#魅力武当# 【清风伴山居寻梦入“小筑”】许多人心中都有一个山居梦，在那里，盛放四季风月与人间清欢，院中坐看天高云淡。许希峥、王文强这对夫妻把自己的山居梦变成了现实，他们在武当山深处打造了一座民宿——清风小筑，过起养花种菜，沉思冥想，日出而作日落而息的神仙日子。
做民宿只为在大山深处安个家
9月下旬，秋的脚步姗姗而来。经历了夏的张扬热烈，面对纷繁忙碌的工作和生活，此时，我们最渴望的是放飞自己疲惫的身心，开始一段山居生活，追寻秋意阑珊的足迹。坐落在武当山大湾村的清风小筑，就是这样一个理想的地方。
近日，记者一行驱车来到武当山大湾村。刚进村，就看见民宿主人王文强含笑站在村路旁，热情地欢迎我们：“快进来坐坐，喝点茶。”
在王文强的带路下，汽车停在一处公路口，记者一行人下车，沿着崎岖的山间小道，走了约3分钟，就看到一个石头垒起的门头，“清风小筑”4个字映入眼帘。民宿藏身于青山绿野之间，俨然一幅“结庐在人境，而无车马喧”的美好画面。为何给民宿起名清风小筑，女主人许希峥笑着说，灵感源于她写的一首打油诗：“清风自东来，寻梦入小筑；看尽繁华巷，半生心归处。”这也是夫妻二人开办这家民宿的初心。
有人说，做民宿，房子或主人最好有一个动人的故事。今年36岁的王文强，在襄阳长大。10岁之前，他每年寒暑假都在丹江口市官山镇的爷爷奶奶家里度过，留下了许多美好的童年回忆。18岁时，他南下到东莞打工，凭借头脑灵活、敢想敢干的冲劲，没过几年便在当地买房置业。几年后，他在生意上遇到瓶颈，决定卖掉房产回到老家襄阳。如今，他经营一家酒厂，同时从事电商工作。
“每个人的心中都有一个梦想，山间有房，住或不住，它都在那里。”在经历了事业上的大起大落后，王文强想明白了很多事，特别想在大山里安个家，隔一段时间过来居住，放松自己。“武当山的环境特别好，在这里，我能静下心来。”王文强说，由于儿时的美好回忆，他对武当山有特殊的感情。当他决定开一家山间民宿时，首先想到的是武当山。
房屋细节彰显主人文艺情怀
“在大湾村初见这栋老房子，并不如周边风景般美丽。”许希峥说，由于年久失修，这栋土木结构的老房子随时可能倒塌。但在他们夫妻的眼里，这栋老房子却是一个可以展示奇思妙想的设计空间。投资150万元，2018年5月开始动工，2021年7月正式运营，这栋老屋实现了华丽变身。从最初的测量尺寸、选取材料，到设计室内装饰……房屋改造的每处细节，都经过了夫妻二人的精心设计。
民宿的木门是从官山老屋运来改造的，许多摆设品是从当地村民家里淘来的老物件……对于民宿的改造，主人抛掉繁浮的修饰，化繁为简，在细节中体现舒适感。“在装修的过程中，一家人体验了男耕女织的乐趣，生活其乐融融。”王文强说，夫妻二人利用各自的优势进行互补，为民宿的建造出谋划策。妻子许希峥此前从事6年的房地产策划工作，对民宿的策划、设计等工作更为擅长。在妻子的建议下，民宿采取屋内“日系侘寂风”的设计风格，充满了文艺情怀。
民宿分为两层，共有6个客房。站在庭院内，可远瞻金顶，内设咖啡茶座，提供餐饮休闲服务。夏日傍晚，在这里品尝农家美食，耳畔是悦耳的鸟鸣，眼前是惬意的风景，好一派神仙生活。东篱、昱南、涧北、鑫西……每个房间的名字都是女主人精心设计的，与武当山的道教文化不谋而合。名为涤尘路的石阶土路，唤作空山院的庭院、听雨楼的民宿小楼、洗心池的水池……都是女主人历时数月的作品。此外，民宿还提供茶艺、古琴、亲子拓印、蓝晒等系列文化活动。
“平日里，院子是家，有朋自远方来，用心招待；遇到志趣相投的，畅聊到天明，随时欢迎大家的到来。”王文强说，清风小筑是一个以茶会友的好去处，天南地北的客人来到这里，放下旅途的风尘仆仆，慵懒地坐下，在幽幽的茶香里，从诗词歌赋聊到人生哲学，欢聚畅聊，无所不谈，实乃人生一大幸事。
种菜养花享受慢生活
采访中，记者明显地感受到夫妻二人的心态很“佛系”，经营民宿对他们来说只是副业。相比较于其他民宿主人忙着经营，吸引客人，清风小筑更像是主人在深山里的一个家。
“就像世上不会有相同的一片叶子一般，都市人青睐民宿休闲，正是因为对水泥森林‘标准化’生活的厌倦。”王文强认为，民宿主人的个人爱好、情怀或态度行为是一家民宿的标志，自身的个性化是留住客人和打造品牌的核心要素。他们夫妻二人会以经营家的心态把民宿经营好，种菜养花，享受山中慢生活，认识更多志同道合的朋友。藏身于青山绿野之中的清风小筑，环境清幽，院落雅致。清风小筑民宿为游客提供了休闲玩耍的院落。坐在山居，远眺金顶美景。
做民宿只为在大山深处安个家
9月下旬，秋的脚步姗姗而来。经历了夏的张扬热烈，面对纷繁忙碌的工作和生活，此时，我们最渴望的是放飞自己疲惫的身心，开始一段山居生活，追寻秋意阑珊的足迹。坐落在武当山大湾村的清风小筑，就是这样一个理想的地方。
近日，记者一行驱车来到武当山大湾村。刚进村，就看见民宿主人王文强含笑站在村路旁，热情地欢迎我们：“快进来坐坐，喝点茶。”
在王文强的带路下，汽车停在一处公路口，记者一行人下车，沿着崎岖的山间小道，走了约3分钟，就看到一个石头垒起的门头，“清风小筑”4个字映入眼帘。民宿藏身于青山绿野之间，俨然一幅“结庐在人境，而无车马喧”的美好画面。为何给民宿起名清风小筑，女主人许希峥笑着说，灵感源于她写的一首打油诗：“清风自东来，寻梦入小筑；看尽繁华巷，半生心归处。”这也是夫妻二人开办这家民宿的初心。
有人说，做民宿，房子或主人最好有一个动人的故事。今年36岁的王文强，在襄阳长大。10岁之前，他每年寒暑假都在丹江口市官山镇的爷爷奶奶家里度过，留下了许多美好的童年回忆。18岁时，他南下到东莞打工，凭借头脑灵活、敢想敢干的冲劲，没过几年便在当地买房置业。几年后，他在生意上遇到瓶颈，决定卖掉房产回到老家襄阳。如今，他经营一家酒厂，同时从事电商工作。
“每个人的心中都有一个梦想，山间有房，住或不住，它都在那里。”在经历了事业上的大起大落后，王文强想明白了很多事，特别想在大山里安个家，隔一段时间过来居住，放松自己。“武当山的环境特别好，在这里，我能静下心来。”王文强说，由于儿时的美好回忆，他对武当山有特殊的感情。当他决定开一家山间民宿时，首先想到的是武当山。
房屋细节彰显主人文艺情怀
“在大湾村初见这栋老房子，并不如周边风景般美丽。”许希峥说，由于年久失修，这栋土木结构的老房子随时可能倒塌。但在他们夫妻的眼里，这栋老房子却是一个可以展示奇思妙想的设计空间。投资150万元，2018年5月开始动工，2021年7月正式运营，这栋老屋实现了华丽变身。从最初的测量尺寸、选取材料，到设计室内装饰……房屋改造的每处细节，都经过了夫妻二人的精心设计。
民宿的木门是从官山老屋运来改造的，许多摆设品是从当地村民家里淘来的老物件……对于民宿的改造，主人抛掉繁浮的修饰，化繁为简，在细节中体现舒适感。“在装修的过程中，一家人体验了男耕女织的乐趣，生活其乐融融。”王文强说，夫妻二人利用各自的优势进行互补，为民宿的建造出谋划策。妻子许希峥此前从事6年的房地产策划工作，对民宿的策划、设计等工作更为擅长。在妻子的建议下，民宿采取屋内“日系侘寂风”的设计风格，充满了文艺情怀。
民宿分为两层，共有6个客房。站在庭院内，可远瞻金顶，内设咖啡茶座，提供餐饮休闲服务。夏日傍晚，在这里品尝农家美食，耳畔是悦耳的鸟鸣，眼前是惬意的风景，好一派神仙生活。东篱、昱南、涧北、鑫西……每个房间的名字都是女主人精心设计的，与武当山的道教文化不谋而合。名为涤尘路的石阶土路，唤作空山院的庭院、听雨楼的民宿小楼、洗心池的水池……都是女主人历时数月的作品。此外，民宿还提供茶艺、古琴、亲子拓印、蓝晒等系列文化活动。
“平日里，院子是家，有朋自远方来，用心招待；遇到志趣相投的，畅聊到天明，随时欢迎大家的到来。”王文强说，清风小筑是一个以茶会友的好去处，天南地北的客人来到这里，放下旅途的风尘仆仆，慵懒地坐下，在幽幽的茶香里，从诗词歌赋聊到人生哲学，欢聚畅聊，无所不谈，实乃人生一大幸事。
种菜养花享受慢生活
采访中，记者明显地感受到夫妻二人的心态很“佛系”，经营民宿对他们来说只是副业。相比较于其他民宿主人忙着经营，吸引客人，清风小筑更像是主人在深山里的一个家。
“就像世上不会有相同的一片叶子一般，都市人青睐民宿休闲，正是因为对水泥森林‘标准化’生活的厌倦。”王文强认为，民宿主人的个人爱好、情怀或态度行为是一家民宿的标志，自身的个性化是留住客人和打造品牌的核心要素。他们夫妻二人会以经营家的心态把民宿经营好，种菜养花，享受山中慢生活，认识更多志同道合的朋友。藏身于青山绿野之中的清风小筑，环境清幽，院落雅致。清风小筑民宿为游客提供了休闲玩耍的院落。坐在山居，远眺金顶美景。
5000亿口腔护理市场，下一个“走红”趋势是什么?
2021年05月24日 14:45
界面官方财经号
谁能成为口腔健康市场下一个新品类？
“年少不知牙金贵，口腔科外还花呗”。随着生活节奏的加快，消费升级、生活观念改变等多种因素，口腔健康已经成为了当前消费者非常重视的话题。
早前，《2016中国口腔健康趋势白皮书》在综合尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。
如今，在市场需求驱动下，国内外许多头部的口腔护理品牌，也已经不拘泥于制造和销售牙膏这一个品类，而是紧跟着市场发展的脚步，不断深入地延伸产品线，添加新的增量品类。此次美博会，记者就将口腔护理馆逛了一圈。
新概念成分、包装更迭，牙膏等传统口腔护理品类升级
面对新用户的诉求和新消费场景，传统口腔护理产品主要代表“牙膏”正在进行迭代和创新。基于产品成分、包装、功效成分和体验等方面，目前在市场中大获成功的新产品大多是在去渍、亮白、清新口气的基础上，围绕口腔健康护理进行创新。
1、在成分方面，除了传统成分，如今宣称益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分的产品越来越普及。
2、在功效方面，除了基础清洁功效之外，越多越多细分功效如抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类等多种功效正在扩展。
在美博会现场，舒爽牙膏相关负责人告诉记者，近年来牙膏成分变化挺大。舒爽牙膏是中山市多美化工有限公司旗下品牌，该公司是一家专业生产口腔清洁护理用品的股份责任公司，成立于1999年。
他表示：“以往牙膏无论是成分还是功效都比较单一，现在很多牙膏中复合配方更多，功效也比以前单一功效要好很多。如今的消费者认知及需求在不断变化，他们如果对品牌认可之后复购率会更高，也有更多消费者关注牙膏刷完之后带来的体验感和口腔舒适度，如益生菌、海盐、酵素这些成分的牙膏刷完之后口腔很清爽，体验感会比较强。”
3、在产品形式方面，除了传统的固体牙膏形态，液体牙膏、漱口水、牙线、牙贴等产品需求都在蓬勃兴起，带动相关口腔护理细分产品的销售。
以电动牙刷起家的Usmile成立于2015年，据生意参谋数据显示，2020年1-9月，usmile在天猫平台的电动牙刷市占率为11.2%，已超过欧乐B，仅次于飞利浦，在整个电动牙刷类目下排名第二，国产电动牙刷排名第一。
美博会现场，usmile相关负责人对记者表示：“牙膏这两年在电商上增长非常快，它的增长动力来自不断创新的概念、新卖点以及更有创意的包装。
消费者购买牙膏，以前只是满足基础需求，但现在牙膏的选择非常多，他们也很愿意去尝试更多新品牌和新概念。所以为什么牙膏作为一个基础品类这两年增长非常的快，原因就是很多品牌做了很多很有意思的产品，除了产品外观好看，条状、果冻状等新包装形式之外，卖点也特别，比如益生菌牙膏、酵素牙膏、抗糖牙膏等，这些都是算是比较新的概念。”
4、在体验方面，香氛、口腔体验等感受也是消费者越来越重视的。此外，强调不含氟、不含酒精、食品级、功效更好、配方更温和的牙膏也越来越受欢迎。
对于消费者变化，终端销售感受最为直观。在美博会现场，一位终端商超零售商就向记者介绍了他眼中的口腔护理行业变化：“以前的牙膏都是以功效为主，现在的牙膏大家就对口感要求更高，尤其是年轻消费者。老一代消费者往往希望价格比较便宜，年轻人群则对价格敏感度下降，他们能接受高一点的价格，更注重好看、好用、舒服。”
Jordan牙刷公司于1837年起源，在挪威连续数十年主宰着市场。在美博会现场，Jordan品牌方则向记者介绍了他眼中的牙膏趋势：近几年，市场对专业口腔护理品牌产品的需求迅速增长，国人口腔保护意识在逐渐增强。在他看来，在牙膏成分方面，有机成分的牙膏正在备受关注。
的确，有机牙膏含有天然的草本植物和油脂，不含刺激性化学物质。相比之下，普通牙膏含有非有机化学物质和其他成分。近年来，随着越来越多的人寻求既对环境安全又对身体有益的产品，这样的背景下有机牙膏越来越受欢迎。
从单一走向多元，细分品类正在加速增长
以往说到口腔护理无非就是牙膏和牙刷，但是随着人们对健康的日益重视，中国口腔护理行业正呈现出专业化趋势，产品从单一走向多元化，口腔护理的细分类目不断增多，延展性也越来越强。
的确，在当代环境下，更符合年轻人审美的新产品，新的潜力品类和产品正在顺势而起。这一趋势在电商渠道尤为显著。2020年，一批新锐品牌强势闯入全网口腔护理品类TOP20榜单，依靠漱口水、洁牙粉、洁牙笔、牙贴、喷雾、牙龈刷、口腔爆珠等新兴品类成为口腔护理品类的黑马。
参半联合创始人张轶先生在接受新经销媒体采访时，曾分享了一组数据：“单从深度口腔护理角度看，据外部的公开数据显示，西欧和美国等发达国家，漱口水品类的渗透率达到了30%-40%以上，而在中国，其渗透率可能不足3%。在美国市场，用户在口腔消费品的消费占比中，非牙膏的消费达到了50%，但这一数字在中国市场仅为2%。这两者之间高达48%的落差所代表的正是漱口水等牙膏之外的口腔消费品增长的巨大动力。”
usmile负责人就表示：“漱口水也是一个增长非常快的品类，现在整个市场上几十个漱口水品牌，包装越来越好看，从传统包装的漱口水到现在条状、颗粒状形态，说明消费者不只在家里想漱口，出行、用餐、办公室等场合都会想使用漱口水，而颗粒状、条状这种便携状的产品符合消费者需求。”
舒爽相关负责人也认为：“以前是一只牙膏解决问题，现在正在慢慢衍生细分出很多品类，比方漱口水、口喷这一类口腔类产品。消费者在外又没有条件刷牙的时候，如果有急用的漱口水就会很好，而条状漱口水可以解决消费者痛点。这个品类我觉得现在是个小风口，未来可能的风口会更大，为什么?因为它能实实在在帮助消费者解决痛点。"
美博会现场，两面针相关负责人也对记者介绍道：口腔护理品类现在已经做到了很大，由于口腔还没有到人工智能阶段，当下没有机器人能够自动帮你清洁。消费者都要到自己去处理牙齿，自己刷自己清洁，所以配方、研发上都可以去创新，当然好多新概念也是一个轮回。
另一个明显的趋势是，口腔护理意识提升也带动了专业护理产品的普及。从159元的博皓，到400元左右的松下，再到千元价位的洁碧，冲牙器正在进入更多消费者的视野，这也同样是口腔护理品类中更高消费层次的产品。
美博会现场，mimo电动牙刷负责人就对记者介绍道：“目前电动牙刷是一个高速增长的品类，在发达国家基本上是百分之六七十的人群在使用电动牙刷，目前国内是5%，每年的增长率很高。”
在他看来，近年来国内的电动牙刷市场也发生了巨大转变。
他说：“以前国际大品牌基本上都是上千，普及程度也不够。现在本土品牌把价格打下来，普通消费者消费得起了。在价格拉下来之后，大众接受能力越来越高。除了电动牙刷得到大家认可，冲牙器这两年的接受程度也越来越高。”
此外，口腔护理品类会更细分。“口腔护理品类上一定会更细分。”usmile说：“现在做正畸、美牙的用户越来越多，他们势必会关注到和正畸相关的产品，可能是更细的牙刷，更细的牙线齿缝刷或是术后舒缓的产品以及冲牙器等。”
高端化、多样化、美妆化，口腔护理全方位升级
除了上述提到的传统品类升级迭代，更多细分品类面世之外，口腔护理类产品还呈现出美妆化、高端化等趋势。
高端化：牙膏这一基础品类的价格在逐步提升。凯度X天猫新品创新中心发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》就指出，电动牙刷及牙膏均在进行价格升级，牙膏价格已经从2020年的28元市场均价，升级到43-60元之间。
包装多样化：口腔清洁产品已经从原本的膏状逐渐发展为粉状、块状、慕斯等形式，因此其相应的载体也发生着翻天覆地的变化。除了传统的固体瓶装牙膏，瓶装、罐装、条状、胶囊颗粒等形态层出不穷。
美妆化：如近年来诞生的品牌参半、清之科研、茶佳、usmile等都十分注重外包装及使用方式，呈现出了“美妆化”的特点。
比如，清之科研的“泡泡漱口丸”，将漱口水改为漱口丸，咀嚼后会产生绵密清洁泡泡，15秒后将泡泡吐出即可；贝医生的蜂胶漱口水外包装包括粉丝和蓝色，分别对应鲜桃和青竹两种口味；参半也很看重外包装的设计，色调多为清新、暖色系；usmile也十分重视产品的颜值及整体风格的一致性。
这一现象绝非个例，如OOA的牙膏胶囊、氧晨的奶茶状漱口水、艺芽的胶囊洗牙粉、波普的乳香牙膏等诸多产品，在设计上都神似化妆品行业的胶囊面膜、洗面奶、香水等产品。
环保减塑：就全球趋势而言，人们也越来越重视环保。因此，在牙刷材质的选择上采用食用级别的再生塑料，刷毛材质上选择植物纤维等环保材质，选择环保材质的洗漱包和降塑的包装都正在越来越普及。
随着消费者需求升级，从品类升级到品类延展，相信口腔护理这5000亿大蛋糕未来将细分出更多新品类，诞生更多高颜值、高端的新产品，彻底颠覆传统“一只牙膏走天下”的状态。
2021年05月24日 14:45
界面官方财经号
谁能成为口腔健康市场下一个新品类？
“年少不知牙金贵，口腔科外还花呗”。随着生活节奏的加快，消费升级、生活观念改变等多种因素，口腔健康已经成为了当前消费者非常重视的话题。
早前，《2016中国口腔健康趋势白皮书》在综合尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。
如今，在市场需求驱动下，国内外许多头部的口腔护理品牌，也已经不拘泥于制造和销售牙膏这一个品类，而是紧跟着市场发展的脚步，不断深入地延伸产品线，添加新的增量品类。此次美博会，记者就将口腔护理馆逛了一圈。
新概念成分、包装更迭，牙膏等传统口腔护理品类升级
面对新用户的诉求和新消费场景，传统口腔护理产品主要代表“牙膏”正在进行迭代和创新。基于产品成分、包装、功效成分和体验等方面，目前在市场中大获成功的新产品大多是在去渍、亮白、清新口气的基础上，围绕口腔健康护理进行创新。
1、在成分方面，除了传统成分，如今宣称益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分的产品越来越普及。
2、在功效方面，除了基础清洁功效之外，越多越多细分功效如抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类等多种功效正在扩展。
在美博会现场，舒爽牙膏相关负责人告诉记者，近年来牙膏成分变化挺大。舒爽牙膏是中山市多美化工有限公司旗下品牌，该公司是一家专业生产口腔清洁护理用品的股份责任公司，成立于1999年。
他表示：“以往牙膏无论是成分还是功效都比较单一，现在很多牙膏中复合配方更多，功效也比以前单一功效要好很多。如今的消费者认知及需求在不断变化，他们如果对品牌认可之后复购率会更高，也有更多消费者关注牙膏刷完之后带来的体验感和口腔舒适度，如益生菌、海盐、酵素这些成分的牙膏刷完之后口腔很清爽，体验感会比较强。”
3、在产品形式方面，除了传统的固体牙膏形态，液体牙膏、漱口水、牙线、牙贴等产品需求都在蓬勃兴起，带动相关口腔护理细分产品的销售。
以电动牙刷起家的Usmile成立于2015年，据生意参谋数据显示，2020年1-9月，usmile在天猫平台的电动牙刷市占率为11.2%，已超过欧乐B，仅次于飞利浦，在整个电动牙刷类目下排名第二，国产电动牙刷排名第一。
美博会现场，usmile相关负责人对记者表示：“牙膏这两年在电商上增长非常快，它的增长动力来自不断创新的概念、新卖点以及更有创意的包装。
消费者购买牙膏，以前只是满足基础需求，但现在牙膏的选择非常多，他们也很愿意去尝试更多新品牌和新概念。所以为什么牙膏作为一个基础品类这两年增长非常的快，原因就是很多品牌做了很多很有意思的产品，除了产品外观好看，条状、果冻状等新包装形式之外，卖点也特别，比如益生菌牙膏、酵素牙膏、抗糖牙膏等，这些都是算是比较新的概念。”
4、在体验方面，香氛、口腔体验等感受也是消费者越来越重视的。此外，强调不含氟、不含酒精、食品级、功效更好、配方更温和的牙膏也越来越受欢迎。
对于消费者变化，终端销售感受最为直观。在美博会现场，一位终端商超零售商就向记者介绍了他眼中的口腔护理行业变化：“以前的牙膏都是以功效为主，现在的牙膏大家就对口感要求更高，尤其是年轻消费者。老一代消费者往往希望价格比较便宜，年轻人群则对价格敏感度下降，他们能接受高一点的价格，更注重好看、好用、舒服。”
Jordan牙刷公司于1837年起源，在挪威连续数十年主宰着市场。在美博会现场，Jordan品牌方则向记者介绍了他眼中的牙膏趋势：近几年，市场对专业口腔护理品牌产品的需求迅速增长，国人口腔保护意识在逐渐增强。在他看来，在牙膏成分方面，有机成分的牙膏正在备受关注。
的确，有机牙膏含有天然的草本植物和油脂，不含刺激性化学物质。相比之下，普通牙膏含有非有机化学物质和其他成分。近年来，随着越来越多的人寻求既对环境安全又对身体有益的产品，这样的背景下有机牙膏越来越受欢迎。
从单一走向多元，细分品类正在加速增长
以往说到口腔护理无非就是牙膏和牙刷，但是随着人们对健康的日益重视，中国口腔护理行业正呈现出专业化趋势，产品从单一走向多元化，口腔护理的细分类目不断增多，延展性也越来越强。
的确，在当代环境下，更符合年轻人审美的新产品，新的潜力品类和产品正在顺势而起。这一趋势在电商渠道尤为显著。2020年，一批新锐品牌强势闯入全网口腔护理品类TOP20榜单，依靠漱口水、洁牙粉、洁牙笔、牙贴、喷雾、牙龈刷、口腔爆珠等新兴品类成为口腔护理品类的黑马。
参半联合创始人张轶先生在接受新经销媒体采访时，曾分享了一组数据：“单从深度口腔护理角度看，据外部的公开数据显示，西欧和美国等发达国家，漱口水品类的渗透率达到了30%-40%以上，而在中国，其渗透率可能不足3%。在美国市场，用户在口腔消费品的消费占比中，非牙膏的消费达到了50%，但这一数字在中国市场仅为2%。这两者之间高达48%的落差所代表的正是漱口水等牙膏之外的口腔消费品增长的巨大动力。”
usmile负责人就表示：“漱口水也是一个增长非常快的品类，现在整个市场上几十个漱口水品牌，包装越来越好看，从传统包装的漱口水到现在条状、颗粒状形态，说明消费者不只在家里想漱口，出行、用餐、办公室等场合都会想使用漱口水，而颗粒状、条状这种便携状的产品符合消费者需求。”
舒爽相关负责人也认为：“以前是一只牙膏解决问题，现在正在慢慢衍生细分出很多品类，比方漱口水、口喷这一类口腔类产品。消费者在外又没有条件刷牙的时候，如果有急用的漱口水就会很好，而条状漱口水可以解决消费者痛点。这个品类我觉得现在是个小风口，未来可能的风口会更大，为什么?因为它能实实在在帮助消费者解决痛点。"
美博会现场，两面针相关负责人也对记者介绍道：口腔护理品类现在已经做到了很大，由于口腔还没有到人工智能阶段，当下没有机器人能够自动帮你清洁。消费者都要到自己去处理牙齿，自己刷自己清洁，所以配方、研发上都可以去创新，当然好多新概念也是一个轮回。
另一个明显的趋势是，口腔护理意识提升也带动了专业护理产品的普及。从159元的博皓，到400元左右的松下，再到千元价位的洁碧，冲牙器正在进入更多消费者的视野，这也同样是口腔护理品类中更高消费层次的产品。
美博会现场，mimo电动牙刷负责人就对记者介绍道：“目前电动牙刷是一个高速增长的品类，在发达国家基本上是百分之六七十的人群在使用电动牙刷，目前国内是5%，每年的增长率很高。”
在他看来，近年来国内的电动牙刷市场也发生了巨大转变。
他说：“以前国际大品牌基本上都是上千，普及程度也不够。现在本土品牌把价格打下来，普通消费者消费得起了。在价格拉下来之后，大众接受能力越来越高。除了电动牙刷得到大家认可，冲牙器这两年的接受程度也越来越高。”
此外，口腔护理品类会更细分。“口腔护理品类上一定会更细分。”usmile说：“现在做正畸、美牙的用户越来越多，他们势必会关注到和正畸相关的产品，可能是更细的牙刷，更细的牙线齿缝刷或是术后舒缓的产品以及冲牙器等。”
高端化、多样化、美妆化，口腔护理全方位升级
除了上述提到的传统品类升级迭代，更多细分品类面世之外，口腔护理类产品还呈现出美妆化、高端化等趋势。
高端化：牙膏这一基础品类的价格在逐步提升。凯度X天猫新品创新中心发布的《2020年口腔护理行业最新趋势报告》就指出，电动牙刷及牙膏均在进行价格升级，牙膏价格已经从2020年的28元市场均价，升级到43-60元之间。
包装多样化：口腔清洁产品已经从原本的膏状逐渐发展为粉状、块状、慕斯等形式，因此其相应的载体也发生着翻天覆地的变化。除了传统的固体瓶装牙膏，瓶装、罐装、条状、胶囊颗粒等形态层出不穷。
美妆化：如近年来诞生的品牌参半、清之科研、茶佳、usmile等都十分注重外包装及使用方式，呈现出了“美妆化”的特点。
比如，清之科研的“泡泡漱口丸”，将漱口水改为漱口丸，咀嚼后会产生绵密清洁泡泡，15秒后将泡泡吐出即可；贝医生的蜂胶漱口水外包装包括粉丝和蓝色，分别对应鲜桃和青竹两种口味；参半也很看重外包装的设计，色调多为清新、暖色系；usmile也十分重视产品的颜值及整体风格的一致性。
这一现象绝非个例，如OOA的牙膏胶囊、氧晨的奶茶状漱口水、艺芽的胶囊洗牙粉、波普的乳香牙膏等诸多产品，在设计上都神似化妆品行业的胶囊面膜、洗面奶、香水等产品。
环保减塑：就全球趋势而言，人们也越来越重视环保。因此，在牙刷材质的选择上采用食用级别的再生塑料，刷毛材质上选择植物纤维等环保材质，选择环保材质的洗漱包和降塑的包装都正在越来越普及。
随着消费者需求升级，从品类升级到品类延展，相信口腔护理这5000亿大蛋糕未来将细分出更多新品类，诞生更多高颜值、高端的新产品，彻底颠覆传统“一只牙膏走天下”的状态。
【收了这份惊喜魔方，观展不迷路！】
首届“FIRST成都惊喜影展”9月20日-26日在成都举行。启动在即，FIRST成都惊喜影展衍生活动信息发布。收好这份指南，观展不愁。
倚锦瑟，击玉壶，吴中狂士游成都。在成都，川流不息的街道，深厚悠久的三国文化，隐藏在市井里的火辣美食与慵懒节奏，无不嵌构在时尚与传统的交替之间，卯足了劲儿地生长，不被定义。FIRST成都惊喜影展加入这座调性十足的城市，希望用别具一格的方式与在地形成牵系。我们由影像出发，探索影像之外与人物、地域更紧密联系：当MV在影院里播放，当电影与雕塑结合，当午夜元素惊喜，当繁忙的城市中心也拥有踱步漫游的想象力。影院内外，城市之间，以活动丈量更深刻的成都印象，与未曾碰面的同行者对话，实现某一刻的共鸣。
【一筑一事XFIRST 成都惊喜漫游·地图】
认识一座城市的最好方式是什么？当城市的体积日益膨胀，用脚步丈量土地近乎一种行为艺术，未知而敏感的事物限制着交往，独特的物理空间变得愈发惊喜与珍贵。在「FIRST成都惊喜影展」期间，围绕影展主阵地3公里以内的数个惊喜空间被点亮，从中心开启，往外延展更深度的文化创意。
时间：9月20日-9月26日
参与方式：出示电子地图、纸质地图或小程序地图即可享受优惠。
当空间体验与影像观点、生活方式息息相关，我们试图创造更多组合，探索更多观点与感受延展的可能性。FIRST欢迎于微信小程序搜索“惊喜魔方”了解咨询及进行线上预约，也感谢方所成都店（成都市锦江区中纱帽街8号远洋太古里M68—70）对本届FIRST成都惊喜影展相关活动提供的场地支持。在城市与影像间经历不一样的，惊喜等你。
【午夜“惊手指”】
在依旧潮湿的四川盆地中心，除了美食，成都还有其他多维立面可供挖掘，它们与感受有关，与惊喜有关，与特别体验有关。FIRST惊喜影展自觉加入这场秋日的感官旅程，在影展产业活动之余，为参与嘉宾及影迷朋友提供新奇独特的“触觉”体认。我们将带来手指倒模体验，复刻一款完美的手指倒膜，拉开夜晚玩乐序幕，在午夜制造惊喜。
活动时间：9月21日-9月23日
参与方式：于微信小程序搜索“FIRST惊喜影展”线上预约。
【Daniel Arsham《未来遗迹》短片中国首映&限定艺术品展】
《未来遗迹》是一个可持续创作项目，其中雕塑创作部分共由9件作品组成，展现艺术家Daniel Arsham对老式物品的前瞻性挖掘和对人类命运的探究。此次惊喜影展将放映Daniel创作的该系列项目的电影短片，也是该电影项目在中国的首次放映。展映之外，于红星路步行广场的FIRST露天放映现场旁，亦将呈现由Untitled Studio和Archive Editions（Daniel Arsham工作室）联合FIRST组委会，以极限二十天为大家打造的惊喜空间，首次将Daniel掌镜的电影短片与其十余件展品立体结合。既能清晰体会《未来遗迹》系列作品想表达的精神内核，还可以带走Daniel特别为惊喜影展设计的3款限定周边。
展映时间：https://t.cn/A6ML48p7
展览时间：9月22日-9月26日
展览地点：红星路步行广场露天放映旁
参与方式
持证嘉宾：9月21日（活动前一日）及9月22日（活动当日）10：00-14：00可到群光君悦酒店一楼嘉宾注册中心领取活动票，一证一票，先到先得；未领取到活动票的嘉宾可凭证件直接到活动现场排队入场，直至现场座位坐满为止。
影迷观众：可于影片开场前30分钟自UA国际影城2号厅排队入场，坐满为止。
【五条人的音乐录影带：很多很多！很多很多！五条人来了！】
对影像保持热爱，并在音乐与影像间找到连接点的五条人乐队，值得更多有趣的对话。当我们不执着于电影，也并不仅仅聊音乐，电影与音乐间那些互相依托的暧昧情愫，皆是值得被记录的珍贵观点。当五条人的MV进入影院，关于创作与影像记录的答案在交互中逐渐浮现。
活动时间：https://t.cn/A6ML48pS
参与方式：
持证嘉宾：9月21日（活动前一日）及9月22日（活动当日）10：00-14：00可到群光君悦酒店一楼嘉宾注册中心领取活动票，一证一票，先到先得；未领取到活动票的嘉宾可凭证件直接到活动现场排队入场，直至现场座位坐满为止。
影迷观众：可于微信小程序搜索“FIRST惊喜影展”线上预约，名额有限，先到先得。
【惊喜影展×1314艺术影像书展】
没边什么是没边？一种态度，无需受限的自由，另一种思考生活的方式。
在自媒体发展迅速、数字阅读突飞猛进的时代，信息爆炸、手机依赖拉开你我与独立思考的距离。我们试图探索“逆时代”的存在，以一种坚持品质与态度的纸质出版，守住独立视角的纯粹。FIRST惊喜影展联合1314艺术影像书展将以专访个案与重要的影像出版物串联，期待与观众一起重新审视影像媒介的边界，探讨影像与艺术新的可能性。
活动时间：9月23日-9月26日
开幕活动：https://t.cn/A6ML48pd ，其余时间段展览面向所有观众开放，无需预约。
【一筑一事xFIRST 成都影像力论坛一座值得收藏的影像力之城】
当我们以影像记录成都时，我们记录了什么？成都本土影像业态发展正呈现怎样的特点？是什么造就了成都的“城市影像力“？成都为中国影像艺术提供了怎样的地域样本？
以新维度阐释城市文化，讲述“某种意外”和“某种感叹”的新城市语言，“为城市立卷”的一筑一事联合FIRST呈现“成都影像力论坛”，试图从城市影像记录和本土影像业态发展出发，在流动的影像中凝视成都这座为中国乃至世界提供了独一无二的地域视觉样本的、值得收藏的生活之城。
活动时间：https://t.cn/A6ML480w
活动地点：方所成都店（成都市锦江区中纱帽街8号远洋太古里M68—70）
参与方式：持证嘉宾：开场前15分钟嘉宾凭证件排队进场。影迷观众：需提前30分钟到活动现场线下排队，根据现场空余坐席提前5分钟排队进场，直至现场座位坐满为止。
首届“FIRST成都惊喜影展”9月20日-26日在成都举行。启动在即，FIRST成都惊喜影展衍生活动信息发布。收好这份指南，观展不愁。
倚锦瑟，击玉壶，吴中狂士游成都。在成都，川流不息的街道，深厚悠久的三国文化，隐藏在市井里的火辣美食与慵懒节奏，无不嵌构在时尚与传统的交替之间，卯足了劲儿地生长，不被定义。FIRST成都惊喜影展加入这座调性十足的城市，希望用别具一格的方式与在地形成牵系。我们由影像出发，探索影像之外与人物、地域更紧密联系：当MV在影院里播放，当电影与雕塑结合，当午夜元素惊喜，当繁忙的城市中心也拥有踱步漫游的想象力。影院内外，城市之间，以活动丈量更深刻的成都印象，与未曾碰面的同行者对话，实现某一刻的共鸣。
【一筑一事XFIRST 成都惊喜漫游·地图】
认识一座城市的最好方式是什么？当城市的体积日益膨胀，用脚步丈量土地近乎一种行为艺术，未知而敏感的事物限制着交往，独特的物理空间变得愈发惊喜与珍贵。在「FIRST成都惊喜影展」期间，围绕影展主阵地3公里以内的数个惊喜空间被点亮，从中心开启，往外延展更深度的文化创意。
时间：9月20日-9月26日
参与方式：出示电子地图、纸质地图或小程序地图即可享受优惠。
当空间体验与影像观点、生活方式息息相关，我们试图创造更多组合，探索更多观点与感受延展的可能性。FIRST欢迎于微信小程序搜索“惊喜魔方”了解咨询及进行线上预约，也感谢方所成都店（成都市锦江区中纱帽街8号远洋太古里M68—70）对本届FIRST成都惊喜影展相关活动提供的场地支持。在城市与影像间经历不一样的，惊喜等你。
【午夜“惊手指”】
在依旧潮湿的四川盆地中心，除了美食，成都还有其他多维立面可供挖掘，它们与感受有关，与惊喜有关，与特别体验有关。FIRST惊喜影展自觉加入这场秋日的感官旅程，在影展产业活动之余，为参与嘉宾及影迷朋友提供新奇独特的“触觉”体认。我们将带来手指倒模体验，复刻一款完美的手指倒膜，拉开夜晚玩乐序幕，在午夜制造惊喜。
活动时间：9月21日-9月23日
参与方式：于微信小程序搜索“FIRST惊喜影展”线上预约。
【Daniel Arsham《未来遗迹》短片中国首映&限定艺术品展】
《未来遗迹》是一个可持续创作项目，其中雕塑创作部分共由9件作品组成，展现艺术家Daniel Arsham对老式物品的前瞻性挖掘和对人类命运的探究。此次惊喜影展将放映Daniel创作的该系列项目的电影短片，也是该电影项目在中国的首次放映。展映之外，于红星路步行广场的FIRST露天放映现场旁，亦将呈现由Untitled Studio和Archive Editions（Daniel Arsham工作室）联合FIRST组委会，以极限二十天为大家打造的惊喜空间，首次将Daniel掌镜的电影短片与其十余件展品立体结合。既能清晰体会《未来遗迹》系列作品想表达的精神内核，还可以带走Daniel特别为惊喜影展设计的3款限定周边。
展映时间：https://t.cn/A6ML48p7
展览时间：9月22日-9月26日
展览地点：红星路步行广场露天放映旁
参与方式
持证嘉宾：9月21日（活动前一日）及9月22日（活动当日）10：00-14：00可到群光君悦酒店一楼嘉宾注册中心领取活动票，一证一票，先到先得；未领取到活动票的嘉宾可凭证件直接到活动现场排队入场，直至现场座位坐满为止。
影迷观众：可于影片开场前30分钟自UA国际影城2号厅排队入场，坐满为止。
【五条人的音乐录影带：很多很多！很多很多！五条人来了！】
对影像保持热爱，并在音乐与影像间找到连接点的五条人乐队，值得更多有趣的对话。当我们不执着于电影，也并不仅仅聊音乐，电影与音乐间那些互相依托的暧昧情愫，皆是值得被记录的珍贵观点。当五条人的MV进入影院，关于创作与影像记录的答案在交互中逐渐浮现。
活动时间：https://t.cn/A6ML48pS
参与方式：
持证嘉宾：9月21日（活动前一日）及9月22日（活动当日）10：00-14：00可到群光君悦酒店一楼嘉宾注册中心领取活动票，一证一票，先到先得；未领取到活动票的嘉宾可凭证件直接到活动现场排队入场，直至现场座位坐满为止。
影迷观众：可于微信小程序搜索“FIRST惊喜影展”线上预约，名额有限，先到先得。
【惊喜影展×1314艺术影像书展】
没边什么是没边？一种态度，无需受限的自由，另一种思考生活的方式。
在自媒体发展迅速、数字阅读突飞猛进的时代，信息爆炸、手机依赖拉开你我与独立思考的距离。我们试图探索“逆时代”的存在，以一种坚持品质与态度的纸质出版，守住独立视角的纯粹。FIRST惊喜影展联合1314艺术影像书展将以专访个案与重要的影像出版物串联，期待与观众一起重新审视影像媒介的边界，探讨影像与艺术新的可能性。
活动时间：9月23日-9月26日
开幕活动：https://t.cn/A6ML48pd ，其余时间段展览面向所有观众开放，无需预约。
【一筑一事xFIRST 成都影像力论坛一座值得收藏的影像力之城】
当我们以影像记录成都时，我们记录了什么？成都本土影像业态发展正呈现怎样的特点？是什么造就了成都的“城市影像力“？成都为中国影像艺术提供了怎样的地域样本？
以新维度阐释城市文化，讲述“某种意外”和“某种感叹”的新城市语言，“为城市立卷”的一筑一事联合FIRST呈现“成都影像力论坛”，试图从城市影像记录和本土影像业态发展出发，在流动的影像中凝视成都这座为中国乃至世界提供了独一无二的地域视觉样本的、值得收藏的生活之城。
活动时间：https://t.cn/A6ML480w
活动地点：方所成都店（成都市锦江区中纱帽街8号远洋太古里M68—70）
参与方式：持证嘉宾：开场前15分钟嘉宾凭证件排队进场。影迷观众：需提前30分钟到活动现场线下排队，根据现场空余坐席提前5分钟排队进场，直至现场座位坐满为止。
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