技术操作:从好赛道公司的投资框架看---科沃斯未来操作

2022.6.19

--------企业文化追求卓越和创新
--------未来需求大且行业天花板高
-------产品追求差异化并创造高溢价
这三个特点在伟大企业上比较常见。

如果我们发现一些成长期的企业,在企业文化上有这类特质,就可以高看一眼。科沃斯有这样的潜力,或不弱于十年前的美的、格力。

---------科沃斯的两大主力产品线
扫地机器人和洗地机大家都是比较了解的。

接下来我们盘点一下科沃斯的其他产品线,这些产品虽然看似无足轻重,但其中体现了科沃斯重视创新的文化

——科沃斯在积极的提出新的解决方案、试图颠覆传统的家电品类。而企业文化是我们研究的重点。

我们先从整个公司的角度总结一下这些产品的情况,再深入到每个品类之中。

科沃斯2021年年报显示
----除了扫地机器人之外的服务机器人(“沁宝”和“窗宝”)创造了约7.4亿的营收,同比增长2.4%,占科沃斯国内服务机器人营收的10.9%、总营收的5.6%。

可见,这两类产品地位较为边缘化,且2020、2021两年基本没有取得增长。

研究后我们初步认为,这二类机器人在目前的市场环境下放量存在难度,虽有益于建立科沃斯的品牌形象,但不应对它们的短期营收有过高期望。

而整个-------添可品牌在科沃斯2021年的营收中占比有39.25%,其中绝大部分来自洗地机。

但若将添可等同于洗地机就过于狭隘了

我们认为添可展现出的
-------发掘用户需求的能力
-------产品创新能力
-------以及与之匹配的落地能力

才是添可品牌的关键。

想要瞄准“高端”“智能”市场打造创新爆品,这些能力都必不可少,--------也构成了独特的企业护城河。

从整个公司的角度来说,科沃斯在探索的几条产品线是有潜在前景的,也是必要的。

不过投资者在估值时也不要贸然为此提升预期。

一、沁宝

我们先从空气净化器沁宝说起。沁宝目前有三款产品,定价从3-8000元不等,瞄准的是高端空气净化器市场(也是国产品牌中为数不多能卖到这个价位的)。相对于同等价位的霍尼韦尔、布鲁雅尔、戴森、IAM来说,科沃斯沁宝无论纸面数据、实机评测还是电商评价,虽然不能算得上顶尖,但表现也都不错。

相对于其他空气净化器来说,沁宝最大的亮点就是能够自行移动,配合科沃斯的空气质量检测器,自动到空气不好的地方去净化,而且可以“一机覆盖全屋”。尤其对于大户型使用者来说,不再需要买多个空气净化器、或者提着净化器来回走了。

但这也是目前沁宝家族的局限。目前空气净化器的消费需求主要是新房除甲醛、空气质量差、保护儿童这几种,它并不像扫地机器人或洗衣机这样,既有庞大的受众人群、又有一定的“刚需”属性。来看看近年的销售数据就能知道:

可以看出,我国空气净化器热卖是在16-17年,那时北方空气质量问题极其严重,引发了一波空气净化器需求。但随着北方限产、限煤措施的施行,空气净化器需求迅速下降,到2021年只剩高点时的40%,且近年来始终在下降。

从渗透率上来看,虽然我国空气净化器对比国外仍有巨大空间,但由于缺少足够的需求动力,渗透率的提升恐怕要花相当长的时间。

综上所述,我们认为科沃斯沁宝或许有实力在高端空气净化器领域占一席之地,但由于品类本身的局限,沁宝短期内难以带来超预期的营收贡献。

二、窗宝

目前擦窗机器人市场缺少市场统计数据,很可能是因为品类规模较小,我们简单来说一下。

擦窗机器人这个品类,我们认为同样存在需求难题。上面我们说到沁宝的优势是可移动,对大户型使用者有一定吸引力。而擦窗机器人,则似乎只有一定的窗户面积才会去使用了。这类技术也许在B端有用武之地,但我们目前没有看到科沃斯这方面的动向。

除此之外,------擦窗属于较低频的需求,远不如扫地拖地和空气净化,这意味着擦窗机器人可能绝大多数时候是吃灰状态。科沃斯窗宝的价格带在1500-3000元左右,有多少人愿意为此买单还是个问题。因此,我们对窗宝的短期营收,也不会抱有太不切实际的幻想。

三:食万

上述的创新文化,--------在炒菜机“食万”的身上有充分的体现。

今年食万3.0上市,截止目前是京东炒菜机器人品类的618销量榜首,远超第二和第三名(我们发现京东排行的数据和券商统计的数据出入有些大,因此这里仅供参考)。

智能炒菜机这个品类也体现出了类似扫地机器人的特性:高端比低端卖得好,消费者愿意为解放双手付出溢价。

自动炒菜机已经不是个新品类了。长期以来,传统产品都未能解决炒菜最大的痛点:

一是备菜环节
二是刷锅环节。

能解决这些问题的产品,如苏泊尔小C、饭来M1等,都或多或少受到了市场的欢迎。

作为炒菜机品类的新进者,食万3.0凭借在这些痛点上超越同行的表现,直接杀入高端价格带。

食万3.0带来的创新有几点:
一是利用高温蒸汽进行自清洁(清洗抽油烟机就是用高温蒸汽,效果拔群),优于同行竞品直接搅拌水流的清洁方式
二是增加自动投料系统,免去了投料步骤;
三是提供净菜配送服务。
目前,食万3.0的净菜配送服务已从一线城市拓展至全国。

虽然产品上体现了较强的创新能力、落地能力,-----但智能炒菜机的市场前景依然具有不确定性。

炒菜机单机价格昂贵、净菜费用高、外卖等平价替代品多等因素决定了愿意接受食万3.0的用户有限。虽然科沃斯很重视食万产品线,但其是否能被市场接受,依然需要长期的观察,同样不宜对其有过高的短期期待。

四:饮万和秀万

饮万是---添可的高端净水器产品,价格在5.5-6.5K之间。不过愿意花这么多钱买净水器的家庭恐怕屈指可数,实际上截至目前为止618的销量也很有限,对业绩不会有太多影响,更多是树立品牌形象。

秀万是添可的智能美发梳,可以迅速让头发恢复柔顺。我们认为针对女性颜值经济搞小家电产品似乎是一个可行的路径,但问题是这一赛道上已经有大量竞争对手。如果添可能搞出什么“黑科技”,或者让自己的品牌价值再上一个台阶,那么这类产品或许也能产生一定价值。

五、B端产品:旺宝、秀宝、程犀

B端产品的信息不太容易收集,目前的市场数据也有限。旺宝和秀宝属于导引机器人,学名叫“交互服务机器人”,用来放在展馆、4S店、零售点这类场景。其实很多公司都在做这类产品,也形成了一定的市场,----但规模和使用场景都还有限。

----程犀是科沃斯面向B端的扫地机产品
专门针对写字楼、医院等室内环境。这也是国内头部企业为数不多的专门针对此类环境的产品。

------石头科技也做了B端扫地机
但方向不同,主要针对------交通枢纽、-----工业中心等较为“杂乱”的场景。

场景不同就导致了产品特征的不同,下图里说得比较全面。

清洁机器人在B端的使用,大概率会像C端一样产生人工替代,毕竟清洁人员是实实在在的人力成本。不过具体有多大的空间,我们还要进一步测算。目前的结论是值得关注。

总而言之,

科沃斯在扫地机器人、洗地机这两大赛道之外,
其他的拓展方向虽然没有那么大的确定性,
但存在着较大的潜力
而且体现了科沃斯勇于创新、勇于尝试的文化面貌。

而且不难发现
食万、沁宝等产品的定价都是偏贵的,有一定的创新溢价,---只要出手就闯进定价第一梯队。这是我们看好科沃斯的重要基础。智能家电、服务机器人的技术正在不断突破,谁知道下次创新会不会造就另一个超级品类呢?

写给未来女朋友的第207天,今天是6月18日,今天是休息的一天,昨晚的我就吃了两根玉米,然后在家玩了会游戏,结果五连败,呜呜呜,当时真的是心态都zha了,然后看了看换好衣服准备出门跑步的时候,收到了发小的信息,他今年10月要在合川举行婚礼了,没想到这么快,他是我从小耍到大的朋友,时间定在了10.3号,但是是月初,我肯定特别忙,但是我一定想办法去见证他的幸福,这是今年的第五个朋友结婚了,讲真的,我不太敢相信自己已经25了,身边的朋友都开始恋爱、工作、谈婚论嫁了,只有我好像还停留在十年前的时光里,喜怒哀乐仍然在我的脸上让我长了年岁,却没有成为一个合格的大人,他们都开始交上了答卷,而我还没有资格答完这场题,收拾好心情就出门跑步了,看着路边熟睡的小狗,真羡慕它,至少它发qing的时候不会找不到对象,今天的公园人还挺多的,空气中到处都是花香,看着前面牵着手逛公园的叔叔阿姨真羡慕啊,执子之手,与子皆老,可能是很多人的梦想吧!听着法老的《我想part2》:我想呼风唤雨,用奇妙旋律,我想遨游四海,让音乐做舟,我想睡在梦里,醒在梦境。最后坚持跑了半个小时,突然想起《爱情公寓》张伟说的:很多年以后,我还像现在这样,被生活bangjia,日复一日,做着毫无意义的工作。生活真的太难了,正如那句台词:我的人生没有彩排,每天都是现场直播,好了欢迎收听《你的月亮我的心》...跑偏了,哈哈哈,然后去买了一瓶水,慢慢的走到家,到家已经是9点了,赶紧去洗澡换衣服了,洗漱完已经是9点多了,就躺着玩手机了,玩到11点才缓缓睡去。还好一晚上睡了个好觉,睡到了7点半起来,今天的天气还挺热的,起来洗漱完,蒸了包子吃,弄完已经是8点了,然后今天上午9点要上网课,所以我先把手机放着挂着网课,然后就开始打游戏了。打到10点的时候,就不想玩了,早上起来赢了3把输了两把,我两次五sha,都没带动这些zhu,真的是太难了,索性就放弃了,就坐着看网课了,看到11点的时候,点了很久没吃的鸡公煲,室友在厨房做饭香死我了,然我我去室友的房间找了点吃的,居然还是我们石柱自己炸的土豆片,哈哈哈,这个是真的好吃,等以后我带你去外婆家,让她给你旋炸,呜呜呜,等外卖到已经是12点了,正好网课也结束了,也学到了许多,然后就开始边吃鸡公煲边追剧了,好久没吃这个鸡公煲了,真的好好吃,特别是这个土豆片是真的好吃,吃完后已经是12点多了,下午2点还有网课,但是我想出去玩,只能用我的备用机挂着网课了,还好我流量多的用不完,嘿嘿,然后收拾下准备出门了,今天的天气还挺热的,正好是喝冰咖啡的日子,到观音桥已经是快1点了,结果下起了雨,然后先去喝了杯生椰拿铁,就想着坐着看会电视等雨停了,再出去转了,结果在喝咖啡的时候听到旁边的小哥哥说:下周要去成都,见自己女朋友的父母了,看着他脸上洋溢着幸福的笑容,真替他感到开心,祝福他吧,然后坐到2点,雨还没停,网课开始了,我赶紧签到,就挂着网课准备逛街了,然后突然听到有个人在喊我,我回头一看,原来是单位另一个部门的同事,哈哈哈,真尴尬,然后就继续逛街了,结果这雨真的越下越大了,然后我去上了个厕所,把我的咖啡放在门口的坐凳上,结果出来就被清洁阿姨打扫走了,我才喝了几口啊,无语了,算了吧,一个人逛街的尴尬就在于此了,很多无奈,然后看了看时间快3点了,我一个人走在街上想着去哪玩,然后突然想去动物园了,说走就走,好久没去那里了,上次去还是和……打住,不说这个了,在轻轨上遇到一对情侣,男孩子穿的很普通,长得也很普通,一眼看去就是那种人群中很不起眼的那种,女孩子呢穿的很好看,一看就是会穿搭的辣妹,我很难想象他们是情侣,也可能是我的看法比较庸俗吧,在我的认知里,好像帅哥配美女才是情侣的标准吧,当然我也承认我很肤浅,然后换乘了3号线和2号线,到动物园已经是3点过了,有意思的那对情侣也在这里下车了,应该也是去动物园吧,然后出站的时候,雨越下越大了,实在没法了,就在门口跟阿姨买了把伞,跟她讲价讲了半天,硬是要10块钱,旁边的小哥哥也看不下去了,也加入了sha价,最后我们都被阿姨铁齿铜牙说服的买了原价,哈哈哈,然后去买了门票,今天人还挺多的,门票还是25一个人,虽然今天是下雨天,但是动物园人还挺多的,居多都是情侣或者一家人带着孩子出来玩,走过很臭的犀牛屋还有大熊猫在啃竹叶……还等了半个小时才出来的大象,结果走了一半又回去了,哈哈哈,真的好有意思啊,还有好看的金鱼和长颈鹿,一切都很有意思,这一次我不再像去年那样一心在你身上走马观花的看这些动物,而是一个人慢慢的看慢慢的拍照,享受着一个人的时光,但是公园到处都是回忆,我难免会想起她:我记得那是我们恋爱的第一天,结果晚上回去我就想你了,一晚上都没睡着,哈哈哈,然后第二天我8点就到了你家楼下给你买好了早餐喊你一路去动物园逛,看着你一脸惺忪化好妆然后跑来抱我的样子,哈哈哈,我当时好想笑,那是我第一次去,我也记得那是你最开心的一天,但是好像真的就是回不去了……好像爱而不得才是人生的常态吧,20出头的年纪,我们有太多的人没有告别了,没关系,往前走,怕什么呢,不是每一段过往都需要告别的,接下来的时间我要一个人勇敢大胆的往前走了,人生兜兜转转,顺势而为,在动物园逛到5点准备回家了,果然出来找公交站的时候我又像上次那样走错了,好久没坐过148了,148都换了很多个站了,那今天就坐148回家吧,一路上还好没怎么堵车,看着这一路上的风景,就想到18年才大学毕业的时候,坐了整整一年半的148路公交车,看着:拥堵的石门大桥、总是上不来的小龙坎,有故事的白马凼,人多的陈家坪汽车站,现在坐在车上回味,还挺有意思的,到花卉园已经是6点了,去买了两根玉米,然后慢慢的走到家了,今天的天气虽然下了雨,但是还是挺闷热的,等会不出去跑步了,今天走了一天真的好累啊,这次真的要和过去说再见了,有时候真的觉得自己就是个恋爱脑,明明别人都放下了,我真不知道在自我感动什么,可能是自己不轻易谈恋爱,总是对每一段都特别难以忘记,没关系吧,时间扑面而来,总会过去的,让过去过去,让开始开始,煮好了玉米就坐着边吃饭边看电视了,再上两天班,周二又休息了,明天见了。
今天分享一首薛之谦的《我害怕》
我害怕整理行李,
我害怕关灯休息,
我害怕揉揉眼睛,
就错过了你,
我害怕人潮密集,
我害怕山川小溪,
我害怕我在附近,
却找不到你,
别有压力,
我只想见见你。 https://t.cn/E2P9Ssz

我们家的七座车尘埃落地
看我写了2500个字
就知道我有多喜欢他

《你好,大面包子,欢迎你到我们家》

很多朋友在肥恩酱出生前后都在问我们家买mpv的事
最近我入手了,所以分享一下
还是写在最前边:
本文里全是选车的主观感受,全是自己的偏爱,一点也不客观,全凭喜好,没有其他理由

1.
肥恩酱出生之前,我们就开始看七座车了
当时去了成都车展,也去了不少4s店
市面上耳熟能详的MPV都看了
卖的最好的GL8当然是首选,宜家宜商
常年霸占mpv销量榜首的他肯定是王者一般的存在,但我就是喜欢不起来

接着就是等丰田的赛那,从加价去看了,到现在基本上不加价了,去了两三次
得出的结论就是:车不错,省油、空间大、储物满分,但还是不喜欢

接着看了传祺m8、奥德赛、嘉华,反正市面上的mpv看了个遍

毛豆妈对mpv没有任何感觉,一点感觉也没有
她觉得根本没必要买mpv,没必要买七座车
挤一挤就坐下了,何必浪费钱买七座车

毛豆姥爷挺喜欢车的,也开过不少车
期间毛豆姥姥姥爷说送我们一台mpv,品牌也不错,只是我觉得没必要,所以我就婉拒了
当然,我是这样婉拒的:爸,可以折现吧?
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

2.
时间来到了去年六七月,肥恩酱出生,毛豆妈依旧觉得没必要买七座车
我看毛豆妈一点兴趣都没有,所以就萌生了买台全顺改成露营车的想法

一来是七座,偶尔可以应个急
二来,改了之后可以当露营车
三来,还可以当货拉拉
最主要的是当然是可以拿来拉摩托车

一车在手,天下我有

全顺是我考虑过最久的车,甚至开始到处看如何改全顺
也找到了成都本地的改装厂,包括材料购买,所以的一切都打听好了
正当我沉浸在把全顺改为露营车的喜悦中时
毛豆妈发现了我的这种喜悦

很奇怪,毛豆妈可以从我的各种细节里判断出发生了什么事

毛豆妈问我,是不是看好车了
我高兴的说是,然后把我准备的所有东西一股脑给她看
我觉得方案简直完美,没人可以抗拒

结果事实就是:我觉得真的就是我觉得

3.
毛豆妈听完我的畅想和美好生活之后问:啥车?
我:全顺!
毛豆妈:全顺是啥车?
我:福特!

毛豆妈:福特还可以,啥样子的?
我拿出了照片

毛豆妈:这不就是面包车嘛!
…………
我:这确实是面包车,但他又不是面包车,我只要改一改就……
毛豆妈:不用就了,不行
后边就不用说了
全顺pass了

全顺是我花时间想改露营车时间最多的
所以如果你打算买台全顺改露营车,我可以把所有资源都给你
你去直接找就行了,省时省力

4.
就这样兜兜转转了很长一段时间
说实话,mpv确实可有可无

这一年里,每次出行,市区里挤一挤就完了
出去都是飞机,下飞机租个就完了,所以也就还好
我自己也觉得,mpv不是二胎家庭的必需品
所以我的需求也变为了一台适合露营的车

5.
我从想买全顺开始,就特别特别想要台VAN
就是一台VAN,而不是MPV
VAN就是厢式货车,也就是俗称的面包车

国内选择,如果福特全顺毛豆妈都不喜欢的话,基本上没有其他选择了
只剩下大众的迈特威或者凯路威
而凯路威有5.3米左右,根本不适合日常开
所以,只剩下一个选择:迈特威
哈哈哈哈哈哈哈哈哈

6.
迈特威是我喜欢了很长一段时间的车
现在国内最新的就是T6,可能这个车大家不熟悉
但如果说起他的大哥T1,一看照片,各位朋友就懂了
而T6,就是T1的第六代车型

这个T6已经停产,T7还没有引入国内
在成都T6新车已经找不到了
或者说就算能找到,那个价格也让我觉得过于贵了

于是我开启了找二手车的模式
要求就是:
T6(2017年之后上牌)/四驱/无任何事故/没转过手

其实这个要求,如果是其他热门车还是很简单
但是,如果是迈特威这种比较小众的车,确实不好找

我一个月前好不容易找到了这么台车,就开始和车行老板砍价了
砍价之前,我自己去看过,一眼看上

7.
砍价是这样的
老板报价:32.5万
最近了解车市行情的都知道,二手车很低迷
所以我还价29.5,看下口风

老板说了句:这个价格成本都不够

我故意欲擒故纵,不搭理他了

就如同多年前你去实体店买衣服
小妹:500
你:200

小妹:做不出来
你,转身假意走到门口,等待她喊你回去那种感觉

可是这回,等了六天,我就没等到老板喊我回去

这六天让我很煎熬,一方面继续找车,一方面怕这台车卖出去了
因为迈特威确实小众,这个村错过了,也就没下个店了

终于在前天,我按耐不住了,让老板比他之前报价再少点,我就去提了
结果你猜怎么着,嘿,老板没理我

这就如同你去买衣服,你都放下身段同意加点钱,结果小妹不理你
我也就开启了沉默模式,最后,在前天,老板回了几个字:30.5给你吧
我急不可待的直接准备往他店里冲

但这个时候,还有个最关键的点,那就是:毛豆妈不知道这个事,毛豆妈也不知道迈特威是个啥

8.
我当时已经破釜沉舟了
男人嘛,说出去的话就是泼出去的水,我当时在公司,给毛豆妈打去了电话

我:你身份证在身上吗?
毛豆妈:没有,在家里,爪子?

我:没啥,我问下
说完,我匆匆挂了电话

回到家,拿到了身份证,在打车到二手车市场,差不多就已经下午两点了
我提前约了查博士,就是第三方检测机构,去看了车
排除大小事故,泡水,甚至连补漆都没有

我就开始刷卡,刷完了准备上牌

之所以拿毛豆妈身份证,就是想买到她名下嘛
也没有特别的原因,就是觉得挨骂可能会轻点,哈哈哈哈

但是走到选牌照流程了,我觉得还是要毛豆妈来选
毕竟反正交了钱,把选牌照交给她,可能挨骂会轻一点吧

于是我拿起电话,给正在太古里拍照的毛豆妈打去电话
我:我给你发个位置,你来下
毛豆妈:你买车了?

我:恩,钱交了,搞快来
毛豆妈:啥车?

我:迈特威
毛豆妈:那是啥子?

我:面包车!

9.
毛豆妈来了之后,车已经上完检测线过完户了,就等她选牌照了
她来了之后,连车都没看是啥样的,直接去选了牌照
(现在二手车交易太简单了,全在市场里办完,全程一小时)

一直到拿到新的行驶证,我要把车开出去了,毛豆妈才第一次看到这个车

毛豆妈:真的是面包车?
我:对

10.
上完牌之后,我第一时间给同是露营爱好者的恩宝爸发过去照片
恩宝爸一看,说:这下拖摩托车和露营就方便了
哈哈哈哈哈哈哈哈哈

11.
至此
我们家的七座车尘埃落地

欢迎家里的新成员
大面包子
迈特威

虽然你是二手
但我依旧爱你

12
即将暑假
应该会开启露营模式咯
到时候慢慢分享吧

#母婴测评室##生活的模样#


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