除了抗敏,冷酸灵还有什么故事?

靠下沉市场躺赚30年的冷酸灵,单纯想冲击高端市场抬高身价并非易事。

根据过往数据分析,对普通清洁牙膏而言,10元是消费者接受的价格分水岭,而把一支牙膏作为解决口腔问题的功能性产品时,20多元的价格就显得容易接受。

但冷酸灵多年的“低价”形象早已深入人心,选择低价策略也是基于之前的市场环境的选择。冷酸灵的母公司登康口腔在2001年完成改制之前,前身是重庆牙膏厂。彼时市场的知名品牌有上海的中华、天津的蓝天六必治、广西柳州的两面针、广州的洁银和黑妹、丹东的康齿灵、哈尔滨的三颗针。

【好品山东】滨州品牌引领健康食品新航向

早餐吃个低糖蛋糕,午餐来份低脂的即食鸡胸肉,晚餐用低脂、低卡的酱料烹饪一顿美味的健康料理……当代年轻人健康饮食意识崛起,不仅格外注重身材管理,还扛起了养生大旗,他们的一日三餐更愿意选择轻食等更健康的食物。

细数如今各大轻食类排行榜,你会发现很多耳熟能详的品牌,其实来自山东滨州。

“君子欲讷于言而敏于行。” 山东人一直低调沉稳、闷声干大事,山东企业的“隐形冠军”数量位居全国第一。在健康食品领域,山东企业也紧跟趋势。特别是滨州,多家健康食品企业在此扎根,他们瞄准当代年轻人的饮食需求,将齐鲁大地的健康食材端向全国甚至全球年轻人的餐桌。如今,滨州被许多人称为“中国健康轻食产业中心”。

滨州地处河三洲高效生态经济区、 山东半岛蓝色经济区两个国家战略区域的叠加地带,湿润的季气候和肥沃的土壤条件,为畜禽发育及作物生提供了得天独厚的条件。有了丰富的食材,滨州人开始思考如何将它们变得更健康,更适合当代年轻人的饮食需求。

新一代健康食品在此扎根

如今95、00后消费者当道,年轻一代已成为新的消费主力,他们对食品安全、营养、健康的需求越来越高,少油、少盐、少糖、高纤维及高钙的“轻食主义”概念渐渐盛行起来。

在都市快节奏生活下,对于既想吃得健康又懒于动手的年轻人来说,即食性强的健康食品无论在均衡营养、低热量、低盐还是便利性上,都契合他们对合理膳食的需求。

根据全球市场调研公司欧睿国际的报告,健康食品市场过去5年保持着7%的年均复合增长率高速发展,预计到2024年市场整体规模将超过近1500亿人民币。其中,长保质期的健康肉类、海鲜蔬果品类将占据整体市场份额的25%以上。

在山东滨州,一批新锐健康食品企业在即食健康轻食领域悄然崛起,他们坚守本心,把传承与创新、极致与简单结合在一起,同时也将山东传统食品品牌的匠心精神延续下来,逐渐在健康轻食赛道撑起了半边天。

如今,在各大电商网络平台,低脂肪的主食、鸡胸肉、果冻琳琅满目,健康食品的品类越来越丰富。其中,健康即食品牌鲨鱼菲特、健康轻食品牌林小生、以及低糖健康糕点满士福等都来自滨州,并凭借各自特色迅速走向全国,成为山东新一代健康食品的代表。

这些滨州品牌抢占先机

趁着风口,大干快上,是一众健康食品生产企业的共同选择。

鲨鱼菲特瞄准了“大口吃肉”这件事,针对方便快捷的同时不过多增加身体负担等问题,2017年开始做即食鸡胸肉。

当时,常温即食鸡胸肉属于新品类,国内没有能直接生产的工厂,这成了鲨鱼菲特早期面临的难题。不过从某种程度上看,这反而推动了其参与生产线搭建的过程。目前,鲨鱼菲特即食鸡胸肉的供应链主要分布于山东,主管鸡肉从养殖到生产的各个环节,布局全产业链。

到了生产环节,鲨鱼菲特会对每一块鸡胸肉进行去油脂处理,100g包装的鸡胸肉中含有30.6g的高蛋白,一包鸡胸肉相当于5个鸡蛋所含的蛋白质。

用一款鸡胸肉打天下,鲨鱼菲特仅用8个月就实现了月销500万,16个月突破1000万,26个月突破3000万,在即食鸡胸肉品类遥遥领先。如今,鲨鱼菲特针对消费者的一日三餐做了三大品类规划:肉类蛋白、米面主食和调味品,基本覆盖了大家日常的饮食。

和鲨鱼菲特初期以一款鸡胸肉打天下不同,同样成长于滨州的健康轻食品牌林小生,自2020年诞生后将目光投向了多个品类:粗粮谷物、饱腹代餐、蛋白补充、低卡零食、轻食调味等,推出了50%牛肉酱、低脂鸡胸肉酱、荞麦面、全麦杂粮煎饼等一系列食品,满足年轻人的多元饮食需求。

仅一年时间,林小生便迅速吸引超过200万用户,品牌复购率达40%。究其原因,林小生针对年轻人的需求推出了多个业内独家研发新品。比如,健身人群经常抱怨减脂餐寡淡无味,林小生就研发了市面上首款50%牛肉酱和低脂鸡胸肉酱,让吃香喝辣与轻食健康“和平共处”。据了解,为了让酱料充满肉粒的同时还能低脂、低卡,林小生在半年内做了近百次研发调整,将山东人的匠心精神体现得淋漓尽致。

林小生创始人表示,将依托滨州供应链优势,生产更多兼具创新与品质的健康轻食,让来自山东的健康食品受到全国更多年轻消费者的喜爱。

除了低脂、低卡,低糖同样是许多消费者的饮食追求,滨州同样诞生了“低糖食品专家”。从创立初期便秉承“低糖健康”理念的满士福,将产品聚焦于无蔗糖食品和低糖烘焙原料,推出了如马卡龙月饼、绿豆冰糕、牛轧糖、蛋黄酥等低糖甜点,让糕点老少咸宜。此外,满士福推出的烘焙原料无糖面包粉,受到了多家烘焙食品生产企业和烹饪爱好者的喜爱,成为控糖人群的不二之选。

对新锐健康食品而言,想从全国无数品牌中实现突围并不容易,需要下足功夫。于是,这些品牌想方设法在渠道平台、价格及生产策略和定位等上面寻找突破点,才得以让他们在品质过硬的基础上,迅速走出滨州、走出山东、走向全国。

比如在推广渠道上,鲨鱼菲特选择天猫、京东为核心阵地,并请到彭昱畅代言,品牌人气迅速飙升,其旗舰店经常登顶天猫生鲜肉类店铺排行榜。

林小生则在初期将重心放在了抖音上,通过与杨澜、吉杰等多位明星和美食达人联动等方式矩阵式铺货,快速“出圈”,同时加大在天猫、京东、拼多多等主流电商平台的运营力度。

如今,鲨鱼菲特、林小生、满士福这些滨州健康食品,成功把握时代机遇,将产品端向了全国年轻人的餐桌,在健康轻食领域撑起了半边天。

良好的环境,培育出了良心企业、良心产品。滨州的新锐健康食品品牌们,通过满足年轻消费者的多元饮食需求,不断为全国甚至全球带去“健康好品”,让消费者买得放心,吃得健康。

相信在不远的将来,外地游客对山东特产的印象,不再只有德州扒鸡、东阿阿胶以及煎饼卷大葱,像鲨鱼菲特、林小生、满士福等生产健康食品的“山东好品”、滨州品牌,一定会走出山东,走向更多年轻消费者的餐桌。

日常舒红镇定怎么搞?
#精准护肤# 不太红的时候日常抗红维稳:https://t.cn/A6ip9Hx6

先弄明白一件事:抗红和舒红是有区别的!
我的理解是:抗红是持续防护,易红皮、还没红但是担心反复泛红,或者处于容易泛红的环境下需要;舒红或者直白一点说叫退红(护肤品能舒缓就不错了,退只能一定程度)

再给自己减减压:所有皮肤都会泛红!
情绪、运动、环境闷热后不红才怪!不是所有的红都是屏障受损,使用一些护肤品时也会有正常的“一过性”泛红,不要太大惊小怪~

特别容易红、且红完了迟迟不退(半小时甚至一小时),这种需要注意!但不是所有的红一定是屏障受损,可能是以其他因素为“主要矛盾”的,或者屏障没到受损地步只是功能下降的也有很多;
当然屏障受损肤质理论上比健康皮肤肯定更容易泛红,不管是不是受损引起的泛红,保护屏障都是基本工作,但保护屏障不等于每天必须擦屏障修护霜(有点绕口令但是应该能理清楚哈~

退红最快最简单的方法就是:通风!降温!
不管你是健康皮运动、晒后或者情绪激烈后暂时性发红,还是敏感肌、玫瑰皮反复泛红,都是管用的,特别是冬季闷热环境下。

通风不等于对着冷空气使劲吹脸,过冷过热都会让皮肤不舒服,还有一些敏感肌遇到寒冷空气甚至会起荨麻疹;如果在集体办公环境下没办法通风,也可以随身携带一个小风扇吹一吹;

降温不等于冰敷,红烫状态反而不适合冰敷,用喷雾冷喷镇定即可,如果只是用来降温其实纯水喷雾都行(这是最省钱的一个方法),不差钱的选自己喜欢的舒缓喷雾就好,或者把比较清爽的舒缓型爽肤水装进喷壶里~

大多数抗红霜既能持续抗红也能起到舒缓作用,关键是:
选对适合自己的版本!以前由于“干敏皮、油痘皮”的刻板印象,大多数抗红霜都是为干皮设计的,油皮只能硬着头皮擦(还容易闷一脸痘)。

这几年为油皮设计的抗红“霜”(叫霜其实不是霜,甚至不含油脂)越来越多,当然也可以选择适合自己的啫喱、精华,擦完不干不油刚刚好就可以 ~

混合皮把这个小技巧用起来:先全脸擦一层清爽版的,再局部叠加滋润版的。
此外,洗澡后特别容易红烫的、特别是还发紧干绷的,可以考虑洗澡前擦上一层保护皮肤(也可以局部擦),洗澡时避免热水直接冲刷面部,洗澡后及时保湿,这三步看似是细节,做到位真的很有帮助!

各种抗红舒缓精华这几年如“雨后春笋”,我的建议是:
品不在多,管用就行!想必不少易红皮姐妹手头至少有3-5只这类精华,多的甚至有将近十款都不止;就算是耐受皮可能也会有个1-2款,搭配着“猛药”用。

当第一轮“尝鲜”过后,强烈建议大家精选出几只适合自己、PK后比较受用的就好了,不用越买越多,其实理论通路设计都大差不差,就看具体“参数”哪些更匹配自己的实际诉求!这个必须上脸才能感受出来!

另外,根据场景的不同,可以备选上一两款,举个例子:夏季容易长粉刺又油腻泛红的,可以欧玛/姐夫油橄榄选一个;秋冬又变成混合干皮,面颊容易受损红痒的,备上米蓓尔小蓝帽分季节使用。

如果你还没有入手太多,处于观望阶段,我更建议先把自己的皮肤问题、诉求点、敏感点包括实际一点的预算成本列一个清单,初筛、二筛(结合风评)一波之后,先缩小上脸试用的范围,特别本就敏感的肤质,咱们的脸是真的贵,可试错不起了!

最好缩小到3-5款甚至更少,出于成本考虑,还可以先从体验装尝试起,这几年的国货都有小包装或者试用,进口产品里的口碑产品也基本都有小样;

最重要的一点是——
虽然是舒缓类精华,敏皮上脸也不要掉以轻心,少量+局部测试后再慢慢来,新品一定不要在问题爆发时做初次尝试!
使用时要认真观察,不要用啥都没啥感觉,用完也忘了,下次还不知道买哪款,稀里糊涂的护肤真不行!

——
以上仅为日常护肤中的舒红镇定技巧,还有一些涉及到必须专业治疗的,护肤品是绝对不可替代的,大家不要讳疾忌医,特别是玫瑰皮;
持续型毛细血管扩张、迟迟不退的红痘印(何时何地都能看到一片红)还要考虑是不是需要光电改善,这些也是需要面诊的。
网上查资料作为参考可以,但不要指望在网上非专业人士能给你一个靠谱的答案和完整方案(懂得都懂!)

最后还有一些注意事项供大家参考:
(这里的少和尽力、尽可能其实最好是严格控制,但是做起来真的很难,写的委婉点尽可能不给大家那么多压力,但最好还是放在心里)

1、尽可能不要拍打、揉搓、大力按摩皮肤

2、易红特别是玫瑰皮少吃辣、饮酒、熬夜

3、严格规避护肤品中(对自己而言的)刺激成分
(这点因人而异,严格来说真没有固定清单,有的耐受皮也对酒精敏感有的敏感皮反而不敏感,正确使用然而上脸红的厉害、迟迟不退且会对皮肤造成持续型损伤的可以拉入黑名单)

4、正在反复泛红阶段的不用VA类更好

5、护肤精简、安全为佳,能不用的少用、不用


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