【鸠兹徽韵：商道匠心入镇来】春日，位于长江下游的芜湖常有绵绵细雨，落在宽阔的江面上腾起一层清透水雾，落在古镇的青石上则倒映出彩绘的油纸伞和白墙黛瓦的徽州宅院。在这座名为鸠兹的古镇上，徽州的文化风俗正逐渐“鲜活”起来，通过建筑上的马头墙和小青瓦、铁画中的铁墨和砧砚，以及凤冠霞帔上的细密针脚，一个以“徽商文化”为主题的景区已现雏形。“徽商文化”也正是鸠兹古镇度假区掌舵人、新华联文旅总公司旅游管理事业部总经理袁军眼中古镇最重要的组成部分，“我们通过对本地文化进行挖掘，通过对非遗进行活化展示，能够让游客真正感受到我们的古镇是有文化内涵的。”
扁担河上静享徽式生活
说起徽州、徽商、徽式生活，有人会想起电视剧《徽娘宛心》中吴家人聚族而居的场景。厅堂中端坐着男女主人，院落里往来着族人与家丁，随着子孙繁衍、家族兴旺，宅院便越修越大，牌坊也越雕越精美。有人会想起“处之以学，行之以商”的社会文化生活。十里长街上百货咸集，河运码头口商船如织。有人会想起“连科三殿撰、十里四翰林”的教育佳话。宗族设立社学、义学等教育机构以培养人才。
在鸠兹古镇的李经方故居，流檐翘角的旧宅记录着徽式家庭生活的一场一景。跨过垫得高高的门槛，绕过雕饰着“福”字的照壁，便能看到徽式建筑最具特色的设计：通光透风的前天井、正对宅门的前厅和位于四角的侧室。天井的正下方养着怪石奇株，周围的水槽积攒着雨水；前厅挂中堂画，画的两侧各摆放着一把雕花木椅；侧室位置相对隐蔽，以一道小门遮掩内室风景。明朗清晰的结构设计能让人一眼观察出人丁兴旺与否，家族富贵与否。沿着门廊走到后厅，便能看见李经方的生平介绍。这位芜湖曾经最大的地产商是李鸿章的后人，曾寓居芜湖专心经商。李经方一边在芜湖投资房产，一边开办轮船公司。据记载，当时李经方名下的房产多达276幢，总面积近300亩。尽管如今李经方的遗产已所存无几，但通过故居中精致考究的陈设、繁复华丽的雕饰和结构俱全的宅院设计，游客依然能窥见李经方家族当年富甲一方的盛况。
置办房产、兴修船舶，李经方当年的经商思路，在如今的鸠兹古镇中依然可见。规模庞大的徽派建筑沿着扁担河边延展，两岸走廊上挂着的灯笼成排，这是“兴商建市”的社会场景，也是“晴耕雨读”的文化场景。沿着扁担河岸一路向古镇的中心出发，沿路的街巷之中已初步可见商市的雏形：杂货、饭店、酒庄、客栈、当铺……这些背靠扁担河的商铺也自带一股水乡的悠闲，热闹时人来人往，清静时也有一番怡然自得的乐趣。在风波庄，徽菜、芜湖当地菜，以及其他菜系的汇集再现了芜湖码头商人往来、文化交融的景象。桂花糯米藕、凉拌马头菜、灌汤小笼包、清蒸臭鳜鱼等当地河鲜和外来食材在古镇商人的手中变成了一席独属鸠兹的佳肴。
十里商铺的喧闹在书屋学堂前戛然而止，取而代之的是宁静而又充满哲思的诵读与书写。徽商重教育，据资料记载，很多徽商在发迹之后会回到家乡，开学堂、养人才。在鸠兹古镇的千字文陈列馆，文字之美与书法之美相映成趣。除了展示之外，该陈列馆也准备了活字印刷等体验活动。此外，在中江书院，还有礼圣殿、讲堂、藏经阁等建筑，更突出徽式生活中“桃李芬芳”。通过这些公共教育设施，鸠兹古镇正努力传承“徽商重教育”的传统，正如袁军所说，“我们以中江书院、千字文陈列馆为基础，做一些针对文化和教育相关的活动，比如说论坛、比如说大师授课。目前我们准备请刘长焕来讲易经、道德经。此外，我们也希望通过研学的方式，让来古镇的青少年们能够在游玩的过程中学东西，比如说国学礼仪等。”
匠人手心品读非遗传承
有水，有码头，有商市，就有手工艺品的交流，就有手艺人的出现。行商数载，徽州人需要考虑吃穿用度，也需要享受精神生活。于是，徽绣和染坊出现了，铁画和戏曲也出现了。在鸠兹古镇，非遗手工艺是商业街的重要组成部分，钻进不起眼的小巷弄里，可以寻见徽绣展览馆、铁画博物馆、梨园堂等展示非遗的场馆，它们还原了徽式生活中精致、讲究的部分，也延续了匠人匠心的精神。
鸠兹古镇的徽绣展览馆藏在一处隐蔽的小巷中，门檐低矮、装修淡雅。而展览馆的内部却有着琳琅满目的绣品，从抹额，到官服，再到鞋子。针脚精密、色彩丰富、造型别致的绣品无声地诉说着过去人们对穿戴的审美与品位。在这其中，婚服、官服更是体现了当时的风俗文化。婚服上要绣得喜庆，要绣得“举案齐眉”“多子多福”；官服的讲究则更多，不仅文官与武官衣服上所绣的动物相异，不同官职之间也有所差别。“文官绣飞禽，武官绣猛兽”“一品仙鹤、二品锦鸡……”通过刺绣的颜色和形状，便能辨别一个人的身份地位。
相比徽绣，铁画则更加具有芜湖当地特色。在铁画博物馆，一幅幅用铁绘成的“水墨画”用简明的色彩、立体的表达展示了这项传统技艺之美。作为芜湖当地特色，铁画更带有一番“人”气。相传，铁画系清时期芜湖铁匠汤鹏所创，后逐渐流传至北京和山东等地。铁画题材多种多样，既有花鸟山水，又有人物故事。除了铁画博物馆中展出的中小型铁画，鸠兹古镇还有一幅名为《天下徽商兴于鸠兹》的巨型铁画。45位从事铁画行业的专业人员耗时1年的时间打造了这副铁画，他们通过明朗的线条、立体感十足的构图，将芜湖秀丽的山峦江帆绘入画中。
静有铁画，动有戏曲。在梨园堂里，大家族吃茶看戏、闲饮二三的生活跃然眼前。梨园堂原本是芜湖当地一个大户人家的戏院，在被修复并迁至鸠兹古镇后，凋敝的戏台再次响起了咿呀的戏腔。梨园堂的门扉宽大，左右两侧的墩式石鼓威严气派，踏入其中便可看见位于正中的戏台以及两侧的观众席。台上，身着大红色长褂的演员绘声绘色地演绎黄梅戏《三说媒》；台下，观众们三四人一桌地围坐在一起，一边听戏，一边喝茶。每日，梨园堂内都有3场戏曲演出，多以黄梅戏为主。清亮的花腔、彩腔搭配着明快的鼓锣“飞”出了梨园堂，沿着扁担河岸散播开来。
有人演唱，梨园堂才能活起来；有人钻研，徽绣和铁画才能流传至今。鸠兹古镇在对非遗文化进行挖掘后，不能只将其用来展示，还需要通过匠人们的演艺，让非遗再次“活起来”。目前古镇正在挖掘非遗表演的可能性，比如铁画制作表演等。“我们希望通过这种演艺的方式，将非遗活化起来。”袁军补充道，“以这样的方式提升古镇整体的文化感和体验感，从而让我们的古镇与所谓的‘商业街’区别开来。”此外，袁军还提到了已有的诸如《徽商往事》、大江镖局、杂耍等演出对提升古镇互动感的作用。“我们的定位是徽商古镇，怎么把徽商文化展示给游客？演艺是有效的方式。”他坦言，“下一步我们准备在今年和明年扩充10个中型和大型的表演，向打造演艺小镇方向发力。”
区域联动焕活古镇新态
以徽商为主题的鸠兹古镇，从某种意义上来说，也延续了徽商的特质与经营理念。有资料记载，徽商常以其雄厚的资本，促进商品经济的发展，推动市镇的建设。在沿江城市，往往有徽商云集以开会馆、建码头的景象。而在鸠兹古镇所处的芜湖城东政务新区，各景区联动、多业态融合的场景也在进一步更新新区的经济价值。至少，在袁军所描述的愿景之中，可以看到鸠兹古镇、政务新区乃至芜湖作为度假目的地的可能性，“我们期望能通过古镇的发展，带动地方的接待能力和接待档次，来提升文化产业在区域GDP中的占比。”
与鸠兹古镇毗邻的新华联大白鲸海洋公园是打造区域文化旅游产业的抓手之一。在这个占地面积约为8.2万平方米的大型海洋公园里，展示区和表演区划分得清晰明朗。从海洋极地馆入口走进建筑主体，种类繁多的生物令人眼花缭乱：六班刺鲀、小丑鱼、石斑鱼等极富观赏性的鱼类在灯光的配合下展露出水中舞蹈般的姿态；从海洋秀场的门口走入大厅，情节丰富的表演让人印象深刻：英勇的王子、美丽的人鱼公主、邪恶的海盗在声、光、电和水的烘托下更加惟妙惟肖。据袁军介绍，海洋馆里还有卡通人物巡游等互动节目。“在我们的海洋馆里，游客不仅能参观。”他介绍道，“还可以体验表演形式的互动节目，此外，我们海洋馆的外围区域还有一些大人和小孩都可以玩的游乐设施。相比以参观为主的海洋公园，我们的互动娱乐以及娱教结合功能比较突出。”
有娱乐，有教育，但也要有能留得住客人的住宿设施。在鸠兹古镇南门不远处，新华联丽景酒店提供了401间房间，为接待游客做准备。作为古镇配套设施，丽景酒店的装潢与古镇的徽式风格保持一致：大门端正对称，翘起的房檐活泼美观；内部颜色素雅，以灰、白、深棕为主。为了让入住的客人更有“毗邻古镇”的感觉，酒店打造的湖景房，将湖色与古镇风景一同揽进房间。此外，为了承载大型会议，酒店还打造了大小共10间宴会及会议厅。其中最大的一间可容纳1000人，提升了酒店的接待能力。
“目前，我们实行的是大景区整体的管理模式，对景区和酒店进行全面覆盖管理。”在谈到多业态景区的管理时，袁军这样说道，“我们可以通过资源整合的方式，以度假区的概念对公众进行宣传。”在他看来，这种度假区的形式带来的附加价值是相对较大的，“目前我们实施的是，进入海洋公园后再进入古镇就可以免费参观景点。通过这种整体联动，大景区的性价比就提高了很多。”此外，大景区的模式对周边区域的辐射能力也更强一些，因为接待能力和服务水平都有所提升。在此基础上，袁军认为还要对徽商文化进行进一步挖掘和展示，让大景区成为一个真正的文化消费区，“让它有能力辐射周边区域，并逐步成为一个旅游目的地。”
扁担河上静享徽式生活
说起徽州、徽商、徽式生活，有人会想起电视剧《徽娘宛心》中吴家人聚族而居的场景。厅堂中端坐着男女主人，院落里往来着族人与家丁，随着子孙繁衍、家族兴旺，宅院便越修越大，牌坊也越雕越精美。有人会想起“处之以学，行之以商”的社会文化生活。十里长街上百货咸集，河运码头口商船如织。有人会想起“连科三殿撰、十里四翰林”的教育佳话。宗族设立社学、义学等教育机构以培养人才。
在鸠兹古镇的李经方故居，流檐翘角的旧宅记录着徽式家庭生活的一场一景。跨过垫得高高的门槛，绕过雕饰着“福”字的照壁，便能看到徽式建筑最具特色的设计：通光透风的前天井、正对宅门的前厅和位于四角的侧室。天井的正下方养着怪石奇株，周围的水槽积攒着雨水；前厅挂中堂画，画的两侧各摆放着一把雕花木椅；侧室位置相对隐蔽，以一道小门遮掩内室风景。明朗清晰的结构设计能让人一眼观察出人丁兴旺与否，家族富贵与否。沿着门廊走到后厅，便能看见李经方的生平介绍。这位芜湖曾经最大的地产商是李鸿章的后人，曾寓居芜湖专心经商。李经方一边在芜湖投资房产，一边开办轮船公司。据记载，当时李经方名下的房产多达276幢，总面积近300亩。尽管如今李经方的遗产已所存无几，但通过故居中精致考究的陈设、繁复华丽的雕饰和结构俱全的宅院设计，游客依然能窥见李经方家族当年富甲一方的盛况。
置办房产、兴修船舶，李经方当年的经商思路，在如今的鸠兹古镇中依然可见。规模庞大的徽派建筑沿着扁担河边延展，两岸走廊上挂着的灯笼成排，这是“兴商建市”的社会场景，也是“晴耕雨读”的文化场景。沿着扁担河岸一路向古镇的中心出发，沿路的街巷之中已初步可见商市的雏形：杂货、饭店、酒庄、客栈、当铺……这些背靠扁担河的商铺也自带一股水乡的悠闲，热闹时人来人往，清静时也有一番怡然自得的乐趣。在风波庄，徽菜、芜湖当地菜，以及其他菜系的汇集再现了芜湖码头商人往来、文化交融的景象。桂花糯米藕、凉拌马头菜、灌汤小笼包、清蒸臭鳜鱼等当地河鲜和外来食材在古镇商人的手中变成了一席独属鸠兹的佳肴。
十里商铺的喧闹在书屋学堂前戛然而止，取而代之的是宁静而又充满哲思的诵读与书写。徽商重教育，据资料记载，很多徽商在发迹之后会回到家乡，开学堂、养人才。在鸠兹古镇的千字文陈列馆，文字之美与书法之美相映成趣。除了展示之外，该陈列馆也准备了活字印刷等体验活动。此外，在中江书院，还有礼圣殿、讲堂、藏经阁等建筑，更突出徽式生活中“桃李芬芳”。通过这些公共教育设施，鸠兹古镇正努力传承“徽商重教育”的传统，正如袁军所说，“我们以中江书院、千字文陈列馆为基础，做一些针对文化和教育相关的活动，比如说论坛、比如说大师授课。目前我们准备请刘长焕来讲易经、道德经。此外，我们也希望通过研学的方式，让来古镇的青少年们能够在游玩的过程中学东西，比如说国学礼仪等。”
匠人手心品读非遗传承
有水，有码头，有商市，就有手工艺品的交流，就有手艺人的出现。行商数载，徽州人需要考虑吃穿用度，也需要享受精神生活。于是，徽绣和染坊出现了，铁画和戏曲也出现了。在鸠兹古镇，非遗手工艺是商业街的重要组成部分，钻进不起眼的小巷弄里，可以寻见徽绣展览馆、铁画博物馆、梨园堂等展示非遗的场馆，它们还原了徽式生活中精致、讲究的部分，也延续了匠人匠心的精神。
鸠兹古镇的徽绣展览馆藏在一处隐蔽的小巷中，门檐低矮、装修淡雅。而展览馆的内部却有着琳琅满目的绣品，从抹额，到官服，再到鞋子。针脚精密、色彩丰富、造型别致的绣品无声地诉说着过去人们对穿戴的审美与品位。在这其中，婚服、官服更是体现了当时的风俗文化。婚服上要绣得喜庆，要绣得“举案齐眉”“多子多福”；官服的讲究则更多，不仅文官与武官衣服上所绣的动物相异，不同官职之间也有所差别。“文官绣飞禽，武官绣猛兽”“一品仙鹤、二品锦鸡……”通过刺绣的颜色和形状，便能辨别一个人的身份地位。
相比徽绣，铁画则更加具有芜湖当地特色。在铁画博物馆，一幅幅用铁绘成的“水墨画”用简明的色彩、立体的表达展示了这项传统技艺之美。作为芜湖当地特色，铁画更带有一番“人”气。相传，铁画系清时期芜湖铁匠汤鹏所创，后逐渐流传至北京和山东等地。铁画题材多种多样，既有花鸟山水，又有人物故事。除了铁画博物馆中展出的中小型铁画，鸠兹古镇还有一幅名为《天下徽商兴于鸠兹》的巨型铁画。45位从事铁画行业的专业人员耗时1年的时间打造了这副铁画，他们通过明朗的线条、立体感十足的构图，将芜湖秀丽的山峦江帆绘入画中。
静有铁画，动有戏曲。在梨园堂里，大家族吃茶看戏、闲饮二三的生活跃然眼前。梨园堂原本是芜湖当地一个大户人家的戏院，在被修复并迁至鸠兹古镇后，凋敝的戏台再次响起了咿呀的戏腔。梨园堂的门扉宽大，左右两侧的墩式石鼓威严气派，踏入其中便可看见位于正中的戏台以及两侧的观众席。台上，身着大红色长褂的演员绘声绘色地演绎黄梅戏《三说媒》；台下，观众们三四人一桌地围坐在一起，一边听戏，一边喝茶。每日，梨园堂内都有3场戏曲演出，多以黄梅戏为主。清亮的花腔、彩腔搭配着明快的鼓锣“飞”出了梨园堂，沿着扁担河岸散播开来。
有人演唱，梨园堂才能活起来；有人钻研，徽绣和铁画才能流传至今。鸠兹古镇在对非遗文化进行挖掘后，不能只将其用来展示，还需要通过匠人们的演艺，让非遗再次“活起来”。目前古镇正在挖掘非遗表演的可能性，比如铁画制作表演等。“我们希望通过这种演艺的方式，将非遗活化起来。”袁军补充道，“以这样的方式提升古镇整体的文化感和体验感，从而让我们的古镇与所谓的‘商业街’区别开来。”此外，袁军还提到了已有的诸如《徽商往事》、大江镖局、杂耍等演出对提升古镇互动感的作用。“我们的定位是徽商古镇，怎么把徽商文化展示给游客？演艺是有效的方式。”他坦言，“下一步我们准备在今年和明年扩充10个中型和大型的表演，向打造演艺小镇方向发力。”
区域联动焕活古镇新态
以徽商为主题的鸠兹古镇，从某种意义上来说，也延续了徽商的特质与经营理念。有资料记载，徽商常以其雄厚的资本，促进商品经济的发展，推动市镇的建设。在沿江城市，往往有徽商云集以开会馆、建码头的景象。而在鸠兹古镇所处的芜湖城东政务新区，各景区联动、多业态融合的场景也在进一步更新新区的经济价值。至少，在袁军所描述的愿景之中，可以看到鸠兹古镇、政务新区乃至芜湖作为度假目的地的可能性，“我们期望能通过古镇的发展，带动地方的接待能力和接待档次，来提升文化产业在区域GDP中的占比。”
与鸠兹古镇毗邻的新华联大白鲸海洋公园是打造区域文化旅游产业的抓手之一。在这个占地面积约为8.2万平方米的大型海洋公园里，展示区和表演区划分得清晰明朗。从海洋极地馆入口走进建筑主体，种类繁多的生物令人眼花缭乱：六班刺鲀、小丑鱼、石斑鱼等极富观赏性的鱼类在灯光的配合下展露出水中舞蹈般的姿态；从海洋秀场的门口走入大厅，情节丰富的表演让人印象深刻：英勇的王子、美丽的人鱼公主、邪恶的海盗在声、光、电和水的烘托下更加惟妙惟肖。据袁军介绍，海洋馆里还有卡通人物巡游等互动节目。“在我们的海洋馆里，游客不仅能参观。”他介绍道，“还可以体验表演形式的互动节目，此外，我们海洋馆的外围区域还有一些大人和小孩都可以玩的游乐设施。相比以参观为主的海洋公园，我们的互动娱乐以及娱教结合功能比较突出。”
有娱乐，有教育，但也要有能留得住客人的住宿设施。在鸠兹古镇南门不远处，新华联丽景酒店提供了401间房间，为接待游客做准备。作为古镇配套设施，丽景酒店的装潢与古镇的徽式风格保持一致：大门端正对称，翘起的房檐活泼美观；内部颜色素雅，以灰、白、深棕为主。为了让入住的客人更有“毗邻古镇”的感觉，酒店打造的湖景房，将湖色与古镇风景一同揽进房间。此外，为了承载大型会议，酒店还打造了大小共10间宴会及会议厅。其中最大的一间可容纳1000人，提升了酒店的接待能力。
“目前，我们实行的是大景区整体的管理模式，对景区和酒店进行全面覆盖管理。”在谈到多业态景区的管理时，袁军这样说道，“我们可以通过资源整合的方式，以度假区的概念对公众进行宣传。”在他看来，这种度假区的形式带来的附加价值是相对较大的，“目前我们实施的是，进入海洋公园后再进入古镇就可以免费参观景点。通过这种整体联动，大景区的性价比就提高了很多。”此外，大景区的模式对周边区域的辐射能力也更强一些，因为接待能力和服务水平都有所提升。在此基础上，袁军认为还要对徽商文化进行进一步挖掘和展示，让大景区成为一个真正的文化消费区，“让它有能力辐射周边区域，并逐步成为一个旅游目的地。”
#我在现场# 【盘活资源重塑空间，发力夜经济打造，熙南里街区多措并举开拓“新消费”蓝海】（记者 王佳佳）线上消费大促，线下国风市集、汉服巡展、戏曲表演……以提振消费信心为支撑点，以引领消费潮流为增长点，以壮大消费能级为发力点，这个“五一”南京旅游集团熙南里街区通过营造“新场景”，培育“新项目”，提供“新服务”，开拓“新消费”蓝海。
在“四新”行动中，文化旅游被视作“新消费”的重要内容，因为其不仅是彰显南京古都魅力和现代活力的重要窗口，也是扩内需稳增长的重要支撑。培育“新消费”，南京将重点抓好激发新热情、聚焦新热点、提供新服务、发展新模式、营造新场景、延伸新时段、打造新引擎、提升新品质、完善新链条等九方面工作。围绕这些工作，南京旅游集团熙南里街区计划通过盘活历史文化资源、重塑空间发展布局、培育特色文化IP、打造夜经济品牌等多维度联动发力，推动文旅新消费产业集群发展，为全市经济社会发展注入强劲动能。
立足文化IP开发，优化文化消费供给
驱动新消费，南京旅游集团熙南里街区通过盘活历史文化资源，着手培育一批有特色有底蕴的文化IP。“五一”期间街区推出的国风国潮市集、汉服特展快闪，都是这一系列的亮点项目。这些项目主要面向年轻消费群体，深耕社群的圈层化运营，匠人手工、传统元素、现代化的运营理念，在这里和谐共融。以汉服类品牌策划为例，其目标受众看起来很小众，但这一群体支撑的消费规模却已突破10亿元。针对这类消费群体，南京旅游集团熙南里街区立足传统文化的深度挖掘，激活文化资源存量价值，通过组织各类汉服巡游、快闪等活动，为汉服爱好者营造消费新场景，提供消费新服务。如今熙南里已成为南京及周边汉服爱好者的必去打卡地和聚集地。
在优化文化消费供给上，南京旅游集团熙南里街区深挖非遗和戏曲两项核心资源优势。五一假期来这里，游客随处可闻戏曲声。在户外，有面向公众的各类戏曲展演、香道表演、民乐演奏；在室内，面对消费者，各家商户会结合自身特色开展主题演出。街区目前正推动商家规划各有特色的戏台、琴台、舞台，像万品葡萄酒餐吧、七堂酒馆，每天都会有乐队驻唱，而未来各家将力争做到“家家有戏”。围绕非遗资源，熙南里以金陵十八坊为基础，打造大师工作室群落，打造南京文创手工作坊聚集地，以此传承老南京的非遗、手工艺文化和技术。而以此同时，街区又大力聚集创意力量，引入各零售领域设计师原创品牌，以迎合现代消费者的个性化追求。
多业态融合发展，刷新消费新体验
刷新消费新体验，南京旅游集团熙南里街区在业态、业种搭配设置上经过了精心设计：在大板巷牌坊的入口处，设置有时尚餐饮、特色酒吧、网红咖啡，以及烘焙店。再沿着巷子继续往里走，则可以看到六华春这样的老字号，还能看到樊登读书、三余书社、“桐月春至”老物件陈列馆这种颇受年轻人喜爱的网红店……通过业态规划、功能分区，熙南里将特色餐饮、特色住宿、文化展览、休闲娱乐等各种业态的进驻，与老南京的民俗生活体验结合起来，既保留了老南京的文化内涵，又融入了现代生活的元素，通过这种多业态的融合为市民及游客提供更为多元化的消费服务，以引领消费潮流为增长点，刷新消费新体验。
打造夜经济品牌，营造新场景刺激新消费
发展夜间经济，是“新消费”行动计划的重要组成部分。“五一”节前，南京开展夜间经济的专题调研，在深入贯彻总书记关于坚定实施扩大内需战略的重要指示精神同时，聚力落实“四新”行动有关部署，加快打造特色鲜明的“夜金陵”品牌。
根据南京《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，我市夜间经济将向7类区域集中，历史文化街区便是其中之一。肩负这样的重要使命，南京旅游集团熙南里街区一直把 “夜经济”的打造放在重要位置。但发展夜间经济并不是简单地把消费转移到夜间，更不是简单地延长营业时间。要立足城市资源禀赋、打造鲜明特色，有文化、有内涵才是夜经济该有的底色。围绕这个中心，南京旅游集团熙南里街区在打造夜间旅游产品时，特别重视历史文化元素的挖掘，如何让夜经济有更鲜明的城市特色，如何推出更多富有文化元素、精神内涵的产品和服务，成为当前街区夜经济产品打造的考量核心。
通过项目引领、集成创新，南京旅游集团熙南里街区将夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱等多要素串珠成线，针对年轻消费群体，积极开发引入夜间沉浸式、体验式文化休闲项目，注重提高消费者的体验感和参与感，以三余书社为例，通过打造新型城市阅读空间，推出文化沙龙体验、“24小时书吧”等活动项目，在构建新场景中刺激新消费，以“书香南京”的浓郁氛围助力“夜之金陵”品牌的打造。
这个“五一”是常态化疫情防控下的首个小长假，南京旅游集团熙南里街区严格按照“限量、有序、文明、安全”的原则做好组织安排，同时加强人性化服务，为市民营造安心、舒心的出游和消费环境，为落实“四新”行动部署，促进文旅“新消费”提供持续动力。
（图片由南京旅游集团提供）
在“四新”行动中，文化旅游被视作“新消费”的重要内容，因为其不仅是彰显南京古都魅力和现代活力的重要窗口，也是扩内需稳增长的重要支撑。培育“新消费”，南京将重点抓好激发新热情、聚焦新热点、提供新服务、发展新模式、营造新场景、延伸新时段、打造新引擎、提升新品质、完善新链条等九方面工作。围绕这些工作，南京旅游集团熙南里街区计划通过盘活历史文化资源、重塑空间发展布局、培育特色文化IP、打造夜经济品牌等多维度联动发力，推动文旅新消费产业集群发展，为全市经济社会发展注入强劲动能。
立足文化IP开发，优化文化消费供给
驱动新消费，南京旅游集团熙南里街区通过盘活历史文化资源，着手培育一批有特色有底蕴的文化IP。“五一”期间街区推出的国风国潮市集、汉服特展快闪，都是这一系列的亮点项目。这些项目主要面向年轻消费群体，深耕社群的圈层化运营，匠人手工、传统元素、现代化的运营理念，在这里和谐共融。以汉服类品牌策划为例，其目标受众看起来很小众，但这一群体支撑的消费规模却已突破10亿元。针对这类消费群体，南京旅游集团熙南里街区立足传统文化的深度挖掘，激活文化资源存量价值，通过组织各类汉服巡游、快闪等活动，为汉服爱好者营造消费新场景，提供消费新服务。如今熙南里已成为南京及周边汉服爱好者的必去打卡地和聚集地。
在优化文化消费供给上，南京旅游集团熙南里街区深挖非遗和戏曲两项核心资源优势。五一假期来这里，游客随处可闻戏曲声。在户外，有面向公众的各类戏曲展演、香道表演、民乐演奏；在室内，面对消费者，各家商户会结合自身特色开展主题演出。街区目前正推动商家规划各有特色的戏台、琴台、舞台，像万品葡萄酒餐吧、七堂酒馆，每天都会有乐队驻唱，而未来各家将力争做到“家家有戏”。围绕非遗资源，熙南里以金陵十八坊为基础，打造大师工作室群落，打造南京文创手工作坊聚集地，以此传承老南京的非遗、手工艺文化和技术。而以此同时，街区又大力聚集创意力量，引入各零售领域设计师原创品牌，以迎合现代消费者的个性化追求。
多业态融合发展，刷新消费新体验
刷新消费新体验，南京旅游集团熙南里街区在业态、业种搭配设置上经过了精心设计：在大板巷牌坊的入口处，设置有时尚餐饮、特色酒吧、网红咖啡，以及烘焙店。再沿着巷子继续往里走，则可以看到六华春这样的老字号，还能看到樊登读书、三余书社、“桐月春至”老物件陈列馆这种颇受年轻人喜爱的网红店……通过业态规划、功能分区，熙南里将特色餐饮、特色住宿、文化展览、休闲娱乐等各种业态的进驻，与老南京的民俗生活体验结合起来，既保留了老南京的文化内涵，又融入了现代生活的元素，通过这种多业态的融合为市民及游客提供更为多元化的消费服务，以引领消费潮流为增长点，刷新消费新体验。
打造夜经济品牌，营造新场景刺激新消费
发展夜间经济，是“新消费”行动计划的重要组成部分。“五一”节前，南京开展夜间经济的专题调研，在深入贯彻总书记关于坚定实施扩大内需战略的重要指示精神同时，聚力落实“四新”行动有关部署，加快打造特色鲜明的“夜金陵”品牌。
根据南京《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，我市夜间经济将向7类区域集中，历史文化街区便是其中之一。肩负这样的重要使命，南京旅游集团熙南里街区一直把 “夜经济”的打造放在重要位置。但发展夜间经济并不是简单地把消费转移到夜间，更不是简单地延长营业时间。要立足城市资源禀赋、打造鲜明特色，有文化、有内涵才是夜经济该有的底色。围绕这个中心，南京旅游集团熙南里街区在打造夜间旅游产品时，特别重视历史文化元素的挖掘，如何让夜经济有更鲜明的城市特色，如何推出更多富有文化元素、精神内涵的产品和服务，成为当前街区夜经济产品打造的考量核心。
通过项目引领、集成创新，南京旅游集团熙南里街区将夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱等多要素串珠成线，针对年轻消费群体，积极开发引入夜间沉浸式、体验式文化休闲项目，注重提高消费者的体验感和参与感，以三余书社为例，通过打造新型城市阅读空间，推出文化沙龙体验、“24小时书吧”等活动项目，在构建新场景中刺激新消费，以“书香南京”的浓郁氛围助力“夜之金陵”品牌的打造。
这个“五一”是常态化疫情防控下的首个小长假，南京旅游集团熙南里街区严格按照“限量、有序、文明、安全”的原则做好组织安排，同时加强人性化服务，为市民营造安心、舒心的出游和消费环境，为落实“四新”行动部署，促进文旅“新消费”提供持续动力。
（图片由南京旅游集团提供）
【剁手党福利来啦！花都五一花漾购活动开启，消费券、满减、半价、抽奖……】
五一小长假马上要到啦，你有什么规划吗？难得的假日，当然少不了买买买了。“剁手党们”，大福利来啦！
为进一步活跃花都区“五一”期间消费市场氛围，提振市民消费意愿，促进汽车、皮具箱包、化妆品、珠宝等消费，2020年4月28—5月20日花都即将开展花城盛“惠”•快乐“广”购---花都五一花漾购。
活动时间：2020年4月28—5月20日。
活动主题：花城盛“惠”•快乐“广”购---花都五一花漾购。
按照“政府搭台、协会参与、企业联动”的方式，组织我区商贸企业在4月28日-5月20日统一平台、统一主题、统一标识集中开以汽车、皮具箱包、化妆品、珠宝消费为主，涵盖零售商超、专业市场、餐饮、文化旅游等领域的全方位的系列促消费活动。
花都五一花漾购，涵盖领域全、优惠力度大，快来看看都有哪些优惠活动。
花都五一花漾购活动启动仪式
时间：4月30日下午。
地点：融创文旅城。
汽车大促销
汽车线上展销线下展示活动。
线下“汽车展示”（5月1日-5日）：在广州融创文旅城1号门广场开展汽车展示活动。
线上“汽车销售”：发动汽车经销商利用互联网直播、电商平台等线上资源，结合省、市出台的汽车消费优惠政策，多渠道展示展销汽车产品，发挥汽车经销商、汽车4S店以及生产厂家的优势实体资源，推动线上汽车促销。
汽车优惠大促销活动（5月1日-7月31日）。
活动期间内，消费者每购买一台活动指定的新车，可获得5000元优惠券。
汽车置换补贴（3月-12月）。
落实国家、省、市政策，联合区内各大汽车销售企业，通过上线补贴申报系统申报补贴，对个人消费者购买新能源汽车给予每车1万元综合补贴，购买“国六”标准新车，每辆给予3000元补助。
时尚皮具大促销。
线下“皮具名品展示”（5月1日-5日）：融创茂内设展区，优选花都名牌箱包进行展示活动。
往年皮革皮具节
品类繁多的箱包（资料图）
线上直播销售：狮岭镇政府联合区皮具行业协会、企业开展系列直播带货活动。
化妆品大促销。
线下“美妆精品展示”（5月1日-5日）：在融创茂内设展区，优选花都美妆产品进行展示活动。
2019化妆品大会
线上直播销售：区市场监督管理局联合区化妆品行业协会、企业开展系列直播带货活动。
珠宝大促销。
线下“珠宝名品展示”（5月1日-5日）：在融创茂、珠宝小镇分设展区，优选珠宝名品进行展示活动。
线上直播销售：秀全街联合区珠宝协会、企业开展系列直播带货活动。
商品房大促销。
线下精品楼盘销售（5月1日-5日）：在融创茂广场设展区，优选精品楼盘开展销售活动。
线上直播销售：住建局指导区房地产行业协会、企业开展系列直播销售活动。
全城欢乐购。
家电大促销。组织区内家电销售重点企业联合家电生产厂家，采用发放补贴券、节能补贴、以旧换新、套购立减、内购会等形式，助推家电市场消费。开展家电下乡、节能补贴、以旧换新等形式的家电促消费活动，激活家电消费潜力。光之彩电器“五一”期间让利100万元；苏宁电器、国美电器同时开展相应促销活动。
5月1日-5月3日，新华街道办主任赵超文将开启直播首秀
商超百货大促销。组织商场、超市等，以换季服装、皮具、化妆品、家居用品等品类促销为突破点，在各自门店，以统一主题开展信息发布、优品展示、新品体验等活动。
大润发35个品类，超5000支单品五折钜惠；广百新一城全品类5-7折销售；百花汇超市消费满68送礼品；万客隆超市积分抵现金等系列活动。
专业市场大促销。组织区内专业批发市场开展“有情有礼•一起尚”活动，两千多家商户主动让利促销，提供大力度采购补贴和丰富好礼。赢富（国际）五金建材城、金满城茶叶城全场商户给出低至1折的特惠拿货价，广州喜业家居建材市场、狮岭壹号箱包城开展百万抽奖活动。
“云上花漾购”系列直播带货活动。
广州将于6月6日-6月8日举办首届直播带货节，直播平台包括但不限于小程序直播、淘宝直播、京东直播、拼多多、YY一件、抖音、快手等，我区将有美妆、家居、皮具等30多家企业参加广州直播带货节活动。乘势借力，我区将组织“云上花漾购”系列活动促进消费。
1.4月30日，狮岭镇在抖音、快手等平台开展皮具箱包直播活动；
2.5月1日-3日，区科技工业商务和信息化局、区市场监督管理局、秀全街组织企业开展直播化妆品、珠宝直播活动；
3.5月4日，区科技工业商务和信息化局组织企业在腾讯看点平台开展“请你来花都看点好货”直播活动，推销花都旅游产品、外贸产品（扶持外贸困难企业）、农产品等；
4.5月8日，区科技工业商务和信息化局联合企业组织亚丹衣柜生态家居直播活动；狮岭镇政府联合娱加娱乐开展母亲节直播活动；
5.5月20日，区市场监督管理局、化妆品协会在金融街开展化妆品专场直播活动；
5.6月6日-8日，广州市直播节，我区开设直播分会场，开展大型直播促销活动。
“花漾花都·爱满全城”。
文商旅惠民活动。联合区内各旅游景区、商场、酒店、餐饮企业，推出文商旅大礼包，依托“智游花都”小程序，开设“文旅惠民”板块，设置“食在花都、住在花都、购在花都、畅游花都、娱在花都”五类文旅促销电子优惠券。
欢乐花都游精品线路推介。五一期间推出花都“一日游、二日游、三日游及自驾游精品线路”，并以惠民价格对广大市民和游客优惠推出，通过线上线下渠道进行推广，为市民百姓提供假日出游选择，活跃五一花都旅游市场。
花都湖湿地公园
王子山森林公园
花山小镇
文旅住餐全城“热惠”。五一期间，采取“政府+协会+企业”形式，发动区内文旅住餐企业提供“免费、打折、特价、尝鲜、套餐”等丰富多样、各具特色的促销惠民产品。在阿里口碑网平台设立花都促消费专场活动，为各企业免费进行宣传推介，提供千万级流量扶持。
花都文旅活动月
五一花漾购线上大抽奖活动。
依托“智游花都”小程序，在五一假期期间进行线上抽奖活动，奖品涉及花都伴手礼、酒店豪华住房券、景区门票、餐饮券等，通过丰厚的奖品，吸引广大市民关注，带动文商旅二次消费。
以为这就是全部了？不不不还有一场不容错过的展览。4月30日10:00 “美丽乡村 快乐旅游 ”暨许鸿飞雕塑作品乡村巡展启动仪式将在花都区塱头古村开展届时，将会有精美绝伦的雕塑作品展出让你大饱眼福。
五一购物大狂欢福利优惠多多海量商家优惠活动等你来参与你心动了吗？
来源：广州广播电视台新闻资讯广播
全媒体记者：蔡璇
五一小长假马上要到啦，你有什么规划吗？难得的假日，当然少不了买买买了。“剁手党们”，大福利来啦！
为进一步活跃花都区“五一”期间消费市场氛围，提振市民消费意愿，促进汽车、皮具箱包、化妆品、珠宝等消费，2020年4月28—5月20日花都即将开展花城盛“惠”•快乐“广”购---花都五一花漾购。
活动时间：2020年4月28—5月20日。
活动主题：花城盛“惠”•快乐“广”购---花都五一花漾购。
按照“政府搭台、协会参与、企业联动”的方式，组织我区商贸企业在4月28日-5月20日统一平台、统一主题、统一标识集中开以汽车、皮具箱包、化妆品、珠宝消费为主，涵盖零售商超、专业市场、餐饮、文化旅游等领域的全方位的系列促消费活动。
花都五一花漾购，涵盖领域全、优惠力度大，快来看看都有哪些优惠活动。
花都五一花漾购活动启动仪式
时间：4月30日下午。
地点：融创文旅城。
汽车大促销
汽车线上展销线下展示活动。
线下“汽车展示”（5月1日-5日）：在广州融创文旅城1号门广场开展汽车展示活动。
线上“汽车销售”：发动汽车经销商利用互联网直播、电商平台等线上资源，结合省、市出台的汽车消费优惠政策，多渠道展示展销汽车产品，发挥汽车经销商、汽车4S店以及生产厂家的优势实体资源，推动线上汽车促销。
汽车优惠大促销活动（5月1日-7月31日）。
活动期间内，消费者每购买一台活动指定的新车，可获得5000元优惠券。
汽车置换补贴（3月-12月）。
落实国家、省、市政策，联合区内各大汽车销售企业，通过上线补贴申报系统申报补贴，对个人消费者购买新能源汽车给予每车1万元综合补贴，购买“国六”标准新车，每辆给予3000元补助。
时尚皮具大促销。
线下“皮具名品展示”（5月1日-5日）：融创茂内设展区，优选花都名牌箱包进行展示活动。
往年皮革皮具节
品类繁多的箱包（资料图）
线上直播销售：狮岭镇政府联合区皮具行业协会、企业开展系列直播带货活动。
化妆品大促销。
线下“美妆精品展示”（5月1日-5日）：在融创茂内设展区，优选花都美妆产品进行展示活动。
2019化妆品大会
线上直播销售：区市场监督管理局联合区化妆品行业协会、企业开展系列直播带货活动。
珠宝大促销。
线下“珠宝名品展示”（5月1日-5日）：在融创茂、珠宝小镇分设展区，优选珠宝名品进行展示活动。
线上直播销售：秀全街联合区珠宝协会、企业开展系列直播带货活动。
商品房大促销。
线下精品楼盘销售（5月1日-5日）：在融创茂广场设展区，优选精品楼盘开展销售活动。
线上直播销售：住建局指导区房地产行业协会、企业开展系列直播销售活动。
全城欢乐购。
家电大促销。组织区内家电销售重点企业联合家电生产厂家，采用发放补贴券、节能补贴、以旧换新、套购立减、内购会等形式，助推家电市场消费。开展家电下乡、节能补贴、以旧换新等形式的家电促消费活动，激活家电消费潜力。光之彩电器“五一”期间让利100万元；苏宁电器、国美电器同时开展相应促销活动。
5月1日-5月3日，新华街道办主任赵超文将开启直播首秀
商超百货大促销。组织商场、超市等，以换季服装、皮具、化妆品、家居用品等品类促销为突破点，在各自门店，以统一主题开展信息发布、优品展示、新品体验等活动。
大润发35个品类，超5000支单品五折钜惠；广百新一城全品类5-7折销售；百花汇超市消费满68送礼品；万客隆超市积分抵现金等系列活动。
专业市场大促销。组织区内专业批发市场开展“有情有礼•一起尚”活动，两千多家商户主动让利促销，提供大力度采购补贴和丰富好礼。赢富（国际）五金建材城、金满城茶叶城全场商户给出低至1折的特惠拿货价，广州喜业家居建材市场、狮岭壹号箱包城开展百万抽奖活动。
“云上花漾购”系列直播带货活动。
广州将于6月6日-6月8日举办首届直播带货节，直播平台包括但不限于小程序直播、淘宝直播、京东直播、拼多多、YY一件、抖音、快手等，我区将有美妆、家居、皮具等30多家企业参加广州直播带货节活动。乘势借力，我区将组织“云上花漾购”系列活动促进消费。
1.4月30日，狮岭镇在抖音、快手等平台开展皮具箱包直播活动；
2.5月1日-3日，区科技工业商务和信息化局、区市场监督管理局、秀全街组织企业开展直播化妆品、珠宝直播活动；
3.5月4日，区科技工业商务和信息化局组织企业在腾讯看点平台开展“请你来花都看点好货”直播活动，推销花都旅游产品、外贸产品（扶持外贸困难企业）、农产品等；
4.5月8日，区科技工业商务和信息化局联合企业组织亚丹衣柜生态家居直播活动；狮岭镇政府联合娱加娱乐开展母亲节直播活动；
5.5月20日，区市场监督管理局、化妆品协会在金融街开展化妆品专场直播活动；
5.6月6日-8日，广州市直播节，我区开设直播分会场，开展大型直播促销活动。
“花漾花都·爱满全城”。
文商旅惠民活动。联合区内各旅游景区、商场、酒店、餐饮企业，推出文商旅大礼包，依托“智游花都”小程序，开设“文旅惠民”板块，设置“食在花都、住在花都、购在花都、畅游花都、娱在花都”五类文旅促销电子优惠券。
欢乐花都游精品线路推介。五一期间推出花都“一日游、二日游、三日游及自驾游精品线路”，并以惠民价格对广大市民和游客优惠推出，通过线上线下渠道进行推广，为市民百姓提供假日出游选择，活跃五一花都旅游市场。
花都湖湿地公园
王子山森林公园
花山小镇
文旅住餐全城“热惠”。五一期间，采取“政府+协会+企业”形式，发动区内文旅住餐企业提供“免费、打折、特价、尝鲜、套餐”等丰富多样、各具特色的促销惠民产品。在阿里口碑网平台设立花都促消费专场活动，为各企业免费进行宣传推介，提供千万级流量扶持。
花都文旅活动月
五一花漾购线上大抽奖活动。
依托“智游花都”小程序，在五一假期期间进行线上抽奖活动，奖品涉及花都伴手礼、酒店豪华住房券、景区门票、餐饮券等，通过丰厚的奖品，吸引广大市民关注，带动文商旅二次消费。
以为这就是全部了？不不不还有一场不容错过的展览。4月30日10:00 “美丽乡村 快乐旅游 ”暨许鸿飞雕塑作品乡村巡展启动仪式将在花都区塱头古村开展届时，将会有精美绝伦的雕塑作品展出让你大饱眼福。
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来源：广州广播电视台新闻资讯广播
全媒体记者：蔡璇
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