#中国风何时再来?# 第二篇 羽西
1992年,华裔名人靳羽西女士创建了羽西Yue Sai品牌。她的目标就是要通过化妆品使得中国女性更加自信。羽西品牌最初的产品是唇膏,拥有九种选自全球时尚潮流的并且适合中国女性脸部特征的颜色。随后羽西进入了护肤领域,带着融合东方智慧和西方先进科技的愿望,在产品中最大化的加入了中国的自然成分。
1996年,羽西化妆品公司和美国科蒂COTY开展合作,使公司全面与国际接轨。1998年,羽西公司在上海浦东金桥出口加工区内建立了生产工厂。2001年,羽西亚洲护肤研究中心在浦东成立。2002年3月,羽西品牌荣获2001年度上海市畅销品牌称号。
2004年6月,羽西被欧莱雅集团纳入麾下。2006年,欧莱雅集团将羽西品牌归为高档化妆品事业部。
羽西有很多高光时刻,比如在1998年,羽西的年销售额已达3亿元人民币;在2007年,羽西的销售额更是突破5亿元。巅峰时期,羽西在全国有800多家百货专柜,并在2008年是于香港尖沙咀开有专柜。
介绍完辉煌的过去,再看看有点尴尬的现在。
今年是羽西成立30周年。羽西品牌发布了全新的品牌标识。新标识传承保留了羽西标志的红色和蓬蓬头造型,但羽西的品牌定位却与创立时走上了完全不同的路。最初,羽西的产品走的是中式时髦路线,后来渐渐偏向中草药,而现在更像是比浓度的成分派,一会儿想时尚,一会儿又想老中医,十分分裂。
从价格角度来讲,羽西越来越贵,全新的「鎏金面霜」50ml的零售价是660 元,这个价格真的不低了,在国产主流品牌里也数一数二了。而与价格上涨的同时,羽西的线下渠道却在大幅度减少。几年前有传闻说“羽西将于2021年1月1日撤出中国线下渠道”。后虽被辟谣,但根据羽西的公众号查询显示,羽西在上海只剩2家百货专柜,北京只剩1家百货专柜。按这个趋势,羽西距离撤出线下渠道,成为线上品牌。而线上售卖国产600元+的产品,无疑是充满巨大挑战的。
在宣传方面,羽西的代言人从最开始的靳羽西女士本人,到杜鹃,许晴,到现在的张梓琳,我觉得羽西应该呈现的是“国际化中式时髦感”的品牌调性,从这个角度出发,除了靳羽西本人在当时达到这个效果,其他代言人都不是特别符合。当然这不是代言人的问题,而是更大的一个议题--如何呈现、表达、传递“国际化中式时髦感”这个概念。如果羽西能解决这个问题,那么离成功就很近了。因为,即使在2022年的今天,好多中式品牌(甚至国货之光)还在红白喜事、西游记、封神榜、白蛇传的调调中无法自拔,自我陶醉。
对比雅诗兰黛集团,欧莱雅集团的收购是更多元化的,从欧美到东亚,各个地域的品牌都有涉猎。在中国市场,欧莱雅集团收购了小护士、羽西,美即共三个品牌。其中,美即是欧莱雅集团最后收购的中国品牌,时间是在2014年。在2014年后,欧莱雅集团在世界范围的收购速度加速,但却再没有收购过任何中国美妆品牌,欧莱雅集团也没有推出中式基因的新品牌。欧莱雅的中国的战略中心是导入旗下强势国外品牌,尤其是高端品牌。
#尼可美妆评论#
你对羽西的发展有什么想法,欢迎给我留言。
1992年,华裔名人靳羽西女士创建了羽西Yue Sai品牌。她的目标就是要通过化妆品使得中国女性更加自信。羽西品牌最初的产品是唇膏,拥有九种选自全球时尚潮流的并且适合中国女性脸部特征的颜色。随后羽西进入了护肤领域,带着融合东方智慧和西方先进科技的愿望,在产品中最大化的加入了中国的自然成分。
1996年,羽西化妆品公司和美国科蒂COTY开展合作,使公司全面与国际接轨。1998年,羽西公司在上海浦东金桥出口加工区内建立了生产工厂。2001年,羽西亚洲护肤研究中心在浦东成立。2002年3月,羽西品牌荣获2001年度上海市畅销品牌称号。
2004年6月,羽西被欧莱雅集团纳入麾下。2006年,欧莱雅集团将羽西品牌归为高档化妆品事业部。
羽西有很多高光时刻,比如在1998年,羽西的年销售额已达3亿元人民币;在2007年,羽西的销售额更是突破5亿元。巅峰时期,羽西在全国有800多家百货专柜,并在2008年是于香港尖沙咀开有专柜。
介绍完辉煌的过去,再看看有点尴尬的现在。
今年是羽西成立30周年。羽西品牌发布了全新的品牌标识。新标识传承保留了羽西标志的红色和蓬蓬头造型,但羽西的品牌定位却与创立时走上了完全不同的路。最初,羽西的产品走的是中式时髦路线,后来渐渐偏向中草药,而现在更像是比浓度的成分派,一会儿想时尚,一会儿又想老中医,十分分裂。
从价格角度来讲,羽西越来越贵,全新的「鎏金面霜」50ml的零售价是660 元,这个价格真的不低了,在国产主流品牌里也数一数二了。而与价格上涨的同时,羽西的线下渠道却在大幅度减少。几年前有传闻说“羽西将于2021年1月1日撤出中国线下渠道”。后虽被辟谣,但根据羽西的公众号查询显示,羽西在上海只剩2家百货专柜,北京只剩1家百货专柜。按这个趋势,羽西距离撤出线下渠道,成为线上品牌。而线上售卖国产600元+的产品,无疑是充满巨大挑战的。
在宣传方面,羽西的代言人从最开始的靳羽西女士本人,到杜鹃,许晴,到现在的张梓琳,我觉得羽西应该呈现的是“国际化中式时髦感”的品牌调性,从这个角度出发,除了靳羽西本人在当时达到这个效果,其他代言人都不是特别符合。当然这不是代言人的问题,而是更大的一个议题--如何呈现、表达、传递“国际化中式时髦感”这个概念。如果羽西能解决这个问题,那么离成功就很近了。因为,即使在2022年的今天,好多中式品牌(甚至国货之光)还在红白喜事、西游记、封神榜、白蛇传的调调中无法自拔,自我陶醉。
对比雅诗兰黛集团,欧莱雅集团的收购是更多元化的,从欧美到东亚,各个地域的品牌都有涉猎。在中国市场,欧莱雅集团收购了小护士、羽西,美即共三个品牌。其中,美即是欧莱雅集团最后收购的中国品牌,时间是在2014年。在2014年后,欧莱雅集团在世界范围的收购速度加速,但却再没有收购过任何中国美妆品牌,欧莱雅集团也没有推出中式基因的新品牌。欧莱雅的中国的战略中心是导入旗下强势国外品牌,尤其是高端品牌。
#尼可美妆评论#
你对羽西的发展有什么想法,欢迎给我留言。
近日,东鹏元宇宙数字虚拟人「沂鸣」重磅上线。作为陶瓷行业首创元宇宙虚拟偶像,发布首日即在社交媒体上引发热议。东鹏宣称:“沂鸣”将作为东鹏首位数字美学探索官,通过打破虚拟与现实的边界,深度链接Z世代消费群体,将东方美学与时尚潮流融为一体,以宜古宜今的姿态向Z世代传递多元自信的生活态度,传达东鹏缔造美好人居生活的追求。#虚拟数字人##元宇宙##虚拟偶像#
HYKE的联名有点东西
时尚品牌与运动品牌的跨界合作近几年是层出不穷。从vintage服装改造和军事服装设计中寻找灵感的HYKE,跨界合作势头极猛。品牌本身自带“刚与柔”,廓形上简约流畅,细节处揉杂一丝优雅气息。
▪️Adidas by HYKE
2015年春夏Adidas和HYKE合作推出的Adidas by HYKE的系列后与2020春夏再次合作。HYKE将独有的简约融入到运动产品之中打造出众多出圈单品。
▪️The North Face✖️HYKE
HYKE依旧保持清晰流畅的廓形,The North Face则提供自己为人著名的高级面料。系列使用两种实穿的军绿和黑色为主色系。
▪️Moncler✖️HYKE
Moncler作为为户外运动者提供温暖的羽绒服专家注重设计的功能性。Hyke忠实于在军装方面的灵感,该系列的前50%均使用橄榄色,然后是属于特种部队的黑色。
▪️PORTER✖️HYKE
helmet bag头盔包。PORTER 的包袋设计基础上融合了HYKE"HERITAGE AND EVOLUTION “的品牌价值观,重新构建而成的头盔包。衬料使用了HYKE的绗缝皮革大衣中使用的绗缝面料。
#时尚穿搭##OOTD##今天穿什么##好物分享##穿搭##设计师品牌##潮流生活##每日穿搭#
时尚品牌与运动品牌的跨界合作近几年是层出不穷。从vintage服装改造和军事服装设计中寻找灵感的HYKE,跨界合作势头极猛。品牌本身自带“刚与柔”,廓形上简约流畅,细节处揉杂一丝优雅气息。
▪️Adidas by HYKE
2015年春夏Adidas和HYKE合作推出的Adidas by HYKE的系列后与2020春夏再次合作。HYKE将独有的简约融入到运动产品之中打造出众多出圈单品。
▪️The North Face✖️HYKE
HYKE依旧保持清晰流畅的廓形,The North Face则提供自己为人著名的高级面料。系列使用两种实穿的军绿和黑色为主色系。
▪️Moncler✖️HYKE
Moncler作为为户外运动者提供温暖的羽绒服专家注重设计的功能性。Hyke忠实于在军装方面的灵感,该系列的前50%均使用橄榄色,然后是属于特种部队的黑色。
▪️PORTER✖️HYKE
helmet bag头盔包。PORTER 的包袋设计基础上融合了HYKE"HERITAGE AND EVOLUTION “的品牌价值观,重新构建而成的头盔包。衬料使用了HYKE的绗缝皮革大衣中使用的绗缝面料。
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