢货都没装下，这次，东西只多不少。眼看着租期到了，怎么办？

我抱着一丝侥幸给社区打了电话，工作人员说，按照现行的防疫政策，搬家车辆确实不可以进小区。这彻底粉碎了我的幻想。那么只剩一条路：自己搬。这个方案，工作人员说没问题。

当我对家人说出这个计划时，不出所料遭到了一顿炮轰。爸爸冷笑，“你在开国际玩笑”，妈妈急了，“囤了这么多米面油，真是自己害自己”，老公叹气：“一直说要‘断舍离’，家里怎么还是一堆东西”……就只有五岁的娃蹦蹦跳跳，说要去新家了好开心。所幸，只经历了一个晚上，他们就认清了现实，加入到搬家的行动中来。

老公借来一辆手推车，我拿出上次搬家剩下的几个大纸箱，吃完晚饭后正式开动。本来我信心满满，按照我的“测算”，新老住处相隔600米，白天忙完工作后晚上至少可以搬三趟，一趟拉四个大纸箱再加上一些零碎的杂物，三五天就能结束战斗。

第一趟很顺利，路上还偶遇一位快递小哥，他看我们拉这么多箱子，说“你们也是去发货吧“，我解释“是搬家”。但他笃定，我们和他就是同行。小哥的直率和幽默，缓和了我们的焦躁。走在小区，甚至有了一种饭后遛弯的错觉。

但是，等到把三趟搬完，累到人仰马翻之际，一收拾发现只搬了储藏间的五分之一时，我顿感信心全无。到了第二天一早，浑身的酸痛也仿佛在嘲笑我们：还是太天真。

既然已经开始，只能咬牙坚持。我们改变策略，从重物开始搬起，以免越到后来越没劲儿。

家里最重的就是几百本书，“买书一时爽，搬家火葬场”的滋味，我彻底领教了。如果是四箱普通行李放到推车上，一个人努努力就能拉得动，但换成满满四大箱书，仅仅是将它们抬到推车上这一步，就耗费了我们几乎全部力气，路上一人拉、一人推，才能勉强前行，好不容易到达新家卸货时，还遭遇了“翻箱”事故，箱子散架了，书撒了一地，狼狈至极。这一趟下来，我跟老公已经累得不想说话，改为用眼神交流。

于是，书还没搬完，爱书如命的老公居然主动提出，将剩下的书精简一些，不常看的就卖给二手书平台。然而他看来看去，舍不得这个，又舍不得那个，最终只选出了42本出售。幸好所剩已经不太多，我们也找到些窍门，发现用带有万向轮的行李箱搬书更加省力，或是每趟只拉一箱书，再搭配些轻便的行李。就这样，经过两个晚上的努力，我们终于把几百本书归置完毕。当然，胳膊和腰也是变本加厉地疼，每天早上起床都能真切感觉到来自生活的毒打。

紧接着就是搬我们仅有的两件大家具：冰箱和衣柜。我们特意选在周末进行，因为帮我们找房子的中介小哥休息，主动说可以来帮忙。他非常热情，一早就到了，但他也从没自己搬过家，面对着有棱有角就是没有扶手的大件物品，和我老公都是一副不知该从何下手的模样。

这时，急脾气的妈妈忍不住了，开始下场一顿指挥，“你去这边，你来这边，抬起来，再慢慢往前倾、转动、再低一点……”我脑海里突然出现了《老友记》里Ross和Rachel搬沙发的场景，妈妈的每一次喊声，就犹如Ross的魔音“Pivot”，一时间忍不住笑场。衣柜确实不好搬，好不容易上了推车，进电梯时需要再卸下来，否则高度不够，妈妈一路跟随指挥，总算有惊无险到达目的地。相比之下，冰箱好搬一些，他们也找到了感觉，配合默契，不用指挥就搞定了。

最重的东西都解决了，任务完成一大半，后面就顺手多了。衣服、被褥、电子产品、儿童玩具相对容易打包和搬运，在收拾物品的过程中，我们彻底清理了家中不需要的东西，捐了93公斤二手衣物，寄了一些儿童书籍和玩具给朋友，还卖了60公斤废品。或许，和断舍离之间，差的只是一次自己搬家。

接下来几天，眼看着房子逐渐空了下去，心态上轻松了不少。我们的神经不再紧绷，还解锁了一些“冷知识”：搬家时用的虽然是“推车”，但在前面“拉”比在后面“推”更省力；一定要穿厚底鞋比如老爹鞋，不然推车撞到脚会很痛（不要问我是怎么知道的）；想要一次搬得多，每个纸箱装得刚刚好就行，千万不要塞太多（此处要严防长辈），否则上沿不平整，箱子摞在一起容易翻车。

终于，耗时8天，经历26趟，每趟往返1.2公里，共计步行31.2公里，我们完成了这次搬家。

最后一趟，是我和老公去老房子接猫咪。我们把它放进猫包，再次环顾四周，确保没有遗漏，然后关上灯，关上门，跟这里说再见。

往新家走的路上，老公去扔垃圾，我和猫咪在路边等候。夏夜微风拂面，我终于感觉到可以喘口气了。等他回来时，变戏法一样从身后拿出一束花，说是在超市门口买的，就当庆祝我们搬家成功吧。

如今，花已经开了，生活也在慢慢回到正轨。只是，这段搬家的经历，我再也不想有第二次了。