#尼日利亚究竟是如何孕育出诺莱坞的#
在2018年多伦多电影节期间,Netflix购买了由Nollywood明星Genevieve Nnaji导演的喜剧电影《Lionheart》(中文译名:狮心女孩)全球独家发行权,这是第一部在尼日利亚制作完成的Netflix原创电影,业界普遍认为这是世界第一大流媒体平台与非洲电影产业之间新的开始,将开创非洲影视制作的里程碑。
《Lionheart》讲述了女孩Adaeze Obiagu想要替代自己生病的父亲来管理企业,而父亲想要将企业交给儿子Godwill,最终Adaeza和Godewill共同努力挽救公司于债务危机的故事。
随着非洲数字化发展的进程不断推进,互联网时代的到来的非洲大陆上,影视制作也正在悄然发生变化。早在几年前Netflix就开始关注尼日利亚的电影业(也就是众所周知的Nollywood),从上线非洲电影内容到注资制作原创内容,这些投入给了了非洲影视制作行业巨大信心,人们对非洲的视频业务充满了遐想。
然而好的电影品牌不仅包含投资人,还包括演员、导演、制片方、以及遍布全球的发行网络。无论是Nollywood电影,还是非洲的影视业务,这些依旧需要很长的路要走。
笔者工作在尼日利亚,感受到最近几年内尼日利亚影视业务的飞速发展,因此想要以内容制作、分发为出发点思考未来在非洲大陆上将要发生的视频业务挑战与机遇。
用非洲人的方式讲述非洲故事的Nollywood无疑是正在升起的明星,潜力巨大。
20世纪70年代末期,尼日利亚从石油繁荣中获得大量财富,同任何新晋中产阶级社会一样,尼日利亚对于娱乐产品的需求大幅上升。观影文化成为了尼日利亚人民夜生活中不可或缺的一部分,相关商业也随之兴盛起来。但是,随着尼日利亚由于腐败引发经济危机,世界银行在20世纪80年代强迫其执行“结构性调整项目”。这导致尼日利亚货币(奈拉)迅速贬值,尼日利亚社会也因为这些严厉的紧缩措施而遭受重大打击。企业迅速倒闭,毕业生找不到工作,必需品进口几乎不太可能。盗贼和恶棍肆虐街头,人们害怕得不敢出门。
正是在这样的背景下,曾经在约鲁巴移动剧院(一个尼日利亚民间艺术团体)有过拍摄家庭录像带经历的肯尼斯·奈步(KennethNnebue)为了摆脱累积的VHS磁带库存,决定在磁带上刻上内容。1992年他聘请克里斯·奥比·拉普(ChrisObiRapu)导演撰写剧本,指导拍摄一部低成本电影。他们在VCR上编辑,直接在VHS磁带上配音,并且给电影起了一个非常时尚的英语片名:《奴役中的生活》。这部质量低劣的电影据说卖掉了750,000张碟片,在商业上取得了巨大的成功,启发了无数电影人及演职人员按照这种低成本的制作和发行模式进行电影制作。
大量的电影开始以类似的制作与销售渠道生产出来:平均拍摄时间不到10天,制作预算几乎不超过15,000美元。这些电影放在露天市场销售,每张碟片仅售2美元。电影主要的发行渠道高度依赖国内的传媒盗版网络,这个网络不仅将电影传遍尼日利亚,还将其带出了国门,传遍了世界。虽然畅销,制作人却得不到回报。
尼日利亚政府曾在1993年成立NFVCB 用于电影产品监管,但是由于种种原因,效果并不明显。虽然这些年经历了“Nollywood”品牌建立,很长时间的技术革新,但是这种制作发行模式已经深远地影响了非洲电影电视制作行业,并且被沿用至今。
近几年,非洲内容市场逐渐产生了变化,发展的动力主要来自付费电视运营商等给予非洲影视内容以传播平台;非洲经济的缓慢复苏以及院线的持续增多;破局者的加入,互联网渠道逐渐兴起;人们正在恢复对非洲文化的兴趣,外界投资的持续增多;日益增长的需求以及非洲各国对盗版的持续打击。
1非洲付费电视运营商对于非洲的内容生产起到了至关重要的作用
Africa Magic 是南非报业集团旗下MultiChoice的分支机构,实际是由在DSTV及GOTV平台上播出的6个电影电视剧频道组成,这些频道在包括尼日利亚在内的50多个非洲国家播出,并且大受欢迎,已然形成了独特的品牌效应,也未非洲电影带来了持续的资金与平台支持。
Africa Magic Viewers' Choice Awards (AMVCA)是由Multichoice组织颁发的年度奖项,旨在表彰在电影电视方面做出杰出贡献的个人和机构,首届颁奖典礼与2013年3月9日在尼日利亚拉各斯举行,并在50多个国家现场直播,如今已经成为非洲地区具有影响力的电影盛典。这样的颁奖盛典为非洲影视人才的培养起到了积极作用。
African Movie Channel UK Limited于2005年在英国注册成立,在英国伦敦及尼日利亚拉各斯设有办事处,该公司旗下的AMC MOVIES 等一系列电影电视频道于2006年4月开始运营,为非洲及欧洲地区展示Nollywood及非洲其他地区电影电视剧,该公司还在2007年5月推出全球在线的On-Demand 频道,与英国电信(BT)合作在其BT Vision 下载上店提供电影电视剧的付费下载业务。
来自中国的付费电视品牌StarTimes 在其付费电视平台上也有引进AMC 等非洲影视频道,并且创办了如ST Nollywood等独家影视频道,并已形成独立的影视品牌,该公司还结合非洲多语言特色,扶持并创办了小语种影视频道。
2 经济缓慢复苏,非洲人逐渐回到电影院观看电影
《The Wedding Party》(中文译名婚礼派对)是2016年由尼日利亚很受欢迎的电视频道EbonyLife TV制作, Kemi Adetiba执导的浪漫喜剧,该电影于2016年9月8日在加拿大多伦多国际电影节及2016年11月26日在拉各斯的Eko Hotel 和 Suites首演。于2016年12月16日在全球发行,成为尼日利亚历史上电影票房收入最高的本土电影。2017年由续集The Wedding Party 2打破纪录。
在2016年,尼日利亚具有规模的电影院只有25家,而《The Wedding Party》为EbonyLife TV赚到了150万美金,可查到的数据显示,2017年尼日利亚电影屏幕总计为114块,相较之前有所增长。
在尼日利亚拉各斯,年轻人进入电影院观看电影已经不是一件稀罕事儿,在笔者看来,尼日利亚的电影院基本可以分为三类,一类是具有舒适环境,3D、MAX、VIP厅于一体的高级别电影院,其电影票价一般在3000-6000当地币(10-20美金)不等;其次是与大型商超Shoprite 配套的大众电影院,环境较差,一般不会配套3D影厅,其票价为2000当地币(6美金)左右;另外还有分布在其他地区的小型影院,这样的影院一般观影效果会差一点,票价会在500-2000当地币(1.5-6美金)。
非洲的连锁影院也不鲜见,Silverbird Galleria公司成立于2004年,其母公司Silverbird Group是由Ben Murray-Bruce 于上世纪80年代成立的开展媒体与房地产业务的公司,并首次在撒哈拉以南非洲建成了五屏电影院,为尼日利亚电影开创了新的纪元,该公司在西非地区拥有最大的连锁电影院,拥有70多块电影屏幕集中在尼日利亚的拉各斯、阿布贾、哈克特等地,同时他们的电视频道Silverbird TV也在各大付费电视平台上播出。
据普华永道2018年9月发布的2018-2022非洲地区娱乐与媒体展望报告(Entertainment and media outlook: 2018 – 2022 An African perspective)中指出尼日利亚2016-2017年电影院线收入年增长率高达40.7%,2017年其电影院线总收入为1300万美金,在2018-2022年,院线收入年增长速度将保持在8.0%以上,2022年将有望达到1900万美金。
3 破局者的华丽入场,带来了非洲影视的新活力
IROKO 一直被冠以非洲Netflix的称号,以带动非洲电影走向数字平台的破局者著称,如今IROKO向用户提供电影电视剧点播网站及APP服务,据行业观察者数据显示IROKO目前在全球拥有30.8万付费用户,而其在尼日利亚之外的用户占据月60%的比重。IROKO对非洲用户及其他地区用户进行区别收费,非洲地区用户只需支付10美金年费,而其他地区用户需支付50美金,如今IROKO每年约有750万美金投入到非洲电影电视剧的制作上。
IROKO由Jason Njoku 和 Bastian Gotter于2011年创立,短短几年已经成长为参天大树,其发展史也具有一定的传奇色彩。最初Jason Njoku 发现自己很难在线上渠道搜索到Nollywood电影,于是他从Nollywood的制作人手中购买了一些电影的线上传播版权,在YouTube上创建了属于自己的频道,这些电影超出预期地受到人们的喜爱,获得了很多播放及订阅用户。之后IROKO获得了高盛、Canal+以及老虎环球基金的支持,得以搭建自有平台,并推出了电视频道IROKO TV在StarTimes 及 MultiChoice 平台上播出。
如今,Nollywood电影在线上平台中已经不是稀缺资源,在笔者对尼日利亚YouTube用户最受欢迎的频道调研发现,Top10的收欢迎频道中Nollywood影视剧占据4位,并且第一、第二位都是Nollywood电影相关。
随着非洲移动互联网进程的推进,传统电视台、付费电视供应商也在逐步向线上转移,视频类运营公司将非洲本地化内容,尤其Nollywood影视剧作为保持竞争力的利器。
非洲的人口结构良好,尼日利亚人口平均年龄为18岁,25岁以下人口占比60%,年轻人是线上内容的主要消费力量,2018年非洲智能手机普及率为32%,总人口达到13亿,线上内容平台将在不久之后成为影视内容竞争的主战场,也是尼日利亚电影走向成功的重要根据地。
不得不说,Nollywood以及非洲电影产业的机遇与挑战并存。来自外部的持续投资将是未来Nollywood发展的关键。从自身而言,电影内容、拍摄质量、发行体系建设、盗版管控都是未来需要积极去应对的挑战。
尼日利亚的电影行业为尼日利亚人创造了丰富的就业机会,也带来了国民收入,尼日利亚政府表示希望通过推动Nollywood的发展来促进国家从石油经济的转型。
“我们需要Nollywood去歌颂我们的民族英雄”,尼日利亚电影人Udé如是说。作为投资人,在关注投入回报的同时,更应该关注对非洲文化的尊重与传播,用非洲方式去讲述非洲故事。
2018年11月,迪士尼公司发布了首支《狮子王》先导预告片,预告片一经发布,立即引起全球轰动,这部1994年制作发布的非洲题材动画电影将以“真人版”再次呈现在世人面前,将人们的视野拉回了非洲大地。25年过去,狮子王“辛巴”回归,而他脚下的王国却已然发生了翻天覆地的变化。
太阳照常升起在非洲大地上,“Hakuna matata”,我的耳边不时传来少年时的乐曲,这句源自斯瓦西里语的语句意为“没有问题,不用担心!”。
这个世界变得越来越小,越来越熟悉了!

#每日一善[超话]##阳光信用#
“人越往上走,心应该越能往下沉,心里踏实了,脚下的路才能走得安稳。”生活中所有虚张声势的努力,最终只会令自己越来越难堪 。人生最美好的状态,是安安静静地扎根,默默无闻地汲取养分,等待着有一天破土而出。从现在开始,愿我们都能沉下心来,默默积蓄能量。相信在不远的将来,努力的你总会悄悄拔尖,惊艳众人。

#读书# 《针灸甲乙经》
《五味所宜五脏生病大论第九》
1 黄帝问曰:谷气有五味,其入脏分别奈何?岐伯对曰:胃者,五脏六腑之海,皆入于胃,五脏六腑皆禀于胃,五味各走其所喜。故谷味酸,先走肝。《九卷》又曰:酸入胃,其气涩一作涩以收,不能出入。不出则留于胃中,胃中和温,则下注于膀胱之胞,膀胱之胞薄以软,得酸则缩绻,约而不能,水道不行,故癃。阴者,积筋之所终聚也,故酸入胃而走于筋。《素问》曰:酸走筋,筋病无多食酸。其义相顺。又曰:肝欲辛,多食酸,由肉胝而唇揭。谓木胜土也。木辛与《九卷》义错。《素问》肝欲辛作欲酸。
2 苦先走心。《九卷》又曰:苦入胃,五谷之气皆不能胜苦。苦入下脘。下脘者,三焦之路,皆闭而不通,故气变呕也。齿者,骨之所终也。故苦入胃而走骨,入而复出,必黧疏,是知其走骨也。水火相既,骨气通于心也。《素问》曰:苦走骨,骨病无多食苦。其义相顺。又曰:心欲酸,食苦则皮槁而毛拔。谓火胜金也。火酸与《九卷》义错
3 甘先走脾。《九卷》又曰:甘入脾,其气弱少,不能上至上焦,而与谷俱留于胃中。甘者,令人柔润也。胃柔则缓,缓则虫动,虫动则令人心闷。其气通于皮,故曰甘走皮。皮者,肉之馀。盖皮虽属肺,与肉连体,故甘润肌肉并皮也。《素问》曰:甘走肉,肉病无多食甘。其义相顺。又曰:多食甘,则骨痛而发落。谓土胜水也。与《九卷》不错。
4 辛先走肺。《九卷》又曰:辛入胃,其气走于上焦。上焦者,受诸气而营诸阳者也。姜韭之气,熏至营卫,营卫不时受之,久留于心下,故洞一作 心。辛者,与气俱行,故辛入胃,则与汗俱出矣,《千金》云:辛入胃而走气,与气俱出,故气盛。《素问》曰:肺欲苦与《九卷》义错
5 咸先走肾。《九卷》又曰:咸入胃,其气上走中焦,注于诸脉。脉者,血之所走也。血与咸相得则血 一作凝,下同,血 则胃中竭,竭则咽路焦,故舌乾而善渴。
6 血脉者,中焦之路,故咸入而走血矣。肾合三焦,血脉虽属肝心,而为中焦之道,故咸入而走血也。《素问》曰:咸走血,血病无多食咸。其义相顺。又曰:多食咸,则脉凝泣而变色,谓水胜火也。虽俱言血脉,其义不同。谷气营卫俱行,津液已行,营卫大通,乃糟粕以次传下。曰:营卫俱行奈何?曰:谷始入于胃,其精微者,先出于胃之两焦,以溉五脏,别出两焦,行于营卫之道。其大气之搏而不行者,积于胸中,名曰气海,出于肺,循于喉咙,故呼则出,吸则入。天地之精气,其大数常出三而入一,故谷不入,半日则气衰,一日则气少矣。曰:谷之五味可得闻乎?曰:五谷:粳米甘,麻《素问》作小豆酸,大豆咸,小麦苦,黄黍辛。五果:枣甘,李酸,栗咸,杏苦,桃辛。五畜:牛肉甘,犬肉酸,豕肉咸,羊肉苦,鸡肉辛。五菜:葵甘,韭酸,藿咸,薤苦,葱辛。五色:黄宜甘,青宜酸,黑宜咸,赤宜苦,白宜辛。脾病者,宜食粳米、牛肉、枣、葵,甘者入脾用之。心病者,宜食麦、羊肉、杏、薤,苦者,入心用之。肾病者,宜食大豆、豕肉、栗、藿。咸者,入肾用之。
7 肺病者,宜食黄黍、鸡肉、桃、葱。辛者,入肺用之。肝病者,宜食麻、犬肉、李、韭,酸者,入肝用之。肝病禁辛,心病禁咸,脾病禁酸,肺病禁苦,肾病禁甘。
8 肝,足厥阴、少阳主治。肝苦急,食甘以缓之。心,手少阴、太阳主治。心苦缓,急食咸以收,急。
9 毒药攻邪,五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充。气味合而服之,以补精益气。
10 此五味者,各有所利,辛散,酸收,甘缓,苦坚,咸软。
11 肺病者,两胁下痛引少腹,令人善怒。虚则目KT KT 无所见,耳无所闻,善恐,如人将捕之。取其经厥阴与少阳血者,气逆则头痛,耳聋不聪,颊肿,取血者。又曰:徇蒙招尤,目瞑耳聋,下实上虚,过在足少阳、厥阴,甚则入肝。
12 心病者,胸中痛,胁支满,两 下痛,膺背肩胛间痛,两臂内痛。虚则胸腹大,胁下与腰相引而痛。取其经少阴、太阳血者《素问》舌下血者,其变病,刺 中血者。
13 又,过在手巨阳、少阴。)
14 脾病者,身重善饥,肌肉痿,足不收,行善螈 ,脚下痛。虚则腹胀,肠鸣飧泄,食不化。取其经太阴、阳明、少阴血者。又曰:腹满 胀,支满 胁,下厥上冒,过在足太阴、阳明。
15 肝病者喘咳逆气,肩背痛,汗出,尻阴股膝挛,髀 足皆痛。虚则少气不能报息,耳聋,喉咙干。取其经手太阴、足太阳外厥阴内少阴血者,又曰:咳嗽上气,病《素问》作厥在胸中,过在手阳明、太阴。
16 肾病者,腹大胫肿痛,咳喘身重,寝汗出憎风。虚则胸中痛,大肠小肠《素问》作大腹小腹痛,清厥,意不乐。取其经少阴、太阳血者。又曰:头痛癫疾,下实上虚,过在足少阴、太阳,甚则入肾。


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