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《美学(境界系列)》

如果说一个品牌的创意美学是语言钉,那么设计美学就是砸向心智的视觉锤!

自由者的创意美学是对品牌的系统性塑造,好的创意需要精心的设计才能把创意的精彩呈现出来。

现在市面上的传统酱香酒品牌,包装越来越走向两极化。

一方面是越来越奢侈浮华;出现了图案繁琐、颜色繁杂、用料繁重等堆砌出来的庸俗高级感,不仅让人审美疲劳也增加了不必要的额外成本,严重偏离了酒水饮用的本质属性,远离主流人群的消费诉求,产生“买椟还珠”的感觉。

另一方面,很多酱酒包装刻意用越来越仿古陈旧的形式,来证实自己的正宗和优质,好像不仿古不足以显示品牌的“高贵”,不陈旧不代表酒的“纯厚”;越来越小众化而偏离主流人群的审美要求。

真正一款酱香酒需要有品牌自信、文化自信和品质自信,从内在品质到外在的品位上用心打磨来赢得消费者;那些靠投机取巧的方式最终只能是缘木求鱼、事倍功半。

任何一个物种的诞生,都会经历常人难以想象的磨砺和成长。

自由者境界系列的诞生,前后经历了两年多的时间,数十次方案调整优化,只为了找到最契合品牌创意的视觉之美。

初见自由者酱酒,给人的印象就与传统的酱香酒大有不同,简约却不简单。感叹于它文化理念的创建,折服于它超级符号的塑造,更惊艳于它独特的色彩呈现。

酱香酒是中国独有的白酒香型,自面世以来就与中国传统文化密不可分。

自由者境界系列的品牌溯源来自庄子的《逍遥游》,融合国学文化、传统美学和现代美学等元素,搭建产品风格体系,因此将产品的设计风格定为简约中式。

自由者酱酒的愿景是国酒精神文化倡导者,要从品牌内涵和文化渊源相互赋能,深度挖掘它的精神文化属性。

在瓶体文化元素的表现上,不难看出自由者酱酒的独到用心。运用庄子《逍遥游》中描述的鲲、鹏、野马,以及孔孟庄老等历代名家为素材,融汇百家争鸣的思想和智慧,用简约中式的风格,塑造出独有的IP符号,增强产品的精神文化属性。主题图案简洁大方又精致入微,给行业和消费者带来了全新的视觉呈现。

自由者·风行:以《逍遥游》中的野马为基础素材,取地阔富饶、自然万物为内容载体,以中国旅游标志马踏飞燕做形象符号,展现出骏马在广漠的原野上自由奔跑的精彩时刻。

自由者·海纳:以《逍遥游》中的鲲为创意源泉,用海纳百川、乘风破浪做时空背景,以鱼翔浅底鲜活形象为标识,呈现出游鱼在浩瀚的大海里自由游弋的精彩一刻。

自由者·天阔:以《逍遥游》中的鹏为灵感起源,选天高云淡、辽阔疆域做宏大场景,取鹰击长空竞自由为超级符号,描绘出雄鹰在无际的天空中自由翱翔的精彩瞬间。

自由者·宗师:以孔孟庄老、百家争鸣为素材,汲取历代名家的智慧渊源和思想精髓,生动传神的刻画出超级形象体-宗师;既体现了自由者酱酒的大师酿造文化,又彰显出国酒精神文化传承者的企业愿景。

自由者境界系列,全系瓶体采用非传统的瓶型设计,所用釉质手感温润细腻,线条设计自然流畅,瓶身黄金比例做到最佳工业设计效果,让人感觉简约而不简单。

在色彩运用上每一个细节都是最严苛标准,极简的雅白和亚金二元色系的运用,呈现出高雅脱俗又尊贵大气的调性特点。

自由者独创的盖体设计,无论是整体外观还是局部细节,都进行了反复试错和精心裁量。盖体设计彰显简中风格,整体采用传统如意形状,寓意吉祥如意。

正面细部来看,两朵祥云之中嵌入酒杯,酒杯之中蕴藏美酒,可谓“天高云阔竞自由”,对品牌故事贴合紧密,祥云同样有吉祥之意。盖体设计多元展现出东方美学特点,符合现代流行审美标准。

美学理念赋予自由者酱酒工业设计后,自然就成了一件艺术品。

自由者美学理念贯穿整个产品设计研发流程,瓶盖、瓶体 、瓶标,都进行了巧妙构思和匠心打磨,少一分都显得刻板,多一分则显得浮夸,整体布局和每一处细节都散发出成熟的自信和精致的设计感。

自由者的视觉理念及文化符号表现,将品牌内涵与国学文化双向赋能,不仅带来了感观愉悦,更是在精神层面与消费者形成了全面互动。

境界系列的品牌价值观:精彩人生,享受自由!


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