#国货相比外国品牌有何优势#
先说个题外话,我想起来个笑话,也是很多人购物常有的心态,只是程度不尽相同:我买到一个产品,包括但不限于衣服包包鞋子护肤品等等,尺码不合或者是肤感不好,如果是奢侈品、大牌,那通常自认是不合适,买错了,买前没做好功课,但如果是低端国货,那就是好垃圾啊,早知道还是买XXX。毕竟消费者不是生产方,对产品的用料、工序、实际价值没办法也不可能全然了解,他们只能根据自己对品牌的印象来购买消费,当购物翻车,印象也决定了他们向内归因还是向外归因。
其实就是品牌信任程度,也可以说是价格决定态度。那把价格标得虚高就一定受消费者青睐吗?那也不一定,大部分能够高消费的消费者,人家也不是傻子,他们只是不愿意浪费时间,你提供好的品质和服务,我愿意为之多花一些溢价,免去我在茫茫商品市场中挑选的烦忧,你搞虚的,人家能上一回当,总不能回回都上当。
那为什么现在国货流行起来了?摆脱了“低端”的刻板印象,不打便宜的价格战,国货还能流行起来?论其究竟,还是良心的国货品牌多了起来。它们不打价格战,不追求以价格制胜,它们选择以产品制胜,让消费者体会到品牌的用心和诚意,绝对不是搞个噱头,拉个幌子吹吹牛的。光埋头做事也不行,品牌的价值塑造和形象维护也同等重要。尤其是前期起步好了,资金上得以有喘息空间后,就得让别人知道自己的名字,在各大新媒体平台,主要是微信和微博上都入驻官方号,和消费者们建立连接,提高用户黏性,宣传品牌理念,沉淀坚持初心。虽然初心这个词在营销里已经被用烂了,但消费者们能在产品里看到。以上是我这几年来,看到一个又一个优秀国产品牌不尽相同的成长轨迹中相同的部分。当这样的品牌在各个领域都涌现出来,国货才慢慢摆脱了“只是便宜”“低端”的标签,才重新赢得消费者的信任。
当撇开所有的国货情怀,撇开消费者们的爱国热情,愿意为还不够成熟的国货买单的心意,这些品牌仍然称得上摸着良心做生意,用心为消费者提供好的产品和服务,打破“贵的才是最好的”消费理念,改变并不那么健康的消费市场,这就是这些本土品牌的过人之处。

券商力推#2022年金股#:成色几何谁人知?

每到岁末,各大券商纷纷上演重磅“传统节目”,根据自己的综合研判,推出来年“#十大金股#”或数量不等的金股。

那么,券商所推2022年金股数量怎样,成色几何?

券商2022年金股纷纷出炉

翻阅50家券商323份2022年行业策略报告,记者发现券商共对1247家公司股票推荐了3959次,推荐个股涉及申万全部31类一级行业。

进一步按照算法,得出2022年券商策略报告热度前十大行业十大金股。具体统计方式为:通过被券商推荐个股占行业个股比例选出前10个行业和各行业被推荐次数最多的个股,行业中推荐次数第一位出现并列则同时被选入,最终再按推荐次数与股票动态市盈率依次排出前10位确定为十大金股。

据此统计,2022年被券商推荐个股数行业占比居前十的申万一级行业分别是:食品饮料、银行、美容护理、石油石化、建筑材料、电力设备、国防军工、钢铁、农林牧渔、煤炭,行业荐股率均超32%。显然,券商金股“网”撒得较宽。

而按上述算法统计出的2022年券商十大金股分别是: 五粮液 、 招商银行 、 华熙生物 、 东方盛虹 、 中材科技 、 宁德时代 、 中航重机 、 航天电器 、 抚顺特钢 、 温氏股份 。其中,煤炭行业 中国神华 因未达到算法要求无缘十大金股。

详解2022年十大行业十大金股

2022年券商十大行业十大金股基本面究竟如何?对此逐一进行梳理,众券商也发表了自己的看法。

具体来说,食品饮料排名第一,行业内117家公司中有55家被券商在2022年策略报告中推荐248次,荐股率达47.01%。

国金证券表示,食品饮料板块估值回归合理区间,基本面有望加速改善,且优质龙头在经济波动中持续证明其护城河。2022年上半程推荐护城河深、生意模式较好、估值性价比较高的白酒板块,下半程重点关注基本面改善、景气度恢复的大众品板块。

该行业中被推荐次数最多的股票是五粮液,券商共推荐16次。众券商给出的2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为240亿元、285.20亿元、335.20亿元。

值得一提的是, 贵州茅台 也被推荐了14次。众券商给出的2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为527.40亿元、613.70亿元、705.10亿元。

银行排名第二,行业内41家公司中有19家被券商在2022年策略报告中推荐74次,荐股率达46.34%。

国信证券预计,2022年银行业基本面将保持稳定,维持低速增长的态势。预计资产规模对净利润增长影响不大、净息差企稳后拉动收入增速小幅回升、资产质量保持稳定但拨备反哺利润力度降低,预计上市银行整体净利润增速在5%左右。

该行业中被推荐次数最多的是招商银行,券商共推荐12次。众券商给出的2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为1186亿元、1384亿元、1610亿元。

美容护理排名第三,行业29家公司中有13家被券商在2022年策略报告中推荐32次,荐股率达44.83%。

东莞证券表示,行业监管趋严、品牌打造力度增强、电商红利带动线上销售高增、功效性护肤赛道崛起与国货替代等趋势下,我国化妆品行业内的细分龙头将享有高增长。优质赛道的优质公司将往多品牌多品类、 线上线下 相结合的全渠道营销模式、重研发与创新等趋势发展。2022年上半年,化妆品行业的小复苏有望被行业内细分龙头公司带动。

该行业中华熙生物和 爱美客 均被推荐5次,并列行业内被推荐次数首位。具体来看,众券商给出华熙生物2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为8.17亿元、11.42亿元、15.36亿元;给出爱美客2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为9.20亿元、13.85亿元、19.67亿元。

石油石化排名第四,行业46家公司中有19家被券商在2022年策略报告中推荐62次,荐股率达41.30%。

信达证券表示,2021年大炼化龙头业绩亮眼,但在“双碳”等政策下市场担心成长性受限,估值普遍回到10倍以下,处于历史估值底部。在“十四五”和“碳中和”的推动下,石化产业将经历供给侧改革,“降油增化”“进口替代”和“新能源新材料”是三大主要路线,包括精细化工、高端化烯烃和轻烃裂解等是未来石化格局演进的重要方向,看好低估值龙头企业积极开拓新机遇,打开成长空间。

该行业中被推荐次数最多的是东方盛虹,券商共推荐10次。众券商给出的2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为27.21亿元、86.83亿元、120亿元。

建筑材料排名第五,行业76家公司中有30家被券商在2022年策略报告中推荐137次,荐股率达39.47%。

平安证券表示,房企流动性改善将带来建筑材料行业估值修复机会,包括水泥、防水、玻璃等。

该行业中被推荐次数最多的是中材科技,券商共推荐14次。众券商给出的2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为36.06亿元、40.71亿元、47.10亿元。

电力设备排名第六,行业287家公司中有113家被券商在2022年策略报告中推荐469次,荐股率达39.37%。

国信证券表示,2022年全球新能源行业进入景气全面共振期,新能源发电方面国内新增装机有望超过50%,海外保持较高增速;电动车销量继续保持50%以上高速增长,在上游资源相对紧缺的前提下,关键材料和部件、设备龙头企业保持强者恒强的趋势。

该行业中被推荐次数最多的是宁德时代,券商共推荐13次。众券商给出的2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为105.61亿元、170.18亿元、245.26亿元。

国防军工排名第七,行业116家公司中有44家被券商在2022年策略报告中推荐113次,荐股率达37.93%。

太平洋证券表示,“十四五”期间将成为我国武器装备持续快速增长的阶段,军工整体需求增长将延续,未来5年到10年国防军工都将处于景气周期。2021年是“十四五”开局之年,处于需求集中释放初期,延续了2020年的快速增长态势;2022年部分领域“十四五”订单将开始释放。根据上市公司资产负债表和订单情况可以发现,“十四五”期间行业需求年复合增速将达到15%左右,利润增速将高于收入增速,处于景气细分领域的优质龙头企业增速将高于行业增速。

该行业中被推荐次数最多的是中航重机和航天电器,券商均推荐6次。

众券商给出中航重机2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为7.47亿元、10.41亿元、13.70亿元;给出航天电器2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为6.02亿元、7.98亿元、10.31亿元。

钢铁排名第八,行业44家公司中有16家被券商在2022年策略报告中推荐35次,荐股率达36.36%。

华宝证券预计,2022年消费链条的用钢需求预期好于投资建筑链条,预计全年呈现“板强长弱”的盈利格局,特钢类公司盈利中枢高于普钢公司。

该行业中被推荐次数最多的是抚顺特钢,券商共推荐6次。众多机构给出的2021年至2023年归属母公司股东的净利润预测平均值分别为8.55亿元、11.41亿元、14.28亿元。

农林牧渔排名第九,行业内100家公司中有33家被券商在2021年策略报告中推荐110次,荐股率达33.00%。

东莞证券表示,农林牧渔板块今年上半年可重点关注周期拐点与政策支持,把握养殖与种业两大投资主线,寻找板块中高景气的投资机会。

该行业中被推荐次数最多的是温氏股份,券商共推荐9次。众券商预计公司2021年至2023年归属母公司股东的净利润的平均值分别为-76.78亿元、8.51亿元、85.96亿元。

煤炭排名第十,行业内38家公司中有12家被券商在2021年策略报告中推荐23次,荐股率达31.58%。

兴业证券表示,全国能源工作会议指出要继续发挥煤炭“压舱石”作用,坚定不移推动能源绿色转型发展,推进能源清洁低碳高效利用,建议持续关注煤企向新能源转型进展。

该行业中被推荐次数最多的是中国神华,券商共推荐4次。众券商预计公司2021年至2023年公司归属母公司股东的净利润的平均值分别为531.50亿元、556亿元、569.80亿元。

金股市场表现究竟怎样?

券商所推金股涉及行业众多,数量往往上千,市场表现究竟怎样?

仅从上述口径统计的2021年券商推荐十大行业十大金股(五粮液、贵州茅台、 迈瑞医疗 、 用友网络 、 宝信软件 、 完美世界 、招商银行、 福莱特 、 立讯精密 、 春秋航空 )来看,这些金股在2021年均有盈利机会,年内最高收盘涨幅福莱特居首,达50.29%。宝信软件、招商银行、贵州茅台等年内收盘最高涨幅均超30%,排名最低的完美世界年内最高收盘涨幅也达到4.54%。同时,从年度涨幅看,2021年的金股的表现也并不算完美,年度整体下跌的金股也达到五成,完美世界与五粮液年内累计跌幅均超20%。

前海开源基金首席经济学家杨德龙就此表示,“券商一般会依据其研究所的研究成果确定十大行业和十大金股,是券商为客服服务的形式之一。但十大行业、十大金股也不一定会涨,也存在表现不好的可能,只能作为投资参考。”

宝新金融首席经济学家郑磊表示,“在上述十大行业中,比较看好国防军工、电力设备、农林牧渔、银行等四类行业,金股成色方面,预计10只金股中或许能有4只至5只表现出色。”

郑磊进一步表示,要警惕2021年已经过热的标的,要选择具有确定性机会行业。宝新金融更看好包括军工科技、新能源电力(风光伏发电、储能、智能电网)、新能源汽车、医药与生物技术、新基建、农业、 数字人 民币、VR、非银金融、保险等科技、消费以及新经济领域。

在中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东看来,食品饮料、农林牧渔、石油石化以及钢铁煤炭等领域投资机会较多。他同时提醒投资者,在投资过程中,需要规避跟风和饥不择时的风险。

川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳表示,对于这类机构普遍看好的十大金股,往往是具备一定体量(市值较大)、在所属行业中具备龙头地位的标的,股价走势往往较好。但对这类个股也不能简单“买入持有”,价格永远是围绕价值波动的,在合适的价格“买入”才是正确选择。同时值得注意的是,反垄断预计仍将是今年的主旋律,对于行业中具备垄断地位、不利于市场健康发展的个股,并不能给予过高的估值。

2022年已经到来。这些被券商“金手指”点到的行业及金股,究竟能否在2022年金光灿烂,让我们拭目以待。
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