“猫狗拼”电商三国杀：618 显然已不再是京东的孤独狂欢日

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6月19日凌晨，各大电商平台都交出了2019年618大促的成绩单。
数据显示，6月1日天猫618开场仅一小时，聚划算商品成交件数突破3000万件，不到两天内突破1亿件，创下618史上最高纪录。
聚划算在天猫618期间为品牌带来超过3亿新客，天天特卖为产业带商家带去4.2亿订单，而聚划算整体的成交增长更高达86%。

2019年的618是尤其值得关注的，因为今年的618是阿里合伙人蒋凡，升任天猫淘宝总裁后的首个考验；也是2019年股价跌去一半后，主场作战的京东扳回士气的重要机会；当然还是从下沉市场走进纳斯达克的拼多多，这位电商新贵首次与阿里京东的正面battle。
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品牌拥抱天猫平台
新品战略成就生意机会
面对一年数次的电商购物节，消费者购买需求逐渐呈现疲软之势，以往单纯依靠低价、降价的措施，已经很难召回消费者。
电商平台正使出浑身解数，力求在消费者感受到优惠力度的同时，能提升618购物的兴奋感与乐趣。天猫推出可瓜分3亿现金红包的“叠猫猫”游戏，让消费者找到乐趣的同时，吸引用户更多的时间和注意力，最终，能在游戏中过程中参与到消费环节。让消费者们在拿到优惠的同时从中找到乐趣。这也是天猫、淘宝倾注最多资源，给予优惠力度最大的一次618。

此次618购物节更大的变化在于，各家电商平台开始突出新品战略。除常规的购物津贴、购物券等价格补贴外，今年天猫与品牌齐押注，宣布80%的核心品牌将在天猫618上发布新品。618期间，每天都会有品类专场，在天猫首发当季新款。
同时，在京东618期间，京东与全国50余个产业带达成合作，京东拼购618期间下单量环比增长了400%以上。对电商平台们来说，自从拼多多异军突起后，社交玩法逐渐成为电商平台开拓、重视的新区域。

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流量下沉的淘宝京东
上行的拼多多

热闹的618期间，尽管大家都在突出新品战略，利用拼购扩大交易额，但是阿里、京东、拼多多也走出了不同线路。
其中淘宝、京东正在向下沉市场、线下市场寻找增量，而拼多多则逆势而行，正将触角升至一二线城市消费人群。
电商新贵拼多多的策略很讨巧，一方面是维持低价策略，拼多多此前曾宣布，将联合品牌商补贴100亿元，推出10000个爆款产品参与活动。为了做好“低价”标签，拼多多还专门成立了“百亿补贴”小组，随时与其他台上平台进行比价，保证拼多多能依靠价格优势吸引消费者购买。
另一方面是借助促销苹果产品，提升平台品质形象。今年618期间，拼多多再度在苹果手机促销上砸钱。6月17日0点开始，这场苹果手机低价之战就已开启。从目前的价格来看，苹果官网上，IphoneXS MAX 256G配置版本手机售价为10499，而在拼多多上，该款手机仅售7688元，相比之下，直降2811元。这是京东、苏宁、天猫都难以给出的优惠。

拼多多始终想要扭转平台形象，走出大众对其售卖“9.9元拼购”、“山寨货”的固有印象。因此长期以来，斥巨资做补贴，推出包括iPhone在内的多款3C产品，吸引中高端消费人群。这一策略似乎正在产生作用，极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》中显示，拼多多44.2%的新增用户，来自二线及以上城市，并且呈持续上升趋势。
在拼多多试图带动下沉市场消费升级的同时 ，京东、阿里正在从下沉市场寻找增长空间。
今年的618，京东请来了一位“帮手”，与短视频平台快手进行合作，利用快手直播为京东带货。一直以来，京东始终很难打开下沉市场，而快手拥有7亿“老铁”用户、2亿日活，这些用户大部份来自三四线城市和农村小镇，恰巧可以填补京东的空缺。
京东也已在下沉市场中打开局面。根据6月18日，京东集团高级副总裁 、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵公布数据的显示，三线以下城市成为新消费主力。京东3C家电在三到六线城市成交额，同比增长情况是一二线城市的3.5倍，下沉市场正在释放消费力。
和京东一样，阿里同样看到了下沉市场的增长潜力。聚划算是淘宝进军下沉市场的排头兵。截止6月17日，聚划算就在天猫618期间，为品牌拉到了超3亿新客。
对阿里来说，他们早已尝到下沉市场的甜头。2019年5月，阿里发布的2019财年第四季度财报显示，淘宝对下沉市场的加速渗透，是阿里核心电商业务增长的重要引擎。对此，CEO张勇曾解释：2019财年阿里核心电商用户增长近1亿，其中77%就来自低线城市。
阿里给出的数据还显示，今年618前两天，聚划算商品有近一半订单来自下沉市场；在手机、美妆、食品、母婴等品类上，下沉市场的消费增速尤为领先。

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强劲赋能效应、带动国货爆发

国货品牌的爆发，成为今年天猫618的“现象级”话题。据统计，在成交额破亿的“亿元俱乐部”品牌中，国货品牌占到六成，更有近200新锐品牌增速超1000%。天猫不仅成为国货品牌触达客户的最佳平台，也有力推动了国货品牌的升级和进化。

以运动品牌匹克为例，6月16日，匹克天猫旗舰店推出了8000双态极x黑衣人联名款限量跑鞋，一天之内近乎售空，匹克单店成交也超1500万，同比去年同期暴增近4300%。
更重要的是，匹克只是在这次天猫618崛起的众多品牌的一个缩影。16日首小时，聚划算便迎来销售高潮，千万爆款团1小时内产生21个千万级爆款，385个百万级爆款，“国货之光”完美日记唇釉1小时爆卖26万件，WIS水润面膜，立白洗衣液和蒙牛特仑苏牛奶，销量也在60分钟之内接连突破10万件。天猫618也成为当之无愧的国货爆发尖峰时刻。
京东曾刻意强调，“618主场永远在京东”。而事实上，无论是占领下沉市场，今年首次出征双11的拼多多，还是在全品类上独占鳌头的淘宝、天猫，亦或是在3C市场与阿里竞争激烈的苏宁都在与京东抢夺市场。
毕竟，618之后就将会有新一季度的财报即将公布，对这些上市公司来说，618带来的销售增量将提升各家的财报表现。
2019年的618接近尾声，这场年中大促已经开始倒计时。而实际上，从这些购物节中，可窥见的，是电商平台们新一轮的平台战略和打法，也是观察中国消费市场变迁的一个窗口。
企管360发现，新电商之战618已经落幕，但当我们对今年的618进行复盘的时候，我们能够更加清晰地认识到许多重要的趋势：消费升级还在进行，新品仍然受到巨大追捧；下沉市场仍是蓝海，需要给他们提供有针对性的供给；供需双方充分联动，商业平台赋能效应日益显现。当我们看清这些宏观趋势，就能对今年的618有整体的认知——只有能够同时满足不同类型、不同人群、不同价格带的不同需求的“万能”平台，才能够真正地成为市场竞逐中的胜出者。而这，也是天猫为何能够占据今年618C位的原因。

一周年了

永远的nine percent

坤，一周年快乐，20岁的你一定要更加坚强，不被流言蜚语所打倒

农，一周年快乐，笑容是自己的，想笑就笑，没事，不怕他们

丞，一周年快乐，身份是真的，别人怀疑是假的，那也不可能是真的，做自己哦

昊，一周年快乐，没关系，让他们去说，反正，你就是你

俊，一周年快乐，要多笑笑哦，笑起来多好看，放心，我们都很喜欢你

廷，一周年快乐，做自己，每天都要努力哦，一起努力

异，一周年快乐，希望呀，不要再佛了，善良要坚持哦

琳，一周年快乐，你一直是我们的AK快乐病毒，我们会快乐哒

靖，一周年快乐，我们的小鸟胃，超可爱的，要一直可爱下去哦



你们出道一年了

越来越有团魂了

一个个的都变了

变的更加坚强，不再懦弱，更多的精神也在你们身上显现出来

同时，nine’s也长大了，懂得该怎么保护你们了

我们的团魂也有了，都是因为你们

多少素不相识的人为同一个目标而奔波

一周年，离解散不远了

即使解散，nine’s也永远在

还有6个月呀

总有一天，我会在微博热搜上看到

#nine percent强势归来#

我的百分九少年，锦绣花路一起走

一起加油呀，我的百分九

我还是会等一个叫做nine percent的时代

到了那时候

我们定会给你们一片蓝海

你们负责全世界刷脸
我只能刷屏 也是可以的[允悲]
王俊凯18岁生日快乐
要告别未成年凯了 好好舍不得
只希望 18岁的王俊凯能有一个最美好的18岁[心]
天塌下来有四叶草顶着 所以你放心大胆地向前走吧[心]
从开始到未来 只为王俊凯[心]
因为遇见你时 所有星星都落在我头上[心]
蓝海永远不熄灭 当然橙海也永远不会熄灭[心]
为你摘星 为你用心 一路只想 护凯成王[心]