随着90后逐渐进入育龄，新生代母婴用户消费观念升级，近年来母婴消费产品客单价提高与高端产品市场占有率持续增长，母婴社区线上线下融合发展持续向泛母婴领域拓展，预计2019年母婴行业市场规模达3.5万亿元，增长率近17%。但由于居民生育意愿下降，母婴电商发展持续放缓，预计2019年增长率降至不足10%。

2019上半年，母婴门店营业额均在18-23万元，除1月份与2018年营业额持平，其他月份均下降，较2018上半年下滑8.4%； 此外，母婴门店到店客户减少，会员流失率增长，母婴线下门店需注意维护价值用户与营销。2019上半年移动母婴用户主要分布在一二线城市，而三线城市用户已超过一线城市，可见移动母婴市场呈下沉趋势，未来三四线城市会成为移动母婴行业布局的重点。

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随着 90 后新生代宝妈成为母婴市场消费主角以及二胎政策的开放，近几年，母婴市场得到了快速增长。而奶粉作为母婴消费市场中的重要产品，其是否安全，直接关系到宝宝的健康。
有了RFID电子标签技术让奶粉产品实现溯源系统，宝妈宝爸则能掌握对奶粉产品的来源信息；国产奶粉也有望在与洋品牌的新一轮竞争中扳回一局，实现华丽转身。