#Facebook改名为Meta#【脸书“换脸”引质疑，品牌重建何含义】心的重申，Facebook正式更名为Meta，前者自此成为了后者的子公司。
不仅是外界，就连扎克伯格自己都知道这次更名的时机显得可疑。在过去几周里，由于前员工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向媒体泄露了公司内部文件，导致Facebook在企业道德层面遭到了持续不断的批评。在过去很长的一段时间里，Facebook没少因为数据和反垄断问题而成为众矢之的，如今，它或许又一次成为了目前世界上最受关注的科技公司，而在年轻人的眼中，这个社交品牌似乎已经进一步变质。因此，对于许多批评人士来说，将公司品牌和扎克伯格与Facebook这个名字划清界限被视为了一种逃避策略。
在福布斯撰稿人、危机管理与沟通专家顾问Edward Segal看来，Facebook更名就是一个转移人们对受到负面舆论评价而面临危机的组织的注意力的典型案例：比如扎克伯格表示更名是为了“反映我们是谁，以及我们希望打造什么……构建社交媒体应用将永远是我们的一个重要关注点。但现在，我们的品牌与某一种产品紧密相连，后者不可能代表我们现在所做的一切，更不用说未来了……随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司。我想把我们的工作和的身份定位在我们正在建设的东西上。”
美国的策略传播机构Reputation Partners副总裁Michael Grimm则表示，“在国会、举报人、媒体和广大公众对Facebook、Instagram及其它社交媒体网站可能对其数十亿用户产生的负面影响进行严格审查之时，Facebook宣布自己正计划用一个新名字来重新打造公司，这么做对它来说确是一个方便之举。这很有趣，因为这是一个人们经常使用的营销策略。”
Michael Grimm指出，引入一个新的公司名字，让它作为一个母公司来监督Instagram、WhatsApp、Oculus，Facebook等子公司，有助于将负面舆论转移到各个具体的业务部门身上，同时努力保持公司整体的新名称免遭指责和负面声誉影响。“这就像谷歌创建Alphabet时的情况。扎克伯格和采取了新名字的公司需要证明的是，更名不是为了摆脱Facebook深陷的舆论危机而采取的一种明显的危机公关策略，而是符合其对‘这一转变是为了重塑品牌’的解释，并能为消费者和股东带来真正的价值。”
“他们应该考虑更换一些重量级的高管，并投资外部机构来审查和监督其变化。这样做将在很大程度上表明他们在改善自身形象和追求其真正主张的事物方面是认真的。”美国商业咨询机构The Pedowitz Group的主席兼CEO Jeff Pedowitz表示。
针对外界的质疑，扎克伯格在接受The Verge采访时进行了反驳。他表示，“（更名的想法）早在这一轮负面消息出现前就存在了。我认为两者之间没有关系。尽管有些人可能想建立一种联系，但我认为这是可笑的。就像现在这种舆论环境，我倒不认为适合引入新品牌。（在品牌识别方面）人们认为我们是一家社交媒体公司，但我们对自己的看法是，我们是一家科技公司，我们通过科技来将人们连接起来。”
不管各方观点之间的分歧如何，企业责任已经是Facebook绕不过去的一道坎，而单纯的品牌重塑则无法帮助其逃避企业责任，因为在新的数字社会和经济中，责任是品牌的支点。然而，在平台经济中，企业很容易忽视责任。就像在鱼市里一样，每个消费者会自己决定是否与摊贩进行交易，但他们也许一开始并不知道鱼是否有问题，除非他们细心观察到了鱼的异状，或闻到了鱼的异味，又或者因为经常下厨而拥有了和鱼相关的详细知识，而那些不了解情况的消费者则可能会先选择相信摊贩和整个鱼市的运营方——鱼是不是真的新鲜？是不是真的是卖方所标榜的那种鱼？很多时候，所谓的“真实”其实是对方所告知的“真实”。当然，一旦消费者认为自己受骗了，那就不会再光顾原来的摊贩和市场了。
因此，若想让整个“市场”长期繁荣下去，并维持自身作为技术提供方的价值，Facebook就必须以积极、透明的态度和方式对平台上的所有人更加负责。对数字经济中的领导者来说，透明度愈发重要。除了eBay和Etsy等平台通过解决透明度缺乏的问题而在品控方面获益，Airbnb也认识到了这对包括租户、房东、社区居民和企业员工等在内的整个平台生态的重要性。不过，在facebook这样一个主要销售观点、信仰、想法和生活的地方，对复杂数据和不同观点的处理要困难得多。
作为市场的所有者，Facebook必须像看待产品一样看待信息。其必须对不真实内容、虚假陈述和掠夺性行为负责。在数字经济中，消费者购买的不仅仅是“物质”，还有体验和观点，而Facebook卖给消费者的正是时间、想法、表达或者通往他人生活的窗口。它必须为此承担责任，否则就不应该靠此赚钱。
虽然一直在为Facebook辩护，但扎克伯格也意识到了该公司所要负担的社会责任日益沉重。他在公开信中表示，“从元宇宙开始建立的第一天起，隐私和安全就是其不可分割的一部分，开放标准和相互操作性也是如此。这不仅要求我们开展新的技术性工作，还需要新的治理形式。最重要的是，我们要构建起一个让更多人可以受益的生态系统——不仅是作为消费者受益，而且还作为创造者受益。”
目前尚不清楚更名能否达到扎克伯格的目标，但毫无疑问，这是一个大胆的举动。Facebook所面对的不仅是新的社交媒体竞争对手和虎视眈眈的政府监管机构，还有认为其核心应用不再时髦的新一代潜在用户。元宇宙为扎克伯格提供了一个全新的方向，至于后续发展如何，则有待观察。https://t.cn/A6MsP9db
不仅是外界，就连扎克伯格自己都知道这次更名的时机显得可疑。在过去几周里，由于前员工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向媒体泄露了公司内部文件，导致Facebook在企业道德层面遭到了持续不断的批评。在过去很长的一段时间里，Facebook没少因为数据和反垄断问题而成为众矢之的，如今，它或许又一次成为了目前世界上最受关注的科技公司，而在年轻人的眼中，这个社交品牌似乎已经进一步变质。因此，对于许多批评人士来说，将公司品牌和扎克伯格与Facebook这个名字划清界限被视为了一种逃避策略。
在福布斯撰稿人、危机管理与沟通专家顾问Edward Segal看来，Facebook更名就是一个转移人们对受到负面舆论评价而面临危机的组织的注意力的典型案例：比如扎克伯格表示更名是为了“反映我们是谁，以及我们希望打造什么……构建社交媒体应用将永远是我们的一个重要关注点。但现在，我们的品牌与某一种产品紧密相连，后者不可能代表我们现在所做的一切，更不用说未来了……随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司。我想把我们的工作和的身份定位在我们正在建设的东西上。”
美国的策略传播机构Reputation Partners副总裁Michael Grimm则表示，“在国会、举报人、媒体和广大公众对Facebook、Instagram及其它社交媒体网站可能对其数十亿用户产生的负面影响进行严格审查之时，Facebook宣布自己正计划用一个新名字来重新打造公司，这么做对它来说确是一个方便之举。这很有趣，因为这是一个人们经常使用的营销策略。”
Michael Grimm指出，引入一个新的公司名字，让它作为一个母公司来监督Instagram、WhatsApp、Oculus，Facebook等子公司，有助于将负面舆论转移到各个具体的业务部门身上，同时努力保持公司整体的新名称免遭指责和负面声誉影响。“这就像谷歌创建Alphabet时的情况。扎克伯格和采取了新名字的公司需要证明的是，更名不是为了摆脱Facebook深陷的舆论危机而采取的一种明显的危机公关策略，而是符合其对‘这一转变是为了重塑品牌’的解释，并能为消费者和股东带来真正的价值。”
“他们应该考虑更换一些重量级的高管，并投资外部机构来审查和监督其变化。这样做将在很大程度上表明他们在改善自身形象和追求其真正主张的事物方面是认真的。”美国商业咨询机构The Pedowitz Group的主席兼CEO Jeff Pedowitz表示。
针对外界的质疑，扎克伯格在接受The Verge采访时进行了反驳。他表示，“（更名的想法）早在这一轮负面消息出现前就存在了。我认为两者之间没有关系。尽管有些人可能想建立一种联系，但我认为这是可笑的。就像现在这种舆论环境，我倒不认为适合引入新品牌。（在品牌识别方面）人们认为我们是一家社交媒体公司，但我们对自己的看法是，我们是一家科技公司，我们通过科技来将人们连接起来。”
不管各方观点之间的分歧如何，企业责任已经是Facebook绕不过去的一道坎，而单纯的品牌重塑则无法帮助其逃避企业责任，因为在新的数字社会和经济中，责任是品牌的支点。然而，在平台经济中，企业很容易忽视责任。就像在鱼市里一样，每个消费者会自己决定是否与摊贩进行交易，但他们也许一开始并不知道鱼是否有问题，除非他们细心观察到了鱼的异状，或闻到了鱼的异味，又或者因为经常下厨而拥有了和鱼相关的详细知识，而那些不了解情况的消费者则可能会先选择相信摊贩和整个鱼市的运营方——鱼是不是真的新鲜？是不是真的是卖方所标榜的那种鱼？很多时候，所谓的“真实”其实是对方所告知的“真实”。当然，一旦消费者认为自己受骗了，那就不会再光顾原来的摊贩和市场了。
因此，若想让整个“市场”长期繁荣下去，并维持自身作为技术提供方的价值，Facebook就必须以积极、透明的态度和方式对平台上的所有人更加负责。对数字经济中的领导者来说，透明度愈发重要。除了eBay和Etsy等平台通过解决透明度缺乏的问题而在品控方面获益，Airbnb也认识到了这对包括租户、房东、社区居民和企业员工等在内的整个平台生态的重要性。不过，在facebook这样一个主要销售观点、信仰、想法和生活的地方，对复杂数据和不同观点的处理要困难得多。
作为市场的所有者，Facebook必须像看待产品一样看待信息。其必须对不真实内容、虚假陈述和掠夺性行为负责。在数字经济中，消费者购买的不仅仅是“物质”，还有体验和观点，而Facebook卖给消费者的正是时间、想法、表达或者通往他人生活的窗口。它必须为此承担责任，否则就不应该靠此赚钱。
虽然一直在为Facebook辩护，但扎克伯格也意识到了该公司所要负担的社会责任日益沉重。他在公开信中表示，“从元宇宙开始建立的第一天起，隐私和安全就是其不可分割的一部分，开放标准和相互操作性也是如此。这不仅要求我们开展新的技术性工作，还需要新的治理形式。最重要的是，我们要构建起一个让更多人可以受益的生态系统——不仅是作为消费者受益，而且还作为创造者受益。”
目前尚不清楚更名能否达到扎克伯格的目标，但毫无疑问，这是一个大胆的举动。Facebook所面对的不仅是新的社交媒体竞争对手和虎视眈眈的政府监管机构，还有认为其核心应用不再时髦的新一代潜在用户。元宇宙为扎克伯格提供了一个全新的方向，至于后续发展如何，则有待观察。https://t.cn/A6MsP9db
【众志成城，驰援相助！我省防汛救灾各项工作有序进行】今年国庆期间，我省多地遭遇时间久、范围广、强度大的降雨天气，汾河流域平均降雨量超历史同期最高值，对全省经济社会发展和人民群众生命财产造成严重损失。各级党委政府、人民群众和救援队伍闻汛而动、奋战一线、众志成城，社会各界驰援相助。目前，受灾群众基本生活得到保障，生产生活秩序加快恢复，灾后重建各项工作正有序展开。10月12日，省政府新闻办举行山西省防汛救灾新闻发布会，介绍我省防汛救灾有关情况并回答记者提问。
10月2日至7日，我省出现了有气象记录以来最强秋汛，多地遭遇时间久、范围广、强度大的降雨天气，全省平均降水量119毫米，最大为临汾大宁县降水量达285.2毫米。全省37条河流爆发50立方米/秒以上的洪水。汾河流域襄汾柴庄断面洪峰流量达1400立方米/秒，新绛段洪峰流量达1125立方米/秒。42座水库超汛限水位运行，乌马河、象峪河、汾河、磁窑河等堤防决口。
据各市水利（水务）局和万家寨水控集团初步统计，截至10月11日，全省10市、87县、653个乡镇的水利设施出现不同程度损毁，主要包括：184.25公里堤防、434处护岸工程发生裂缝、塌岸等；366座淤地坝、41座塘坝发生冲沟、坍塌等；26座水电站（1座中型、25座小型）、46座水闸、1177处灌溉设施、103处机电泵站发生损毁等。初步评估，水利工程设施、在建工程、水库移民后扶项目直接经济损失16.04亿元。
汾河新绛段，乌马河清徐段，磁窑河汾阳段、孝义段等多处发生决口，南同蒲线祁县昌源河大桥桥台被冲垮，枕木悬空，导致列车停运。全省11个市76个县（市、区）175.71万人受灾，因灾死亡15人，失踪3人，紧急转移安置12.01万人，农作物受灾面积357.69万亩，倒塌房屋1.95万间，严重损坏1.82万间，直接经济损失50.29亿元。
省应急管理厅党委书记、厅长王启瑞介绍，此轮强降雨以来，重点做了以下工作：一是及时启动响应。针对此轮强降雨，省防指及时组织有关部门进行会商研判，10月4日，启动了省级防汛Ⅳ级应急响应，并根据汛情变化，及时调整响应级别。10月5日，针对晋中市、吕梁市、临汾市先后发生多起崩塌、滑坡等地质灾害，及时启动了省级地质灾害Ⅲ级、省级自然灾害救助Ⅲ级应急响应。二是积极采取措施。近期，全省共组织各类检查组15673个，出动检查人员36457人，对全省防汛救灾和安全生产工作进行了全面督导检查。本轮汛情期间，为防范事故，部分煤矿、非煤矿山、危化企业采取了临时停产措施，暂停了部分在建项目，部分景区实施了临时关闭。三是全力抢险救援。对于险情，有关市县一方面，逐村逐户逐人落实安全避险措施，及时组织群众撤离；一方面，调集力量，科学救援，组织护堤抢险，确保重要设施和附近村庄安全。险情较重的太原、吕梁、晋中、运城等市共调集救援队伍165支、13535人，动用救援车辆1210台、水泵及大型装备645台（套）、冲锋舟44艘等抢险装备物资，全力抢险救援。积极动员群众14000多人参加了抢险行动。目前，汾河新绛段决堤已合龙；清徐县乌马河流量已回落至22立方米/秒，决堤正在修复；磁窑河汾阳段决口已合龙；磁窑河孝义段抢险仍在进行中；南同蒲线昌源河大桥上行线已恢复通车，下行线正在全力抢通。省防指调动省级矿山救护队6支，调用大功率水泵57台，正在汾河新绛段进行抽水作业。四是紧急调拨救灾款物。目前，我省救灾物资储备充裕，全省应急管理、发展改革、粮食和物资储备系统已紧急调拨帐篷4520顶，折叠床6600张，棉衣裤24600件，棉被12120床，棉褥9800床，以及一大批应急保障食品，有力保障了受灾群众的基本生活。后续会根据需求，及时予以调拨。省财政厅会同省应急厅、省农业农村厅、省水利厅紧急下达了省级雨涝灾害救灾资金5000万元。财政部、应急管理部预拨我省的首批救灾资金5000万元，省红十字会接受的社会救灾捐款由省应急厅统筹安排的8020万元，山西省慈善总会发放1.48亿元，全力支持受灾地区做好救灾工作。五是妥善安置受灾群众。省应急救援总指挥部办公室下发了《关于进一步加强集中安置点管理 保障受灾群众安全和基本生活的紧急通知》，明确安置点实施属地管理，配齐基本设施，严格治安、食品安全、消防、卫生防疫等管理，加强转移安置群众的基本生活保障。目前，转移安置在学校、宾馆、幼儿园等845个集中安置点的群众，生活保障基本到位，安置点生活物资保障充沛。
据省民政厅副厅长宋海兵介绍，我省多地遭受不同程度的洪灾，截至目前，全省累计实施临时救助受灾困难群众43042人，其中城乡低保、特困供养对象22509人，发放救助资金2500.1万元；全省各级慈善会共接收社会捐款2.14亿元和价值0.76亿元的物资，1.48亿元善款和价值0.62亿元的御寒衣被等急需物资正陆续划拨灾区。
10月2日至7日，我省出现了有气象记录以来最强秋汛，多地遭遇时间久、范围广、强度大的降雨天气，全省平均降水量119毫米，最大为临汾大宁县降水量达285.2毫米。全省37条河流爆发50立方米/秒以上的洪水。汾河流域襄汾柴庄断面洪峰流量达1400立方米/秒，新绛段洪峰流量达1125立方米/秒。42座水库超汛限水位运行，乌马河、象峪河、汾河、磁窑河等堤防决口。
据各市水利（水务）局和万家寨水控集团初步统计，截至10月11日，全省10市、87县、653个乡镇的水利设施出现不同程度损毁，主要包括：184.25公里堤防、434处护岸工程发生裂缝、塌岸等；366座淤地坝、41座塘坝发生冲沟、坍塌等；26座水电站（1座中型、25座小型）、46座水闸、1177处灌溉设施、103处机电泵站发生损毁等。初步评估，水利工程设施、在建工程、水库移民后扶项目直接经济损失16.04亿元。
汾河新绛段，乌马河清徐段，磁窑河汾阳段、孝义段等多处发生决口，南同蒲线祁县昌源河大桥桥台被冲垮，枕木悬空，导致列车停运。全省11个市76个县（市、区）175.71万人受灾，因灾死亡15人，失踪3人，紧急转移安置12.01万人，农作物受灾面积357.69万亩，倒塌房屋1.95万间，严重损坏1.82万间，直接经济损失50.29亿元。
省应急管理厅党委书记、厅长王启瑞介绍，此轮强降雨以来，重点做了以下工作：一是及时启动响应。针对此轮强降雨，省防指及时组织有关部门进行会商研判，10月4日，启动了省级防汛Ⅳ级应急响应，并根据汛情变化，及时调整响应级别。10月5日，针对晋中市、吕梁市、临汾市先后发生多起崩塌、滑坡等地质灾害，及时启动了省级地质灾害Ⅲ级、省级自然灾害救助Ⅲ级应急响应。二是积极采取措施。近期，全省共组织各类检查组15673个，出动检查人员36457人，对全省防汛救灾和安全生产工作进行了全面督导检查。本轮汛情期间，为防范事故，部分煤矿、非煤矿山、危化企业采取了临时停产措施，暂停了部分在建项目，部分景区实施了临时关闭。三是全力抢险救援。对于险情，有关市县一方面，逐村逐户逐人落实安全避险措施，及时组织群众撤离；一方面，调集力量，科学救援，组织护堤抢险，确保重要设施和附近村庄安全。险情较重的太原、吕梁、晋中、运城等市共调集救援队伍165支、13535人，动用救援车辆1210台、水泵及大型装备645台（套）、冲锋舟44艘等抢险装备物资，全力抢险救援。积极动员群众14000多人参加了抢险行动。目前，汾河新绛段决堤已合龙；清徐县乌马河流量已回落至22立方米/秒，决堤正在修复；磁窑河汾阳段决口已合龙；磁窑河孝义段抢险仍在进行中；南同蒲线昌源河大桥上行线已恢复通车，下行线正在全力抢通。省防指调动省级矿山救护队6支，调用大功率水泵57台，正在汾河新绛段进行抽水作业。四是紧急调拨救灾款物。目前，我省救灾物资储备充裕，全省应急管理、发展改革、粮食和物资储备系统已紧急调拨帐篷4520顶，折叠床6600张，棉衣裤24600件，棉被12120床，棉褥9800床，以及一大批应急保障食品，有力保障了受灾群众的基本生活。后续会根据需求，及时予以调拨。省财政厅会同省应急厅、省农业农村厅、省水利厅紧急下达了省级雨涝灾害救灾资金5000万元。财政部、应急管理部预拨我省的首批救灾资金5000万元，省红十字会接受的社会救灾捐款由省应急厅统筹安排的8020万元，山西省慈善总会发放1.48亿元，全力支持受灾地区做好救灾工作。五是妥善安置受灾群众。省应急救援总指挥部办公室下发了《关于进一步加强集中安置点管理 保障受灾群众安全和基本生活的紧急通知》，明确安置点实施属地管理，配齐基本设施，严格治安、食品安全、消防、卫生防疫等管理，加强转移安置群众的基本生活保障。目前，转移安置在学校、宾馆、幼儿园等845个集中安置点的群众，生活保障基本到位，安置点生活物资保障充沛。
据省民政厅副厅长宋海兵介绍，我省多地遭受不同程度的洪灾，截至目前，全省累计实施临时救助受灾困难群众43042人，其中城乡低保、特困供养对象22509人，发放救助资金2500.1万元；全省各级慈善会共接收社会捐款2.14亿元和价值0.76亿元的物资，1.48亿元善款和价值0.62亿元的御寒衣被等急需物资正陆续划拨灾区。
#鹤壁身边事# 市慈善总会、市红十字会筹集100多万元物资援助陕西
“都加把劲儿啊，一会儿车就要去陕西了！”10月16日下午，鹤壁市盛赉粮食和物资储备有限公司储备仓库里一片忙碌的景象，工人正在紧张搬运棉被、消毒液等救灾物资，装车完毕后这批物资驶上了前往陕西的高速公路。
市慈善总会副秘书长杨占旺告诉记者，这批救灾物资由市慈善总会和市红十字会共同筹集。“根据市委、市政府的安排，我们向全市社会各界发出了支援受灾地区的倡议，得到众多爱心单位和企业的积极响应，筹集到了这批物资，希望能帮助受灾地区重建家园。”杨占旺介绍，这批物资里有水泵、折叠床、消杀物品和食品等，一共5车，价值100多万元。
七八月份我市遭受洪涝灾害的时候，全国各地的爱心在鹤壁汇聚，捐赠的资金和物资帮助我市渡过了难关，这次陕西等地受灾，我市也积极组织社会各界奉献爱心。运送物资的车辆由市发改委和市应急管理局协调组织，目的地是陕西省渭南市大荔县和汉中市南郑区，车上运载的都是这两个地方急需的物资。
“都加把劲儿啊，一会儿车就要去陕西了！”10月16日下午，鹤壁市盛赉粮食和物资储备有限公司储备仓库里一片忙碌的景象，工人正在紧张搬运棉被、消毒液等救灾物资，装车完毕后这批物资驶上了前往陕西的高速公路。
市慈善总会副秘书长杨占旺告诉记者，这批救灾物资由市慈善总会和市红十字会共同筹集。“根据市委、市政府的安排，我们向全市社会各界发出了支援受灾地区的倡议，得到众多爱心单位和企业的积极响应，筹集到了这批物资，希望能帮助受灾地区重建家园。”杨占旺介绍，这批物资里有水泵、折叠床、消杀物品和食品等，一共5车，价值100多万元。
七八月份我市遭受洪涝灾害的时候，全国各地的爱心在鹤壁汇聚，捐赠的资金和物资帮助我市渡过了难关，这次陕西等地受灾，我市也积极组织社会各界奉献爱心。运送物资的车辆由市发改委和市应急管理局协调组织，目的地是陕西省渭南市大荔县和汉中市南郑区，车上运载的都是这两个地方急需的物资。
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