奈飞的困境，其实是一切“订阅制娱乐内容”的困境（下）
原创 怪盗团团长裴培 互联网怪盗团
换句话说：用户只有一个不绑定内容的付费选项，当他们想多付钱的时候买不到增值服务，想少付钱的时候则可能直接选择退订。对于平台而言，这种模式是“稳赔不赚”的。按照经济学理论，平台无法占有“消费者剩余”，自己却要损失不少“生产者剩余”。
在经济形势较好的情况下，视频平台虽然没法薅到更多羊毛，至少没有订户流失之虞（没人在乎一两个月的订阅费）。可是在经济增长放缓、通货膨胀的情况下，问题就大了。在英语社交媒体上，到处都是教你如何在视频平台之间横跳以节约付费的文章。例如，奈飞在2022年5月最重量级的新剧是《怪奇物语》第四季，而且要月底才上线，而且下半季要7月才推出，不如干脆退订；不过，如果你恰好要看《黑钱胜地》(Ozark)最后一季，那还是忍一忍，订完这个月再说吧。
坦白说，视频平台的这种商业模式，不仅远远逊色于当前的游戏行业，甚至逊色于传统的电影行业（假如没有疫情影响的话）：
移动游戏和一部分PC游戏已经全面转向“免费游玩、内购付费”(Game as a Servie, GAAS)模式。也就是说，不向那些“没感觉”的用户收费，但是向那些“很有感觉”的用户提供多种付费增值服务。尤其是在以外观道具为主的“为爱付费”模式下，付费增值服务不会影响游戏的综合体验和公平性，从而实现了最大程度的“差异化定价”。
传统游戏和电影内容是买断制付费，一手交钱一手交货，最多可以设置几个VIP档次而已。这种模式没那么高效，但用户付费至少是与具体内容对应的——单部作品的ROI一目了然，用户也可以比较高效地分配预算。
网文订阅（以中国为主）的付费一般是与具体作品绑定的，花钱买的是某部作品的付费章节更新。网文平台也会向VIP用户提供一些热门作品的免费权利，但那是次要的。大部分用户付费就是为了自己喜欢的书。
以热门游戏为例：如果《王者荣耀》推出了一个新的英雄，或者《原神》推出了一个新的可抽卡人物，而你恰好不喜欢，那你完全可以不去购买与这个人物相关的任何东西。你没有必要暂时“退游”，因为游戏运营商不会为了新人物向你征收任何“雨露均沾”的费用(flat fee)。你倒是有可能因为经常在游戏界面上看到这个人物的活动，而感觉有点厌烦，仅此而已。
如果这个新英雄/新人物恰好很对你的胃口呢？那花钱就是个多层次、多阶段的无底洞了。在《王者荣耀》里，你可能先买一个488点券的勇者皮肤，又买了一个888点券的史诗皮肤，再买了一个1688点券的传奇皮肤，最后又入了“星元皮肤”的无底洞。在《原神》当中，想要把这个人物抽出来就要花不少钱，何况还有后续的各种强化花费。这一切都是你自愿的，你在为爱付费，而游戏运营商成功占据了你的“消费者剩余”。
以奈飞为代表的订阅制内容平台，不但无法做到上面这一点，甚至有所倒退。如果时光倒流二三十年，在DVD或录像带租赁店里，我至少可以选择租用哪些内容，还可以让店老板给我放一段看看合不合胃口；在电影院或录像厅门前，我至少可以根据海报和简介去判断要买哪一场的票。作为观众，我是在为具体的内容付费，这一点天经地义。
然后DVD租赁店老板改了规矩：每月支付一笔固定的费用，然后我会收到一大堆制作精良、题材丰富、烧钱烧得很有诚意的内容；只要我按时续费，已有的内容也可以随时再看一次。这些都是很好很好的，问题在于店老板其实是在猜测我的喜好。如果他猜对了，结果无非是我继续订阅而已；猜错了，结果就是我流失掉了。附带说一句，街上有很多家DVD租赁店，都学了这一套低效率的商业模式，互相进行着价值毁灭性的竞争。
上述规矩唯一的优势，就是在经济形势好的时候，可能更稳定一点——如果消费者能轻轻松松月入6000美元，而且物价保持稳定，那么花费35美元同时订阅三家DVD租赁店的服务是可以接受的。投资者甚至会认为这种模式具备“优越性”，注定要取代旧模式云云。
现在一切都现原形了。完全依靠内购付费的游戏内容，或者依靠买断制的传统电影内容，或许确实不太稳定，做不到“旱涝保收”；可是奈飞的订阅付费模式更做不到这一点。在经济不景气的时候，订阅模式无法保住下限；在经济上行、优质内容迸发的时候，又无法做到很高的上限。这样的商业模式有任何优越性可言吗？
原创 怪盗团团长裴培 互联网怪盗团
换句话说：用户只有一个不绑定内容的付费选项，当他们想多付钱的时候买不到增值服务，想少付钱的时候则可能直接选择退订。对于平台而言，这种模式是“稳赔不赚”的。按照经济学理论，平台无法占有“消费者剩余”，自己却要损失不少“生产者剩余”。
在经济形势较好的情况下，视频平台虽然没法薅到更多羊毛，至少没有订户流失之虞（没人在乎一两个月的订阅费）。可是在经济增长放缓、通货膨胀的情况下，问题就大了。在英语社交媒体上，到处都是教你如何在视频平台之间横跳以节约付费的文章。例如，奈飞在2022年5月最重量级的新剧是《怪奇物语》第四季，而且要月底才上线，而且下半季要7月才推出，不如干脆退订；不过，如果你恰好要看《黑钱胜地》(Ozark)最后一季，那还是忍一忍，订完这个月再说吧。
坦白说，视频平台的这种商业模式，不仅远远逊色于当前的游戏行业，甚至逊色于传统的电影行业（假如没有疫情影响的话）：
移动游戏和一部分PC游戏已经全面转向“免费游玩、内购付费”(Game as a Servie, GAAS)模式。也就是说，不向那些“没感觉”的用户收费，但是向那些“很有感觉”的用户提供多种付费增值服务。尤其是在以外观道具为主的“为爱付费”模式下，付费增值服务不会影响游戏的综合体验和公平性，从而实现了最大程度的“差异化定价”。
传统游戏和电影内容是买断制付费，一手交钱一手交货，最多可以设置几个VIP档次而已。这种模式没那么高效，但用户付费至少是与具体内容对应的——单部作品的ROI一目了然，用户也可以比较高效地分配预算。
网文订阅（以中国为主）的付费一般是与具体作品绑定的，花钱买的是某部作品的付费章节更新。网文平台也会向VIP用户提供一些热门作品的免费权利，但那是次要的。大部分用户付费就是为了自己喜欢的书。
以热门游戏为例：如果《王者荣耀》推出了一个新的英雄，或者《原神》推出了一个新的可抽卡人物，而你恰好不喜欢，那你完全可以不去购买与这个人物相关的任何东西。你没有必要暂时“退游”，因为游戏运营商不会为了新人物向你征收任何“雨露均沾”的费用(flat fee)。你倒是有可能因为经常在游戏界面上看到这个人物的活动，而感觉有点厌烦，仅此而已。
如果这个新英雄/新人物恰好很对你的胃口呢？那花钱就是个多层次、多阶段的无底洞了。在《王者荣耀》里，你可能先买一个488点券的勇者皮肤，又买了一个888点券的史诗皮肤，再买了一个1688点券的传奇皮肤，最后又入了“星元皮肤”的无底洞。在《原神》当中，想要把这个人物抽出来就要花不少钱，何况还有后续的各种强化花费。这一切都是你自愿的，你在为爱付费，而游戏运营商成功占据了你的“消费者剩余”。
以奈飞为代表的订阅制内容平台，不但无法做到上面这一点，甚至有所倒退。如果时光倒流二三十年，在DVD或录像带租赁店里，我至少可以选择租用哪些内容，还可以让店老板给我放一段看看合不合胃口；在电影院或录像厅门前，我至少可以根据海报和简介去判断要买哪一场的票。作为观众，我是在为具体的内容付费，这一点天经地义。
然后DVD租赁店老板改了规矩：每月支付一笔固定的费用，然后我会收到一大堆制作精良、题材丰富、烧钱烧得很有诚意的内容；只要我按时续费，已有的内容也可以随时再看一次。这些都是很好很好的，问题在于店老板其实是在猜测我的喜好。如果他猜对了，结果无非是我继续订阅而已；猜错了，结果就是我流失掉了。附带说一句，街上有很多家DVD租赁店，都学了这一套低效率的商业模式，互相进行着价值毁灭性的竞争。
上述规矩唯一的优势，就是在经济形势好的时候，可能更稳定一点——如果消费者能轻轻松松月入6000美元，而且物价保持稳定，那么花费35美元同时订阅三家DVD租赁店的服务是可以接受的。投资者甚至会认为这种模式具备“优越性”，注定要取代旧模式云云。
现在一切都现原形了。完全依靠内购付费的游戏内容，或者依靠买断制的传统电影内容，或许确实不太稳定，做不到“旱涝保收”；可是奈飞的订阅付费模式更做不到这一点。在经济不景气的时候，订阅模式无法保住下限；在经济上行、优质内容迸发的时候，又无法做到很高的上限。这样的商业模式有任何优越性可言吗？
《与君初相识|恰似故人归》纪云禾&长意
纪云禾是许多人生命里的一束光，长意、洛洛、三月、林昊青…她有着包容万物的心，她是自由的，明媚的…她这一生为了北渊，为了万花谷，为了长意，唯独漏了她自己，用苟延残喘的半条命为所有人谋划，阿纪，你怎么这么犟！（纪云禾的一切都结束了，从此天地间只有九尾狐！）如果可以我希望云禾永远是阿纪，留在兄长身边，一起去人间游历，化作阿纪的云禾真的很快乐！
万花谷真的很温暖，万花谷的大家都是很真诚的人，不管是老谷主还是林昊青还是纪云禾，不善言辞却又用心筹谋，都将自己奉献于大义之中。或许会被所有人误解，面对许多质疑，但眼前的路却是一直坚定的，万花谷没有胆小鬼！一直觉得只有万花谷才是纪云禾真正的家，昊青一直是阿纪的兄长！思雨也一直是阿纪的姐姐！
我真的会被林昊青打动，人人都觉得纪云禾的一辈子苦极了，可是又有多少人在乎过林昊青，只有思雨心疼他，陪在他的身边…从小被父亲打磨，逼他心狠手辣，可兄长从来都是选择善，从来没有想伤害阿纪。he的结局只有林昊青的爱而不得，思雨的心疼与遗憾，为何兄长不能自私一点，你想给云禾肆意洒脱，却将自己困于牢笼，兄长你怎么这么傻，到死都只是让云禾别怕[泪]
全剧最多的眼泪都是林昊青害的[泪]
•今夜过此崖者 诛!（有被云禾帅到）
•既然知道阿纪的身份，就别想活着离开（思雨鲨我[泪][泪][泪]）
•云禾，愿你此生所求皆如愿，所得皆所期，所行皆坦途，所失皆无碍，多喜乐，长安宁
•云禾别怕，有兄长在（最好的兄长[泪][泪][泪]）
纪云禾是许多人生命里的一束光，长意、洛洛、三月、林昊青…她有着包容万物的心，她是自由的，明媚的…她这一生为了北渊，为了万花谷，为了长意，唯独漏了她自己，用苟延残喘的半条命为所有人谋划，阿纪，你怎么这么犟！（纪云禾的一切都结束了，从此天地间只有九尾狐！）如果可以我希望云禾永远是阿纪，留在兄长身边，一起去人间游历，化作阿纪的云禾真的很快乐！
万花谷真的很温暖，万花谷的大家都是很真诚的人，不管是老谷主还是林昊青还是纪云禾，不善言辞却又用心筹谋，都将自己奉献于大义之中。或许会被所有人误解，面对许多质疑，但眼前的路却是一直坚定的，万花谷没有胆小鬼！一直觉得只有万花谷才是纪云禾真正的家，昊青一直是阿纪的兄长！思雨也一直是阿纪的姐姐！
我真的会被林昊青打动，人人都觉得纪云禾的一辈子苦极了，可是又有多少人在乎过林昊青，只有思雨心疼他，陪在他的身边…从小被父亲打磨，逼他心狠手辣，可兄长从来都是选择善，从来没有想伤害阿纪。he的结局只有林昊青的爱而不得，思雨的心疼与遗憾，为何兄长不能自私一点，你想给云禾肆意洒脱，却将自己困于牢笼，兄长你怎么这么傻，到死都只是让云禾别怕[泪]
全剧最多的眼泪都是林昊青害的[泪]
•今夜过此崖者 诛!（有被云禾帅到）
•既然知道阿纪的身份，就别想活着离开（思雨鲨我[泪][泪][泪]）
•云禾，愿你此生所求皆如愿，所得皆所期，所行皆坦途，所失皆无碍，多喜乐，长安宁
•云禾别怕，有兄长在（最好的兄长[泪][泪][泪]）
杨幂曾表示过：希望女儿可以在安静，不被打扰的环境下，健康成长。
其实很早以前，从一些细微之处，就能看出来杨幂和前夫一家对女儿的保护方式是不一样的。
例如下图这张照片：面对记者，杨幂是选择保护女儿，而前公公则是高兴地和镜头打招呼。
前夫刘恺威也如爸爸一般，并不是很在乎孩子曝光度的问题。
离婚后，因为前公公刘丹在镜头前总是会提到孙女小糯米，而记者问起杨幂，他却面露尴尬，以不知道不清楚来回复，无意中大众给杨幂落了个不管女儿的印象。
因此，杨幂的前公公（TVB老戏骨刘丹）一度被称为：最有戏（绿茶）公公。
这不，最近刘丹又受采访，被人指话里有话！
5月6日，对即将到来的母亲节刘丹受访表示：小糯米会陪奶奶一起过。
记者问：那小糯米有没有想妈妈？以往都是怎么样和妈妈过母亲节呢？（这个记者还蛮喜欢挑事的）
刘丹一如既往笑着回避有关杨幂的所有话题，表示：这个就不清楚了！
但随后他又会主动谈起：往年每年母亲节刘恺威都会带小糯米给奶奶过节。（换个角度去看，不就是在表示了，小糯米从来没有和杨幂一起过过母亲节吗）
之后他还表示：恺威现在去内地工作了，回不来，小糯米每晚想爸爸睡不着觉，我们只能尽量安慰。
看到这个采访，网友纷纷留言：虽然没有说杨幂半句不好，但是听着怪别扭的。
风评很多：“他又来了”、“五月的月经T到了”、“这个男人每个月比大姨妈还准时”、“后面还有儿童节，父亲节等着你们发声呢”。
刘丹一如往常，只要露面，就必提到孙女，记者便问到孩子妈妈，只要听到提起杨幂，则立马称自己不知道，不清楚，然后又必然会说孙女有多爱爸爸，多粘，多想念爸爸等等。
就在上个月，刘丹还接受采访说：儿子刘恺威即将从香港到内地去工作，但儿子很舍不得离开。
并表示由于疫情不方便出去玩，所以儿子只能在家里陪小糯米玩，孙女和儿子平日里玩得非常开心，恺威很珍惜在家里的每一天。还透露出以前爸爸每次出去工作时小糯米都会哭，需要他们花一段时间来慢慢安抚她才好。
当时便引起了一些网友的热嘲：记者问您儿子出轨时，您是怎么回答的？
要说杨幂和刘恺威的这段婚姻，也是一地鸡毛。
杨幂刘恺威于2014年1月结婚，2014年6月生下女儿小糥米。
据悉当时生孩子时，杨幂想要选择在北京生产，但是公公表示十分失望，最后在刘恺威和刘丹一家人连月的劝说下，最终去到了香港山顶明德医院生下宝宝，生下后就一直住在了香港，一直由刘丹夫妇亲自照顾。
2018年12月杨幂和刘恺威官宣离婚，离婚后女儿跟爸爸在香港生活，现在8岁了。
离婚后刘恺威一家像约好的似的，绝口不提杨幂，但是作为内地娱乐圈的一线顶流花旦，记者们也不会放弃任何跟她有关的话题。
都说分开了也是亲人，毕竟有孩子在，但是刘恺威在记者问到前妻时，居然捂住女儿的耳朵，这个操作就有点看不懂了。
而前公公刘丹，更是绝口不提杨幂，就连记者问：小糯米有没有和妈妈联系？不知道不清楚！小糯米有没有想妈妈？不知道不清楚！但又会转头夸儿子对孙女陪伴多多，两相对比下，总会觉得怪怪的。大人之间不管发生什么事情，孩子的妈妈这个身份终究是改变不了的。（而且杨幂定期给女儿的抚养费也不低）
杨幂自己倒是从来不会出来提起任何关于前夫一家的事
更多的是杨幂的粉丝站出来为她说话
就连外人都看到了杨幂和女儿的沟通，前公公刘丹倒也不必在记者问起他孙女有没有联系妈妈，想妈妈时，一概一副不清楚不知道不想提这个人的姿态啊。
网友更是直接列出了刘恺威在2014年-2016年夜光剧本之前，算下来平均每年拍摄4部电视剧，基本是无缝进组（此时，杨幂在孕期，生下小糯米，坐月子）
离婚后一直立好爸爸人设，也是因为2017年之后，无戏可拍了（客串了两部电视剧打酱油）
还挖出刘恺威对杨幂的态度：保姆
还有结婚时刘恺威给杨幂准备的大一圈明显不合适的婚戒、结婚时刘恺威表示送给杨幂的3千万豪宅，其实房子的名字还有他的妈妈，并且后来房子还是他的妹妹在里面住着。
以及杨幂的家人去香港看她，住的是酒店等等。
当然，也有支持刘恺威的，表示杨幂就是缺少陪伴女儿
那能怎么办呢？
有网友认为刘丹不应该在记者面前提孙女，但是他这个年龄的老人家了，在外人面前不就是喜欢聊聊自己的儿女和孙子辈们么，还能有什么话题呢？
香港的演员们与记者之间相处，更加随和一些，像街坊一样，可能在他看来这是一件再正常不过的事了。看过刘丹的采访，他绝口不提杨幂，或许初衷是好的，但每每总能被人诟病，只能说这就是作为名人所要付出的代价吧。
其实很早以前，从一些细微之处，就能看出来杨幂和前夫一家对女儿的保护方式是不一样的。
例如下图这张照片：面对记者，杨幂是选择保护女儿，而前公公则是高兴地和镜头打招呼。
前夫刘恺威也如爸爸一般，并不是很在乎孩子曝光度的问题。
离婚后，因为前公公刘丹在镜头前总是会提到孙女小糯米，而记者问起杨幂，他却面露尴尬，以不知道不清楚来回复，无意中大众给杨幂落了个不管女儿的印象。
因此，杨幂的前公公（TVB老戏骨刘丹）一度被称为：最有戏（绿茶）公公。
这不，最近刘丹又受采访，被人指话里有话！
5月6日，对即将到来的母亲节刘丹受访表示：小糯米会陪奶奶一起过。
记者问：那小糯米有没有想妈妈？以往都是怎么样和妈妈过母亲节呢？（这个记者还蛮喜欢挑事的）
刘丹一如既往笑着回避有关杨幂的所有话题，表示：这个就不清楚了！
但随后他又会主动谈起：往年每年母亲节刘恺威都会带小糯米给奶奶过节。（换个角度去看，不就是在表示了，小糯米从来没有和杨幂一起过过母亲节吗）
之后他还表示：恺威现在去内地工作了，回不来，小糯米每晚想爸爸睡不着觉，我们只能尽量安慰。
看到这个采访，网友纷纷留言：虽然没有说杨幂半句不好，但是听着怪别扭的。
风评很多：“他又来了”、“五月的月经T到了”、“这个男人每个月比大姨妈还准时”、“后面还有儿童节，父亲节等着你们发声呢”。
刘丹一如往常，只要露面，就必提到孙女，记者便问到孩子妈妈，只要听到提起杨幂，则立马称自己不知道，不清楚，然后又必然会说孙女有多爱爸爸，多粘，多想念爸爸等等。
就在上个月，刘丹还接受采访说：儿子刘恺威即将从香港到内地去工作，但儿子很舍不得离开。
并表示由于疫情不方便出去玩，所以儿子只能在家里陪小糯米玩，孙女和儿子平日里玩得非常开心，恺威很珍惜在家里的每一天。还透露出以前爸爸每次出去工作时小糯米都会哭，需要他们花一段时间来慢慢安抚她才好。
当时便引起了一些网友的热嘲：记者问您儿子出轨时，您是怎么回答的？
要说杨幂和刘恺威的这段婚姻，也是一地鸡毛。
杨幂刘恺威于2014年1月结婚，2014年6月生下女儿小糥米。
据悉当时生孩子时，杨幂想要选择在北京生产，但是公公表示十分失望，最后在刘恺威和刘丹一家人连月的劝说下，最终去到了香港山顶明德医院生下宝宝，生下后就一直住在了香港，一直由刘丹夫妇亲自照顾。
2018年12月杨幂和刘恺威官宣离婚，离婚后女儿跟爸爸在香港生活，现在8岁了。
离婚后刘恺威一家像约好的似的，绝口不提杨幂，但是作为内地娱乐圈的一线顶流花旦，记者们也不会放弃任何跟她有关的话题。
都说分开了也是亲人，毕竟有孩子在，但是刘恺威在记者问到前妻时，居然捂住女儿的耳朵，这个操作就有点看不懂了。
而前公公刘丹，更是绝口不提杨幂，就连记者问：小糯米有没有和妈妈联系？不知道不清楚！小糯米有没有想妈妈？不知道不清楚！但又会转头夸儿子对孙女陪伴多多，两相对比下，总会觉得怪怪的。大人之间不管发生什么事情，孩子的妈妈这个身份终究是改变不了的。（而且杨幂定期给女儿的抚养费也不低）
杨幂自己倒是从来不会出来提起任何关于前夫一家的事
更多的是杨幂的粉丝站出来为她说话
就连外人都看到了杨幂和女儿的沟通，前公公刘丹倒也不必在记者问起他孙女有没有联系妈妈，想妈妈时，一概一副不清楚不知道不想提这个人的姿态啊。
网友更是直接列出了刘恺威在2014年-2016年夜光剧本之前，算下来平均每年拍摄4部电视剧，基本是无缝进组（此时，杨幂在孕期，生下小糯米，坐月子）
离婚后一直立好爸爸人设，也是因为2017年之后，无戏可拍了（客串了两部电视剧打酱油）
还挖出刘恺威对杨幂的态度：保姆
还有结婚时刘恺威给杨幂准备的大一圈明显不合适的婚戒、结婚时刘恺威表示送给杨幂的3千万豪宅，其实房子的名字还有他的妈妈，并且后来房子还是他的妹妹在里面住着。
以及杨幂的家人去香港看她，住的是酒店等等。
当然，也有支持刘恺威的，表示杨幂就是缺少陪伴女儿
那能怎么办呢？
有网友认为刘丹不应该在记者面前提孙女，但是他这个年龄的老人家了，在外人面前不就是喜欢聊聊自己的儿女和孙子辈们么，还能有什么话题呢？
香港的演员们与记者之间相处，更加随和一些，像街坊一样，可能在他看来这是一件再正常不过的事了。看过刘丹的采访，他绝口不提杨幂，或许初衷是好的，但每每总能被人诟病，只能说这就是作为名人所要付出的代价吧。
✋热门推荐