#观未见# 〖鋒言鋒語〗李羿锋教授推荐湛庐出品的新书《全面体验管理》
湛庐出版的《全面体验管理》,三位作者分别是黄峰,黄胜山,苏志国。从注意力经济到体验经济时代,从B2C到C2B,从TQM到TXM,从产品驱动的野蛮式生长到营销驱动的阶段性增长,再到体验驱动的精细化增长,从渠道驱动增长到产品驱动增长,再到用户驱动成长。当企业从产品提供者转变为服务和体验的提供者,本书会全面的告诉你如何进行体验管理,目前企业一直都倡导“以客户为中心”,但是我们并不是不知道客户以什么为中心?这要从客户到底是感性的还是理性的问题开始思考,当然我们知道客户终究还是感性的,因此客户以他的感受也就是体验为中心,作为20多年的企业培训从业者,我们发现客户是以他的体验为中心。因此以客户为中心的真正内涵就是要以客户的中心为中心,客户的中心有三个,其中一个最重要的就是客户以体验为中心。因此体验导向的用户驱动增长路径,就变得非常重要。全面体验管理,就是用数字化手段跨越鸿沟,打破用户体验的黑箱。
全面体验管理必须是可经营的,根据用户反馈,持续动态迭代,从被动到主动,及时回应用户反馈;从流量到关系,持续优化用户体验旅程;从解决问题到创造惊喜,提升用户粘性和品牌口碑。
全面体验管理必须是可衡量的,是用数据驱动业务增长。通过关键数据,量化关键口碑,量化关键时刻,实现数据对业务的驱动。
全面体验管理必须是可落位的,在数字技术的赋能之下与用户实现无缝链接,在互动和协作中发现和创造新价值,围绕用户体验打通合作生态,快速协同创新,提升服务价值。
本书深入分析通过用户画像、关系模型、体验旅程三大抓手进行全面体验管理。
本书分析了品牌体验、产品体验、触点体验和服务体验的四大体验管理,提供了丰富的案例。
既有全新的观念,也有系统的理论,还有完整的工具,正如书名全面体验管理,书的内容也围绕着体验管理,提供了比较全面的知识和工具,是管理者和营销人的必读书。
当然因为是最新的一些思考和观点,也有一些值得商榷的部分。比如打造体验驱动的组织,可能还要配合上以价值驱动的运营,以认知驱动的传播。可能才会比较完善。总体来说该书还是可圈可点,值得细细研读。
湛庐出版的《全面体验管理》,三位作者分别是黄峰,黄胜山,苏志国。从注意力经济到体验经济时代,从B2C到C2B,从TQM到TXM,从产品驱动的野蛮式生长到营销驱动的阶段性增长,再到体验驱动的精细化增长,从渠道驱动增长到产品驱动增长,再到用户驱动成长。当企业从产品提供者转变为服务和体验的提供者,本书会全面的告诉你如何进行体验管理,目前企业一直都倡导“以客户为中心”,但是我们并不是不知道客户以什么为中心?这要从客户到底是感性的还是理性的问题开始思考,当然我们知道客户终究还是感性的,因此客户以他的感受也就是体验为中心,作为20多年的企业培训从业者,我们发现客户是以他的体验为中心。因此以客户为中心的真正内涵就是要以客户的中心为中心,客户的中心有三个,其中一个最重要的就是客户以体验为中心。因此体验导向的用户驱动增长路径,就变得非常重要。全面体验管理,就是用数字化手段跨越鸿沟,打破用户体验的黑箱。
全面体验管理必须是可经营的,根据用户反馈,持续动态迭代,从被动到主动,及时回应用户反馈;从流量到关系,持续优化用户体验旅程;从解决问题到创造惊喜,提升用户粘性和品牌口碑。
全面体验管理必须是可衡量的,是用数据驱动业务增长。通过关键数据,量化关键口碑,量化关键时刻,实现数据对业务的驱动。
全面体验管理必须是可落位的,在数字技术的赋能之下与用户实现无缝链接,在互动和协作中发现和创造新价值,围绕用户体验打通合作生态,快速协同创新,提升服务价值。
本书深入分析通过用户画像、关系模型、体验旅程三大抓手进行全面体验管理。
本书分析了品牌体验、产品体验、触点体验和服务体验的四大体验管理,提供了丰富的案例。
既有全新的观念,也有系统的理论,还有完整的工具,正如书名全面体验管理,书的内容也围绕着体验管理,提供了比较全面的知识和工具,是管理者和营销人的必读书。
当然因为是最新的一些思考和观点,也有一些值得商榷的部分。比如打造体验驱动的组织,可能还要配合上以价值驱动的运营,以认知驱动的传播。可能才会比较完善。总体来说该书还是可圈可点,值得细细研读。
#顶层设计# 〖鋒言鋒語〗什么人就会选择做什么事,最后会得到什么样的成果。而很多时候是我们选择做什么事,最后我们成了什么人。
大多数人会选择轻松快速赚钱的事,
少数人会选择有难而正确的事,
高认知的人会去选择做有意义而高价值的事。
喜乐的人会做好玩而时尚的事。
智慧的人会去做符合道和时代的事。
大智慧的人会去做符合自然发展规律又引领时代的事。这种事顺应时代的要求,造福人类,可持续发展,高价值而有意义。
前面4四种人是谋事在人,成事在天。
后面两种人是谋事在天,成事在人。
乐天知命找到使命,顺天应命执行使命,听天由命完成使命。
大多数人会选择轻松快速赚钱的事,
少数人会选择有难而正确的事,
高认知的人会去选择做有意义而高价值的事。
喜乐的人会做好玩而时尚的事。
智慧的人会去做符合道和时代的事。
大智慧的人会去做符合自然发展规律又引领时代的事。这种事顺应时代的要求,造福人类,可持续发展,高价值而有意义。
前面4四种人是谋事在人,成事在天。
后面两种人是谋事在天,成事在人。
乐天知命找到使命,顺天应命执行使命,听天由命完成使命。
#知未明# 你是一只好碗吗?
有个年轻人去买碗。他随手拿起一只,不断地与其他碗相碰,却只听到沉闷的声音。
年轻人显得很失望。
店家见状,从柜子里取出一只碗说:“试试这个。”
不料,随便触碰了几个碗,皆听到清脆之音,年轻人大感惊奇。
店家笑着说:“你拿一个次品去试,再好的碗也是沉闷的;要想试出好的碗,必须是你拿去试的那个,也是上乘之品。”
碗如此,人亦如此。
〖鋒言鋒語〗如果你不是一只好碗,又怎能找出另外的好碗?
有个年轻人去买碗。他随手拿起一只,不断地与其他碗相碰,却只听到沉闷的声音。
年轻人显得很失望。
店家见状,从柜子里取出一只碗说:“试试这个。”
不料,随便触碰了几个碗,皆听到清脆之音,年轻人大感惊奇。
店家笑着说:“你拿一个次品去试,再好的碗也是沉闷的;要想试出好的碗,必须是你拿去试的那个,也是上乘之品。”
碗如此,人亦如此。
〖鋒言鋒語〗如果你不是一只好碗,又怎能找出另外的好碗?
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