卡萨帝的尴尬高端路（2）
原创 余堃 零态LT
高端品牌也需要破圈
海尔集团旗下拥有七大家电品牌，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。其中卡萨帝是海尔为了适应中国消费升级趋势、十多年前开始在中国市场建设的高端家电品牌，Monogram/Café/GE Profile等则是海尔针对北美市场的高端品牌。
在中国市场，海尔集团通过卡萨帝、海尔和Leader来实现对于高端、主流和细分市场人群的覆盖，所以更明确的来看，海尔旗下面向国内高端市场的只有卡萨帝这一个品牌。
事实上，作为高端品牌，卡萨帝在行业内颇受认可，无论是多年发展所积累出的技术实力，还是一以贯之所塑造出的品牌文化，都令人刮目相看。
如在冰箱保鲜上采用了阻氧干湿分储和MSA控氧保鲜等新技术，跳脱出了传统的低温保鲜模式，实现了更好的保温效果；在洗衣机上也应用了号称“空气洗”的黑科技，洗碗机搭载了7X洁净系统，“可360°全水流覆盖，配合70°C持续高温，能高效瓦解大油污，实现消毒洁净光亮三合一”，中子和美系列也是卡萨帝首推于市场中的“洗+干一体机”的新品类产品。
像在品牌文化上，卡萨帝也不同于其他很多国内品牌只聚焦于产品功能的宣传，而是会试图营造出一种艺术文化氛围，增强品牌中的美学成分，打造品牌调性。单从取名上，便可看出卡萨帝的这一“心思”：中子和美、鉴赏家、美食家、银河套系……
但美中不足甚至可谓遗憾的是，卡萨帝在品牌影响力上过于小众、国民知名度不足，这一点与海尔想要打造出真正具有国际影响力的高端家电品牌的愿景不符。可以理解碍于价格和定位的因素，卡萨帝的受众并非一个庞大的群体，在此情况下，对于卡萨帝的品宣并不会过于向大众倾斜。但随着中产阶层的壮大、越来越多人追求生活品质的提升，卡萨帝如今的品牌影响力显然是不利于自身进一步发展的。
高端品牌并不意味着影响力一定局限于小众人群，可以列举出的广为人知的国际奢侈品牌就太多了，如雅诗兰黛、保时捷、劳力士等。在潜在的用户面前，缺乏破圈的影响力会使高端品牌在占领用户心智上落入下风。
原创 余堃 零态LT
高端品牌也需要破圈
海尔集团旗下拥有七大家电品牌，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。其中卡萨帝是海尔为了适应中国消费升级趋势、十多年前开始在中国市场建设的高端家电品牌，Monogram/Café/GE Profile等则是海尔针对北美市场的高端品牌。
在中国市场，海尔集团通过卡萨帝、海尔和Leader来实现对于高端、主流和细分市场人群的覆盖，所以更明确的来看，海尔旗下面向国内高端市场的只有卡萨帝这一个品牌。
事实上，作为高端品牌，卡萨帝在行业内颇受认可，无论是多年发展所积累出的技术实力，还是一以贯之所塑造出的品牌文化，都令人刮目相看。
如在冰箱保鲜上采用了阻氧干湿分储和MSA控氧保鲜等新技术，跳脱出了传统的低温保鲜模式，实现了更好的保温效果；在洗衣机上也应用了号称“空气洗”的黑科技，洗碗机搭载了7X洁净系统，“可360°全水流覆盖，配合70°C持续高温，能高效瓦解大油污，实现消毒洁净光亮三合一”，中子和美系列也是卡萨帝首推于市场中的“洗+干一体机”的新品类产品。
像在品牌文化上，卡萨帝也不同于其他很多国内品牌只聚焦于产品功能的宣传，而是会试图营造出一种艺术文化氛围，增强品牌中的美学成分，打造品牌调性。单从取名上，便可看出卡萨帝的这一“心思”：中子和美、鉴赏家、美食家、银河套系……
但美中不足甚至可谓遗憾的是，卡萨帝在品牌影响力上过于小众、国民知名度不足，这一点与海尔想要打造出真正具有国际影响力的高端家电品牌的愿景不符。可以理解碍于价格和定位的因素，卡萨帝的受众并非一个庞大的群体，在此情况下，对于卡萨帝的品宣并不会过于向大众倾斜。但随着中产阶层的壮大、越来越多人追求生活品质的提升，卡萨帝如今的品牌影响力显然是不利于自身进一步发展的。
高端品牌并不意味着影响力一定局限于小众人群，可以列举出的广为人知的国际奢侈品牌就太多了，如雅诗兰黛、保时捷、劳力士等。在潜在的用户面前，缺乏破圈的影响力会使高端品牌在占领用户心智上落入下风。
中国制造领克汽车爱你有代价。
我是第一批领克01车主，2018年6月提的，到现在4年一万六千多公里，已经寿命耗尽要换电瓶了不，只有25%了，记得三保时是62%的寿命。这中国制造高端品牌在零配件耐用性上一点不高级，小毛病不少。还是期望太高？
平时就是双休用车，遭疫情期间也是每双周发动充电，爱惜的很。我认为这安徽理士的AGM电瓶根本不耐用，号称的高科技长寿命电池居然比不过普通笨车的铅酸电池。
在店里最后换了风帆的AGM电瓶。价格不便宜。
新青年支持国货，支持中国制造汽车勇于做小白鼠还是有代价的。下车再支持国货我要三思了。
#领克01##领克#
我是第一批领克01车主，2018年6月提的，到现在4年一万六千多公里，已经寿命耗尽要换电瓶了不，只有25%了，记得三保时是62%的寿命。这中国制造高端品牌在零配件耐用性上一点不高级，小毛病不少。还是期望太高？
平时就是双休用车，遭疫情期间也是每双周发动充电，爱惜的很。我认为这安徽理士的AGM电瓶根本不耐用，号称的高科技长寿命电池居然比不过普通笨车的铅酸电池。
在店里最后换了风帆的AGM电瓶。价格不便宜。
新青年支持国货，支持中国制造汽车勇于做小白鼠还是有代价的。下车再支持国货我要三思了。
#领克01##领克#
岚图FREE登陆北欧 海外首家岚图空间于挪威开业
挪威时间6月11日，岚图汽车在挪威发布品牌，成为首个出海的新能源国家队。随着海外首个岚图空间于挪威开业，“性能级智能电动SUV”岚图FREE亮相海外，预计将于今年第四季度交付挪威用户。
海外首家岚图空间位于挪威首都奥斯陆市中心，设计灵感来源于北欧生活方式以及特有的极光元素，并通过古典与现代的创新演绎，融入东方美学设计与先锋科技，为用户创造全方位的沉浸式购车体验。
岚图FREE亮相挪威后获得海外媒体一致好评，挪威著名探险家Aleksander Gamme等嘉宾对岚图FREE的操控性和智能化赞赏有加，称足以与欧洲同级豪华品牌同台竞技。
【2022年6月11日，挪威】“性能级智能电动SUV”岚图FREE在中国市场热销近一年之际，正式亮相海外。挪威时间6月11日，岚图FREE首次登陆北欧，位于挪威奥斯陆市中心克林根伯加塔（Klingenberggt. 7, Oslo）的海外首家岚图空间同步开业，中国驻挪威大使馆代表以及来自德国、荷兰、以色列的嘉宾、欧洲媒体、海外用户等100余人齐聚，共同见证奥斯陆岚图空间开业。这也意味着岚图汽车作为首个出海的电动汽车国家队，正式面向全球市场与国际高端品牌开启竞争。开业当日，岚图FREE同步启动预订，预计今年第四季度面向挪威用户开启交付。
岚图汽车CEO&CTO卢放表示：“作为东风汽车集团面向全球推出的高端新能源品牌，岚图致力于将驾控性能与智能科技完美融合的产品推向全球，积极塑造中国品牌在全球的影响力。北欧首家岚图空间开业，是岚图汽车走向全球市场的第一步。作为首个出海的新能源国家队，岚图将依托东风强大的海外资源，凭借创新的技术与商业模式，持续布局海外市场，引领中国品牌出海新时代，为全球用户带来全新的智能电动汽车体验。”
挪威奥斯陆岚图空间开业仪式上，曾徒步穿越南极的挪威著名探险家Aleksander Gamme作为岚图在挪威品牌推广大使，也是岚图汽车在挪威的首批体验用户，结合自己的用车体验，表达了对岚图FREE的喜爱：“如果想去冒险与探索，岚图FREE是再完美不过的选择，希望我们都用更加环保的方式去探索世界，为未来加电！”
岚图FREE登陆北欧 设计理念与高品质实力获海外用户好评
岚图FREE是岚图汽车首款出口欧洲的车型，该车型与挪威当地的地理气候环境、环保理念和当地市场高端电动车的需求都高度契合。挪威有全球最高的新能源汽车渗透率、完善的配套基础设施和极大的政策支持，且山地众多，冬季气候寒冷。岚图FREE拥有媲美超跑的动力优势，电池性能稳定，同时搭载上下100mm可调的空气悬架，全车智能四驱，匹配“经济、舒适、高能、郊游”四种驾驶模式，可从容应对各种复杂路况，无论驾控性能、豪华舒适配置还是智能化表现，均符合挪威用户的出行需求。
在参与试驾评测的北欧专家团队看来，岚图FREE“为欧洲设计而生”，外观内饰颜值高、一体式可升降三联屏交互体验强、智能辅助驾驶功能安全可靠，相比于在燃油车基础上进行电动化“改版”的传统豪华品牌产品，岚图FREE在北欧市场找到了差异化竞争优势。
挪威潜在用户体验岚图FREE后，对岚图FREE的外观内饰和智能化座舱印象深刻。“岚图FREE的造型和视觉很让人惊艳，集优雅、力量和科技感于一体。贯穿式羽翼大灯、鲲鹏展翅前脸和游艇式车身，将古典元素与现代格调融为一体，让车辆充满生命的温度，创新的演绎形式非常符合挪威民众的审美。很惊讶的是它的智能可调光全景天幕和一体式可升降三联屏，为科技赋予了温度和仪式感，我非常喜欢。岚图FREE内饰材料经过OEKO-TEX认证，这种皮质包裹材料非常柔软舒适、健康友好。”
挪威当地合作伙伴试驾后，认为岚图FREE在欧洲市场有很强竞争力，“岚图FREE为驾驶者带来了真正属于电动车的操控乐趣，运动模式下车辆非常敏捷，动力性能、制动性能、风噪表现都很棒；底盘调校，操控稳定性、支撑性和舒适性超越了欧洲同级传统豪华品牌。”
海外首家岚图空间开业 融合北欧元素与东方美学
挪威首家岚图空间位于挪威奥斯陆市中心克林根伯加塔（Klingenberggt. 7, Oslo），延续 “淡、静、雅”的品牌理念，设计灵感来源于北欧的自然文化、生活方式以及特有的极光元素，并融入石雕、茶艺、松树等中国文化元素，将东方美学与先锋科技融为一体，营造出一个有温度的科技空间。设计团队向自然致敬，通过优雅的阶梯式设计，精心布置的灯光和声场，渲染出美轮美奂的极光特效。用户置身于挪威岚图空间，犹如在大自然的山间漫步，拥有全方位沉浸式购车体验。
中国驻挪威大使馆一等秘书梁志君表示，“中国电动车产业在全球具有领先优势，岚图选择挪威市场作为出海首站非常明智，抓住了挪威电动化走在世界前列的机遇，也展现了中国品牌汽车参与全球化竞争的信心和实力。”
作为首个出海的新能源国家队，岚图进军挪威市场，对引领民族品牌向上起着重要作用。岚图FREE也将凭借优异的新能源产品实力不断赋予挪威用户美好用车体验。进入挪威市场，只是岚图出海欧洲的第一步。未来，岚图还会陆续进入欧洲其它国家，并逐步丰富在海外的产品布局，不断提升产品体验与用户服务，推动中国品牌不断向上，走向全球。
关于岚图
岚图是一家高端智能电动汽车科技公司，组建于2018年。作为中国“造车新实力”，岚图整合东风公司超52年的造车技术和优势资源，以用户为中心构建创新商业模式，致力于成为“中国高端电动汽车领导者”。岚图定位为“零焦虑高端智慧电动品牌”，以“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”为品牌使命，为当代社会新中坚力量创造现代格调的美好生活。
2021年6月，岚图首款车型“性能级智能电动SUV”岚图FREE正式上市，同年 8月启动交付，用户覆盖全国276个城市。2022年4月7日，岚图第二款车型“岚图梦想家”定位“电动豪华旗舰MPV”，凭借舒适空间、舒享豪华、温暖科技、全域安全等领先优势将引领全球MPV进入电动化、低碳出行的新时代。岚图梦想家于5月7日正式上市，预计将于第三季度启动交付。
挪威时间6月11日，岚图汽车在挪威发布品牌，成为首个出海的新能源国家队。随着海外首个岚图空间于挪威开业，“性能级智能电动SUV”岚图FREE亮相海外，预计将于今年第四季度交付挪威用户。
海外首家岚图空间位于挪威首都奥斯陆市中心，设计灵感来源于北欧生活方式以及特有的极光元素，并通过古典与现代的创新演绎，融入东方美学设计与先锋科技，为用户创造全方位的沉浸式购车体验。
岚图FREE亮相挪威后获得海外媒体一致好评，挪威著名探险家Aleksander Gamme等嘉宾对岚图FREE的操控性和智能化赞赏有加，称足以与欧洲同级豪华品牌同台竞技。
【2022年6月11日，挪威】“性能级智能电动SUV”岚图FREE在中国市场热销近一年之际，正式亮相海外。挪威时间6月11日，岚图FREE首次登陆北欧，位于挪威奥斯陆市中心克林根伯加塔（Klingenberggt. 7, Oslo）的海外首家岚图空间同步开业，中国驻挪威大使馆代表以及来自德国、荷兰、以色列的嘉宾、欧洲媒体、海外用户等100余人齐聚，共同见证奥斯陆岚图空间开业。这也意味着岚图汽车作为首个出海的电动汽车国家队，正式面向全球市场与国际高端品牌开启竞争。开业当日，岚图FREE同步启动预订，预计今年第四季度面向挪威用户开启交付。
岚图汽车CEO&CTO卢放表示：“作为东风汽车集团面向全球推出的高端新能源品牌，岚图致力于将驾控性能与智能科技完美融合的产品推向全球，积极塑造中国品牌在全球的影响力。北欧首家岚图空间开业，是岚图汽车走向全球市场的第一步。作为首个出海的新能源国家队，岚图将依托东风强大的海外资源，凭借创新的技术与商业模式，持续布局海外市场，引领中国品牌出海新时代，为全球用户带来全新的智能电动汽车体验。”
挪威奥斯陆岚图空间开业仪式上，曾徒步穿越南极的挪威著名探险家Aleksander Gamme作为岚图在挪威品牌推广大使，也是岚图汽车在挪威的首批体验用户，结合自己的用车体验，表达了对岚图FREE的喜爱：“如果想去冒险与探索，岚图FREE是再完美不过的选择，希望我们都用更加环保的方式去探索世界，为未来加电！”
岚图FREE登陆北欧 设计理念与高品质实力获海外用户好评
岚图FREE是岚图汽车首款出口欧洲的车型，该车型与挪威当地的地理气候环境、环保理念和当地市场高端电动车的需求都高度契合。挪威有全球最高的新能源汽车渗透率、完善的配套基础设施和极大的政策支持，且山地众多，冬季气候寒冷。岚图FREE拥有媲美超跑的动力优势，电池性能稳定，同时搭载上下100mm可调的空气悬架，全车智能四驱，匹配“经济、舒适、高能、郊游”四种驾驶模式，可从容应对各种复杂路况，无论驾控性能、豪华舒适配置还是智能化表现，均符合挪威用户的出行需求。
在参与试驾评测的北欧专家团队看来，岚图FREE“为欧洲设计而生”，外观内饰颜值高、一体式可升降三联屏交互体验强、智能辅助驾驶功能安全可靠，相比于在燃油车基础上进行电动化“改版”的传统豪华品牌产品，岚图FREE在北欧市场找到了差异化竞争优势。
挪威潜在用户体验岚图FREE后，对岚图FREE的外观内饰和智能化座舱印象深刻。“岚图FREE的造型和视觉很让人惊艳，集优雅、力量和科技感于一体。贯穿式羽翼大灯、鲲鹏展翅前脸和游艇式车身，将古典元素与现代格调融为一体，让车辆充满生命的温度，创新的演绎形式非常符合挪威民众的审美。很惊讶的是它的智能可调光全景天幕和一体式可升降三联屏，为科技赋予了温度和仪式感，我非常喜欢。岚图FREE内饰材料经过OEKO-TEX认证，这种皮质包裹材料非常柔软舒适、健康友好。”
挪威当地合作伙伴试驾后，认为岚图FREE在欧洲市场有很强竞争力，“岚图FREE为驾驶者带来了真正属于电动车的操控乐趣，运动模式下车辆非常敏捷，动力性能、制动性能、风噪表现都很棒；底盘调校，操控稳定性、支撑性和舒适性超越了欧洲同级传统豪华品牌。”
海外首家岚图空间开业 融合北欧元素与东方美学
挪威首家岚图空间位于挪威奥斯陆市中心克林根伯加塔（Klingenberggt. 7, Oslo），延续 “淡、静、雅”的品牌理念，设计灵感来源于北欧的自然文化、生活方式以及特有的极光元素，并融入石雕、茶艺、松树等中国文化元素，将东方美学与先锋科技融为一体，营造出一个有温度的科技空间。设计团队向自然致敬，通过优雅的阶梯式设计，精心布置的灯光和声场，渲染出美轮美奂的极光特效。用户置身于挪威岚图空间，犹如在大自然的山间漫步，拥有全方位沉浸式购车体验。
中国驻挪威大使馆一等秘书梁志君表示，“中国电动车产业在全球具有领先优势，岚图选择挪威市场作为出海首站非常明智，抓住了挪威电动化走在世界前列的机遇，也展现了中国品牌汽车参与全球化竞争的信心和实力。”
作为首个出海的新能源国家队，岚图进军挪威市场，对引领民族品牌向上起着重要作用。岚图FREE也将凭借优异的新能源产品实力不断赋予挪威用户美好用车体验。进入挪威市场，只是岚图出海欧洲的第一步。未来，岚图还会陆续进入欧洲其它国家，并逐步丰富在海外的产品布局，不断提升产品体验与用户服务，推动中国品牌不断向上，走向全球。
关于岚图
岚图是一家高端智能电动汽车科技公司，组建于2018年。作为中国“造车新实力”，岚图整合东风公司超52年的造车技术和优势资源，以用户为中心构建创新商业模式，致力于成为“中国高端电动汽车领导者”。岚图定位为“零焦虑高端智慧电动品牌”，以“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”为品牌使命，为当代社会新中坚力量创造现代格调的美好生活。
2021年6月，岚图首款车型“性能级智能电动SUV”岚图FREE正式上市，同年 8月启动交付，用户覆盖全国276个城市。2022年4月7日，岚图第二款车型“岚图梦想家”定位“电动豪华旗舰MPV”，凭借舒适空间、舒享豪华、温暖科技、全域安全等领先优势将引领全球MPV进入电动化、低碳出行的新时代。岚图梦想家于5月7日正式上市，预计将于第三季度启动交付。
✋热门推荐