【明星公开“求数据”，新剧宣发有多卷？】
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
厦门确实让我挺迷惑的，刚来的那天晚上看到广场上几百个这种红棚子我以为是啤酒节大排档，近了一看才知道是排队捅嗓子的地方，觉得挺人性化，到了公寓，房东说他们已经连续做了好几天了，让我也记得做，唉。
然后就发现抖音了提到厦门都是，还我电动车，才知道有几个区是严禁电动车上路，我真的大为震惊，电动车可是我们小地方的主要交通工具啊，果然大城市不一样。
后面的几天真的就开了眼，一个路口有十几个交警叔叔吧，主要是干嘛呢，就是让骑车的人下来推行过路口，让逆行的自行车原路返回，让走在了自行车道的行人走回人行道
突然一下子觉得文明城市真的好 https://t.cn/AiHeraaa
然后就发现抖音了提到厦门都是，还我电动车，才知道有几个区是严禁电动车上路，我真的大为震惊，电动车可是我们小地方的主要交通工具啊，果然大城市不一样。
后面的几天真的就开了眼，一个路口有十几个交警叔叔吧，主要是干嘛呢，就是让骑车的人下来推行过路口，让逆行的自行车原路返回，让走在了自行车道的行人走回人行道
突然一下子觉得文明城市真的好 https://t.cn/AiHeraaa
【福建移动以数智算网破浪数字经济蓝海】盛夏七月，数字之光闪耀榕城，第五届数字中国建设峰会在福州盛大启幕。从互联网催生的新产品新业态竞相涌现，到数字技术将人们想象中的智能新生活变为现实；从政府数字化转型，到数字经济的“大动脉”更加通畅…千年闽都因“数”而兴，数字之“能”激荡澎湃，数字经济正成为福建高质量发展的强劲引擎，奏响数智未来脉动强音。
中国移动以“共赢算力新时代 共创数智新未来”主题，亮相第五届数字中国建设峰会，向社会公众综合展示“5G+算力网络+智慧中台”“大数据”“数字政府”“智慧金融”“智慧养老”等缤纷多彩的5G技术应用场景，个人、家庭、新兴市场的创新成果和案例映入眼帘，一扇5G时代下的数智生活大门正在开启。
构建数智算力网络 助推数字经济发展向优向好
“画面的冲击感太强了！”中国移动在展区主入口设置了裸眼3D视频，通过3D技术展示的5G智慧工厂使人身临其境，引来游客频频赞叹。5G列车冲破禁锢，一往无前的震撼力结合移动展位的算力引擎主题，彰显着中国移动数智力量。
踏入展区，蓝白的色调盈满现场，简约的线条无界延伸，让人颇有未来科技之感。显示屏上，一幅幅生动的画面展示了新基建加速提档升级的当下，中国移动正着力构建以5G、算力网络、智慧中台建设为重点的“连接+算力+能力”新型信息服务体系，让新一代信息技术与实体经济深度融合，加速数字经济发展。
数据的“魔方”开始转动，大屏展示系统全方位凸显算力网格。中国移动打造了具备“全覆盖、全方位、全时空”数据能力的梧桐大数据平台，集群规模居全球运营商首位。据现场工作人员介绍，梧桐大数据已落地打造政府、金融、交通、旅游、零售、市场经营分析等行业大数据产品，同时，中国移动已开启“梧桐引凤”计划，打造梧桐门户和梧桐生态合作平台，旨在引伙伴、引技术、引人才，一同构建大数据行业新生态，促进中国移动大数据与千行百业融合发展。
数智应用多维赋能 加速社会数字化转型
点击互动、实时交互，精致的智慧城市沙盘+全息投影吸引到众多游客驻足观看，沉浸式体验多媒体智慧城市在城市治理、民生服务、生态宜居等方面带来的全新感受。
“中国移动以新型智慧城市运营商为定位，为智慧城市建设提供顶设咨询、产品方案、集成交付、运营运维的端到端全流程服务。”中国移动工作人员在沙盘前向游客们介绍。目前，中国移动在全国协同联盟伙伴建成1800+智慧城市项目，能力覆盖31个省份，打造了一批智慧城市标杆。此外，中国移动通过构建数字政府体系化能力，对数字政府项目持续实践创新，形成了“12345+N”数字政府体系，实现政务数据共享数、电子证照日集数、即办件率、承诺时限压缩比等指标大幅提升。
在智慧校园沙盘展项，中国移动借助曲面屏沙盘，视频动画形式沉浸式演绎智慧幼教、平安校园、5G课堂、智慧家校、智慧高校、智慧考场、智慧体育场景。
当前，中国移动正以全面推进信息基础设施建设、全面推进社会数智化转型“两个推进”为抓手，助力数字经济加速发展。在连接方面，中国移动致力于打造品质一流的5G网络，目前累计开通5G基站超百万个，年底前将基本实现全国乡镇以上5G连续覆盖，以及重要园区、热点区域、发达农村有效覆盖。在算力方面，形成“4+3+X”的数据中心全国布局，数据中心机架超过116万架。在能力方面，持续锻造业界领先的人工智能、云计算、区块链、大视频、高精定位等核心能力引擎，智慧中台已汇聚500余项共性能力，月均调用量超过百亿次。
数字产品推陈出新 让居民生活更智慧
人民群众对美好生活的向往，不断催生出新的数字化产品。
中国移动展区的5G＋8K 超高清直播在大屏实时展播，向到场来宾展示武夷山、三坊七巷、南靖土楼、古田会议旧址等大美福建场景；AR+虚实交互的联动体验，现场演绎了“机智的养老生活”。
在智慧社区板块，中国移动展示了福州中天社区的智慧化应用成果，该社区构建了以党建引领为主的大数据服务平台，围绕综合网格、社区服务、民生关爱等方向，实现了民有所呼、数有所应，让数字经济释放普惠化福利。
在智慧养老板块，从家庭烟雾告警等居家智慧化服务，到社区智慧医院等社区养老服务网，中国移动正在为银发族积极构建智慧养老的数字生态圈。目前，中国移动已在全国多地建成上千个养老服务示范点，养老产品惠及150万户家庭。针对银发市场，中国移动还推出移动看家“养老安防”惠民行动，聚焦养老安全问题，为老年人加一道安全防线。
中国移动支付汇生活以“通信+支付”为核心特色能力，搭建更多样、更丰富、更安全的场景支付新生态；定制化AR互动内容解决方案，提供云端多种灵活部署，进行虚实互动内容定制，带来全新的互动漫游体验；在疫情防控常态化背景下，中国移动打造智慧社区防疫抗疫平台，赋能门磁、安防监控、人脸识别门禁等物联网设备，助力社区实现疫情防控精细化网格管理。
数字中国建设的生动实践，正让广大人民群众享受更安全、便捷、幸福的数字生活。在“数智”已经成为经济社会发展的全新要素和重要资源的今天，中国移动将持续打造泛在融合的“算力服务”，推动信息技术与经济社会民生深度融合，助力福建“数字经济、海洋经济、绿色经济、文旅经济”做强做优做大，为福建全方位推进高质量发展超越贡献力量。
中国移动以“共赢算力新时代 共创数智新未来”主题，亮相第五届数字中国建设峰会，向社会公众综合展示“5G+算力网络+智慧中台”“大数据”“数字政府”“智慧金融”“智慧养老”等缤纷多彩的5G技术应用场景，个人、家庭、新兴市场的创新成果和案例映入眼帘，一扇5G时代下的数智生活大门正在开启。
构建数智算力网络 助推数字经济发展向优向好
“画面的冲击感太强了！”中国移动在展区主入口设置了裸眼3D视频，通过3D技术展示的5G智慧工厂使人身临其境，引来游客频频赞叹。5G列车冲破禁锢，一往无前的震撼力结合移动展位的算力引擎主题，彰显着中国移动数智力量。
踏入展区，蓝白的色调盈满现场，简约的线条无界延伸，让人颇有未来科技之感。显示屏上，一幅幅生动的画面展示了新基建加速提档升级的当下，中国移动正着力构建以5G、算力网络、智慧中台建设为重点的“连接+算力+能力”新型信息服务体系，让新一代信息技术与实体经济深度融合，加速数字经济发展。
数据的“魔方”开始转动，大屏展示系统全方位凸显算力网格。中国移动打造了具备“全覆盖、全方位、全时空”数据能力的梧桐大数据平台，集群规模居全球运营商首位。据现场工作人员介绍，梧桐大数据已落地打造政府、金融、交通、旅游、零售、市场经营分析等行业大数据产品，同时，中国移动已开启“梧桐引凤”计划，打造梧桐门户和梧桐生态合作平台，旨在引伙伴、引技术、引人才，一同构建大数据行业新生态，促进中国移动大数据与千行百业融合发展。
数智应用多维赋能 加速社会数字化转型
点击互动、实时交互，精致的智慧城市沙盘+全息投影吸引到众多游客驻足观看，沉浸式体验多媒体智慧城市在城市治理、民生服务、生态宜居等方面带来的全新感受。
“中国移动以新型智慧城市运营商为定位，为智慧城市建设提供顶设咨询、产品方案、集成交付、运营运维的端到端全流程服务。”中国移动工作人员在沙盘前向游客们介绍。目前，中国移动在全国协同联盟伙伴建成1800+智慧城市项目，能力覆盖31个省份，打造了一批智慧城市标杆。此外，中国移动通过构建数字政府体系化能力，对数字政府项目持续实践创新，形成了“12345+N”数字政府体系，实现政务数据共享数、电子证照日集数、即办件率、承诺时限压缩比等指标大幅提升。
在智慧校园沙盘展项，中国移动借助曲面屏沙盘，视频动画形式沉浸式演绎智慧幼教、平安校园、5G课堂、智慧家校、智慧高校、智慧考场、智慧体育场景。
当前，中国移动正以全面推进信息基础设施建设、全面推进社会数智化转型“两个推进”为抓手，助力数字经济加速发展。在连接方面，中国移动致力于打造品质一流的5G网络，目前累计开通5G基站超百万个，年底前将基本实现全国乡镇以上5G连续覆盖，以及重要园区、热点区域、发达农村有效覆盖。在算力方面，形成“4+3+X”的数据中心全国布局，数据中心机架超过116万架。在能力方面，持续锻造业界领先的人工智能、云计算、区块链、大视频、高精定位等核心能力引擎，智慧中台已汇聚500余项共性能力，月均调用量超过百亿次。
数字产品推陈出新 让居民生活更智慧
人民群众对美好生活的向往，不断催生出新的数字化产品。
中国移动展区的5G＋8K 超高清直播在大屏实时展播，向到场来宾展示武夷山、三坊七巷、南靖土楼、古田会议旧址等大美福建场景；AR+虚实交互的联动体验，现场演绎了“机智的养老生活”。
在智慧社区板块，中国移动展示了福州中天社区的智慧化应用成果，该社区构建了以党建引领为主的大数据服务平台，围绕综合网格、社区服务、民生关爱等方向，实现了民有所呼、数有所应，让数字经济释放普惠化福利。
在智慧养老板块，从家庭烟雾告警等居家智慧化服务，到社区智慧医院等社区养老服务网，中国移动正在为银发族积极构建智慧养老的数字生态圈。目前，中国移动已在全国多地建成上千个养老服务示范点，养老产品惠及150万户家庭。针对银发市场，中国移动还推出移动看家“养老安防”惠民行动，聚焦养老安全问题，为老年人加一道安全防线。
中国移动支付汇生活以“通信+支付”为核心特色能力，搭建更多样、更丰富、更安全的场景支付新生态；定制化AR互动内容解决方案，提供云端多种灵活部署，进行虚实互动内容定制，带来全新的互动漫游体验；在疫情防控常态化背景下，中国移动打造智慧社区防疫抗疫平台，赋能门磁、安防监控、人脸识别门禁等物联网设备，助力社区实现疫情防控精细化网格管理。
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