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埃克信表示诚信经营是本

埃克信认为主不欺客、客不欺主，经营者做人“货真价实”，卖出的东西才会货真价实，也才会建立良好信誉，赢得人气，经久不衰，巩固和扩大市场。
有一个历史典故：一个楚国人，拥有一颗珍珠，希望这颗珍珠卖个好价钱。他想，这颗珍珠若有一个高贵的包装，珍珠一定会身价百倍，自己就能赚到很多钱。于是，他绞尽脑汁，要将珍珠好好包装一下。他专程将手艺高超的匠人请来，用名贵的木材为珍珠打造了一个盒子，用香料把盒子熏得香气扑鼻，并在盒子的外壳上刻上了精致的花纹。这位楚国人小心翼翼地把珍珠放进盒子里，拿到市场上去卖。在市场售卖时，有好多人都围上来看楚国人的精致盒子。一个郑国人一直拿着盒子看了很久，爱不释手，最后决定用高价买下楚国人的盒子。郑国人付完钱，就带着盒子走了。可是没走几步他又回来了。楚国人以为郑国人发现不对劲，不想要了，正惶恐不安时，郑国人走到楚国人跟前将盒子里的珍珠拿出来交给楚国人说：“先生，您把一颗珍珠不小心放在盒子里了，我是把珠子送回来的。”说完，郑国人将珍珠还给了楚国人。后来，这个历史典故变成一句成语，叫“买椟还珠”，比喻没有眼力，主次不分，取舍不当。
市场上，为何一些名噪一时的东西昙花一现就销声匿迹了？一个很大的原因就是货不真、价不实。一些经营者不在质量上下功夫，而在包装上做文章，盒子越做越大，东西越装越少，顾客也会吃一堑长一智，谁还再买；一些经营者口蜜腹剑，骗着一个算一个，顾客也会痛定思痛；一些经营者脸不红心不跳，闭着眼睛说瞎话，什么都物美价廉、经久耐用，什么都包治百病、无病强身，自我虚夸，追求暴利；一些经营者玩“跳楼价”把戏，一个比一个喊得响，司马昭之心路人皆知；一些经营者还把顾客当傻子，朝三暮四，愚弄顾客，其实自己才是最大的傻子，自绝门户。