百年会稽山年终盘点丨致敬2021,2022感恩再出发!
编者按:岁月不居,时节如流!弹指间就到了2021年末,遭遇寒潮来袭。在寒冬中回顾与展望,或许更能体会温暖的可贵。
回眸2021,会稽山人付出了艰辛、收获了成长,我们固根基、扬优势、补短板、强弱项,无论是科技研发、综合实力、发展势头,还是产品优化、营销创新,都获得了极大的提升,企业呈现出了稳中有进、加快转型、活力增强的良好发展态势。
PART 01 这一年,我们以担当抗战疫情。面对新冠疫情冲击绍兴,围绕“抢时间、防疫情、注重安全防范、确保旺季旺收”工作中心,我们一手抓疫情防控,一手抓生产经营,用高度的使命感,迎难而上,守望相助,最终化“危”为“机”,保证了市场供给,实现了逆势突围,拼出了属于会稽山人的精彩,体现了民族品牌的责任与担当!
PART 02 这一年,我们以拼搏赢得赞誉。各级领导多次莅临会稽山指导调研,“打造好黄酒领军品牌”“树立黄酒品质标杆”“做好黄酒振兴领头羊”等一句句殷切寄托的话语,饱含深情和期望,让会稽山在成长道路上多了一份坚定的信心和一往无前的动力,鼓舞着老字号乘风破浪、坚毅前行、努力奔跑、再创辉煌!
PART 03 这一年,我们以汗水见证荣耀。会稽山成为杭州2022年亚运会官方指定黄酒,成功入选“人民·新国货”优选品牌,公司获评“十三五”浙江省商贸百强、绍兴市智能化工厂、绍兴市先进基层党组织称号;总经理傅祖康被评为中国酿酒大师,毛国芳获全国黄酒行业酿酒技术能手称号;国潮兰亭黄酒获中国酒类新品最高奖“青酌奖”,八道酿料酒获“全国糖酒会明星新品奖”,数字酒庄黄酒获2021第八届中国(绍兴)工业设计大赛金奖,1743黄酒晋级2021长三角特色“伴手礼”和浙江特色伴手礼名录……
PART 04 这一年,我们以创新驱动成长。我们坚持“引领中国黄酒智能化发展”定位不动摇,持续发挥黄酒智能化酿造优势,以“大数据上云”为核心布局黄酒产业链,坚定不移加快数字化驱动下的生产制造、产品品质、质量控制之间的业务协同,推进信息链、资源链、供应链的整合融合,“科技会稽、智慧会稽”夯实了企业发展根基,成为中国黄酒智能化转型升级的领头羊。
PART 05 这一年,我们以攻坚强基固本。围绕“管理赋能,提质增效,品质发展”主题,黄酒产业园建设项目稳步推进,职工新食堂顺利启用,传统酿造车间项目主体结构封顶,项目建成后,将利用黄酒产业园、黄酒博物馆等平台,借酒兴旅、借旅促酒,使黄酒产业园成为黄酒生产、技术研发、文化展示、黄酒鉴赏、游客体验等功能于一体的工业旅游景点。
PART 06 这一年,我们以匠心诠释品质。我们持续加大产学研融合力度,公司申报的“提高黄酒的愉悦度关键技术研究”项目获中国食品工业协会科技进步二等奖,项目成果在1743、兰亭黄酒等产品中进行了应用,不但降低了黄酒上头物质,而且饮后舒适度极高,引领了行业高质量发展,也为老字号产品品质提升提供了保障。
PART 07 这一年,我们以创新引领消费。我们调整产品结构,聚焦高端、大单品、新品市场推广策略,推出国内首款黄酒区块链产品----数字酒庄黄酒,突破黄酒消费的地域限制,消费者可以足不出户,只需通过支付宝或微信小程序就可以下单购买,不但迎合了疫情下方便、安全、健康的消费需求,而且解决了黄酒存储难、收藏难、流通难、交易难、投资难等痛点,更迎合了理性消费趋势下,消费者对差异性及高性价比产品的直观需求,开启了中国黄酒数字化转型的序幕,引领中国黄酒走向数字化营销的新时代。
PART 08 这一年,我们以声量做大销量。我们遵循“做强浙江大本营,占据上海大都市,做大江苏大蛋糕,面向全国大众化;确保淡季有声量,抓住旺季拓市场,提高品牌美誉度,迎接国潮大风口”品宣战略思想,瞄准不同消费层需求,创新广告投放形式,线上线下同步,淡季旺季错位,高空与地面结合,传统媒体与新媒体相互呼应,快速集聚了百年老字号的品牌影响力!
PART 09 这一年,我们以变革迎接挑战。我们继续坚持“销售为龙头”工作方针,以“聚焦产品、精耕市场、巩固终端”为导向,丰富渠道建设和市场布局,持续推进营销变革。借节造势,举办封坛节、数字酒庄上链发布会、酒种传承仪式,打造会稽山风云IP;借节营销,积极参与成都春糖会、泸州酒博会、中国黄酒节、上海进博会等行业展会和国际性大型博览会,树立行业龙头地位;借节发力,借助柯桥世界布商大会、窗帘布艺展览会、时尚周、汽车博览会、中欧校友会、保时捷巡回赛赞助活动、高尔夫球赛、咸亨拍卖会等万商云集之际,宣传黄酒文化;跨界营销,与当地政府联合打造杨梅节、开发黄酒奶茶、开设1743黄酒吧等营销新玩法,用年轻人喜爱的方式宣传黄酒,引领黄酒走向年轻化、时尚化、大众化;同时聚焦新媒体传播渠道,加大电商平台运行力度,积极开展抖音推送、直播带货等线上活动,推进全员营销、社群营销及线上营销,强化兰亭高端产品、1743大单品在市场上的影响力,促进会稽山的品牌辨识度、知名度和美誉度不断提升。
PART 10 这一年,我们以文化聚力发展。我们以“管理重塑,流程优化,创新驱动,稳定发展”为企业基础管理准则,以党建带群建,持续加大企业文化导向、凝聚和辐射作用,时常开展员工安全教育培训、职工技能比武、文化体育竞赛活动,党建与生产经营相融互嵌;同时,畅通人才成长渠道,启动人才“发酵”计划,组织团队拓展训练,深入开展困难帮扶,发放员工婚庆祝贺酒,全员归属感、凝聚力、向心力、积极性、主动性、创造性进一步激发,干事创业氛围更加浓厚。
编后语:星光不问赶路人,岁月不负有心人。回看2021走过的路,我们走的是一条转型升级之路、创新发展之路、开放合作之路,走出了一条具有会稽山特色的成长壮大之路。我们扛起使命,为“黄酒振兴”添砖加瓦而倍感骄傲!
风起扬帆时,能者立潮头。即将到来的2022年,我们依然许下了一个更高更远的承诺:不论外部的环境如何变化,不变的是我们的目标,我们的初心,我们挑战自我的勇气和决心!
我们坚信,在“黄酒振兴”的浩荡春风中,只要全体会稽山人同心同德、趁势而上,朝着梦想的方向,砥砺前行,就一定能够在新的一年里继往开来、再铸辉煌!
编者按:岁月不居,时节如流!弹指间就到了2021年末,遭遇寒潮来袭。在寒冬中回顾与展望,或许更能体会温暖的可贵。
回眸2021,会稽山人付出了艰辛、收获了成长,我们固根基、扬优势、补短板、强弱项,无论是科技研发、综合实力、发展势头,还是产品优化、营销创新,都获得了极大的提升,企业呈现出了稳中有进、加快转型、活力增强的良好发展态势。
PART 01 这一年,我们以担当抗战疫情。面对新冠疫情冲击绍兴,围绕“抢时间、防疫情、注重安全防范、确保旺季旺收”工作中心,我们一手抓疫情防控,一手抓生产经营,用高度的使命感,迎难而上,守望相助,最终化“危”为“机”,保证了市场供给,实现了逆势突围,拼出了属于会稽山人的精彩,体现了民族品牌的责任与担当!
PART 02 这一年,我们以拼搏赢得赞誉。各级领导多次莅临会稽山指导调研,“打造好黄酒领军品牌”“树立黄酒品质标杆”“做好黄酒振兴领头羊”等一句句殷切寄托的话语,饱含深情和期望,让会稽山在成长道路上多了一份坚定的信心和一往无前的动力,鼓舞着老字号乘风破浪、坚毅前行、努力奔跑、再创辉煌!
PART 03 这一年,我们以汗水见证荣耀。会稽山成为杭州2022年亚运会官方指定黄酒,成功入选“人民·新国货”优选品牌,公司获评“十三五”浙江省商贸百强、绍兴市智能化工厂、绍兴市先进基层党组织称号;总经理傅祖康被评为中国酿酒大师,毛国芳获全国黄酒行业酿酒技术能手称号;国潮兰亭黄酒获中国酒类新品最高奖“青酌奖”,八道酿料酒获“全国糖酒会明星新品奖”,数字酒庄黄酒获2021第八届中国(绍兴)工业设计大赛金奖,1743黄酒晋级2021长三角特色“伴手礼”和浙江特色伴手礼名录……
PART 04 这一年,我们以创新驱动成长。我们坚持“引领中国黄酒智能化发展”定位不动摇,持续发挥黄酒智能化酿造优势,以“大数据上云”为核心布局黄酒产业链,坚定不移加快数字化驱动下的生产制造、产品品质、质量控制之间的业务协同,推进信息链、资源链、供应链的整合融合,“科技会稽、智慧会稽”夯实了企业发展根基,成为中国黄酒智能化转型升级的领头羊。
PART 05 这一年,我们以攻坚强基固本。围绕“管理赋能,提质增效,品质发展”主题,黄酒产业园建设项目稳步推进,职工新食堂顺利启用,传统酿造车间项目主体结构封顶,项目建成后,将利用黄酒产业园、黄酒博物馆等平台,借酒兴旅、借旅促酒,使黄酒产业园成为黄酒生产、技术研发、文化展示、黄酒鉴赏、游客体验等功能于一体的工业旅游景点。
PART 06 这一年,我们以匠心诠释品质。我们持续加大产学研融合力度,公司申报的“提高黄酒的愉悦度关键技术研究”项目获中国食品工业协会科技进步二等奖,项目成果在1743、兰亭黄酒等产品中进行了应用,不但降低了黄酒上头物质,而且饮后舒适度极高,引领了行业高质量发展,也为老字号产品品质提升提供了保障。
PART 07 这一年,我们以创新引领消费。我们调整产品结构,聚焦高端、大单品、新品市场推广策略,推出国内首款黄酒区块链产品----数字酒庄黄酒,突破黄酒消费的地域限制,消费者可以足不出户,只需通过支付宝或微信小程序就可以下单购买,不但迎合了疫情下方便、安全、健康的消费需求,而且解决了黄酒存储难、收藏难、流通难、交易难、投资难等痛点,更迎合了理性消费趋势下,消费者对差异性及高性价比产品的直观需求,开启了中国黄酒数字化转型的序幕,引领中国黄酒走向数字化营销的新时代。
PART 08 这一年,我们以声量做大销量。我们遵循“做强浙江大本营,占据上海大都市,做大江苏大蛋糕,面向全国大众化;确保淡季有声量,抓住旺季拓市场,提高品牌美誉度,迎接国潮大风口”品宣战略思想,瞄准不同消费层需求,创新广告投放形式,线上线下同步,淡季旺季错位,高空与地面结合,传统媒体与新媒体相互呼应,快速集聚了百年老字号的品牌影响力!
PART 09 这一年,我们以变革迎接挑战。我们继续坚持“销售为龙头”工作方针,以“聚焦产品、精耕市场、巩固终端”为导向,丰富渠道建设和市场布局,持续推进营销变革。借节造势,举办封坛节、数字酒庄上链发布会、酒种传承仪式,打造会稽山风云IP;借节营销,积极参与成都春糖会、泸州酒博会、中国黄酒节、上海进博会等行业展会和国际性大型博览会,树立行业龙头地位;借节发力,借助柯桥世界布商大会、窗帘布艺展览会、时尚周、汽车博览会、中欧校友会、保时捷巡回赛赞助活动、高尔夫球赛、咸亨拍卖会等万商云集之际,宣传黄酒文化;跨界营销,与当地政府联合打造杨梅节、开发黄酒奶茶、开设1743黄酒吧等营销新玩法,用年轻人喜爱的方式宣传黄酒,引领黄酒走向年轻化、时尚化、大众化;同时聚焦新媒体传播渠道,加大电商平台运行力度,积极开展抖音推送、直播带货等线上活动,推进全员营销、社群营销及线上营销,强化兰亭高端产品、1743大单品在市场上的影响力,促进会稽山的品牌辨识度、知名度和美誉度不断提升。
PART 10 这一年,我们以文化聚力发展。我们以“管理重塑,流程优化,创新驱动,稳定发展”为企业基础管理准则,以党建带群建,持续加大企业文化导向、凝聚和辐射作用,时常开展员工安全教育培训、职工技能比武、文化体育竞赛活动,党建与生产经营相融互嵌;同时,畅通人才成长渠道,启动人才“发酵”计划,组织团队拓展训练,深入开展困难帮扶,发放员工婚庆祝贺酒,全员归属感、凝聚力、向心力、积极性、主动性、创造性进一步激发,干事创业氛围更加浓厚。
编后语:星光不问赶路人,岁月不负有心人。回看2021走过的路,我们走的是一条转型升级之路、创新发展之路、开放合作之路,走出了一条具有会稽山特色的成长壮大之路。我们扛起使命,为“黄酒振兴”添砖加瓦而倍感骄傲!
风起扬帆时,能者立潮头。即将到来的2022年,我们依然许下了一个更高更远的承诺:不论外部的环境如何变化,不变的是我们的目标,我们的初心,我们挑战自我的勇气和决心!
我们坚信,在“黄酒振兴”的浩荡春风中,只要全体会稽山人同心同德、趁势而上,朝着梦想的方向,砥砺前行,就一定能够在新的一年里继往开来、再铸辉煌!
百年会稽山年终盘点丨致敬2021,2022感恩再出发!
编者按:岁月不居,时节如流!弹指间就到了2021年末,遭遇寒潮来袭。在寒冬中回顾与展望,或许更能体会温暖的可贵。
回眸2021,会稽山人付出了艰辛、收获了成长,我们固根基、扬优势、补短板、强弱项,无论是科技研发、综合实力、发展势头,还是产品优化、营销创新,都获得了极大的提升,企业呈现出了稳中有进、加快转型、活力增强的良好发展态势。
PART 01 这一年,我们以担当抗战疫情。面对新冠疫情冲击绍兴,围绕“抢时间、防疫情、注重安全防范、确保旺季旺收”工作中心,我们一手抓疫情防控,一手抓生产经营,用高度的使命感,迎难而上,守望相助,最终化“危”为“机”,保证了市场供给,实现了逆势突围,拼出了属于会稽山人的精彩,体现了民族品牌的责任与担当!
PART 02 这一年,我们以拼搏赢得赞誉。各级领导多次莅临会稽山指导调研,“打造好黄酒领军品牌”“树立黄酒品质标杆”“做好黄酒振兴领头羊”等一句句殷切寄托的话语,饱含深情和期望,让会稽山在成长道路上多了一份坚定的信心和一往无前的动力,鼓舞着老字号乘风破浪、坚毅前行、努力奔跑、再创辉煌!
PART 03 这一年,我们以汗水见证荣耀。会稽山成为杭州2022年亚运会官方指定黄酒,成功入选“人民·新国货”优选品牌,公司获评“十三五”浙江省商贸百强、绍兴市智能化工厂、绍兴市先进基层党组织称号;总经理傅祖康被评为中国酿酒大师,毛国芳获全国黄酒行业酿酒技术能手称号;国潮兰亭黄酒获中国酒类新品最高奖“青酌奖”,八道酿料酒获“全国糖酒会明星新品奖”,数字酒庄黄酒获2021第八届中国(绍兴)工业设计大赛金奖,1743黄酒晋级2021长三角特色“伴手礼”和浙江特色伴手礼名录……
PART 04 这一年,我们以创新驱动成长。我们坚持“引领中国黄酒智能化发展”定位不动摇,持续发挥黄酒智能化酿造优势,以“大数据上云”为核心布局黄酒产业链,坚定不移加快数字化驱动下的生产制造、产品品质、质量控制之间的业务协同,推进信息链、资源链、供应链的整合融合,“科技会稽、智慧会稽”夯实了企业发展根基,成为中国黄酒智能化转型升级的领头羊。
PART 05 这一年,我们以攻坚强基固本。围绕“管理赋能,提质增效,品质发展”主题,黄酒产业园建设项目稳步推进,职工新食堂顺利启用,传统酿造车间项目主体结构封顶,项目建成后,将利用黄酒产业园、黄酒博物馆等平台,借酒兴旅、借旅促酒,使黄酒产业园成为黄酒生产、技术研发、文化展示、黄酒鉴赏、游客体验等功能于一体的工业旅游景点。
PART 06 这一年,我们以匠心诠释品质。我们持续加大产学研融合力度,公司申报的“提高黄酒的愉悦度关键技术研究”项目获中国食品工业协会科技进步二等奖,项目成果在1743、兰亭黄酒等产品中进行了应用,不但降低了黄酒上头物质,而且饮后舒适度极高,引领了行业高质量发展,也为老字号产品品质提升提供了保障。
PART 07 这一年,我们以创新引领消费。我们调整产品结构,聚焦高端、大单品、新品市场推广策略,推出国内首款黄酒区块链产品----数字酒庄黄酒,突破黄酒消费的地域限制,消费者可以足不出户,只需通过支付宝或微信小程序就可以下单购买,不但迎合了疫情下方便、安全、健康的消费需求,而且解决了黄酒存储难、收藏难、流通难、交易难、投资难等痛点,更迎合了理性消费趋势下,消费者对差异性及高性价比产品的直观需求,开启了中国黄酒数字化转型的序幕,引领中国黄酒走向数字化营销的新时代。
PART 08 这一年,我们以声量做大销量。我们遵循“做强浙江大本营,占据上海大都市,做大江苏大蛋糕,面向全国大众化;确保淡季有声量,抓住旺季拓市场,提高品牌美誉度,迎接国潮大风口”品宣战略思想,瞄准不同消费层需求,创新广告投放形式,线上线下同步,淡季旺季错位,高空与地面结合,传统媒体与新媒体相互呼应,快速集聚了百年老字号的品牌影响力!
PART 09 这一年,我们以变革迎接挑战。我们继续坚持“销售为龙头”工作方针,以“聚焦产品、精耕市场、巩固终端”为导向,丰富渠道建设和市场布局,持续推进营销变革。借节造势,举办封坛节、数字酒庄上链发布会、酒种传承仪式,打造会稽山风云IP;借节营销,积极参与成都春糖会、泸州酒博会、中国黄酒节、上海进博会等行业展会和国际性大型博览会,树立行业龙头地位;借节发力,借助柯桥世界布商大会、窗帘布艺展览会、时尚周、汽车博览会、中欧校友会、保时捷巡回赛赞助活动、高尔夫球赛、咸亨拍卖会等万商云集之际,宣传黄酒文化;跨界营销,与当地政府联合打造杨梅节、开发黄酒奶茶、开设1743黄酒吧等营销新玩法,用年轻人喜爱的方式宣传黄酒,引领黄酒走向年轻化、时尚化、大众化;同时聚焦新媒体传播渠道,加大电商平台运行力度,积极开展抖音推送、直播带货等线上活动,推进全员营销、社群营销及线上营销,强化兰亭高端产品、1743大单品在市场上的影响力,促进会稽山的品牌辨识度、知名度和美誉度不断提升。
PART 10 这一年,我们以文化聚力发展。我们以“管理重塑,流程优化,创新驱动,稳定发展”为企业基础管理准则,以党建带群建,持续加大企业文化导向、凝聚和辐射作用,时常开展员工安全教育培训、职工技能比武、文化体育竞赛活动,党建与生产经营相融互嵌;同时,畅通人才成长渠道,启动人才“发酵”计划,组织团队拓展训练,深入开展困难帮扶,发放员工婚庆祝贺酒,全员归属感、凝聚力、向心力、积极性、主动性、创造性进一步激发,干事创业氛围更加浓厚。
编后语:星光不问赶路人,岁月不负有心人。回看2021走过的路,我们走的是一条转型升级之路、创新发展之路、开放合作之路,走出了一条具有会稽山特色的成长壮大之路。我们扛起使命,为“黄酒振兴”添砖加瓦而倍感骄傲!
风起扬帆时,能者立潮头。即将到来的2022年,我们依然许下了一个更高更远的承诺:不论外部的环境如何变化,不变的是我们的目标,我们的初心,我们挑战自我的勇气和决心!
我们坚信,在“黄酒振兴”的浩荡春风中,只要全体会稽山人同心同德、趁势而上,朝着梦想的方向,砥砺前行,就一定能够在新的一年里继往开来、再铸辉煌!
编者按:岁月不居,时节如流!弹指间就到了2021年末,遭遇寒潮来袭。在寒冬中回顾与展望,或许更能体会温暖的可贵。
回眸2021,会稽山人付出了艰辛、收获了成长,我们固根基、扬优势、补短板、强弱项,无论是科技研发、综合实力、发展势头,还是产品优化、营销创新,都获得了极大的提升,企业呈现出了稳中有进、加快转型、活力增强的良好发展态势。
PART 01 这一年,我们以担当抗战疫情。面对新冠疫情冲击绍兴,围绕“抢时间、防疫情、注重安全防范、确保旺季旺收”工作中心,我们一手抓疫情防控,一手抓生产经营,用高度的使命感,迎难而上,守望相助,最终化“危”为“机”,保证了市场供给,实现了逆势突围,拼出了属于会稽山人的精彩,体现了民族品牌的责任与担当!
PART 02 这一年,我们以拼搏赢得赞誉。各级领导多次莅临会稽山指导调研,“打造好黄酒领军品牌”“树立黄酒品质标杆”“做好黄酒振兴领头羊”等一句句殷切寄托的话语,饱含深情和期望,让会稽山在成长道路上多了一份坚定的信心和一往无前的动力,鼓舞着老字号乘风破浪、坚毅前行、努力奔跑、再创辉煌!
PART 03 这一年,我们以汗水见证荣耀。会稽山成为杭州2022年亚运会官方指定黄酒,成功入选“人民·新国货”优选品牌,公司获评“十三五”浙江省商贸百强、绍兴市智能化工厂、绍兴市先进基层党组织称号;总经理傅祖康被评为中国酿酒大师,毛国芳获全国黄酒行业酿酒技术能手称号;国潮兰亭黄酒获中国酒类新品最高奖“青酌奖”,八道酿料酒获“全国糖酒会明星新品奖”,数字酒庄黄酒获2021第八届中国(绍兴)工业设计大赛金奖,1743黄酒晋级2021长三角特色“伴手礼”和浙江特色伴手礼名录……
PART 04 这一年,我们以创新驱动成长。我们坚持“引领中国黄酒智能化发展”定位不动摇,持续发挥黄酒智能化酿造优势,以“大数据上云”为核心布局黄酒产业链,坚定不移加快数字化驱动下的生产制造、产品品质、质量控制之间的业务协同,推进信息链、资源链、供应链的整合融合,“科技会稽、智慧会稽”夯实了企业发展根基,成为中国黄酒智能化转型升级的领头羊。
PART 05 这一年,我们以攻坚强基固本。围绕“管理赋能,提质增效,品质发展”主题,黄酒产业园建设项目稳步推进,职工新食堂顺利启用,传统酿造车间项目主体结构封顶,项目建成后,将利用黄酒产业园、黄酒博物馆等平台,借酒兴旅、借旅促酒,使黄酒产业园成为黄酒生产、技术研发、文化展示、黄酒鉴赏、游客体验等功能于一体的工业旅游景点。
PART 06 这一年,我们以匠心诠释品质。我们持续加大产学研融合力度,公司申报的“提高黄酒的愉悦度关键技术研究”项目获中国食品工业协会科技进步二等奖,项目成果在1743、兰亭黄酒等产品中进行了应用,不但降低了黄酒上头物质,而且饮后舒适度极高,引领了行业高质量发展,也为老字号产品品质提升提供了保障。
PART 07 这一年,我们以创新引领消费。我们调整产品结构,聚焦高端、大单品、新品市场推广策略,推出国内首款黄酒区块链产品----数字酒庄黄酒,突破黄酒消费的地域限制,消费者可以足不出户,只需通过支付宝或微信小程序就可以下单购买,不但迎合了疫情下方便、安全、健康的消费需求,而且解决了黄酒存储难、收藏难、流通难、交易难、投资难等痛点,更迎合了理性消费趋势下,消费者对差异性及高性价比产品的直观需求,开启了中国黄酒数字化转型的序幕,引领中国黄酒走向数字化营销的新时代。
PART 08 这一年,我们以声量做大销量。我们遵循“做强浙江大本营,占据上海大都市,做大江苏大蛋糕,面向全国大众化;确保淡季有声量,抓住旺季拓市场,提高品牌美誉度,迎接国潮大风口”品宣战略思想,瞄准不同消费层需求,创新广告投放形式,线上线下同步,淡季旺季错位,高空与地面结合,传统媒体与新媒体相互呼应,快速集聚了百年老字号的品牌影响力!
PART 09 这一年,我们以变革迎接挑战。我们继续坚持“销售为龙头”工作方针,以“聚焦产品、精耕市场、巩固终端”为导向,丰富渠道建设和市场布局,持续推进营销变革。借节造势,举办封坛节、数字酒庄上链发布会、酒种传承仪式,打造会稽山风云IP;借节营销,积极参与成都春糖会、泸州酒博会、中国黄酒节、上海进博会等行业展会和国际性大型博览会,树立行业龙头地位;借节发力,借助柯桥世界布商大会、窗帘布艺展览会、时尚周、汽车博览会、中欧校友会、保时捷巡回赛赞助活动、高尔夫球赛、咸亨拍卖会等万商云集之际,宣传黄酒文化;跨界营销,与当地政府联合打造杨梅节、开发黄酒奶茶、开设1743黄酒吧等营销新玩法,用年轻人喜爱的方式宣传黄酒,引领黄酒走向年轻化、时尚化、大众化;同时聚焦新媒体传播渠道,加大电商平台运行力度,积极开展抖音推送、直播带货等线上活动,推进全员营销、社群营销及线上营销,强化兰亭高端产品、1743大单品在市场上的影响力,促进会稽山的品牌辨识度、知名度和美誉度不断提升。
PART 10 这一年,我们以文化聚力发展。我们以“管理重塑,流程优化,创新驱动,稳定发展”为企业基础管理准则,以党建带群建,持续加大企业文化导向、凝聚和辐射作用,时常开展员工安全教育培训、职工技能比武、文化体育竞赛活动,党建与生产经营相融互嵌;同时,畅通人才成长渠道,启动人才“发酵”计划,组织团队拓展训练,深入开展困难帮扶,发放员工婚庆祝贺酒,全员归属感、凝聚力、向心力、积极性、主动性、创造性进一步激发,干事创业氛围更加浓厚。
编后语:星光不问赶路人,岁月不负有心人。回看2021走过的路,我们走的是一条转型升级之路、创新发展之路、开放合作之路,走出了一条具有会稽山特色的成长壮大之路。我们扛起使命,为“黄酒振兴”添砖加瓦而倍感骄傲!
风起扬帆时,能者立潮头。即将到来的2022年,我们依然许下了一个更高更远的承诺:不论外部的环境如何变化,不变的是我们的目标,我们的初心,我们挑战自我的勇气和决心!
我们坚信,在“黄酒振兴”的浩荡春风中,只要全体会稽山人同心同德、趁势而上,朝着梦想的方向,砥砺前行,就一定能够在新的一年里继往开来、再铸辉煌!
喝不完的啤酒,说不尽的传奇
1521年4月,当麦哲伦在菲律宾走向他人生壮丽的终点时;另一位大人物也迎来平生最大的挑战。马丁·路德,宗教改革的先驱,应邀去皇帝面前答辩,解释他挑起的信仰纷争。
能安慰焦虑不安的路德的,除了圣经和支持他的几位贵族,就是粉丝送去的一桶好啤酒。1521年,啤酒刚刚迈入了黄金时代。
人类古老的渴求
西方人所谓的啤酒,既可以指青岛、百威、科罗娜,也可以指一切谷物发酵成的低度酒精饮料,比如醪糟。
从中国到美索不达米亚和埃及,都出土了新石器时期残留谷酒的陶罐。有个说法:原始人类本不缺吃喝,转向农业是因为偶然发现煮熟的谷物放馊了居然挺好吃,吃多了还晕乎乎的,便从此走上了伺候庄稼的不归路。
浙江义乌桥头遗址的陶器,留存了9000年前饮酒的证据。该酒酿造自大米、薏米和某种块茎,是浑浊的、低度的甜饮料,使用了类似今天的酒曲(顺便一提,中国的酿酒酵母后来传到欧洲,和葡萄酒酵母混合成了啤酒酵母)。
埃及的遗址里常有啤酒罐。5000年前的埃及啤酒厂一次可以酿2.24万升的啤酒。4000年前建金字塔的劳工,每天喝大量啤酒,这暗示他们不是奴隶,而是待遇相当不错的自由人。
埃及人极爱啤酒,节日喝,平时也喝。啤酒和面包是埃及最大宗的两样贸易品。可惜古埃及花样繁多的啤酒失传了。前几年有个考古发现:350年至550年间,尼罗河畔的成人和儿童的骨骼中有高浓度的四环素——古人酿造的一种有金色菌膜的啤酒中含有这种物质,他们用它来保健。
啤酒的翻身仗
古希腊人瞧不上喝啤酒的外国人,认为喝醉了丑态百出。雅典是少有的不酿造谷物酒的地方,雅典人只喝葡萄酒,认为醉得适度,能诞生灵感。
同样,罗马人也瞧不起喝啤酒的高卢邻居。随着希腊和罗马的扩张,葡萄酒压倒了啤酒。天主教会规定神父要用葡萄酒做仪式。
不光希腊罗马歧视啤酒,凯撒在《高卢战记》里记载,公元前1世纪的日耳曼人也不允许进口啤酒,因为他们觉得男人喝了啤酒就不能吃苦耐劳,不再阳刚了。
但6世纪开始,啤酒打了一个翻身仗,夺回了西北欧。这要感谢爱尔兰人。罗马解体混乱时,边陲之地的爱尔兰成了基督教的避难所。后来,爱尔兰的神父去欧洲各地区传教,也带去了啤酒。
传说一位德高望重的爱尔兰主教,很爱惜啤酒,规定每次分发的啤酒不许洒。某人下酒窖取酒,临时被叫走,忘了塞上木桶塞子。后来大家发现,主教爱惜的啤酒,居然一滴也没有流出木桶。
种种传奇将啤酒与道德榜样联系在一起,为古老饮料正了名——基督徒喝啤酒完全正当。
修道院里有好酒
中世纪,修道院是酿啤酒的主力。瑞士的圣加尔修道院,在820年有1个酒窖和3个酒厂:一个供应客人, 一个供应乞丐,一个供应自己。给自己的酒是滤过的,质量最好。它也成为别家修道院的模版。
那时候,没有继承权的贵族子弟常被安排进入修道院度过余生。一群有钱的单身汉聚在一起,朝夕相处,有大把时间酿酒与喝酒。816年的亚琛宗教大会上,每人每天可得到550毫升啤酒。修道院的酿酒工艺越来越高超,贵族和平民都去修道院买好酒。
欧洲人青睐啤酒有几个原因:一是干净,啤酒要用纯净的水,全程保持卫生,才能酿的成(中世纪出兵打仗,要搞清沿路有多少啤酒储备,因为喝脏水死掉的士兵往往比战死的多);二是谷物酵后营养更易吸收;三是香,那时候啤酒百花齐放,本地酿造,新鲜好喝。
高度数啤酒是修道士专享的福利。普通人喝不到2%酒精浓度的廉价啤酒。麦哲伦环游世界的时候,西欧每年人均消费250升啤酒,这些啤酒大多是些“小甜水”,孩子也能喝。
据说,布鲁塞尔撒尿的小男孩儿是这么回事:1142年,还是个娃娃的布拉班特公爵,不到两岁就被奶妈带上战场,象征性地统率军队。打仗前夜,奶妈为了下奶喝了不少啤酒,小公爵也喝了一肚子啤酒,并朝向敌营撒了一泡尿。如此蔑视敌军的行为让将士们欢呼起来,最终打了胜仗。
啤酒花革命
基因分析显示,今天的工业啤酒酵母大致是在1500年后脱离了野生酵母家族,变得面目全非。比如野生酵母在艰难时期可以有性繁殖,但啤酒酵母因为过得太舒服,只会无性繁殖了;它还丢弃了野生酵母不良风味的基因。
与此对应的是1500年后德国的啤酒酿造开始现代化,替代了修道院的地位,这与他们坚定使用啤酒花有关系。
中世纪啤酒参杂了各种香味儿本草,比如杜松子、石楠、松针、迷迭香、接骨木……教会有权垄断啤酒卤料(Grutt)生产,酿啤酒的人必须去指定场所掺卤料——这也是教会的一个财源。
13、14世纪,越来越多的家庭将蛇麻花(也就是啤酒花)扔进了发酵罐。蛇麻是一种随处可见的藤蔓。它替代卤料不是因为香,而是因为苦——绿色的蛇麻花像个小松果,掰开来有黄色的“松仁”,有苦香风味,可以抗杂菌,让啤酒保质期更长。
蛇麻花不会让啤酒更好喝,但让啤酒更方便存储和贸易,使大规模生产有利可图。1378年,比利时的卤料啤酒产量还是蛇麻花啤酒的77倍;50年后酒厂却完全转向了蛇麻花啤酒。汉堡市是第一个依靠啤酒花的城市。汉堡市1381年规定,出口蛇麻花啤酒需获得牌照,以确保美誉。
1487年慕尼黑订立了《纯净法》,并于1516年将其推向巴伐利亚全境。它是现行食品法里最古老和最著名的。它要求啤酒只能使用大麦、水、啤酒花和酵母,非此配方不许叫啤酒。《纯净法》还规定了啤酒价格。如此保障了巴伐利亚啤酒的高质量。巴伐利亚人如此珍视《纯净法》,以至于1871年他们以德意志全境推行《纯净法》为条件,才肯加入普鲁士主导的德意志帝国。
16世纪,马丁·路德掀起的新教运动,让更多酿酒者转向啤酒花,天主教会的卤料钱慢慢就赚不到了。
延伸阅读
马丁·路德与啤酒
德国很多酒馆门口,挂着据说是马丁·路德的名言:“喝啤酒,睡得香;睡得香,不张狂,不张狂,上天堂。”
路德上大学就常泡酒馆,后来去维滕堡读神学硕士,那里有2200个居民和172个酿酒厂。路德就是在维滕堡教堂大门贴出了爆炸性的《95条论纲》。
1521年4月,路德去皇帝主持的沃尔姆斯会议上为自己辩护。会上按传统供应葡萄酒。路德的朋友埃里克公爵特意送去一桶啤酒,释放一下路德的压力,路德为此十分感动。在会上,路德坚持立场,从此另立新教。
1525年,路德和前修女卡特琳娜结婚。卡特琳娜在修道院学会了酿啤酒,她酿的酒常被丈夫称赞。但路德家每年还要购买200块钱的啤酒和300块钱的肉(买面包只花50块)。
据说路德家里有一个大啤酒壶,他把壶身的三圈花纹叫做“十诫”“教义”“天父”。路德开玩笑说:他一次能喝一壶,同时把这三层道理彻底思考一遍,而他的朋友只能喝到“十诫”。
有反对者批评路德酗酒(其实并没有),路德反驳说:“在酒馆发呆,去教堂思考,总比在教堂发呆,去酒馆思考好吧?”他确实热爱啤酒。
来源:科技日报
1521年4月,当麦哲伦在菲律宾走向他人生壮丽的终点时;另一位大人物也迎来平生最大的挑战。马丁·路德,宗教改革的先驱,应邀去皇帝面前答辩,解释他挑起的信仰纷争。
能安慰焦虑不安的路德的,除了圣经和支持他的几位贵族,就是粉丝送去的一桶好啤酒。1521年,啤酒刚刚迈入了黄金时代。
人类古老的渴求
西方人所谓的啤酒,既可以指青岛、百威、科罗娜,也可以指一切谷物发酵成的低度酒精饮料,比如醪糟。
从中国到美索不达米亚和埃及,都出土了新石器时期残留谷酒的陶罐。有个说法:原始人类本不缺吃喝,转向农业是因为偶然发现煮熟的谷物放馊了居然挺好吃,吃多了还晕乎乎的,便从此走上了伺候庄稼的不归路。
浙江义乌桥头遗址的陶器,留存了9000年前饮酒的证据。该酒酿造自大米、薏米和某种块茎,是浑浊的、低度的甜饮料,使用了类似今天的酒曲(顺便一提,中国的酿酒酵母后来传到欧洲,和葡萄酒酵母混合成了啤酒酵母)。
埃及的遗址里常有啤酒罐。5000年前的埃及啤酒厂一次可以酿2.24万升的啤酒。4000年前建金字塔的劳工,每天喝大量啤酒,这暗示他们不是奴隶,而是待遇相当不错的自由人。
埃及人极爱啤酒,节日喝,平时也喝。啤酒和面包是埃及最大宗的两样贸易品。可惜古埃及花样繁多的啤酒失传了。前几年有个考古发现:350年至550年间,尼罗河畔的成人和儿童的骨骼中有高浓度的四环素——古人酿造的一种有金色菌膜的啤酒中含有这种物质,他们用它来保健。
啤酒的翻身仗
古希腊人瞧不上喝啤酒的外国人,认为喝醉了丑态百出。雅典是少有的不酿造谷物酒的地方,雅典人只喝葡萄酒,认为醉得适度,能诞生灵感。
同样,罗马人也瞧不起喝啤酒的高卢邻居。随着希腊和罗马的扩张,葡萄酒压倒了啤酒。天主教会规定神父要用葡萄酒做仪式。
不光希腊罗马歧视啤酒,凯撒在《高卢战记》里记载,公元前1世纪的日耳曼人也不允许进口啤酒,因为他们觉得男人喝了啤酒就不能吃苦耐劳,不再阳刚了。
但6世纪开始,啤酒打了一个翻身仗,夺回了西北欧。这要感谢爱尔兰人。罗马解体混乱时,边陲之地的爱尔兰成了基督教的避难所。后来,爱尔兰的神父去欧洲各地区传教,也带去了啤酒。
传说一位德高望重的爱尔兰主教,很爱惜啤酒,规定每次分发的啤酒不许洒。某人下酒窖取酒,临时被叫走,忘了塞上木桶塞子。后来大家发现,主教爱惜的啤酒,居然一滴也没有流出木桶。
种种传奇将啤酒与道德榜样联系在一起,为古老饮料正了名——基督徒喝啤酒完全正当。
修道院里有好酒
中世纪,修道院是酿啤酒的主力。瑞士的圣加尔修道院,在820年有1个酒窖和3个酒厂:一个供应客人, 一个供应乞丐,一个供应自己。给自己的酒是滤过的,质量最好。它也成为别家修道院的模版。
那时候,没有继承权的贵族子弟常被安排进入修道院度过余生。一群有钱的单身汉聚在一起,朝夕相处,有大把时间酿酒与喝酒。816年的亚琛宗教大会上,每人每天可得到550毫升啤酒。修道院的酿酒工艺越来越高超,贵族和平民都去修道院买好酒。
欧洲人青睐啤酒有几个原因:一是干净,啤酒要用纯净的水,全程保持卫生,才能酿的成(中世纪出兵打仗,要搞清沿路有多少啤酒储备,因为喝脏水死掉的士兵往往比战死的多);二是谷物酵后营养更易吸收;三是香,那时候啤酒百花齐放,本地酿造,新鲜好喝。
高度数啤酒是修道士专享的福利。普通人喝不到2%酒精浓度的廉价啤酒。麦哲伦环游世界的时候,西欧每年人均消费250升啤酒,这些啤酒大多是些“小甜水”,孩子也能喝。
据说,布鲁塞尔撒尿的小男孩儿是这么回事:1142年,还是个娃娃的布拉班特公爵,不到两岁就被奶妈带上战场,象征性地统率军队。打仗前夜,奶妈为了下奶喝了不少啤酒,小公爵也喝了一肚子啤酒,并朝向敌营撒了一泡尿。如此蔑视敌军的行为让将士们欢呼起来,最终打了胜仗。
啤酒花革命
基因分析显示,今天的工业啤酒酵母大致是在1500年后脱离了野生酵母家族,变得面目全非。比如野生酵母在艰难时期可以有性繁殖,但啤酒酵母因为过得太舒服,只会无性繁殖了;它还丢弃了野生酵母不良风味的基因。
与此对应的是1500年后德国的啤酒酿造开始现代化,替代了修道院的地位,这与他们坚定使用啤酒花有关系。
中世纪啤酒参杂了各种香味儿本草,比如杜松子、石楠、松针、迷迭香、接骨木……教会有权垄断啤酒卤料(Grutt)生产,酿啤酒的人必须去指定场所掺卤料——这也是教会的一个财源。
13、14世纪,越来越多的家庭将蛇麻花(也就是啤酒花)扔进了发酵罐。蛇麻是一种随处可见的藤蔓。它替代卤料不是因为香,而是因为苦——绿色的蛇麻花像个小松果,掰开来有黄色的“松仁”,有苦香风味,可以抗杂菌,让啤酒保质期更长。
蛇麻花不会让啤酒更好喝,但让啤酒更方便存储和贸易,使大规模生产有利可图。1378年,比利时的卤料啤酒产量还是蛇麻花啤酒的77倍;50年后酒厂却完全转向了蛇麻花啤酒。汉堡市是第一个依靠啤酒花的城市。汉堡市1381年规定,出口蛇麻花啤酒需获得牌照,以确保美誉。
1487年慕尼黑订立了《纯净法》,并于1516年将其推向巴伐利亚全境。它是现行食品法里最古老和最著名的。它要求啤酒只能使用大麦、水、啤酒花和酵母,非此配方不许叫啤酒。《纯净法》还规定了啤酒价格。如此保障了巴伐利亚啤酒的高质量。巴伐利亚人如此珍视《纯净法》,以至于1871年他们以德意志全境推行《纯净法》为条件,才肯加入普鲁士主导的德意志帝国。
16世纪,马丁·路德掀起的新教运动,让更多酿酒者转向啤酒花,天主教会的卤料钱慢慢就赚不到了。
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马丁·路德与啤酒
德国很多酒馆门口,挂着据说是马丁·路德的名言:“喝啤酒,睡得香;睡得香,不张狂,不张狂,上天堂。”
路德上大学就常泡酒馆,后来去维滕堡读神学硕士,那里有2200个居民和172个酿酒厂。路德就是在维滕堡教堂大门贴出了爆炸性的《95条论纲》。
1521年4月,路德去皇帝主持的沃尔姆斯会议上为自己辩护。会上按传统供应葡萄酒。路德的朋友埃里克公爵特意送去一桶啤酒,释放一下路德的压力,路德为此十分感动。在会上,路德坚持立场,从此另立新教。
1525年,路德和前修女卡特琳娜结婚。卡特琳娜在修道院学会了酿啤酒,她酿的酒常被丈夫称赞。但路德家每年还要购买200块钱的啤酒和300块钱的肉(买面包只花50块)。
据说路德家里有一个大啤酒壶,他把壶身的三圈花纹叫做“十诫”“教义”“天父”。路德开玩笑说:他一次能喝一壶,同时把这三层道理彻底思考一遍,而他的朋友只能喝到“十诫”。
有反对者批评路德酗酒(其实并没有),路德反驳说:“在酒馆发呆,去教堂思考,总比在教堂发呆,去酒馆思考好吧?”他确实热爱啤酒。
来源:科技日报
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